鄭鵬

麗水作為一個(gè)養(yǎng)在深閨人未識(shí)的地級(jí)市，身為浙江省的一個(gè)地級(jí)市，名氣度卻完全不及與其毗鄰的溫州以及金華。麗水2000年撤地設(shè)市，成為浙江省年輕的一個(gè)地級(jí)市，同時(shí)，也是浙江省面積最大的一個(gè)地級(jí)市，占據(jù)浙江1/6的土地面積，森林覆蓋率高達(dá)80%以上，是一個(gè)名副其實(shí)的生態(tài)城市。麗水的名氣同很多的旅游城市來說都不算突出，所以重新定位打造一個(gè)不一樣的旅游城市對麗水的旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

一、麗水旅游資源概述

人們的生活水平在不斷的提高，消費(fèi)能力也在不斷的提高，人們有更多的時(shí)間和金錢去話費(fèi)在旅游出行上，發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè)對于麗水來說能夠有效的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。麗水的旅游資源豐富，下轄一區(qū)七縣一市，每個(gè)縣市都有自己獨(dú)特的旅游資源和特色文化，中國竹炭之鄉(xiāng)遂昌有唱響一絕的湯顯祖的《牡丹亭》；世界香菇發(fā)源地龍泉有江浙第一高峰鳳陽山，有全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的龍泉青瓷和龍泉寶劍；中國綠茶基地松陽有浙江第一塔——延慶寺，有規(guī)模宏大的清代客家古民居群；中國農(nóng)村水電之鄉(xiāng)景寧是中國第一個(gè)畬族自治縣，有別具風(fēng)情的畬族文化；古堰畫鄉(xiāng)蓮都有世界灌溉工程遺產(chǎn)通濟(jì)堰；中國麻鴨之鄉(xiāng)縉云有最著名的外景影視基地仙都，有中國南方朝拜軒轅黃帝的中心，與陜西黃陵形成“北陵南祠”的黃帝祠等等。

二、旅游定位

麗水從來都不缺旅游資源和特色文化資源，在麗水旅游業(yè)的發(fā)展過程中，重點(diǎn)的是要去考慮如何將麗水這些個(gè)資源以及各方面的優(yōu)勢整合起來，達(dá)到吸引游客的效果，而且要達(dá)到與其他旅游城市的差異化和個(gè)性化。這就要利用這些資源，對麗水的旅游業(yè)進(jìn)行重新的定位，要想既發(fā)展好經(jīng)濟(jì)，又能夠擴(kuò)大名聲吸引人，就不妨從麗水各縣市的特有自然資源和文化特色來著手創(chuàng)建特色旅游項(xiàng)目。

（一）利用古村落資源打造差異性的江南小鎮(zhèn)

麗水地處江南，各個(gè)縣市都有著同樣的古村落群，房子又是傍水而建的，可以借著江南特色小鎮(zhèn)的勢頭就可以打造出特色的古鎮(zhèn)文化。麗水很多古村落特色的鵝卵石搭建的石階和古時(shí)候保留下來的古民居，伴著清澈流淌的甌江溪水，是攝影愛好者以及各個(gè)藝術(shù)院校學(xué)生的攝影和寫生的好去處，利用寫生和攝影的方式，將小鎮(zhèn)的特色宣揚(yáng)出去。在麗水，這樣的古村落古民居遠(yuǎn)不止這一處，所以麗水在發(fā)展特色旅游路線的時(shí)候，可以將各個(gè)保存完好的古村落以及古民居進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)，并且將這些資源整合在一起，在當(dāng)今各個(gè)江南小鎮(zhèn)像烏鎮(zhèn)、西塘等變得越來越商業(yè)化的同時(shí)，我們要尋求與他們的差異點(diǎn)，取其精華去其糟粕，打造一個(gè)具有麗水特色的攝影、寫生、休閑、度假為一體的江南小鎮(zhèn)，但同時(shí)要保證小鎮(zhèn)周邊依舊有高樓大廈和便利的各種現(xiàn)代化的設(shè)施服務(wù)，讓現(xiàn)代化與淳樸化完美結(jié)合，還可以讓游客享受地道農(nóng)家菜和地道的民宿和人文風(fēng)情，讓來旅游的游客開心的來，舒心的離開。

（二）利用特色文化資源打造體驗(yàn)游

麗水有不少的特色文化，如具有東方“莎士比亞”之稱的湯顯祖在遂昌留下的《牡丹亭》的戲曲文化；畬鄉(xiāng)景寧有獨(dú)特的畬族文化；童話云和有木制文化；中國劍瓷之都的龍泉有青瓷文化和寶劍文化。麗水可以利用這些特色的文化資源，做成一個(gè)體驗(yàn)路線，可以去遂昌體驗(yàn)戲劇的博大精深；可以去體驗(yàn)景寧的畬族風(fēng)俗習(xí)慣，品嘗不一樣的民族風(fēng)味；可以去親手制作木質(zhì)玩具；可以去體驗(yàn)傳統(tǒng)的青瓷制造工藝和寶劍的鍛造工藝。同時(shí)，可以加強(qiáng)民宿的建設(shè)，讓遠(yuǎn)離城市喧囂的游客能夠靜下心來融入到浙江最后一片凈土的懷抱中徹底放松，讓她們的旅游體驗(yàn)更完整，同時(shí)也有利于帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以打造一個(gè)集文化傳承、文化體驗(yàn)、休閑度假為一體的特色旅游體驗(yàn)路線是一個(gè)可行之舉。

三、對麗水旅游發(fā)展建議

在追求特色的旅游定位的同時(shí)，離不開生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，只有在生態(tài)環(huán)境保證的基礎(chǔ)下，才能夠更好的建設(shè)具有麗水特色的旅游業(yè)，主要可以從以下兩點(diǎn)著手。

（一）加強(qiáng)生態(tài)旅游的建設(shè)

政府應(yīng)該嚴(yán)格把握旅游景區(qū)的開發(fā)控制，要規(guī)范相關(guān)政策，保護(hù)好麗水最重要的財(cái)富“綠水青山”，還應(yīng)該時(shí)刻給麗水人民灌輸保護(hù)生態(tài)環(huán)境人人有責(zé)的觀念，對相關(guān)的企業(yè)還應(yīng)該要多使用節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，讓麗水的生態(tài)建設(shè)從小事做起，從個(gè)人做起?？梢韵燃訌?qiáng)龍頭旅游景區(qū)的管理，主打古鎮(zhèn)建設(shè)，在游客旅行的過程中也鼓勵(lì)游客使用綠色環(huán)保產(chǎn)品，適宜的推行旅游景區(qū)的特色小吃、特色景觀以及特色商品，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的提高。

（二）提高游客的環(huán)保意識(shí)

游客是旅游的主體，游客所到之處便是一片狼藉這是很多景區(qū)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的情況，所以對游客的生態(tài)保護(hù)意識(shí)觀念的加強(qiáng)就需要有關(guān)部門進(jìn)行大力的宣傳，多普及環(huán)保意識(shí)，還要對導(dǎo)游進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)和教育，讓他們在帶團(tuán)的過程中，間接性的給游客灌輸這種環(huán)保觀念，讓他們明白只有每個(gè)人都保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，大自然給予的財(cái)富才會(huì)存在的更完整，才能實(shí)現(xiàn)更好的可持續(xù)化發(fā)展。

（三）加大宣傳力度

麗水作為一個(gè)旅游城市來說，最不足的地方就是名氣不能與其他旅游城市媲美，這種情況下政府就要加強(qiáng)宣傳力度，可以制作具有麗水特色的城市旅游宣傳片，并且適當(dāng)?shù)脑俑鱾€(gè)平臺(tái)進(jìn)行投放，以達(dá)到一定的影響力和關(guān)注度。

四、結(jié)語

在麗水旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，一定要認(rèn)清和找對符合麗水發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)定位，一定不能隨波逐流，要深入的去挖掘麗水獨(dú)特的自然資源與文化特色，并且一定要整合各方面的有利資源，與此同時(shí)，還需兼顧麗水的生態(tài)建設(shè)問題，這就回到了最初的麗水政府倡導(dǎo)的“綠水青山就是金山銀山”，當(dāng)然，政府還應(yīng)該加強(qiáng)對麗水城市對外宣傳的工作，促進(jìn)具有麗水特色的旅游業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院）