龐艷+劉楊+祎伊

內(nèi)容提要：隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為代表的新興媒體技術(shù)正在興起，并已滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面。面對(duì)新媒體的開放性、多元化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的以廣播電視為代表的媒體已經(jīng)逐漸暴露出它的不足之處。本文就當(dāng)前新媒體對(duì)廣播電視媒體帶來的沖擊做了分析，提出了新媒體形勢(shì)下廣播電視媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；沖擊；應(yīng)對(duì)策略

一、引言

近年來以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為代表的新媒體迅速興起，為人們的生產(chǎn)生活帶來了深刻改變?？梢哉f，人們生活的數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來。新媒體之所以能夠獲得如此迅速的發(fā)展，與其能夠滿足現(xiàn)代人生活的要求密不可分。但是新媒體的發(fā)展對(duì)以廣播電視等傳統(tǒng)媒體形成了極大的沖擊，我們必須對(duì)此高度重視，深入研究新媒體時(shí)代廣播電視媒體的發(fā)展策略。

二、新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊

（一）積極方面。

1、新聞傳播途徑更加廣泛。由于新媒體的應(yīng)用借助了當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的作用，其具有極強(qiáng)的融合性，不僅促進(jìn)了多網(wǎng)融合，而且把混合了聲音、圖片以及視頻的媒體內(nèi)容融為一體，加強(qiáng)了信息的共享性。與傳統(tǒng)的廣播電視等媒體相比，新媒體具備了其特有的聲音、視頻的傳播形式，而且還可以融合其他形式的信息，使得傳播方式、傳播途徑大幅拓寬，傳播內(nèi)容也更加豐富[1]。此外，由于采用了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，新媒體對(duì)于信息的傳播更加高效便捷，確保了信息的時(shí)效性。

2、新媒體的傳播效率更高。在傳播速度方面，新媒體具備廣播電視等傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一則新聞而言，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過采編、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，才能傳播給受眾，而新媒體則由于使用了一些移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備，可以迅速完成對(duì)信息的更新。此外，在傳播方式方面，廣播電視等傳統(tǒng)媒體為一對(duì)多，但是新媒體則實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多，增強(qiáng)了信息的輻射性。加之新媒體傳播不受空間限制，使得消息一經(jīng)發(fā)出，便可迅速傳播到世界的每個(gè)角落。由此可見，新媒體高效的傳播效率是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。

3、新媒體帶來了人們生活方式的改變。新媒體以其獨(dú)特的傳播途徑和效率正在改變著人們的生產(chǎn)生活方式。在新媒體的幫助下，人們能夠隨時(shí)隨地獲取需要的信息，及時(shí)了解外界新聞，還可以通過新媒體的作用，獲得自主學(xué)習(xí)的能力。在新媒體的作用下，人們改變了以往信息接受者的角色，在新媒體世界，人人都是信息的發(fā)布者與傳播者以及接受者[2]。人們除了能夠接受信息，還可以完成對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)、補(bǔ)充等，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。此外，新媒體還帶來了人們思維模式與行為方式的改變，人們的生產(chǎn)生活效率受其影響正在逐漸提升。

（二）消極方面。

1、主流輿論與思想的影響力正在被削弱。正如前文所述，新媒體的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了信息傳播方式的多對(duì)多形式，這種現(xiàn)象促進(jìn)了輿論多元化發(fā)展，人們對(duì)于信息的辨別能力正在削弱，主流輿論與思想的影響力也隨之弱化。尤其是當(dāng)出現(xiàn)一些負(fù)面信息時(shí)，人們可能會(huì)被誤導(dǎo)。

2、方便了一些不法分子的攻擊。新媒體的開放性特點(diǎn)打破了媒體業(yè)務(wù)的時(shí)空界限。一些不法分子散布的信息在互聯(lián)網(wǎng)作用下很容易迅速傳播，一些不法分子借助新媒體的作用，傳播一些虛假、低俗、無(wú)意義的內(nèi)容，攻擊他人的思想，使我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)、營(yíng)造良好社會(huì)風(fēng)氣的環(huán)境更趨復(fù)雜。因此，正確新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的任務(wù)更重、責(zé)任更大。

3、加劇了視聽節(jié)目的盜版現(xiàn)象。新媒體由于采用了新型的BT、RSS等技術(shù)，方便了人們對(duì)所需資源的下載，雖然能夠?yàn)槿藗兲峁┮欢ǖ谋憷?，但是，這忽視了網(wǎng)絡(luò)資源的版權(quán)問題，增加了政府部門維護(hù)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)的難度。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）增強(qiáng)廣播電視媒體功能與傳播能力，加大內(nèi)部資源的整合力度。面對(duì)新媒體的沖擊，廣播電視媒體應(yīng)該注重增強(qiáng)其互動(dòng)性與交流性。為此，可以開展一些互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，精心策劃播出的視聽節(jié)目。利用其他媒體平臺(tái)，加強(qiáng)廣播電視媒體形象的廣告宣傳。注重內(nèi)部人力資源素質(zhì)的提升，包括采編記者、編輯、主持人等，不斷提升其綜合實(shí)力[3]。對(duì)于廣播電視等主流媒體而言，加強(qiáng)對(duì)信息源的分析，對(duì)采集來的信息進(jìn)行精細(xì)策劃加工，采取現(xiàn)代人們更加容易接受的方式進(jìn)行制作，提高信息的傳播效率，提升廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）促進(jìn)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展。目前，受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視，特別是基層廣播電視等媒體發(fā)展壓力異常巨大。基層廣播電視媒體要想發(fā)展壯大，打破區(qū)域壁壘、實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展不失為一條良策。通過市場(chǎng)消費(fèi)以及廣告經(jīng)營(yíng)可以看出，城市臺(tái)所構(gòu)成的媒介市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，我們必須充分意識(shí)到這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)不同城市臺(tái)之間的聯(lián)合發(fā)展，促進(jìn)資源共享。

（三）多種方式并舉，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視媒體的融合發(fā)展。無(wú)論是新媒體，還是廣播電視等傳統(tǒng)媒體，都有各自的優(yōu)勢(shì)，但也存在各自的局限。為此，各種媒體必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，注重各自優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。新媒體與廣播電視雖然為一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是也應(yīng)該加強(qiáng)合作，做到在競(jìng)爭(zhēng)中合作。例如，對(duì)廣播電視媒體而言，可以成立自身的網(wǎng)站，加強(qiáng)對(duì)信息的二次傳播，增加與受眾的交流與互動(dòng)。廣播電視媒體應(yīng)該充分借鑒新媒體的即時(shí)性、能動(dòng)性等特點(diǎn)，借鑒其長(zhǎng)處，增強(qiáng)自身功能，滿足受眾的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高健.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的措施分析[J].新媒體研究，2015，（9）：42-43.

[2] 謝偉.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)策初論[J].考試周刊，2015，（3）：14-14，15.

[3] 石楊雪.廣播電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略分析[J].科技視界，2014，（3）：320-320，330.