王迅

內(nèi)容提要：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，新媒體進入高速發(fā)展期。目前，QQ、微博、微信這些新媒體被人們廣泛使用，其中最受人們喜愛的是微信公眾號。但是，現(xiàn)在微信公眾號也有不少問題，例如，出現(xiàn)了假冒的微信公眾號，而公信力較高的傳統(tǒng)媒體的微信公眾號比較少。有必要對傳統(tǒng)媒體微信公眾號和有關(guān)運營策略進行分析，為此，本文初步總結(jié)并分析了目前傳統(tǒng)媒體微信公眾號的編輯方法和運營方式，為傳統(tǒng)媒體微信公眾號的深入研究提供參考。

關(guān)鍵詞：微信公眾號；運營策略；分析

和傳統(tǒng)媒體相比，新型媒體平臺微信公眾號具有三個方面的優(yōu)勢。第一，傳播信息速度快，是傳統(tǒng)媒體沒法比的。第二，在全新的閱讀模式下，微信公眾號能夠用更生動、有趣的方式向人們傳達詳細、具體的信息。第三，操作十分方便，點擊即可不受距離限制實現(xiàn)信息分享?？傊?，傳統(tǒng)媒體微信公眾號具有很大的開發(fā)和利用價值。

一、微信公眾號的現(xiàn)狀

微信公眾號發(fā)展勢頭非常快，已覆蓋到社會的各個層面、各行各業(yè)。微信管理團隊為了能夠使每一個微信公眾號都能展示出自己的特點，對微信公眾平臺進行了不斷的改進和完善。但是由于缺少編輯和管理經(jīng)營方面的經(jīng)驗，傳統(tǒng)媒體微信公眾號的質(zhì)量不增反降，好的微信公眾號非常的少。我們傳統(tǒng)媒體微信公眾號只有加大在編輯和管理經(jīng)營方面的研究力度，進行持續(xù)的創(chuàng)新、改革，才能夠讓微信公眾號吸引人們廣泛使用，發(fā)揮其巨大的影響力和感染力。

二、傳統(tǒng)媒體微信公眾號的編輯策略

（一）“標新立異”，用標題吸引人們的眼球。新穎的題目是引起人們關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，在對信息的標題進行編輯的時候，要結(jié)合事件的真實情況，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意和想象力，選擇令人耳目一新的標題，以引起廣大讀者的注意，增加信息轉(zhuǎn)發(fā)和分享的數(shù)量。

（二）跟隨時代步伐，注意使用新興語言體系。傳統(tǒng)媒體微信公眾號的編輯和運營必須要考慮受眾的年齡和職業(yè)因素?，F(xiàn)如今，“90后”對于微信公眾號的使用越來越多，只有針對讀者的不同需求進行分析，增強針對性，才能夠提高讀者的關(guān)注度。一篇生動、有趣并且?guī)в行屡d文字敘述方式的報道和傳統(tǒng)方式的報道相比，前者更能夠給年輕的讀者留下深刻的印象。

（三）文字精煉，圖文結(jié)合亮點突出。隨著人們閱讀方式的改變，讀者對文字精簡程度的要求也逐漸提高，長篇大論的文章，是不可能引起讀者的關(guān)注和喜愛的。因此，傳統(tǒng)媒體微信公眾號在編輯上只有采用簡練、準確的文字，才能夠讓讀者在獲得大量信息的同時也能夠感覺到并不乏味、枯燥。此外，如果在文章中加上一些符合文章內(nèi)容的圖片，不僅增加了文章的生動性，而且會更加受到讀者的廣泛歡迎。

三、傳統(tǒng)媒體微信公眾號的運營策略

（一）適時推送，多管齊下。人們每日三餐和每晚上床睡覺前這四個時間段，是讀者能夠閱讀文章，提升文章閱讀量的大好時間。所以在微信文章的發(fā)布時間上要謹慎把握和選擇。此外，如果想要增加微信公眾號的“鐵桿粉絲”數(shù)量，必須不斷進行宣傳推廣。微信公眾號的宣傳推廣方法很多，比如，可以廣泛張貼公眾號的二維碼，讓人們“掃一掃”；可以利用微信朋友圈，采用集贊送小禮物的方式來吸引人們。

（二）專業(yè)團隊管理，形成激勵機制。經(jīng)營好一個微信公眾號，需要采用專人專管的方式，設(shè)立專門的管理隊伍。首先要廣泛組織寫稿人和記者，使公眾號的文章內(nèi)容豐富多彩；其次，要建立?？顚Ｓ煤图顧C制，對閱讀量高的投稿人，要發(fā)放一定數(shù)量的獎金進行鼓勵。總之，微信公眾號的運營必須要投入金錢和人力，以增加公眾號的知名度和粉絲關(guān)注數(shù)量，增進傳統(tǒng)媒體微信公眾號的社會影響力。

（三）加強溝通互動，保持粉絲黏度。微信公眾號具有能夠和微信用戶進行即時互動和交流的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體所沒有的。與用戶進行互動，能夠增加用戶對微信公眾號的信任。在進行交流的時候，要照顧用戶的個人感受，應(yīng)持續(xù)、及時地和用戶展開交流。除此之外，還要在溝通互動中增加一些新穎的小項目，使用戶愿意互動下去，從而使用戶從“游客”變成“粉絲”。而一個強大的“粉絲”隊伍，對于微信公眾號來說就意味著強大的宣傳能力和推廣能力。

四、結(jié)束語

隨著社會的不斷進步，人們對于生活質(zhì)量的要求在不斷提高，以前的媒介已經(jīng)無法滿足人們的需求，朝著新媒體的方向進行不斷的創(chuàng)新和改進是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。管理團隊對于微信公眾號的管理必須要結(jié)合新時期的發(fā)展情況和公眾號的傳播規(guī)律，了解讀者的真正需要的是什么，不斷對公眾號進行管理和創(chuàng)新，最終才能提高傳統(tǒng)媒體公眾號的影響力。

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（作者單位：南京報業(yè)傳媒集團周末報社）