龍騰飛

眾籌源于國(guó)外crowdfunding一詞，顧名思義，就是利用眾人的力量，集中大家的資金、能力和渠道，為小微企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)等提供必要的資金援助。

根據(jù)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至2016年11月底，我國(guó)處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的眾籌平臺(tái)共有521家。僅11月，全國(guó)眾籌成交額24.88億元，參與人數(shù)日均1659人，成功率達(dá)95.29%。近幾年，從《大魚(yú)海棠》動(dòng)畫(huà)片到電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，再到宋冬野演唱會(huì)，都把人們的目光引向了“眾籌”。但無(wú)論是淘寶上賣原始股引來(lái)的合法性爭(zhēng)論，還是中國(guó)創(chuàng)業(yè)咖啡所呈現(xiàn)的水土不服，作為“舶來(lái)品”的眾籌模式，在中國(guó)的前景依然存在著很多未知。

從傳統(tǒng)眾籌到互聯(lián)網(wǎng)眾籌

1713年，英國(guó)詩(shī)人亞歷山大·蒲柏著手將15693行的古希臘詩(shī)歌翻譯成英語(yǔ)。他花費(fèi)近5年的時(shí)間完成了注釋版的“伊利亞特”。這個(gè)項(xiàng)目得以成功完成，離不開(kāi)蒲柏創(chuàng)新性的運(yùn)作方式——初露端倪的“眾籌”。

啟動(dòng)翻譯計(jì)劃之前，蒲柏即承諾在完成翻譯后向每位訂閱者提供一本早期英文版的“伊利亞特”，這一創(chuàng)造性的承諾帶來(lái)了575名用戶的支持，總共籌集了4000多幾尼（舊時(shí)英國(guó)的黃金貨幣），這些支持者（訂閱者）的名字也被列在了早期翻譯版的《伊利亞特》上。類似的眾籌項(xiàng)目還發(fā)生在1783年莫扎特的鋼琴協(xié)奏會(huì)上。

上述案例說(shuō)明了眾籌在西方的悠久傳統(tǒng)。這些案例同樣說(shuō)明了傳統(tǒng)眾籌的一些典型特點(diǎn)，例如：主要集中于文學(xué)、藝術(shù)等創(chuàng)意類領(lǐng)域；項(xiàng)目發(fā)起人具有較高的聲譽(yù)或擁有較強(qiáng)的信息傳播途徑；投資兼具商業(yè)與慈善目的，既有預(yù)付費(fèi)性質(zhì)，又常帶有資助和贊助性質(zhì)。

近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，眾籌模式在歐美國(guó)家迎來(lái)了黃金上升期。2009年4月，一個(gè)名為Kickstarter的網(wǎng)站在美國(guó)紐約正式上線，這個(gè)網(wǎng)站不僅開(kāi)創(chuàng)了產(chǎn)品融資的新模式，更將眾籌實(shí)踐推向全球各地。

眾籌的中國(guó)式玩法

無(wú)疑，眾籌鼻祖Kickstarter開(kāi)拓了眾籌行業(yè)，但中國(guó)從來(lái)不缺乏故事和想象力，眾籌行業(yè)的發(fā)展甚至比國(guó)外更為豐富。

從一瓶延續(xù)非遺技藝的古法紅糖、一枚滿載地方傳統(tǒng)的軟糯湖州粽子，到一個(gè)民宿界“網(wǎng)紅”的新民宿項(xiàng)目，在小而散的眾籌“江湖”中，體現(xiàn)出了中國(guó)化的打法。

早年好妹妹樂(lè)隊(duì)曾通過(guò)眾籌形式在北京工人體育場(chǎng)舉辦演唱會(huì)，一個(gè)月時(shí)間籌得200萬(wàn)元。這一案例直接宣告，獨(dú)立音樂(lè)人可以靠眾籌平臺(tái)出專輯、演出，擺脫經(jīng)紀(jì)公司的束縛。

京東眾籌上的“貓王”收音機(jī)，讓一位喜歡完美收音機(jī)的老人曾德鈞完成了自己的夢(mèng)想，讓人感受到那個(gè)收音機(jī)的黃金時(shí)代。除此之外，越來(lái)越多的農(nóng)民為了賣出自家滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，也在采用眾籌的形式，這成為了一種新型的公益模式。

2013年，自媒體“羅輯思維”發(fā)布了兩次“史上最無(wú)理”的付費(fèi)會(huì)員制：普通會(huì)員，會(huì)費(fèi)200元；鐵桿會(huì)員，會(huì)費(fèi)1200元。買會(huì)員不保證任何權(quán)益，卻籌集到了近千萬(wàn)會(huì)費(fèi)。

“羅輯思維”的選題，是專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和熱心羅粉共同確定，用的是“知識(shí)眾籌”。這一案例，證明了眾籌模式在內(nèi)容生產(chǎn)和社群運(yùn)營(yíng)方面的潛力。

在頗受爭(zhēng)議的股權(quán)眾籌方面，也是嘗鮮試水者眾。2014年2月，聯(lián)合光伏在眾籌網(wǎng)發(fā)起建立全球最大的太陽(yáng)能電站的眾籌項(xiàng)目，項(xiàng)目順利籌資1000萬(wàn)元。聯(lián)合光伏的這個(gè)眾籌項(xiàng)目，無(wú)論是從規(guī)模上還是從具體實(shí)施上都給整個(gè)眾籌行業(yè)起到了示范作用。其后，股權(quán)眾籌的各式項(xiàng)目你方唱罷我登場(chǎng)，讓人目不暇接。

如何回歸眾籌本質(zhì)

由于我國(guó)法律對(duì)股權(quán)眾籌的規(guī)定仍是空白地帶，因此，關(guān)于股權(quán)眾籌的合法性爭(zhēng)論，一直未有定論。

爭(zhēng)議始自2012年10月。淘寶店主朱江在其淘寶店上架公司股權(quán)，4天之后，網(wǎng)友湊了80萬(wàn)。朱江的眾募式試水在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的爭(zhēng)議，很多人認(rèn)為有非法集資嫌疑。果然，其淘寶店鋪很快被淘寶官方關(guān)閉，證監(jiān)會(huì)也約談了朱江，最后宣布該融資行為不合規(guī)，朱江向所有購(gòu)買憑證的投資者全額退款。

在美國(guó)，自“喬布斯法案”（2012年4月，美國(guó)頒布了喬布斯法，在私募、小額、眾籌等發(fā)行方面改革注冊(cè)豁免機(jī)制，增加發(fā)行便利性，業(yè)界普遍認(rèn)為“喬布斯法案”為股權(quán)型眾籌保駕護(hù)航）簽署后，眾籌的模式受到了法律保護(hù)。人人都可以作為天使進(jìn)行投資并且可以以股權(quán)、資金作為回報(bào)的方式。

而備受期待的中國(guó)“喬布斯法案”，仍然還在謹(jǐn)慎的摸索中。2014年7月，證監(jiān)會(huì)稱，股權(quán)眾籌融資的相關(guān)監(jiān)管規(guī)則正在抓緊研究制定，股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)的大幕拉開(kāi)。直至2016年10月，15部委印發(fā)《股權(quán)眾籌風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，再次強(qiáng)調(diào)了“股權(quán)眾籌”與“互聯(lián)網(wǎng)非公開(kāi)股權(quán)融資”的區(qū)別。對(duì)于“股權(quán)眾籌”名稱的濫用，《方案》提到要“積極予以規(guī)范”。

在越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管政策之下，股權(quán)眾籌的探索變得異常謹(jǐn)慎。但所幸在一些地方，這些探索并未停止。

2016年，北京市人民政府、上海市人民政府相繼發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》，北京的《意見(jiàn)》中在發(fā)展重點(diǎn)的首條就明確提出：“鼓勵(lì)眾籌業(yè)務(wù)發(fā)展，打造股權(quán)眾籌中心?！鄙虾t在專項(xiàng)行動(dòng)部分則提到：“發(fā)展新興金融模式，鼓勵(lì)符合規(guī)范的股權(quán)眾籌。”

中國(guó)式眾籌“水土不服”的另一個(gè)表征，則是由于中美在文化上的差異，國(guó)內(nèi)用戶會(huì)更多地傾向于“逐利”而非“投資”，這就使得諸多眾籌發(fā)起者很難和投資方產(chǎn)生良性的互助。

2013年8月，一家名叫Her Coffee的咖啡館在北京建外SOHO風(fēng)光開(kāi)業(yè)。這是66名來(lái)自各行各業(yè)的海歸白富美眾籌創(chuàng)業(yè)的。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，等眾多明星、企業(yè)家都前來(lái)捧場(chǎng)，可開(kāi)業(yè)不到一年，卻傳出要關(guān)店的消息。

被稱為“中國(guó)版Kickstarter”的“點(diǎn)名時(shí)間”的創(chuàng)始人張佑認(rèn)為，中國(guó)的眾籌與美國(guó)有很大差別?！爸袊?guó)用戶把眾籌當(dāng)成了掏錢(qián)買東西，而不是買創(chuàng)意、買想法，而眾籌的本意是用戶愿意出錢(qián)去見(jiàn)證產(chǎn)品的誕生，參與產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的過(guò)程之中?！彼摹包c(diǎn)名時(shí)間”曾孵化出動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》，在其五年的發(fā)展中經(jīng)歷了多次調(diào)整和轉(zhuǎn)型，最后難逃收購(gòu)的命運(yùn)。

眾籌在中國(guó)的前景幾何？據(jù)世界銀行報(bào)告稱，中國(guó)會(huì)在2025年成為世界上最大的眾籌投資方，為這個(gè)預(yù)計(jì)達(dá)960億美金的市場(chǎng)貢獻(xiàn)近一半的資金（459億-501億美金）。“資金終究會(huì)流向大眾.”張佑認(rèn)為，無(wú)論眾籌走多遠(yuǎn)，最終會(huì)回歸本質(zhì)，從社會(huì)需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)便利人們生活、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用。