本刊記者 劉文鎮(zhèn)

泉州：提升品牌價值助推經濟提質增效升級

本刊記者 劉文鎮(zhèn)

福建省品牌建設促進會理事長、匹克集團董事長許景南分享提升品牌價值的方法

2016年12月12日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國貿促會、中國資產評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動在北京舉行，這是我國連續(xù)第四年舉辦品牌價值發(fā)布活動。此次產生了涉及654個品牌的2016年品牌價值評價結果，福建省共計70個品牌進入上億元榜單，包括30個企業(yè)品牌、5個產品品牌、31個自主創(chuàng)新品牌、1個中華老字號品牌和3個地理標志產品區(qū)域品牌，其中泉州市占據45個品牌，包括17個企業(yè)品牌、3個產品品牌、24個自主創(chuàng)新品牌和1個地理標志產品區(qū)域品牌，上榜數(shù)量居全國地級市首位，占據了福建省的近三分之二。

9家泉州企業(yè)品牌價值位居所在行業(yè)前十

中國品牌價值評價是實施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略、打造中國品牌正能量、推動中國品牌走向世界的重要舉措。本次評價工作由國家質檢總局委托中國品牌建設促進會組織開展，品牌評價的種類分一、二、三產業(yè)，按企業(yè)品牌、產品品牌、中華老字號品牌、地理標志產品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評價，評價方法依據ISO10668和中國系列國家標準，根據有形資產、質量、服務、技術創(chuàng)新、無形資產五要素評價模型和指標體系，采用多周期超額收益法或溢價法進行測算，同時引入品牌強度系數(shù)，將影響品牌價值的質量指標、技術與市場指標等通過打分換算得到品牌強度系數(shù)對財務評價模型進行修正，最終計算得到品牌貨幣價值。

在企業(yè)品牌榜單中，福建恒安集團有限公司以522.05億元的品牌價值位列輕工類全國第二；九牧集團有限公司以32.17億元的品牌價值位列輕工類第八；固美金屬有限公司以6.3億元的品牌價值位列建筑裝飾類第八；八馬茶業(yè)有限公司以6.34億元的品牌價值位列農業(yè)類第八；金冠（中國）食品有限公司以15.81億元的品牌價值位列食品加工類第九；雅客（中國）有限公司以12.43億元的品牌價值位列食品加工類第十。

在自主創(chuàng)新品牌榜單中，福建泉州匹克體育用品有限公司以50.57億元的品牌價值位列第三；喬丹體育股份有限公司以49.36億元的品牌價值位列第五；貴人鳥股份有限公司以48.93億元品牌價值位列第七。

在地理標志產品區(qū)域品牌榜單中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區(qū)域品牌價值蟬聯(lián)茶葉類全國首位，相比去年的1401.38億元，增加了23億元。

令人矚目的成績，體現(xiàn)了泉州市作為“中國品牌之都”的實力，也彰顯出泉州市新常態(tài)下取得的豐碩成果和昂揚向上的品牌正能量。

發(fā)布現(xiàn)場，安溪縣代縣長劉林霜、福建泉州匹克體育用品有限公司董事長許景南分別發(fā)言，分享了提升品牌價值的經驗方法。

安溪縣縣長劉林霜推介安溪鐵觀音

政府政策引導助力企業(yè)提升品牌價值效應

品牌價值評價工作是國家探索出來的科學的品牌建設道路，是中國品牌走向全球、參與國際競爭的重要途徑。泉州市是全國品牌建設較有實踐基礎和經驗的地區(qū)之一，多年來，泉州不遺余力地推進品牌建設，孕育了許多家喻戶曉的品牌，被譽為“中國品牌之都”。為進一步推進品牌建設，提升企業(yè)品牌價值，泉州市委書記鄭新聰、泉州市長康濤都專門對做好品牌價值評價工作作出批示。泉州市政府辦公室印發(fā)《泉州市組織參與2016年品牌價值評價工作實施方案》，泉州市品牌價值評價活動工作領導小組辦公室印發(fā)《關于舉辦品牌培育與價值提升培訓班的通知》，引導和助力泉州企業(yè)參評。此外，泉州市政府還出臺《關于扶持全市工業(yè)發(fā)展十八條措施的通知》（泉政〔2016〕1號），制定相應獎勵政策，對國家品牌價值評價發(fā)布榜單上榜的區(qū)域品牌，市政府給予每家申報單位30萬元獎勵，對進入所屬榜單前三名的申報單位再給予50萬元獎勵；各縣級政府對國家品牌價值評價發(fā)布榜單上榜的企業(yè)品牌、產品品牌和自主創(chuàng)新品牌，給予每家申報企業(yè)10萬元獎勵，對進入所屬榜單前三名的申報單位再給予20萬元獎勵。種種舉措，一方面顯示了泉州進一步深化品牌建設、提升品牌價值的決心，另一方面，也為泉州企業(yè)轉型升級指明了方向。

品牌價值評價是品牌價值發(fā)現(xiàn)、價值提升和價值實現(xiàn)的重要支撐，品牌價值評價不僅體現(xiàn)在品牌貨幣價值的量化，更重要的是揭示質量、技術創(chuàng)新、服務、有形資產、無形資產等各類要素對品牌價值的影響關系，能夠指導企業(yè)尤其是中小企業(yè)采取針對性的改進措施，加強品牌管理，提升品牌價值和競爭力。在深入推進供給側結構性改革的當下，泉州正以提升品牌價值和效應為抓手，加快打造一批具有國際競爭力的知名品牌，助推經濟提質增效升級。