隱形眼鏡

近年來，消費主體年輕化，整個市場消費格局也隨著年輕化形態(tài)下的消費意識與消費行為變化而不斷更新。處于寒冬期的眼鏡行業(yè)雖然步履艱難，增速有所緩減，但我們也應(yīng)該樂觀地看到，市場對眼鏡產(chǎn)品的某些品類推崇度卻是越來越高，隱形眼鏡市場規(guī)模的擴大在全球市場有目共睹。

據(jù)眼鏡行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，隱形眼鏡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值全球市場規(guī)模約78億美元，年成長率約5%，其中2016 年1～8月，消費者對隱形眼鏡產(chǎn)品的花費同比增長超過 3%。中國內(nèi)地10個城市、韓國、中國臺灣、新加坡和馬來西亞為主的五大亞洲隱形眼鏡市場銷售總額超過6億美元，整個隱形眼鏡市場趨于穩(wěn)定發(fā)展。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，短周期隱形眼鏡以50%的增長速度在迅速發(fā)展。在品牌占比方面，強生的市場份額高達38%，其次是愛爾康的20%、酷柏的12%和博士倫的11%。在中國內(nèi)地，隱形眼鏡年產(chǎn)值規(guī)模約37億元，目前市占有率居冠軍地位的是海昌，約占37%，博士倫和強生約占22%和17%。

隱形眼鏡市場近幾年維持良性增長，究其原因，主要有以下兩方面：首先，從其品類來看，在過去幾年中，作為隱形眼鏡的兩大主要品類，常規(guī)型隱形眼鏡增長緩慢，而漸進多焦隱形眼鏡以及散光隱形眼鏡這兩個小品類反而增長迅猛。由于漸進多焦隱形眼鏡以及散光隱形眼鏡在五大亞洲隱形眼鏡市場中的其中四個市場都顯現(xiàn)了突出的銷售增長，這兩個品類的銷售額整體分別增長 22%及 9%。之所以能取得增長，市場的最新發(fā)展趨勢起到了決定性的作用，消費者對此類產(chǎn)品的接受度不斷提高。

與此同時，2016年1～8月數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：日拋和短拋型隱形眼鏡各有 5%的銷售增長，而長戴型隱形眼鏡的銷售卻下跌6%。在 GfK 監(jiān)測的每一個單獨的市場中都顯示出了相似的市場變化趨勢：日拋型隱形眼鏡的增長導(dǎo)致了長戴型隱形眼鏡的下滑。這也反映出消費者眼健康意識的提升必然會引發(fā)隱形眼鏡使用周期的調(diào)整，這一市場消費趨勢與消費主體觀念有必然關(guān)聯(lián)性。

其次，消費主體的變化促使彩色隱形眼鏡市場份額不斷擴大，85后、90后消費主體對于美觀與時尚的推崇受整個社會大環(huán)境影響，影視傳媒、二次元動漫等觀念的深入人心促使消費觀逐漸趨向美觀化。這也使彩色隱形眼鏡一度從醫(yī)療器械加速轉(zhuǎn)化為美妝工具，且佩戴的消費者也越來越多。

從銷售渠道分析，隱形眼鏡消費的痛點加速新渠道的不斷延伸。以半個多世紀的發(fā)展打造成全球知名美妝品牌、日本美妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一SHO-BI為例，2013年收購日本知名隱形眼鏡制造商Melly Sight，開始全新彩片美妝時代，其在中國市場以彩妝與傳統(tǒng)零售店進行跨界合作的方式開辟市場。SHO-BI彩片以短周期、顏色艷麗多樣、品質(zhì)保證為亮點成功吸引中國女性，市場占有份額逐年攀升。除此之外，LOHO集團旗下的彩色隱形眼鏡品牌LENS STYLE（蘭詩黛）也宣布正式上線，此品牌以時尚妝容、最佳搭配師為宗旨，風(fēng)格定位為日韓風(fēng)時尚格調(diào)的全渠道零售品牌，也將以“線下體驗店+線上成交”的創(chuàng)新商業(yè)模式瞄準(zhǔn)美瞳市場紅利；河南寶視達旗下的隱形眼鏡專賣店艾噠也即將亮相……

據(jù)醫(yī)藥電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總交易額達到了1207億元，天貓醫(yī)藥還憑借25147234片隱形眼鏡的銷量，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄TM的“單一網(wǎng)上平臺24小時銷售最多的隱形眼鏡片”的稱號。天貓醫(yī)藥隱形眼鏡在匯聚海昌、衛(wèi)康、博士倫、強生、庫博等一線品牌入駐天貓醫(yī)藥館開設(shè)品牌旗艦店的同時，也將健康高品質(zhì)體驗、專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)植根消費者健康消費觀中。

但我們也必須清醒地看到，隨著隱形眼鏡規(guī)模的不斷拓展，必然帶來不同消費渠道的惡性經(jīng)營，如目前許多不法商家打著日韓進口彩色隱形眼鏡旗號經(jīng)營網(wǎng)店，主要針對低收入、重顏值的學(xué)生群體，經(jīng)營的大部分彩色隱形眼鏡則為超出國家藥監(jiān)局規(guī)定、直徑過大、透氧率低的三無產(chǎn)品，這些將會直接導(dǎo)致消費者眼部疾病的產(chǎn)生，甚者會造成永久性傷害。

鑒于此，消費市場的不規(guī)范急需國家相關(guān)部門制定相關(guān)政策進行制約，并同樣需要生產(chǎn)者、經(jīng)營者能夠承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，切實保障消費者的合法權(quán)益。隱形眼鏡市場紅利雖然樂觀，但趨利的同時，消費者的眼部健康更為重要。o