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霓虹燈廣告威力無比

2017-02-23 19:47:54朱仲南
今日文摘 2017年3期
關(guān)鍵詞:滿街江中網(wǎng)球場

朱仲南

有一位農(nóng)村到城里工作的小伙子給村里的同學(xué)寫微信,他說那戶外嵌在墻上的霓虹燈廣告搞得我睡不好,刺眼地亮,我在對面租來的房子里,都搞不清廣告說的是什么,反正就兩個(gè)字,討厭。怪不得這里的房子老租不出去……你以為鄉(xiāng)村來的小伙子會(huì)羨慕你的繁華、絢麗多彩,愛那燈光璀璨如閃亮的玉石?錯(cuò)了,他們十分討厭,跟大家伙的心情一模一樣。

那玩意兒干什么用呢?像一個(gè)大網(wǎng)球場掛到了墻上,小的戶外廣告、霓虹燈廣告也像20人開會(huì)的桌子那么大,晚上魚兒睡覺了,休息了,那廣告船艇卻在江中穿梭,魚兒能入睡嗎?兩岸談戀愛的人越來越少,那燈光一照,青春痘都照得清清楚楚,那男青年怎么膽敢?guī)笥言谀抢锪料啵繎賽蹠r(shí)的朦朦朧朧最美,婚后如艷陽當(dāng)空,什么都看得清清楚楚。那江中的廣告船,你到底安的什么心呢?沒有任何一個(gè)人搞得清。

霓虹燈廣告在那邊閃亮,對面的餐廳一律不敢打開窗簾,對面的住房一律關(guān)窗拉上簾子睡覺,經(jīng)過此地的小李司機(jī)嘟嘟噥噥在罵,恨不得馬上套上墨鏡;公交車司機(jī)瞇起眼睛,搭拉著眼皮,開了幾千幾萬個(gè)來回,從來沒有認(rèn)真看過一次這廣告說的是什么。廣告說的是什么呢?誰都說不清,因?yàn)槟阋坏┱f你認(rèn)真看了,說你明白了,廣告商會(huì)激動(dòng)起來,企業(yè)廣告部會(huì)興奮起來,越搞越多,搞得晚上和白天一樣,白天和赤道一樣。這一來,那些搞經(jīng)濟(jì)流通、經(jīng)濟(jì)商品交易的人就成績顯著,管你春秋與冬夏,管不了那么多了。

搞經(jīng)濟(jì)的人以為自己很會(huì)做生意,把廣告搞進(jìn)電梯,搞得電梯那些植牙廣告天天和你見面,那個(gè)德國專家老嚴(yán)肅并微笑地看著你,讓你天天刷牙時(shí)都想起表情嚴(yán)肅的他。他們又把廣告搞在受歡迎的節(jié)目間隙中,你不懂的話你就老嘟噥,你若懂掌握時(shí)間,完全可以快速洗一個(gè)澡,出來時(shí)剛好廣告結(jié)束。當(dāng)然,我們都知道廣告的重要性,電視靠它們生存,電視人靠它們吃飯。但是,可不可以生動(dòng)一點(diǎn),靈活一點(diǎn)?不要突然間聲音高亢,突然間“嗚啊嗚啊嗚”亂叫,不要表現(xiàn)一個(gè)人歪歪斜斜走路,喝了某個(gè)東西突然間恢復(fù)正常,把我們搞得智商混亂,搞不清這究竟是跌打藥廣告還是飲料廣告。

霓虹燈廣告照樣亮著,它掛在那里,已經(jīng)失去廣告的親民性,失去廣告的貼近性,失去它的友好。它不親民,它不貼近你的心窩,只貼近你的住房;它不親民,它監(jiān)視著你,監(jiān)視你的一舉一動(dòng)。

滿街都是以為自己很會(huì)做生意的人,滿街都是經(jīng)濟(jì)學(xué)的專業(yè)人士,他們把我們當(dāng)作一個(gè)愚昧無知的人,一個(gè)頑固、沒有靈氣的人,一個(gè)悟性極低的人,他們用鈔票卷起指揮棒,指揮著我們的城市,我們的一舉一動(dòng)。于是,我們破帽遮顏過鬧市,我們聽著“嗚啊嗚啊嗚”的叫喊,我們歪歪斜斜地走路,我們看著那半個(gè)籃球場、一個(gè)網(wǎng)球場那么大的廣告宣傳牌,在霓虹燈的裝飾下閃閃發(fā)亮,我們說啊,多彩的生活,多彩的人生,多彩的霓虹,哦,我們多么美好的生活!

我們在那里朗誦,在那里贊美這一切,誰敢得罪廣告商?傻瓜才這樣干,傻瓜一般都不會(huì)罵傻瓜的。這是規(guī)律,我們懂這規(guī)律。

(李穎薦自《品格是你最硬的背景》)

責(zé)編:天翼

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