張偉
(河南省虞城縣廣播電視局,河南 虞城 476300)
摘要:新媒體的興起動搖了廣電媒體的強(qiáng)勢傳播地位,也改變了節(jié)目的制作與吸引受眾的策略。在傳播平臺發(fā)生變化的前提下,如何用平民情懷贏得不特定的絕大多數(shù)受眾關(guān)注,并通過品牌效應(yīng)鎖定特定的受眾群體、以互動等雙向傳播手段滿足不同要求的特殊受眾,將成為廣電革新與發(fā)展的必由之路。
關(guān)鍵詞:新媒體;廣播電視;受眾;傳播方式
中圖分類號:G229 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1671-864X(2016)11-0181-01
當(dāng)下迎來了一個全新多元的媒體時代。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體迅速崛起,使當(dāng)下的媒體格局呈現(xiàn)出前所未有的繁盛景象。同時,新媒體的崛起壯大,進(jìn)一步改變了人們獲取信息的途徑和接收方式,會使媒體受眾分化更為明顯。服務(wù)受眾,贏得受眾,是任何一家媒體首當(dāng)其沖的任務(wù)。
一般來講,傳統(tǒng)媒體主要指報紙、廣播、電視、書籍、雜志、電影等,而新媒體主要指網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體,比如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機(jī)終端、PAD終端等。但傳統(tǒng)媒體是個相對的概念,今天是新媒體,過上一段時間,很有可能成為傳統(tǒng)媒體。
隨著新媒體的興起,目前傳統(tǒng)廣電媒體強(qiáng)勢傳播地位已經(jīng)動搖,輿論引導(dǎo)力開始被解構(gòu),影響力和資源逐漸稀釋。作為電視媒體,融合發(fā)展,走全媒體之路是大勢所趨,必然選擇,不過,即使媒體如何共融,播出終端怎樣千變?nèi)f化,了解并掌握受眾的心理,以此打造自己的優(yōu)勢節(jié)目,拓展自己的受眾數(shù)量,做到信息爆炸時代讓受眾主動選擇,實現(xiàn)自己的高效傳播,依然需積極謀求。所以,“大眾媒體研究的重中之重是受眾研究。如果發(fā)現(xiàn)媒體對受眾沒有影響或者影響有限,那么媒體研究存在的必要性將會受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)?!?/p>
一、認(rèn)清方向
縱觀廣播電視這些年的發(fā)展,不難看出,廣播電視對新媒體的介入從總體上是相對較晚的。除了中央、省級的一些廣電媒體外,全國大部分廣播電視媒體都是近些年來才開始介入新媒體領(lǐng)域。從網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)展到2006年左右,全國幾乎是報紙媒體整體搶灘互聯(lián)網(wǎng)的格局,甚至有的報紙媒體開始介入視頻領(lǐng)域,打算在市場上分一杯羹,而廣電媒體卻沒有多少家,有影響的就更少了。
應(yīng)該看到,目前一個全新的媒體時代已經(jīng)到來,傳播格局已經(jīng)發(fā)生了很大的改變,不再是報紙、廣播、電視三分天下的時代,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第四媒體,并成為這個時代最強(qiáng)有力的競爭者。但當(dāng)我們回視廣電對新媒體的利用時,發(fā)現(xiàn)一個令人驚訝的事實,那就是很多地方才剛剛起步,甚至有的還沒有完全搭建起自己的網(wǎng)站,也不清楚應(yīng)該如何建設(shè)、如何定位、如何發(fā)展。
從總體上看,廣播電視對新媒體的探討與應(yīng)用還相對比較落后,最關(guān)鍵的一點就是在思路上沒有突破。一些發(fā)展比較好的廣電媒體,還抱有墨守成規(guī)的思想,認(rèn)為新媒體有前景,但“錢景”不好挖掘,目光較為短視,發(fā)展不好的可能又無暇顧及新媒體應(yīng)用,從而形成了發(fā)展空白。
二、看清自身
關(guān)于門戶網(wǎng)站好否的爭論由來已久。而在事實上的今天,每一個成功的門戶網(wǎng)站都是堅持著自己的門戶之路,而每一個憑借其它方式成功的專業(yè)性網(wǎng)站,又紛紛開始他們的門戶轉(zhuǎn)型之路。更何況,網(wǎng)絡(luò)遍布全球各處,網(wǎng)民需求層次分明。地區(qū)性、區(qū)域性的門戶網(wǎng)站市場尚在爭奪中,廣電網(wǎng)站在這一領(lǐng)域是大有可為。
1.作為母體,廣電握有當(dāng)?shù)刈顧?quán)威、最豐富的媒體資源。
2.各地廣播電視機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀也完全適應(yīng)創(chuàng)辦門戶網(wǎng)站的要求。
3.廣播電視獨(dú)一無二的明星資源是吸引網(wǎng)民、吸引眼球的一大法寶。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)比較年輕,他們崇尚個性、追捧明星,而廣播電視無疑是這個時間造星最強(qiáng)勢的中心。尤其是每天都能出現(xiàn)在熒屏上的主持人、記者都將成為注意力的焦點。而這一切就是各個商業(yè)網(wǎng)站視為珍寶的“注意力”。
4.廣播電視機(jī)構(gòu)歷年來在百姓心目中所形成的權(quán)威地位不可磨滅。這種財富也必將成為廣電網(wǎng)站進(jìn)軍門戶的一大競爭力。
三、理清思路
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,近幾年,網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為傳統(tǒng)媒體重點介入的領(lǐng)域。與不少地方廣電還是小打小鬧建立電視臺或者電臺單純的內(nèi)部展示網(wǎng)站相比,國內(nèi)一些有前瞻性的廣播電視媒體已經(jīng)把觸角延伸到了未來的發(fā)展上,提出了綜合辦網(wǎng),全面發(fā)展的策略,強(qiáng)勢介入這一新陣地。
中央電視臺推出的央視網(wǎng),已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的排頭兵,陸續(xù)又重拳出擊,啟動了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。湖南衛(wèi)視的金鷹網(wǎng)、江西廣電的今視網(wǎng)等均已嶄露頭角,成為國內(nèi)或當(dāng)?shù)氐馁?。可見只要廣電媒體下大力氣投入,高點定位,在新媒體領(lǐng)域是大有可為的,其前景是廣闊的。
廣播電視和網(wǎng)絡(luò)實際也是共生共榮的關(guān)系。廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝,網(wǎng)絡(luò)可以很好地彌補(bǔ)這一缺陷,使得廣播電視受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提高對節(jié)目的關(guān)注,還可以通過留言互動收集受眾對節(jié)目的看法和意見,促進(jìn)廣播電視進(jìn)一步改善節(jié)目的制作和播出質(zhì)量,從而促進(jìn)了廣播電視事業(yè)的發(fā)展??梢哉f互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不是限制了廣播電視的發(fā)展,而是延伸了廣播電視的傳播力,使得任何人無論天南海北,都可以關(guān)注到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。只要很好地利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺,就可以成為廣播電視有力的補(bǔ)充
加強(qiáng)對音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源,這也是廣電類網(wǎng)站的一大資源優(yōu)勢,也是優(yōu)于報紙類網(wǎng)站的地方。
充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的作用。網(wǎng)絡(luò)直播是廣播電視直播的延伸,相比較起來,網(wǎng)絡(luò)直播更容易控制和操作,其形式靈活、費(fèi)用低廉、機(jī)動性強(qiáng)、適應(yīng)性強(qiáng),并且更加平民化,甚至一場婚禮、企業(yè)的一場演講比賽都可以采用網(wǎng)絡(luò)適時播出去,并且長期存放。
全面加強(qiáng)對互動資源的利用。這幾年來,廣播電視也紛紛采用電話連線、手機(jī)短信等方式加強(qiáng)與受眾的互動交流,但是受節(jié)目播出的時間影響較大,互動參與的相對較少,網(wǎng)絡(luò)正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動參與類節(jié)目都可以移植到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行互動交流。
綜上所述,應(yīng)該說,隨著廣電節(jié)目播出平臺的變化,及時調(diào)整制作方針,創(chuàng)意手段,拍攝方式等,會使節(jié)目、版面保持一種??闯P碌臓顟B(tài)。能夠想象,依托移動互聯(lián)網(wǎng)用戶開發(fā)的各種產(chǎn)品也將越來越個性化、多樣化、差異化,傳統(tǒng)廣電媒體也正在實現(xiàn)著為不同形態(tài)用戶、不同類別的終端制作個性化音視頻產(chǎn)品的重塑和轉(zhuǎn)變。
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