互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，也改變了家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，使家電產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延也得到了擴(kuò)展，一切所謂的傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn)，一些固有的思維和模式，都在被顛覆、被打破。

全新的市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)了家電行業(yè)的變革，模式創(chuàng)新與企業(yè)變革成為了許多家電企業(yè)高層見(jiàn)面必談的主題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始改變家電?；ヂ?lián)網(wǎng)幫助消費(fèi)者突破了地理區(qū)域限制以及信息不對(duì)稱的問(wèn)題，標(biāo)志著“用戶為王”時(shí)代的來(lái)臨，這也使得家電渠道需要有效鎖定消費(fèi)價(jià)值鏈，傳統(tǒng)企業(yè)需要以用戶為導(dǎo)向，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決用戶、產(chǎn)品、渠道三大轉(zhuǎn)型難題。

變化意味著機(jī)會(huì)，變革帶來(lái)新的力量，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)講，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)更多轉(zhuǎn)向渠道優(yōu)化帶來(lái)的市場(chǎng)份額提升與產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的盈利能力提高。

過(guò)去的2016年，可能很多人都感到家電行業(yè)整體市場(chǎng)運(yùn)行并不樂(lè)觀，外部驅(qū)動(dòng)力不足，行業(yè)增長(zhǎng)速度明顯放緩。但深入地進(jìn)行市場(chǎng)分析，我們?nèi)匀荒軌蚩吹阶兏飵?lái)的機(jī)會(huì)，這些變革的方向也將構(gòu)成2017年中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

在第六屆中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)上，透過(guò)與會(huì)嘉賓的深入分享，我們不難總結(jié)出，未來(lái)家電市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)集中在以下幾個(gè)方向。

首先，家電廠商要進(jìn)一步打破渠道邊界，跨界融合、抱團(tuán)取暖，就是線上線下必須融為一體。其次，要積極謀求轉(zhuǎn)型，由過(guò)去的重商品營(yíng)銷(xiāo)到重服務(wù)升級(jí)。第三，要善于洞察市場(chǎng)，捕捉消費(fèi)需求變化帶來(lái)的商機(jī)。最后，要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，順勢(shì)調(diào)整。