吉彥杰+楊曉娟

摘 要 新媒體攜“信息爆炸”時(shí)代的威風(fēng)粉墨登場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體卻集體陷入“愁云慘霧”之中，不可否認(rèn)，近年來(lái)新媒體發(fā)展御風(fēng)而行、一日千里，致使傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下新媒體強(qiáng)勁發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成猛烈沖擊的態(tài)勢(shì)，使人們的閱讀方式發(fā)生了革命性的改變。在這個(gè)崇尚“快速點(diǎn)擊閱讀”的時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)，“紙質(zhì)媒體在不久的將來(lái)就會(huì)消亡”的聲音甚囂塵上。那么，在新媒體倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的模式?jīng)_擊下，傳統(tǒng)紙媒將如何奮起追擊、優(yōu)雅突圍？

關(guān)鍵詞 新媒體；紙媒融合；突圍

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0016-02

1 概述

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速崛起，很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，倒逼著報(bào)刊一類的傳統(tǒng)媒體不得不接受傳媒生態(tài)的新挑戰(zhàn)。以前，人們閱讀所憑借的媒介大多是傳統(tǒng)的報(bào)刊、書籍等，而如今電視、電腦、手機(jī)顯然占去人們更多的時(shí)間，尤其是手機(jī)，因?yàn)槠鋽y帶更便捷、閱讀更靈活、資訊更多樣，迅速霸占了人們的閱讀習(xí)慣。洶涌而來(lái)的新媒體的強(qiáng)大是無(wú)可置疑的，但新媒體包辦不了一切。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之痛不可避免又勢(shì)在必行，但新媒體做不到或暫時(shí)做不到的，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該把握機(jī)遇、提升鞏固，如何在彰顯自己專業(yè)品質(zhì)的同時(shí)，拓展更大的互動(dòng)空間，這應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體需考慮的當(dāng)務(wù)之急。

在此以前，我們首先應(yīng)該明白新媒體與傳統(tǒng)紙媒相比，它有什么明顯的優(yōu)點(diǎn)，又有哪些不可避免的硬傷，這樣我們才能為傳統(tǒng)媒體的逆勢(shì)而為找尋到最好的出路。

2 新媒體的特點(diǎn)

2.1 傳播速度更快

新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而言的，指的是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的一種新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

以傳播速度較快的報(bào)紙為例，最快也是日?qǐng)?bào)，而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體則不受場(chǎng)地、時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地都可發(fā)布，可以說(shuō)是即時(shí)新聞，前一秒發(fā)生的事，很有可能通過(guò)當(dāng)事人的隨性轉(zhuǎn)發(fā)，后一秒就稱為大家爭(zhēng)相傳播的熱點(diǎn)。新媒體傳播的及時(shí)、快速可以說(shuō)是其天然優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)紙媒無(wú)法比擬和超越的。但這種傳播方式同時(shí)也暴露出其薄弱環(huán)節(jié)，如信息籠統(tǒng)、粗糙，沒(méi)有經(jīng)過(guò)細(xì)致、深入的信息核實(shí)、梳理以及加工，難免傳播一些片面甚至是偽造的信息。

和報(bào)紙、雜志等紙媒相比，借助新媒體手段的信息傳播幾乎可以做到與事件同步，特別是在這個(gè)人人都是自媒體人的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播更是可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。

2.2 信息容量更泛

如今，打開電腦或者手機(jī)瀏覽，只有你想不到的，沒(méi)有你找不到的，其包羅萬(wàn)象遠(yuǎn)超你的想象，其每一個(gè)頁(yè)面的承載信息量雖然有限，但它可以無(wú)限鏈接。但海量化也有弱點(diǎn)，那就是信息混雜、良莠不齊、泥沙俱下，往往令人目不暇接，難辨真?zhèn)巍?/p>

傳統(tǒng)紙媒受到版面容量的自然限制，決定了紙媒所刊登的信息必然是經(jīng)過(guò)篩選的、有限度、有價(jià)值的信息。因此，無(wú)論多厚的報(bào)紙都無(wú)法和新媒體所承載的信息量相提并論。

2.3 搜索更高效

在新媒體時(shí)代，一個(gè)人是否有知識(shí)盲點(diǎn)變得不是那么可怕，因?yàn)橹灰阏莆樟藢ふ抑R(shí)的方法并樂(lè)于學(xué)習(xí)，借助于互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)客戶端，攻克這些盲點(diǎn)也并非難事。俗話說(shuō)，“有問(wèn)題，問(wèn)度娘”，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎讓知識(shí)盲區(qū)無(wú)所隱形，輸入關(guān)鍵詞，你所需要的信息就會(huì)立刻呈現(xiàn)，雖然目前還達(dá)不到足夠的精準(zhǔn)，但是大多你想知道的知識(shí)，它都會(huì)對(duì)你毫不隱瞞。

2.4 互動(dòng)性更強(qiáng)

形形色色的論壇、微博、微信平臺(tái)等新媒體的介質(zhì)特性決定了參與主體的自由度比較高，這就使得人人都可以在新媒體上毫無(wú)遮攔地表達(dá)觀點(diǎn)，發(fā)表意見，甚至各種吐糟。但常言道“人言可畏”，而網(wǎng)絡(luò)的受眾是如此龐大，如果網(wǎng)絡(luò)上對(duì)某些違法行為或不良品行進(jìn)行輿論討伐，就如同在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一樣，當(dāng)事人所承受的壓力可想而知。因此，雖然網(wǎng)絡(luò)是個(gè)眾聲喧嘩之地，一旦形成一邊倒的民意，就會(huì)引起有關(guān)方面的重視，一定程度上起到非常有力的輿論監(jiān)督作用。

3 新媒體的“軟肋”

新媒體的攻勢(shì)雖然疾風(fēng)卷雨般來(lái)勢(shì)兇猛，但傳統(tǒng)紙媒并非就沒(méi)有轉(zhuǎn)機(jī)，關(guān)鍵就在于如何看清并掐住新媒體的“軟肋”，并凸顯、放大自身的優(yōu)勢(shì)。筆者以為，新媒體縱然玩得風(fēng)生水起，但也有如下“先天不足”。

3.1 信息量大、易失真

目前，新媒體信息源一是通過(guò)普通網(wǎng)民自主自發(fā)上傳的，大多是自己的所見所聞所感，往往過(guò)于感性、情緒化，缺乏專業(yè)、理性的分析；二是直接轉(zhuǎn)載紙媒的二手信息。新媒體的這一屬性，使其很難有一個(gè)成熟、完善、專業(yè)的新聞采寫隊(duì)伍，只是把紙媒當(dāng)作他們的生產(chǎn)車間，而自己就像一個(gè)搬運(yùn)工一樣，免費(fèi)復(fù)制、無(wú)償使用。這種狀況很不正常，也難以持久。

再者，新媒體作為最具有民主性格的信息發(fā)布平臺(tái)，由于信息發(fā)布者的身份、教育程度、道德水準(zhǔn)的良莠不齊，往往伴隨著真相和謠言難以捉摸的情況。在大多數(shù)網(wǎng)站上，大量的信息缺乏系統(tǒng)的梳理和篩選，垃圾信息隨處可見，有些甚至是非常有害的信息，這和官方經(jīng)由傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息有質(zhì)的區(qū)別。而傳統(tǒng)紙媒則要經(jīng)過(guò)采寫—編輯—出版的固定流程，完成這一流程的時(shí)間幾乎是不容壓縮的，再者，因?yàn)槠浒婷娴挠邢扌裕瑫r(shí)間的固定性、采寫隊(duì)伍的專業(yè)性，允許報(bào)道者去精心梳理、去偽存真，給讀者提供最真實(shí)、最有價(jià)值的信息。

3.2 偏重泛讀，隱患讓人擔(dān)憂

大多數(shù)時(shí)候，人們借助新媒體手段了解國(guó)內(nèi)外大事或者搜索自己感興趣的話題，首先需要坐在電腦前，即使在手機(jī)閱讀越來(lái)越普及的今天，你也得低下頭、不停地抖動(dòng)你的大拇指來(lái)獲取快速便捷的閱讀體驗(yàn)，但這種閱讀方式容易受限于上網(wǎng)流量、手機(jī)費(fèi)、手機(jī)內(nèi)存以及電池容量等因素的制約?？梢哉f(shuō)，新媒體閱讀目前還只偏重于泛泛而讀、大多淺嘗輒止，無(wú)法享受深入閱讀的美好體驗(yàn)。

此外，通過(guò)手機(jī)、電腦等新媒體手段閱讀容易造成視覺上的“斷點(diǎn)”。如通常我們看報(bào)紙、雜志的版面，標(biāo)題、圖片一目了然，讀者能很快獲取文章的整體感，但網(wǎng)絡(luò)瀏覽通常只能從上到下一頁(yè)一頁(yè)地翻看，直覺上整體感官體驗(yàn)較差，更重要的是，長(zhǎng)時(shí)間在手機(jī)、電腦上瀏覽信息除電磁輻射影響人的身體健康之外，閱讀者的眼睛、手腕、頸椎等，長(zhǎng)時(shí)間在網(wǎng)上瀏覽都會(huì)受到不同程度的傷害?，F(xiàn)在的手機(jī)病越來(lái)越嚴(yán)重，不得不讓人擔(dān)憂。

4 紙媒突圍的舉措

了解了什么是新媒體，掌握了基于大數(shù)據(jù)的新媒體思維，傳統(tǒng)媒體的改變和突圍就勢(shì)在必行了。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。但筆者認(rèn)為，盡管受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但傳統(tǒng)媒體憑借其專業(yè)性、權(quán)威性以及出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，恰恰是新媒體所看重和欠缺的硬傷。適者生存，變者可活，不變即死，這是紙媒面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)。在激烈的新媒體洪流中，只要認(rèn)清形勢(shì)、順勢(shì)而為，紙媒再次煥發(fā)新生也不是不可能的。

4.1 放大自身優(yōu)勢(shì)

紙媒已經(jīng)到了危急存亡的關(guān)鍵時(shí)刻，主動(dòng)變革、融合貫通才有出路。首先是在內(nèi)容整合上深耕細(xì)作，細(xì)分讀者群體，打造更多、更深入、更細(xì)致的新聞專題，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝，提升讀者的忠誠(chéng)度。其次是加強(qiáng)紙質(zhì)媒體與新媒體的互動(dòng)，放下高高在上的身段，扎根到火熱的讀者群體當(dāng)中，加強(qiáng)互動(dòng)交流，一方面可將紙質(zhì)媒體的閱讀愛好者轉(zhuǎn)化成新媒體的愛好者，另一方面也可引導(dǎo)習(xí)慣于網(wǎng)上閱讀的朋友成為紙質(zhì)媒體的受眾。

與新媒體的快速反應(yīng)能力相比，報(bào)刊等紙媒的深度報(bào)道和權(quán)威觀點(diǎn)才是其生存的看家本領(lǐng)。作為傳統(tǒng)紙媒采編人員及報(bào)道者，滿足于動(dòng)態(tài)新聞的即時(shí)報(bào)道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有對(duì)某一個(gè)問(wèn)題或某一種觀點(diǎn)深入、理性而科學(xué)的剖析，不停留在事實(shí)表面，而應(yīng)該利用傳統(tǒng)媒體天然具有的相對(duì)充足的編排、考證、分析時(shí)間，理清事件的來(lái)龍去脈及因果關(guān)系，對(duì)新聞事件或某些觀點(diǎn)做出詳實(shí)充分、有理有據(jù)的深度報(bào)道，讓受眾在看過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)之后仍然能夠獲取到更受用、更滿意的信息含量，幫助受眾在魚龍混雜的信息中明晰立場(chǎng)，豐富體驗(yàn)，指導(dǎo)生活。報(bào)刊與微博、微信等新媒體傳播手段，要不比海量比原創(chuàng)，不比時(shí)效比實(shí)效，不比速度比深度。

4.2 媒體融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此之快，互聯(lián)網(wǎng)思維無(wú)處不在，而新媒體颶風(fēng)又來(lái)勢(shì)洶洶，這讓過(guò)去一直養(yǎng)尊處優(yōu)的紙媒有些措手不及。為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，一方面應(yīng)建立健全相關(guān)的新聞法規(guī)，學(xué)會(huì)維護(hù)自身的合法利益，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，改變新聞產(chǎn)品被網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無(wú)償或廉價(jià)使用的現(xiàn)狀，不能讓報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的辛苦付出無(wú)端地成為新媒體的義工；另一方面，媒體融合、互聯(lián)互動(dòng)乃大勢(shì)所趨，只有相互借鑒、互通有無(wú)，才能同生共存。

“融媒體”不是一句口號(hào)，而應(yīng)該是一種切實(shí)可行的理念，這個(gè)理念力求共榮共生，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮到極致，變單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力為多媒體的合力，相互借鑒、共同提高。要想從根本上起到遏制網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是不可能的，但是兼容并蓄、實(shí)現(xiàn)雙贏則大有可為。面對(duì)新媒體咄咄逼人的局面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)“順勢(shì)而為”，放棄對(duì)抗，拋卻偏見，走媒體融合轉(zhuǎn)型之路，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、共同擴(kuò)大影響的目標(biāo)。

老去的只是紙媒的商業(yè)模式，而有核心內(nèi)容、有價(jià)值的報(bào)道將永遠(yuǎn)普惠于世。媒體融合是一場(chǎng)全方位的革新，也是一場(chǎng)新的摸索歷程。一切的傳播都將在內(nèi)容之上的前提下，以用戶為中心，而其傳播方式必將多元化、互聯(lián)化，必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維，從內(nèi)容走向服務(wù)，圍繞服務(wù)探索模式，只有這樣，才能在新媒體的沖擊下屹立不倒、長(zhǎng)盛不衰。

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