閔捷+唐軼

中青在線作為中國青年報(bào)社新媒體事業(yè)的重要組成部分，近年來把握行業(yè)潮流，全力投入報(bào)社的媒體融合發(fā)展進(jìn)程，參與打造“網(wǎng)報(bào)融合”的全媒體傳播生態(tài)圈，優(yōu)先發(fā)展移動端的產(chǎn)品和平臺，包括“中國青年報(bào)”客戶端，中青在線的即時(shí)新聞、H5作品、VR作品、視頻直播等，正在產(chǎn)生越來越大的影響力。

全媒體傳播，打造網(wǎng)報(bào)融合新平臺

在加強(qiáng)思想性、青年性的基礎(chǔ)上，中青在線與中國青年報(bào)社的采編部門緊密配合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙端、PC端、移動端三端融合，突出強(qiáng)化移動端功能，24小時(shí)中青報(bào)隨手看。

“部門主導(dǎo)、三端融合”，是中國青年報(bào)社媒體融合發(fā)展的重要思路和方法。報(bào)社的新聞采編部門，過去的工作重點(diǎn)是辦好《中國青年報(bào)》這張報(bào)紙，現(xiàn)在中青在線安排人員與報(bào)社的新聞采編部門做好對接，協(xié)助內(nèi)容生產(chǎn)部門做到既努力辦好報(bào)紙，又積極開展新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，通過微信、微博、H5、視頻等技術(shù)，針對青少年關(guān)心的重大時(shí)政、成長成才等領(lǐng)域，不斷推出富有特色的移動端產(chǎn)品，還相應(yīng)提升了中青在線的內(nèi)容影響力。

“部門主導(dǎo)、三端融合”的改革探索，在中國青年報(bào)社有效地凝聚了編輯記者的智慧和力量。在“踐行核心價(jià)值觀、倡導(dǎo)青年好活法”“爭做向上向善好青年”等專項(xiàng)工作中，在習(xí)近平總書記關(guān)于共青團(tuán)和青少年工作的新媒體解讀系列作品中，在冰點(diǎn)周刊、暖聞周刊、軍事周刊等品牌版面的全媒體共建中，相關(guān)同事勤奮工作，各種新聞產(chǎn)品的制作和傳播三端并進(jìn)，出現(xiàn)了一批內(nèi)容精品和傳播范例。

例如2016年1月13日，中青在線首發(fā)了中青報(bào)冰點(diǎn)周刊的特稿——《湍流卷不走的先生》，深入、真實(shí)地展現(xiàn)了年近百歲的老一輩科學(xué)家李佩的人生經(jīng)歷和思考。她是“兩彈一星”元?jiǎng)坠缿训倪z孀，被稱作“中科院最美的玫瑰”“中關(guān)村的明燈”。文章上線后，在青年中產(chǎn)生很大影響。這篇稿子刷屏朋友圈，在中青報(bào)官方微信獲得47萬的閱讀量，人民日報(bào)官微閱讀量超過了100萬，在很多個(gè)微信公號里制造了10萬+，微信閱讀量累計(jì)超過1千萬。

與此同時(shí)，中青在線與新浪、騰訊、搜狐、百度、360、今日頭條等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體保持密切協(xié)作，大力發(fā)展合作傳播渠道，擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力，提高了正面引導(dǎo)的效果。

新技術(shù)應(yīng)用，發(fā)力喜聞樂見新形式

作為有效適配移動端和PC端的技術(shù)，H5作品具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和傳播力，得到眾多青年的喜愛。中青在線敏銳地把握了這個(gè)趨勢，從2014年下半年努力發(fā)展H5技術(shù)，組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

2016年1月，中青在線參與制定了H5牽引全媒體發(fā)展計(jì)劃，協(xié)助報(bào)社采編部門掌握H5技能、制作H5產(chǎn)品。我們還與報(bào)社的共青團(tuán)新聞中心攜手，與各地共青團(tuán)共建H5工作室，帶動喜歡H5的團(tuán)員青年創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)作品。

至今中青在線已原創(chuàng)制作了近600個(gè)H5作品，點(diǎn)擊量達(dá)4億3千萬次，成為移動互聯(lián)時(shí)代報(bào)社開展青年引導(dǎo)工作的重要手段。中央網(wǎng)信辦、共青團(tuán)中央等上級部門，對中青在線的H5制作能力給予充分認(rèn)可。例如在中央網(wǎng)信辦傳播局指導(dǎo)下，中青在線制作的《習(xí)近平總書記講過的中國故事》《史上最好玩的黨員準(zhǔn)則測試》，都是主題重大、內(nèi)容好看、傳播廣泛的H5作品。

在團(tuán)中央宣傳部指導(dǎo)下，中青在線于2016年清明節(jié)制作的“用你的手為英烈碑文描金”H5作品刷爆朋友圈，通過3D全景模擬以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，并引入了“眾籌”概念，短短幾天就有1500萬訪問量，超過800萬人直接參與描金。

2016年，按照H5牽引全媒體發(fā)展計(jì)劃，中青在線與報(bào)社的10個(gè)采編部門一一對接，分別協(xié)助建立了H5工作室，將H5技術(shù)體現(xiàn)的“適配、開放、融合、共享”思維，深深嵌入中國青年報(bào)社全媒體轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)、制作、傳播、運(yùn)營環(huán)節(jié)。

視頻直播、VR等業(yè)務(wù)也是中青在線新技術(shù)探索的重要部分。2016年是長征勝利80周年，中青在線精心準(zhǔn)備，在兩個(gè)月的時(shí)間派出13位記者，分別前往江西、湖南、貴州、陜西等九省，參加“長征路上奔小康”網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改活動，報(bào)道長征沿線各省的發(fā)展與變化，共完成7個(gè)H5、14個(gè)VR、32篇圖文稿件、近50篇微博作品。

H5作品《邀你親歷長征路上那些生死攸關(guān)的時(shí)刻》，2016年8月24日上線，截至8月27日下午6點(diǎn)，作品的點(diǎn)擊量就達(dá)到了83萬6436次。14個(gè)VR大氣磅礴，再現(xiàn)長征歷史場景，讓讀者在手機(jī)上就能有身臨其境之感，大大增強(qiáng)了長征紀(jì)念作品的趣味性和傳播力。

中國青年報(bào)社與北京新媒體集團(tuán)攜手，以聯(lián)合報(bào)道、聯(lián)合傳播的形式，以青年喜聞樂見的視頻直播為重點(diǎn)，2016年9月15日開始正式合作，雙方成功開展了“天涯共此時(shí)”中秋晚會、G20杭州峰會等直播項(xiàng)目，還打造了“共青團(tuán)新聞聯(lián)播”“高校新聞聯(lián)播”兩檔特色節(jié)目。如G20杭州峰會期間，中青在線與北京新媒體集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了對峰會的58小時(shí)不間斷視頻直播。這不僅是一次用互聯(lián)網(wǎng)資源配置方式實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作的關(guān)鍵跨越，還是全面打通多種平臺、實(shí)現(xiàn)完全互聯(lián)網(wǎng)化開放性直播的突破。

正能量傳遞，聯(lián)動線上線下新渠道

中青在線抓住移動互聯(lián)時(shí)代的脈搏，以共青團(tuán)和青少年為主要受眾，以服務(wù)青少年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主線，倡導(dǎo)青年好網(wǎng)民，傳遞社會正能量。

通過線上線下聯(lián)動，使指尖上的正能量充沛，讓校園里的主旋律高昂。如 2016“指尖正能量”全國高校移動網(wǎng)絡(luò)作品傳播工程，由中央網(wǎng)信辦移動局指導(dǎo)，團(tuán)中央學(xué)校部、中國青年報(bào)社主辦，中青在線承辦。此活動覆蓋學(xué)校800余所，共征集到作品3000余份，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的移動網(wǎng)絡(luò)作品。

2016年春節(jié)期間，在中央網(wǎng)信辦社會局、共青團(tuán)中央學(xué)校部指導(dǎo)下，中青在線發(fā)起“回鄉(xiāng)看中國”網(wǎng)上尋找百名青年觀察員行動，邀請網(wǎng)友在春節(jié)返鄉(xiāng)期間觀察家鄉(xiāng)的變化，感受以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政成就。活動共征集到作品2107份，涵蓋鄉(xiāng)情、民俗、環(huán)境、鄉(xiāng)村治理等多方面。300多家網(wǎng)站、200多家微信公眾號發(fā)布活動信息；微博話題閱讀量115.9萬；百度搜索相關(guān)結(jié)果超過500萬條。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大“中國夢”網(wǎng)上傳播效果，鼓勵(lì)和引導(dǎo)網(wǎng)民尋夢、追夢、圓夢，在中央網(wǎng)信辦傳播局的指導(dǎo)下，中青在線于2016年4月啟動“百部中國夢網(wǎng)絡(luò)微電影”創(chuàng)作征集活動?；顒又荚谕ㄟ^影片展示各行各業(yè)的人為實(shí)現(xiàn)中國夢做出的貢獻(xiàn)，以及青年人愛祖國愛家鄉(xiāng)的情懷?；顒拥玫搅藦V泛關(guān)注，最終，由網(wǎng)民票選出了100部“中國夢”網(wǎng)絡(luò)微電影，并通過專家評審出優(yōu)秀專項(xiàng)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品于2017年1月在中央新聞網(wǎng)站、主要商業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)視頻網(wǎng)站聯(lián)合展出。

作為正在轉(zhuǎn)型的中央新聞網(wǎng)站，中青在線將繼續(xù)提升傳播背后的文化品味和內(nèi)涵，增加人文關(guān)懷與現(xiàn)實(shí)關(guān)照的結(jié)合度，增加青年文化、時(shí)尚文化、紅色文化的結(jié)合度，增加優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義核心價(jià)值觀的結(jié)合度。在深化創(chuàng)造新聞文化產(chǎn)品過程中，我們會不流于浮躁，會有更多可為的空間，會與推動社會進(jìn)步、提升文化自信的大趨勢相融合，為實(shí)現(xiàn)清朗網(wǎng)絡(luò)空間做出積極貢獻(xiàn)。