趙富森

世界會展業(yè)將更加關(guān)注現(xiàn)代科技與實物展覽的結(jié)合，持續(xù)秉承環(huán)保觀念

傳統(tǒng)會展業(yè)伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，已經(jīng)不再適應(yīng)日益增長的科學(xué)技術(shù)的要求。如今，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，電子郵件和電子支付手段的逐漸成熟，也為世界會展業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型注入了新的能量。特別是科技革命帶來的新工藝、新材料、新能源等，使得現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展更加現(xiàn)代化，也更加智能化，運行效率和整體舉辦效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)會展業(yè)。實際上，人類社會的持續(xù)推進，科學(xué)技術(shù)勢必將在未來會展業(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用，也將逐漸主導(dǎo)未來會展業(yè)的發(fā)展，未來世界范圍內(nèi)的會展業(yè)將不可回避新科技和智能化。借助如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢，參展商和參展觀眾可以利用更加智能化的方式參與會展、享受會展，也極大的推動了會展業(yè)的便利性。

世界是一個相互聯(lián)系，相互統(tǒng)一的整體，發(fā)達(dá)國家會展業(yè)已經(jīng)走過的道路表明，粗放的、低效的會展業(yè)發(fā)展不利于會展業(yè)的可持續(xù)性，發(fā)展中國家如果在未來發(fā)展中不加以調(diào)整，勢必成為發(fā)展的瓶頸。目前，在世界范圍內(nèi)，許多產(chǎn)業(yè)的效益在傳統(tǒng)發(fā)展中更加注重“生態(tài)”和“環(huán)?！币?，也逐漸轉(zhuǎn)變以往只關(guān)注“經(jīng)濟效益”和“社會效益”的層面，開始增加考慮“生態(tài)效益”對企業(yè)發(fā)展帶來的長遠(yuǎn)利益，那種嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境，不加以環(huán)保的會展業(yè)將在未來的會展中逐漸消失。

會展內(nèi)容將更加細(xì)化、體現(xiàn)專業(yè)性，會展一體化增強

在當(dāng)前世界會展業(yè)領(lǐng)域，專業(yè)性的展覽已經(jīng)成為發(fā)展的主流，也代表著未來會展經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)會展相比，專業(yè)展覽將更加關(guān)注某一個主題，針對性將更加明確，目的更加專業(yè)。傳統(tǒng)展會一般由行業(yè)協(xié)會組織，并且多為綜合性展覽，這種展覽方式大大增加了會展成本，而且目標(biāo)不明確，造成了很大的資源浪費現(xiàn)象。但是，伴隨市場對會展活動的需求不斷提高，會展行業(yè)之間的競爭程度也變得越來越激烈。已經(jīng)有許多行業(yè)協(xié)會將展覽會出售給了專業(yè)展覽公司，這些公司善于把握市場動態(tài)與需求，而且辦展能力更加靈活，行業(yè)協(xié)會在其中仍然保留一定股份，只是將經(jīng)營交給展覽公司，以謀求更大利益。近年來，會展越來越多關(guān)注專業(yè)化和品牌化發(fā)展，原來一些綜合性的展覽被逐漸細(xì)化為若干個專業(yè)展，專業(yè)性更強。如法國在建材領(lǐng)域有BARMAT展、在包裝領(lǐng)域有EMBALLAGE展、在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的SIMA展等等，諸多形式更加專業(yè)化，更加精細(xì)，而不是以往籠統(tǒng)的展會形式。

而所謂的“會展一體化”，是指世界會展未來將更加注重“展”與“會”的結(jié)合，“展中有會、會中有展、以展帶會、以會促展”，二者相輔相成，共同發(fā)展。在當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展形勢日益交融的時代，單純的會議或展覽已經(jīng)很難以滿足展商和參展觀眾的需求，如果轉(zhuǎn)向會展一體化，將會展與商業(yè)、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相融合，未來會展效率將大大增強，也會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高舉辦地區(qū)的整體形象。

國際化運作進程加快，會展規(guī)模不斷擴大

面對世界會展越來越細(xì)的分工，以及展商的全球化經(jīng)營道路，使得未來會展業(yè)將逐漸呈現(xiàn)國際化進程加快的趨勢。目前，世界經(jīng)濟經(jīng)歷了復(fù)雜而深刻的變化，同時也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

由于市場對會展的要求越來越高，單純依靠某一家展商或某個國家，已經(jīng)難以適應(yīng)世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢，越來越多的會展大公司將逐步兼并或收購小型展覽公司，它們已經(jīng)越來越不適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，正在逐漸向集團化和國際化趨勢邁進。大公司通過企業(yè)兼并，可以更加有效率地利用國內(nèi)市場和國際市場兩大資源優(yōu)勢，進而不斷向國內(nèi)和國際拓展市場，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達(dá)到資源的優(yōu)化配置。眾所周知，會展業(yè)是一項高額利潤的行業(yè)，投入大、回報快，這對于企業(yè)而言，也就促使其不斷提高自身影響，把目標(biāo)更多地投向國際市場，擴大集團范圍，不斷提升國際參與程度，從而也就使得如今的會展規(guī)模越來越國際化、越來越大型化。

會展中心逐漸向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，多極化發(fā)展趨勢明顯

歐美國家借助雄厚的經(jīng)濟實力，以及豐富的會展經(jīng)驗、高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的交通基礎(chǔ)設(shè)施，使得世界會展市場多數(shù)集中在歐美發(fā)達(dá)國家。但是伴隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟多極化趨勢明顯，亞洲部分國家經(jīng)濟逐漸崛起，帶來了會展經(jīng)濟的重心也逐漸東移，亞太以及拉丁美洲部分地區(qū)的各大會展城市迎來了發(fā)展的機遇期。作為亞洲地區(qū)唯一的發(fā)達(dá)國家，日本擁有亞洲最大的會展中心。而中國社會經(jīng)濟在歷經(jīng)了三十多年的改革開放之后，成效顯著，會展經(jīng)濟得到了明顯提升，加之中國會展市場潛力巨大，會展業(yè)擁有更為廣闊的發(fā)展空間。據(jù)國際展覽聯(lián)盟（UFI）組展商趨勢分析，亞太地區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)前國際會展業(yè)格局中最為活躍的市場，在國際會展業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用?；诖?，未來國際會展將逐漸形成歐洲、北美洲和亞太三大地區(qū)共同支撐的局面，已經(jīng)處于領(lǐng)先地位的歐洲和北美洲地區(qū)將逐漸進入會展后發(fā)展階段，展會數(shù)量、展覽場館將穩(wěn)定在較低水平；而以亞太為代表的新興市場，會展基礎(chǔ)設(shè)施投入將明顯提升，會展數(shù)量和規(guī)模也將保持較高水平。以產(chǎn)品生命周期理論為重要基礎(chǔ)，發(fā)達(dá)國家將通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，把成熟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，而會展產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢，一些經(jīng)濟實力較為雄厚的工業(yè)發(fā)達(dá)國家將一些專業(yè)化的品牌展覽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。

同時，會展經(jīng)濟集中格局也呈現(xiàn)出多極化趨勢，目前世界范圍看，主要形成了歐洲、北美兩大傳統(tǒng)會展業(yè)中心，也并存著亞太、南亞、中東、拉丁美洲等新興會展經(jīng)濟帶，特別是新興經(jīng)濟體國家在發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，特別注重承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，表現(xiàn)出了極強的經(jīng)濟彈性，也帶動了新興經(jīng)濟體國家會展業(yè)的發(fā)展。作為其中的典型代表，中國、印度和巴西等國家的會展業(yè)發(fā)展增長趨勢明顯。

世界會展業(yè)對中國的啟示

會展經(jīng)濟在我國作為一種新興的經(jīng)濟形式已經(jīng)日益顯現(xiàn)出其強大的生命力，會展經(jīng)濟所具備的產(chǎn)業(yè)化特征也日益明顯，具體體現(xiàn)為：會展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，所取得的經(jīng)濟效益不斷增加，會展經(jīng)濟的規(guī)模不斷擴大。對比來看，國外會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，會展經(jīng)濟在國民生產(chǎn)總值中所創(chuàng)造的生產(chǎn)總值比重達(dá)到0.2個百分點，而目前我國該比重不到0.1%。因此，學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，提升我國會展業(yè)的水平和質(zhì)量成為亟待解決的問題，通過以上分析可以歸納出，國外會展業(yè)發(fā)達(dá)國家與地區(qū)給我們的啟示有：

明確政府在會展業(yè)的職能與定位

明確政府在會展業(yè)的職能與定位，政府做到不缺位、不越位。政府主導(dǎo)型會展模式強調(diào)以政府作為資源配置的主要方式，它為當(dāng)今世界許多國家所采納，其核心是在堅持政府對會展經(jīng)濟起主導(dǎo)作用的同時，充分重視市場機制的作用，實現(xiàn)市場資源的合理配置和優(yōu)化組合 。德國會展業(yè)發(fā)展之所以較為成熟，在于采用了政府主導(dǎo)的形式，該種方式明確了政府在會展中的職能，也就明確了發(fā)展的方向，對于把控會展發(fā)展具有關(guān)鍵作用。

由于我國會展業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，因而政府在宏觀層面上的干預(yù)目前來說還是有其必要性。我國會展經(jīng)濟在發(fā)展過程中，政府應(yīng)當(dāng)對自身的職能進行及時調(diào)整，避免對會展企業(yè)經(jīng)營和生產(chǎn)的直接干預(yù)，而是將行政指導(dǎo)和宏觀調(diào)節(jié)作為行業(yè)管理的主要手段。政府應(yīng)當(dāng)逐步弱化政府部門對會展行業(yè)的微觀管理，在減輕政府部門負(fù)擔(dān)的同時，給予會展行業(yè)更大的自由度。政府應(yīng)當(dāng)對會展市場進行深入的調(diào)研，以調(diào)研結(jié)果為基準(zhǔn)，制定行業(yè)指導(dǎo)意見，并頒布完善的法律和行政規(guī)定，監(jiān)督企業(yè)的經(jīng)營行為。

健全會展業(yè)相關(guān)法律規(guī)范

會展業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)，且發(fā)展層次較高的國家均制定了與本國會展業(yè)相配套的法律法規(guī)，很好保障了本國會展業(yè)的運營有章可循、有法可依。如果沒有法律法規(guī)的約束，會展業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量也將難以保證，勢必會回歸到原始的物物交換時代。只有加強法制建設(shè)，建立符合市場規(guī)律的市場準(zhǔn)入制度，才能避免重復(fù)建設(shè)造成的資源浪費，才能夠?qū)箻I(yè)的相關(guān)內(nèi)容、相關(guān)規(guī)范加以約束，才能夠保證國內(nèi)、國際間的會展交流順暢，促進會展業(yè)經(jīng)濟的有序進行。比如德國、法國、英國、意大利、美國等國家均建立起了較為完善的會展法律體系，德國政府的展覽機構(gòu)——德國展覽委員會對展覽會制定了各種措施，如對展覽名稱給予類似商標(biāo)的保護，以制止展覽會雷同和撞車，保護名牌展覽。同時，德國政府及會展行業(yè)協(xié)會制定了有關(guān)會展的環(huán)境保護法規(guī)，包括法律實施范圍、責(zé)任、罰款等規(guī)定 。

充分發(fā)揮市場機制

我國會展業(yè)在發(fā)展過程中存在定位不明確，組織管理模式落后的問題。而國外會展市場往往存在一個很明確的細(xì)分主題，集約化強，會讓展會更加具有吸引力。在市場交易中，會展活動作為重要的形式之一，要求存在市場化的經(jīng)營和生產(chǎn)主體。在會展業(yè)發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，無論是哪一種會展業(yè)管理模式，其作用機制都是通過市場化運作實現(xiàn)的。市場機制的充分發(fā)揮，有利于促進真正的市場主體——會展企業(yè)積極參與市場競爭，在這一過程中，會展經(jīng)濟中的國有成分應(yīng)當(dāng)逐漸弱化，鼓勵多種經(jīng)濟成分共同競爭，形成具有活力的市場競爭格局。各級行政部門應(yīng)當(dāng)摒棄自身的利益，鼓勵展覽公司進行重組、兼并，形成具有規(guī)模的大型展覽集團，并引導(dǎo)這些展覽集團參與國際競爭，提升自身的服務(wù)質(zhì)量，擴大自身的服務(wù)規(guī)模和經(jīng)營范圍。會展企業(yè)的集團化是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是市場競爭中企業(yè)的一種經(jīng)營戰(zhàn)略。我國會展行業(yè)的集團化可以分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織形式，組建會展集團；二是開展品牌競爭；三是實行海外擴張。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會組織的作用

在會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，不論是政府主導(dǎo)型的會展業(yè)還是市場主導(dǎo)型的會展業(yè)，都注重會展業(yè)中政府的宏觀管理與市場競爭機制的引入，注重行業(yè)協(xié)會與會展業(yè)的自律發(fā)展。我國會展業(yè)雖然看似政府主導(dǎo)，但卻表現(xiàn)為政府越位與缺位并存，市場機制引入較少，惡性競爭嚴(yán)重等現(xiàn)象。我國大部分的大型展覽活動都受到了政府的干預(yù)和控制，造成市場競爭秩序的混亂。地方政府出于政治考慮，在辦展上不計成本，這必然導(dǎo)致我國會展業(yè)的市場化程度不高。從市場競爭角度看，我國目前舉辦的會展大都缺乏明確的定位，不少會展沒有重點主題，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，此外許多城市還未設(shè)立具有權(quán)威性的會展管理部門或行業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會是同行業(yè)的企業(yè)法人和自然人自愿參加的非營利性組織。它是連接政府和企業(yè)之間的橋梁，其主要功能在于分擔(dān)政府對市場的配置能力，協(xié)調(diào)相關(guān)企業(yè)，共同滿足市場需求，成為政府和企業(yè)之外的第三種力量，成為推動地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的有機組成部分。行業(yè)協(xié)會屬于民間性質(zhì)，其參加成員的自主性、運行的自治性、經(jīng)費的民間來源性均有利于行業(yè)協(xié)會擺脫各種行政干預(yù)而具有獨立性，通過行業(yè)治理實現(xiàn)行業(yè)會員在權(quán)益上的互依性和公平性。

會展經(jīng)濟的健康發(fā)展，離不開完善的制度、規(guī)范的管理以及健全的法律規(guī)定，這一點在國際社會中已經(jīng)得到了共識，并被不斷證明。從上述分析中我們可以看出，不論是市場主導(dǎo)型的國家還是政府主導(dǎo)型的國家，都重視行業(yè)協(xié)會在會展業(yè)管理中的積極作用。會展業(yè)作為基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，本身的組織化程度較高，需要政府部門和行業(yè)協(xié)會對其進行管理和調(diào)整，在這一過程中，政府的行政管理并不會發(fā)揮其良好的作用，而需要行業(yè)管理協(xié)會建立起符合市場發(fā)展實際的管理方法和規(guī)范條例，對行業(yè)內(nèi)部進行協(xié)調(diào)和約束。