劉馨蔚

近兩年，隨著國(guó)家對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益重視，文化產(chǎn)業(yè)成了投資風(fēng)口，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更是迎來(lái)蓬勃發(fā)展時(shí)代。

國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)張宏森近日指出：“目前，中國(guó)電影業(yè)進(jìn)入繁榮發(fā)展的黃金機(jī)遇期，中國(guó)電影產(chǎn)量位居全球第三。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2003年到2015年，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)了年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超35%的市場(chǎng)增幅?！?/p>

為了配合“一帶一路”戰(zhàn)略，廣電總局從2013年開(kāi)始策劃實(shí)施了“一帶一路影視橋”工程（下稱“影視橋”），以廣播電視為橋梁，服務(wù)于“一帶一路”。國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)馬黎指出，“影視橋”工程在成立之初的第一年僅確立了14個(gè)項(xiàng)目，第二年是100多個(gè)項(xiàng)目，2016年已經(jīng)申報(bào)300多個(gè)項(xiàng)目，發(fā)展都很好。

中國(guó)電影業(yè)試水“一帶一路”市場(chǎng)

馬黎介紹，“影視橋”強(qiáng)化了內(nèi)容支援，在廣播、電影、電視方面努力提高創(chuàng)新，并加以引導(dǎo)絲綢之路重點(diǎn)國(guó)家的電影、電視創(chuàng)作，還有一些專題片的合拍、制作等等，將這些影視作品通過(guò)專家遴選之后制作成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言講述中國(guó)的故事。 “影視橋”除了內(nèi)容之外，還著重盤(pán)活渠道資源。

“除了中央電視臺(tái)、國(guó)際臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)做主力軍參與這項(xiàng)工作之外，我們把國(guó)有民營(yíng)企業(yè)也納入其中，把地方和地方廣播電視機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來(lái)共同發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，包括地緣優(yōu)勢(shì)，在‘一帶一路重點(diǎn)國(guó)家統(tǒng)籌推進(jìn)?！瘪R黎稱。

“這項(xiàng)工程實(shí)施了兩年多，每年各省都在積極申報(bào)和參與，現(xiàn)在邊疆省份也參與到這個(gè)項(xiàng)目中來(lái)。另外，我們也將一些制作企業(yè)的精品項(xiàng)目納入其中，并得到了國(guó)家相應(yīng)的支持?！瘪R黎舉例道，中央電視臺(tái)近期播出了很多節(jié)目，如《共同繁榮的新起點(diǎn)》《“一帶一路”述說(shuō)命運(yùn)共同體》，還有即將播出的大型絲綢之路系列片等，都是由數(shù)十個(gè)國(guó)家共同聯(lián)合采制制作的。除了國(guó)內(nèi)播出，同時(shí)也將在“一帶一路”的重點(diǎn)國(guó)家同步播出，實(shí)現(xiàn)文化共融。

“我們希望通過(guò)政府引導(dǎo)，讓民營(yíng)企業(yè)‘走出去，進(jìn)一步培養(yǎng)和帶動(dòng)海外的觀眾。”馬黎透露，因此，除了制作電視節(jié)目，“影視橋”還舉辦大型節(jié)目、聯(lián)合采訪和頻道落地等活動(dòng)。

“近日，在烏蘭巴托舉行的中蒙文化合作暨《電視中國(guó)劇場(chǎng)》啟動(dòng)儀式。根據(jù)雙方達(dá)成的共識(shí)，蒙古國(guó)TV5電視臺(tái)將開(kāi)辟專門(mén)時(shí)段定期播出由中方譯制配音的優(yōu)秀中國(guó)影視作品?！瘪R黎認(rèn)為，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在海外的推廣已經(jīng)成為參與‘一帶一路國(guó)際貿(mào)易的重要項(xiàng)目，現(xiàn)在已經(jīng)同很多國(guó)家簽署了合作協(xié)議。”

日前，俄羅斯文化部部長(zhǎng)梅津斯基對(duì)中國(guó)劇目表現(xiàn)出了極大的興趣，表示愿意在俄羅斯的電視上播放中國(guó)的影視劇。馬黎建議，在節(jié)目的制作方面結(jié)合多元文化要素深入挖掘絲路國(guó)家共同感興趣的題材，合作制作高精作品。同時(shí)，在節(jié)目播出方面加大合作，發(fā)揮語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，做成本土國(guó)語(yǔ)言，開(kāi)發(fā)頻道項(xiàng)目，搭建可播出的長(zhǎng)線平臺(tái)，形成長(zhǎng)線機(jī)制。

“交流合作是絲綢之路的基本理念，我們要在廣播影視方面將這一理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”馬黎分析，提升絲路國(guó)家廣播電影貿(mào)易的新境界，因地制宜的打造國(guó)際化的影視作品是促進(jìn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”的有利途徑。

“現(xiàn)在，我們已經(jīng)成功在非洲多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)占主導(dǎo)的數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，擴(kuò)大數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)?！，F(xiàn)在我們和非洲簽了60個(gè)合同，基本覆蓋非洲所有國(guó)家?！瘪R黎透露，希望未來(lái)能夠在“一帶一路”的發(fā)展中國(guó)家，把中國(guó)的電影電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推出去。

影視產(chǎn)業(yè)加入海外并購(gòu)潮

“中國(guó)影視業(yè)起步晚、規(guī)模小，許多國(guó)家主流播出的文化作品仍然來(lái)源于英美等國(guó)，我們?cè)凇叱鋈シ矫?，要向印度、韓國(guó)學(xué)習(xí)?！瘪R黎提出幾點(diǎn)倡議，希望以務(wù)實(shí)創(chuàng)新理念打造絲路國(guó)家的影視新平臺(tái)；通過(guò)聯(lián)合平臺(tái)打造營(yíng)銷平臺(tái)，為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造服務(wù)平臺(tái)；通過(guò)中國(guó)電視劇場(chǎng)來(lái)拓展海外播出渠道，為國(guó)營(yíng)、民營(yíng)在海外文化播出奠定基礎(chǔ)；通過(guò)中國(guó)電影普天同映實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行。

馬黎認(rèn)為，拓展海外傳統(tǒng)媒體播出渠道，通過(guò)海外并購(gòu)直接參與，通過(guò)銷售版權(quán)、點(diǎn)播分成等方式也能夠?qū)崿F(xiàn)海外節(jié)目。

近年來(lái)，中國(guó)影視資本出海動(dòng)作頻頻，前有華誼兄弟在海外合縱連橫，投資美國(guó)STX、韓國(guó)Showbox、羅素兄弟，后有萬(wàn)達(dá)院線海外“買買買”。

繼收購(gòu)美國(guó)第二大院線AMC、美國(guó)傳奇影業(yè)外，萬(wàn)達(dá)今年又并購(gòu)了歐洲第一大院線和美國(guó)第四大院線。但萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林的胃口不只這些，近日他透露，對(duì)20世紀(jì)?？怂?、哥倫比亞、派拉蒙、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟和迪士尼等好萊塢“六大”電影公司都有興趣。

此前，華誼兄弟與韓國(guó)Showbox簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，3年內(nèi)合作6部合拍片。隨后，華誼兄弟與美國(guó)STX簽署合作協(xié)議，在2017年底前完成18部合作影片。這是中國(guó)電影公司第一次參與到從投資、拍攝到發(fā)行的好萊塢完整工業(yè)流程體系中，第一次參與合作影片的全球收益分成，同時(shí)也第一次按份額享有合作影片的著作權(quán)。

最初沒(méi)有院線也沒(méi)有制作經(jīng)驗(yàn)的阿里影業(yè)，走出了一條與上述兩個(gè)同行都不相同的道路。“我們是去合作，而不是去收購(gòu)別人的資產(chǎn)。過(guò)去有很多資本進(jìn)入好萊塢，希望分羹美國(guó)電影市場(chǎng)，但我們跟他們不一樣，中國(guó)有一個(gè)大而健康成長(zhǎng)的本土市場(chǎng)?！卑⒗镉皹I(yè)總裁張蔚表示。

“事實(shí)上，越來(lái)越多的海外電影人，特別是好萊塢電影人非常重視中國(guó)市場(chǎng)。”張蔚透露，斯皮爾伯格非常想用能夠被全世界接受的方法講一些跟中國(guó)有關(guān)的故事，但他需要一個(gè)懂中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴。

據(jù)此前發(fā)布的《2016-2020年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，在中國(guó)的娛樂(lè)及媒體行業(yè)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影業(yè)和視頻游戲三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭將最為強(qiáng)勁，其中電影業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)18.9%，至2017年，中國(guó)將取代美國(guó)成為全世界電影票房收入最高的國(guó)家。

2016年11月7日，全國(guó)人大表決通過(guò)《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，并將于2017年3月1日起開(kāi)始實(shí)施?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》是中國(guó)文化領(lǐng)域的第一部法律。其中特別提到：

國(guó)家將通過(guò)引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、基金投資、統(tǒng)籌財(cái)政資金、通過(guò)稅收優(yōu)惠、銀行、保險(xiǎn)等金融支持措施，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，為了保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)，規(guī)定境外組織只能通過(guò)中外合作拍攝的方式在中國(guó)投資和拍攝電影；境內(nèi)電影放映的時(shí)長(zhǎng)不得低于年放映電影時(shí)長(zhǎng)總和的三分之二；鼓勵(lì)境內(nèi)企業(yè)走出去參與國(guó)外電影的拍攝，并保障其用匯需求。

“各種政策帶來(lái)的利好消息，讓電影市場(chǎng)呈現(xiàn)無(wú)限生機(jī)?！睆埡晟硎?，中國(guó)電影市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。