李楷平

迷妹涌入意味著電競(jìng)?cè)肟诘耐貙?/p>

迷妹幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)在LPL賽場(chǎng)。不過(guò)2016年她們才成為俱樂(lè)部、媒體甚至廠商注意到的一股力量。

迷妹的壯大，首先得益于LOL和LPL良好的女性群眾基礎(chǔ)。

LOL游戲女性玩家比例相當(dāng)高，游戲內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明女玩家比例高達(dá)35%。這個(gè)數(shù)據(jù)肯定有水分。但相比早年RTS類(lèi)游戲動(dòng)輒95%以上的男性玩家比例，這款游戲無(wú)疑是相當(dāng)“女性化”的。

吸引女玩家的原因，之前本刊也做過(guò)很多探討。

LOL競(jìng)技性在淡化，休閑性在增加，游戲難度小，門(mén)檻更低，主色調(diào)采用更萌的粉紅和藍(lán)色系，適合女性入場(chǎng)。

越來(lái)越多的女性玩家加入，成為迷妹土壤滋生的一大原因。背后則隱含了電競(jìng)產(chǎn)品的一條趨勢(shì)：從重度到輕度游戲轉(zhuǎn)型。

降低難度才能團(tuán)結(jié)人民，這是任何競(jìng)技項(xiàng)目走向大眾化的必由之路。世界公認(rèn)最具觀賞性的臺(tái)球是斯諾克，但大眾玩的最多是小桌黑8；所有籃球正式比賽都打全場(chǎng)，但街頭籃球最多的永遠(yuǎn)是半場(chǎng)3對(duì)3。LOL代表了大眾化、娛樂(lè)化的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，而迷妹正是這種生態(tài)結(jié)出的果實(shí)。

除了群眾基礎(chǔ)，LPL各大俱樂(lè)部粉絲建設(shè)的成熟，也是迷妹興起的原因之一。

以前的電競(jìng)選手不注意自身形象建設(shè)，以不修邊幅為榮，談吐、舉止與“明星”二字相去甚遠(yuǎn)。而在LPL，電競(jìng)明星身穿統(tǒng)一隊(duì)服，談吐有禮，營(yíng)造更健康的職業(yè)形象。此外，俱樂(lè)部也有意識(shí)地引導(dǎo)和服務(wù)于這些粉絲。很多俱樂(lè)部都有專(zhuān)門(mén)的人員對(duì)接粉絲，不定期在qq群、微博等地方發(fā)布隊(duì)員的日常動(dòng)態(tài)。有些俱樂(lè)部還有專(zhuān)門(mén)的媒體日開(kāi)放，讓隊(duì)員與粉絲當(dāng)面接觸。

另外，迷妹聚集的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)是一大催化劑。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代前，粉絲團(tuán)聚集要口口相傳波浪式的向外擴(kuò)散。而有了網(wǎng)絡(luò)工具，就可以直接跨越空間距離，精準(zhǔn)抉擇，以最小的時(shí)間成本和空間成本把所有點(diǎn)聚集都一塊。UZI應(yīng)援團(tuán)微博就有8萬(wàn)人，來(lái)自于全國(guó)各地。若是哪里有比賽，一聲號(hào)召，幾小時(shí)內(nèi)就能組織起迷妹群體前往現(xiàn)場(chǎng)加油助威。

不一樣的粉絲邏輯

和之前的粉絲比，迷妹有不一樣的邏輯和心態(tài)。

天才需要土壤，優(yōu)秀職業(yè)化不僅需要實(shí)力強(qiáng)大的選手，也需要職業(yè)化觀眾。電競(jìng)職業(yè)化這么多年，粉絲其實(shí)一直沒(méi)有做好職業(yè)化的準(zhǔn)備。

不職業(yè)體現(xiàn)在兩種典型心態(tài)：狂熱的民族榮譽(yù)，無(wú)所不噴的負(fù)面情緒。

眾所周知，電競(jìng)這些年一直被污名化為“電子海洛因”。為了正名，電競(jìng)粉絲選擇拉起民族榮譽(yù)感的大旗，將外戰(zhàn)勝利者Sky等人捧上神壇。用“愛(ài)國(guó)主義”大旗回?fù)糍|(zhì)疑，以此作為自己投身電競(jìng)的心理基點(diǎn)。外戰(zhàn)勝出就是為國(guó)爭(zhēng)光，不許任何人質(zhì)疑。失敗，則踩到地上成為千夫所指。

這依稀讓人想起三十年前的李寧，奧運(yùn)奪三冠時(shí)萬(wàn)人空巷夾道歡迎。四年后兵敗漢城，同一批人指責(zé)他為負(fù)國(guó)賊，有人甚至給他寄自殺用的繩子。

此外，許多粉絲喜歡將電競(jìng)作為負(fù)面情緒宣泄地。

他們看似喜歡明星，但實(shí)際上什么都噴：成績(jī)不好要敲打，明星給游戲做代言要抵制，明星掙了大錢(qián)要酸，明星掙不到錢(qián)要鄙視，不是自己喜歡的明星要噴，不是自己喜歡的項(xiàng)目更要噴......

這兩種心態(tài)都不利于電競(jìng)的穩(wěn)定發(fā)展。因?yàn)樗麄兏緵](méi)有產(chǎn)業(yè)健康的概念，只有自己的情感需求能否得到宣泄。

說(shuō)他們是粉絲，不如說(shuō)是偽粉絲。

與偽粉相比，迷妹的心態(tài)更利于職業(yè)化。

她們狂熱的外表下，隱藏著一顆理智平和的心；她們也許游戲水平不高，玩的也不多，但追星的心態(tài)很歡樂(lè)。她們熱愛(ài)對(duì)象從游戲轉(zhuǎn)向了人，從愛(ài)國(guó)主義轉(zhuǎn)向平凡細(xì)節(jié)。就算喜歡的明星沒(méi)有獲得世界冠軍，她們一般也不會(huì)因此而破口大罵。就算奪冠了，她們也不會(huì)將其作為優(yōu)越感來(lái)源。

電競(jìng)是她們生活的一部分，是日常生活的聚焦點(diǎn)，而不是宣泄口。這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，因?yàn)樗砻麟姼?jìng)已經(jīng)脫離網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界，成為現(xiàn)實(shí)生活的一個(gè)環(huán)節(jié)。

迷妹代表了運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)的希望

電競(jìng)俱樂(lè)部經(jīng)歷了多年“賠本賺吆喝”的時(shí)光，近兩年選手待遇又大幅度上漲，運(yùn)營(yíng)壓力不可謂不大。對(duì)急需擴(kuò)大影響力、提升商業(yè)價(jià)值的俱樂(lè)部而言，迷妹粉絲具有不可替代的價(jià)值。

首先，迷妹是具有風(fēng)向標(biāo)意義的粉絲。

迷妹熱愛(ài)戰(zhàn)隊(duì)，成績(jī)只是決定性因素之一，但絕不是唯一因素。她們就像尋找愛(ài)人，選中一個(gè)就很少轉(zhuǎn)移。LPL聯(lián)賽中排名靠后的OMG、GT等都有各自的迷妹團(tuán)體。在弱隊(duì)孤軍奮戰(zhàn)，長(zhǎng)相帥氣，擁有加分的第二技能，甚至隊(duì)伍歷史，都成為吸引粉絲的點(diǎn)。

迷妹忠誠(chéng)持久有組織性，這非常引人注目，本身就是一道風(fēng)景線，可能會(huì)帶動(dòng)另外一大批女性或男性玩家。這可以有效提升俱樂(lè)部與贊助商的議價(jià)能力。

其次，迷妹是一個(gè)能支撐產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體。

迷妹的消費(fèi)能力很強(qiáng)，消費(fèi)觀念也與電競(jìng)?cè)χ安灰粯?。如果說(shuō)男性的消費(fèi)邏輯是“這東西有什么用”，那么女性的消費(fèi)邏輯就是“我高興！”此前電競(jìng)?cè)儆谀行韵M(fèi)邏輯，絕大部分與游戲產(chǎn)品本身有關(guān)。買(mǎi)游戲是為了玩游戲，而明星是玩游戲之后的副產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈邏輯非常單調(diào)。就算備受肯定的游戲皮膚消費(fèi)，它也屬于游戲內(nèi)產(chǎn)品。

迷妹的出現(xiàn)，極大擴(kuò)展了電競(jìng)消費(fèi)點(diǎn)。衣服、手辦、零食、紀(jì)念冊(cè)，只要是與明星有關(guān)的俱樂(lè)部周邊，迷妹們就愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

讓熱愛(ài)成為常態(tài)，讓消費(fèi)成為常態(tài)。上層建筑需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做鋪墊，迷妹的出現(xiàn)顯然讓電競(jìng)行業(yè)頭一次出現(xiàn)了形成消費(fèi)閉環(huán)的可能性。

最后，迷妹提升了非垂直贊助商對(duì)電競(jìng)的興趣。

統(tǒng)計(jì)表明，游戲電腦消費(fèi)者的主力是男性，這與之前電競(jìng)?cè)Φ哪行韵M(fèi)邏輯吻合。而像娃哈哈、可口可樂(lè)這類(lèi)贊助商，女性消費(fèi)者也能頂半邊天。有迷妹群體在，更加順滑的消費(fèi)理念做支撐，意味非垂直廠商也能形成消費(fèi)閉環(huán)。

2016年，粉絲們的愛(ài)好在走向多元化。和其他行業(yè)明星一樣，電競(jìng)明星也不過(guò)是一個(gè)普通的愛(ài)好而已。由粉絲驅(qū)動(dòng)的娛樂(lè)行業(yè)已是如日中天，迷妹們支撐的電競(jìng)行業(yè)也許就是下一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)。