李文靜

【摘要】市場營銷的根本就是讓銷售變成必要。市場營銷一方面對于企業(yè)有著非常重要的意義，一方面對于整個經(jīng)濟大局和社會的進步都有著非常重要的影響。將市場營銷做好，既輔助了社會主義的物質(zhì)文明建設，又促進了 社會主義的精神文明建設，最終推動了我國社會的和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。

【關鍵詞】市場營銷 我國市場經(jīng)濟 關系

一、從不同角度來看市場營銷與我國市場經(jīng)濟的關系

（一）從經(jīng)濟發(fā)展的層面看待搞好市場營銷的重要性。

當前，我們的國民經(jīng)濟需要實現(xiàn)兩個根本轉(zhuǎn)變，我國需要發(fā)展市場經(jīng)濟，要轉(zhuǎn)變其經(jīng)濟增長方式，市場營銷的作用及地位漸漸凸顯了。市場營銷其實就是人們進行的與市場相關的人類活動，根本就是進行交換。做好市場營銷其實就是發(fā)展市場經(jīng)濟。說到底就是要從根本上解決好市場問題。按照市場的需求進行合理的資源配置。經(jīng)濟體制的步伐需要加快，以市場作為需求的導向。只有建設起完備市場機制的經(jīng)濟運行框架、企業(yè)經(jīng)濟以市場為需求為出發(fā)點來進行組織生產(chǎn)、經(jīng)營很多東，這樣產(chǎn)出的產(chǎn)品才能被更多的人們所接受，提高該產(chǎn)品的市場占有率。最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）從搞好市場營銷的現(xiàn)實性出發(fā)協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和市場營銷之間的關系

從社會在生產(chǎn)的角度來說市場營銷屬于起中介其中介環(huán)節(jié)，

它的過程其實就是市場營銷過程和生產(chǎn)過程的一個統(tǒng)一。商品生產(chǎn)的目的就是為了進行商品交換而進行的生產(chǎn)，資本的運轉(zhuǎn)離不開市場營銷，而取得商品要素、實現(xiàn)商品的價值這些都需要通過市場營銷才能實現(xiàn)。通過無數(shù)的事實驗證了這樣的道理，市場營銷是實現(xiàn)商品價值的有效途徑，只有通過市場營銷，否則生產(chǎn)只有停擺。在生產(chǎn)力越發(fā)達、社會分工越細、專業(yè)程度越高，那么生產(chǎn)對于市場營銷的依賴性是更高的。換一個說法，市場營銷發(fā)展的程度，擴張的速度和廣度，牽制了生產(chǎn)方面的進度。同時每個商品的制造商、分銷商利益要想得到實現(xiàn)都必須依托市場營銷，在當前我國市場經(jīng)濟條件下，市場營銷有著非常重要的作用，如生產(chǎn)指導方面、消費引導方面、需求的滿足方面等等。商品從生產(chǎn)開始就是以市場營銷為導向，來實現(xiàn)其自身的價值的。

（三）市場營銷在第三產(chǎn)業(yè)領域中的重要作用

我國的市場經(jīng)濟要想有一個長足的發(fā)展勢必要發(fā)展好第三產(chǎn)業(yè)。

第三產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)展好的話，我國的市場經(jīng)濟就不能得到全面的健康發(fā)展。在第三產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展之路上市場營銷是一個不可或缺的重要因素。當前，在我國的市場上，充斥著大量的假冒偽劣商品、低劣的服務質(zhì)量、虛假廣告橫行等一系列不良現(xiàn)象的存在，在很大程度上可以說是缺乏市場營銷觀念所致，因此要想在我國的市場經(jīng)濟形勢下發(fā)展好第三產(chǎn)業(yè)，務必要樹立起市場營銷的觀念，將提高服務質(zhì)量、提升客戶的滿意度作為首要任務。這是我國當前要想發(fā)展好第三產(chǎn)業(yè)必須要落實的問題。

（四）市場營銷需要實踐來認證，不能一味的紙上談兵

通過近幾十年的改革開放的實踐可以看出，只要那個地方的市場

營銷弄好了，那里的經(jīng)濟就發(fā)展起來了，地方上什么時間將搞好市場影響作為工作重心了，什么時候經(jīng)濟就有良好的發(fā)展態(tài)勢了。特別是當前買方市場的新環(huán)境下尤為突出。要想發(fā)展好經(jīng)濟，搞好市場經(jīng)濟是必要的前提。

（五）搞好、搞活市場營銷是當前發(fā)展經(jīng)濟的迫切要求

在目前的買方市場的前提下，要想加快市場開拓，提高經(jīng)濟發(fā)展速度，搞好市場營銷非常有現(xiàn)實的作用。只有搞好了市場營銷才可以提高商品的銷售，降低產(chǎn)品的擠壓，盤活資金，降低資金占有率，促進經(jīng)濟的良性發(fā)展。

二、知識經(jīng)濟改變市場營銷，進一步影響到我國市場經(jīng)濟

伴隨著科技的不斷發(fā)展，我國社會已經(jīng)進入到了知識經(jīng)濟時代。知識經(jīng)濟較之傳統(tǒng)的經(jīng)濟更具有人性化，將價值規(guī)律體現(xiàn)的更為突出。知識經(jīng)濟不僅僅局限于中國，是全球化的一個趨勢，使得全球經(jīng)濟的規(guī)模發(fā)展到了一個前所未有的高度，企業(yè)面臨的競爭范圍也擴大了，不再僅僅局限于國內(nèi)，是承受著國內(nèi)外的雙重壓力，競爭的重心也從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭向知識競爭轉(zhuǎn)化。知識所特有的共享性使得企業(yè)間的很多方式發(fā)生了改變，例如競爭、合作等，過去的競爭往往側重于對抗性的，現(xiàn)在很多時候是以雙贏作為競爭或合作的目的。伴隨著知識的不斷更新，信息化手段進入到市場營銷中，供求雙方的交易形式和渠道都變了。知識產(chǎn)品是將高科技融入到了產(chǎn)品中，并被賦予了社會化及多功能化的特點。市場營銷產(chǎn)品的形態(tài)也有所改變，如傳統(tǒng)的報紙、書籍逐漸被電子報紙、電子書籍替代，與此同時還使得人們的消費方式和習慣被改變。人們利用互聯(lián)網(wǎng)進行娛樂、學習、購物，那么我們的銷售人員也需要具備相應的專業(yè)才能才能夠適應新時期的市場營銷工作。市場營銷人員必須不斷提高自身的綜合素質(zhì)，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求?，F(xiàn)在的信息化手段使得市場產(chǎn)生了前所未有的改變，我們的產(chǎn)品直接從供應商供貨到了客戶的手中，客戶利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，不受地域、時間的限制進行個性化的消費。個性化的消費需求使得，企業(yè)又在不斷的調(diào)整市場營銷的策略來挖掘客戶、維護現(xiàn)有客戶的忠誠度等等已經(jīng)成為當前市場營銷工作的重點。

總而言之，市場營銷涵蓋了行為科學、管理學、經(jīng)濟學等多理論，市場營銷活動在一些相對的營銷觀念的影響下進行的活動，只喲把握到了市場營銷的核心，對市場營銷進行正確的認識，全面理解，才能搞好市場營銷，提高經(jīng)濟效益。在我國市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)需要將市場營銷作為企業(yè)發(fā)展的重點，以市場需求為導向，制定對應的計劃，進行合理的資源配置，才能滿足整個市場的需求，在競爭中立于不敗之地，得以生存及發(fā)展。

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