□王娜，朱旭光

（1.浙江傳媒學(xué)院浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，浙江杭州310018；2.西南政法大學(xué)博士后流動(dòng)站，重慶401120；3.浙江傳媒學(xué)院，浙江杭州 310018）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展我國電影產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)路徑

□王娜1，2，朱旭光3

（1.浙江傳媒學(xué)院浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，浙江杭州310018；2.西南政法大學(xué)博士后流動(dòng)站，重慶401120；3.浙江傳媒學(xué)院，浙江杭州 310018）

“互聯(lián)網(wǎng)+”為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)，但電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代也愈加凸顯。技術(shù)的發(fā)展加重了互聯(lián)網(wǎng)中的電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)中存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管、侵權(quán)判定、舉證等難題，實(shí)踐中我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》所規(guī)定的“避風(fēng)港”原則有被濫用之嫌，我國相關(guān)電影技術(shù)的不足影響了電影制作水準(zhǔn)。影片著作權(quán)方、行業(yè)協(xié)會(huì)、立法、司法、執(zhí)法部門等主體都應(yīng)采取行動(dòng)應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的盜版等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題以促進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+；電影產(chǎn)業(yè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

“所謂‘互聯(lián)網(wǎng)+’，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和信息通信技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等），把互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，其本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，它對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是顛覆，而是升級(jí)換代?！保?］6中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年8月3日發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%。規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)成為電影產(chǎn)品的巨大需求市場，電影的創(chuàng)意來源、融資方式、甚至影片攝制、發(fā)行、衍生品售賣等環(huán)節(jié)都深受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）已經(jīng)高調(diào)進(jìn)入電影領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”深深地沖擊著電影產(chǎn)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，簡稱IP）的重要性更加凸顯。2015年11月7日，最高人民法院副院長陶凱元在“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)熱點(diǎn)問題研討會(huì)”上指出，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代，創(chuàng)新已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展的原動(dòng)力，而創(chuàng)新成果的法律體現(xiàn)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此從某種程度上來說，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競爭歸根結(jié)底也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭?！彪娪笆嵌鄧鳈?quán)法的保護(hù)對象，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步、商業(yè)模式的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)的跨界融合為我國電影產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也凸顯了一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代凸顯的發(fā)展我國電影產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

2.1 技術(shù)的發(fā)展加重了互聯(lián)網(wǎng)中的電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了顛覆性的影響，然而，技術(shù)是一把雙刃劍，數(shù)字技術(shù)使得高保真、低占用空間、快速又低成本的數(shù)字盜版成為可能，盜版者可以便利地更改、添加、刪除版權(quán)、廣告等信息，這加大了著作權(quán)人的損失。網(wǎng)絡(luò)用戶眾多，網(wǎng)絡(luò)上傳、存儲(chǔ)、下載便利，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在促進(jìn)電影制作、播放技術(shù)的發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也引發(fā)了越來越多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。一方面，電影盜版的重災(zāi)區(qū)從盜版光盤向網(wǎng)絡(luò)盜版轉(zhuǎn)移；另一方面，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的電影不正當(dāng)競爭案件激增。最高人民法院2016年4月21日發(fā)布的《中國法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況（2015年）》白皮書指出，2015年涉及互聯(lián)網(wǎng)或者計(jì)算機(jī)技術(shù)的不正當(dāng)競爭案件和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件比較突出，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及商業(yè)模式創(chuàng)新，特別是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，涉及互聯(lián)網(wǎng)的不正當(dāng)競爭案件數(shù)量持續(xù)增長。互聯(lián)網(wǎng)中的盜版給權(quán)利人帶來重大損失，據(jù)估計(jì)，在線共享文件的應(yīng)用引發(fā)的盜版僅在2013年給美國電影業(yè)造成的損失就高達(dá)580億美元［2］。通過中國網(wǎng)絡(luò)市場和國外比較成熟的市場推算，2015年，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻盜版而對行業(yè)導(dǎo)致的潛在廣告展示和版權(quán)付費(fèi)損失超過150億元［3］。除此以外，由于網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)具有便捷性，一旦有受歡迎的影片公映，很快就有大量未經(jīng)授權(quán)的印有影片人物、電影名稱等內(nèi)容的玩具、服裝等影片衍生品被生產(chǎn)出來在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售，這也是對影片知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)中存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管、侵權(quán)判定、舉證等難題

從用戶角度分析，我國互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入“用戶為王”的Web2.0時(shí)代，網(wǎng)民用戶普遍使用博客、微博、微信等新型網(wǎng)絡(luò)社交工具。Web2.0時(shí)代，每位網(wǎng)民都能成為自媒體，網(wǎng)民是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，但也可以是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，很多視頻網(wǎng)站上的影視作品是由網(wǎng)民自發(fā)上傳，并沒有獲得版權(quán)授權(quán)。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性，網(wǎng)站對于大量用戶發(fā)布的海量信息難以完全及時(shí)掌控，無法進(jìn)行有效監(jiān)管。從網(wǎng)站的角度分析，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》等的規(guī)定，在我國境內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶無償提供具有公開性、共享性信息的服務(wù)活動(dòng)的非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行備案制度，網(wǎng)站的所有者應(yīng)當(dāng)依法履行備案手續(xù)。通過備案可以知曉網(wǎng)站責(zé)任主體、聯(lián)系方式等信息，但現(xiàn)階段我國存在大量未經(jīng)備案的網(wǎng)站，一些網(wǎng)站的服務(wù)器甚至在國外，通過代理向國內(nèi)用戶提供信息。權(quán)利人即使發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)行為，由于無法掌握網(wǎng)站的真實(shí)信息，也難以確定責(zé)任主體，不能及時(shí)主張權(quán)利?；ヂ?lián)網(wǎng)的無邊界性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性之間的矛盾也為司法和執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊侵權(quán)行為帶來困難。技術(shù)的發(fā)展不斷帶來知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)新問題，衍生出花樣繁多且更為隱蔽的新型侵權(quán)手段，如通過提供鏈接、種子文件、網(wǎng)盤賬號(hào)和密碼等方式侵犯他人著作權(quán)，有些侵權(quán)行為很難被發(fā)現(xiàn)，權(quán)利人難以及時(shí)找到盜版源，甚至對有些行為的侵權(quán)界定都存在困難。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)要借助技術(shù)手段，而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容易被更改、刪除，因此，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)證據(jù)存在技術(shù)性強(qiáng)、不穩(wěn)定、易毀滅等特征。技術(shù)的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)，為侵權(quán)行為的界定、責(zé)任主體的確定以及取證等帶來難題。

2.3 “避風(fēng)港”條款被濫用

為了避免不合理地加重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任從而阻礙技術(shù)的進(jìn)步，我國的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》規(guī)定了“避風(fēng)港”條款，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者免于承擔(dān)賠償責(zé)任的情形，主要集中在“條例”第二十至第二十三條，其中的第二十二、第二十三條規(guī)定了“通知?jiǎng)h除”規(guī)則。雖然第二十三條①《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二十三條網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供搜索或者鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書后，根據(jù)本條例規(guī)定斷開與侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接的，不承擔(dān)賠償責(zé)任；但是，明知或者應(yīng)知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。規(guī)定了“避風(fēng)港”原則的例外——“紅旗”原則，但總的來說，第二十三條的“通知?jiǎng)h除”規(guī)則為侵權(quán)者設(shè)置了較低的免責(zé)門檻。根據(jù)第二十三條的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供搜索或者鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書后，斷開與侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接的，就不承擔(dān)賠償責(zé)任。實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者頻繁利用“避風(fēng)港”條款進(jìn)行免責(zé)抗辯，如在中國電影股份有限公司北京電影營銷策劃分公司訴杭州幻電科技有限公司（以下簡稱幻電公司）侵害影片《中國合伙人》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一案中，幻電公司的抗辯理由之一是：“被告并不提供上傳視頻服務(wù)。涉案視頻是用戶上傳了其他網(wǎng)站的鏈接。被告不對鏈接內(nèi)容進(jìn)行審查。接到通知后就對鏈接進(jìn)行了鎖定關(guān)閉，使其無法點(diǎn)播，但無法刪除涉案視頻，因?yàn)橐曨l不在被告網(wǎng)站。被告對網(wǎng)站進(jìn)行了合理的預(yù)防措施，設(shè)置了便捷的程序接受侵權(quán)通知。原告并沒有通知被告，就直接提起了訴訟。被告沒有對視頻進(jìn)行選擇編輯修改推薦，不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任?！雹趨⒁娚虾Ｊ械谝恢屑?jí)人民法院（2014）滬一中民五（知）終字第108號(hào)民事判決書。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者頻繁利用“避風(fēng)港”條款進(jìn)行免責(zé)抗辯，“避風(fēng)港”原則有被濫用之嫌，這無疑減輕了侵權(quán)者的侵權(quán)成本，影響了權(quán)利人維權(quán)的積極性。

2.4 技術(shù)的不足影響電影制作水準(zhǔn)

電影是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是科技、藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)晶。電影經(jīng)歷了從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字三次技術(shù)革命后，數(shù)字電影、數(shù)字影院在信息技術(shù)時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主導(dǎo)地位?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，VR、AR等影視制作技術(shù)給電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到了新階段。如今的電影產(chǎn)業(yè)競爭不僅僅是電影內(nèi)容的競爭，也是電影技術(shù)的競爭。2015年，國產(chǎn)動(dòng)漫電影《西游記之大圣歸來》取得了口碑、票房雙豐收，但“美中不足的是影片的角色形象，其逼真程度遠(yuǎn)不如背景圖像，給人的感覺像是過家家時(shí)用的布娃娃?！保?］這是有關(guān)技術(shù)的缺失帶來的遺憾，技術(shù)的不足影響了電影制作水準(zhǔn)。技術(shù)轉(zhuǎn)化為專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能獲得更大收益，與迪士尼、索尼、夢工廠、皮克斯等國外公司相比，中國企業(yè)在電影領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還有待加強(qiáng)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展我國電影產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)路徑

3.1 做好電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與利用

3.1.1 做好電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)工作。要將電影打造為可以帶來高收益的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，關(guān)鍵不在于巨額的投資、酷炫的特技、大牌的導(dǎo)演或演員，而在于“內(nèi)容為王”，即使是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，對于電影而言，“互聯(lián)網(wǎng)只是輔助工具與手段，其核心仍是文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)?！保?］8具有原創(chuàng)性、新穎性的好故事，更能從深層次吸引、打動(dòng)觀眾。提高創(chuàng)作水平，做好電影內(nèi)容開發(fā)，講好故事，開發(fā)出優(yōu)質(zhì)電影，讓電影本身成為具有吸引力的“超級(jí)IP”尤為重要，這是多路徑跨領(lǐng)域利用、延伸電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)。

3.1.2 充分開發(fā)免費(fèi)“超級(jí)IP”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“IP”熱潮中，“超級(jí)IP”往往讓開發(fā)者賺得盆滿缽滿，其授權(quán)費(fèi)用也水漲船高。實(shí)際上，我國悠久的歷史、燦爛的文化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造就了大量免費(fèi)的“超級(jí)IP”，主要有兩類：一是已經(jīng)過了著作財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期的IP，如四大名著、《聊齋志異》等有作者的文學(xué)藝術(shù)作品，它們已經(jīng)過了法律規(guī)定的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限而進(jìn)入公有領(lǐng)域，任何人都可以免費(fèi)對這類作品的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)加以開發(fā)利用；二是我國的民間文學(xué)藝術(shù)作品，如《白蛇傳》傳說、《山海經(jīng)》神話等。迪士尼1998年出品的動(dòng)畫電影《花木蘭》（Mulan）就改編自我國民間樂府詩《木蘭辭》，該片耗資1億美元，全球票房3億美元。民間文學(xué)藝術(shù)作品是我國《著作權(quán)法》明確保護(hù)的作品類型之一，由于這類作品的權(quán)利主體的不確定性等原因，目前，對民間文學(xué)藝術(shù)作品的開發(fā)也是免費(fèi)的。這些免費(fèi)資源可以成為極具開發(fā)價(jià)值的“超級(jí)IP”，近年根據(jù)《西游記》改編的多個(gè)版本影片的高票房以及基于《山海經(jīng)》神話改編的電影的成功足以說明這一點(diǎn)。我國的電影業(yè)者應(yīng)充分挖掘我國豐富的歷史文化遺產(chǎn)，充分開發(fā)這些免費(fèi)資源，將其打造為“超級(jí)IP”，探索發(fā)展我國電影產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特路徑。

3.1.3 充分挖掘電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值制作衍生電影。在電影產(chǎn)業(yè)成熟的美國，票房、口碑皆佳的電影往往有續(xù)集甚至前傳這類衍生電影，雖然不是所有的續(xù)集、前傳都會(huì)獲得成功，但有高人氣的已有電影做鋪墊，衍生電影更容易獲得觀眾關(guān)注、認(rèn)同而取得不俗成績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011-2015這5年每年的全球票房前10名的總共50部電影中，續(xù)集電影達(dá)37部［5］。制作衍生電影成為好萊塢充分利用已有IP繼續(xù)“圈錢”的有效路徑，有數(shù)據(jù)顯示，2006年到2010年，好萊塢制作了大約100部續(xù)集，而從2011年到2016年，好萊塢制作了大約150部續(xù)集，續(xù)集潮的頂峰是2016年的36部［6］。隨著電影市場的火爆，續(xù)集電影在我國也逐漸興起，雖然目前的衍生能力還有待提升，但充分挖掘電影IP價(jià)值，制作續(xù)集、前傳等衍生電影也是發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的有效路徑。

3.1.4 多路徑轉(zhuǎn)化和延伸電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒介終端的數(shù)字化使得電影、電視、電腦、移動(dòng)終端等媒介終端之間的界限愈加模糊，相互融合的趨勢明顯，這為電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多路徑深度挖掘、利用提供了技術(shù)基礎(chǔ)，使得電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以在不同的媒介終端加以轉(zhuǎn)化和延伸?？梢詫⒁粋€(gè)故事同時(shí)開發(fā)為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影甚至網(wǎng)絡(luò)游戲，擁有相關(guān)著作權(quán)的電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)方可以通過授權(quán)許可他人拍攝電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和微電影，也可以授權(quán)進(jìn)行游戲開發(fā)或者書籍、漫畫的出版。通過不同媒介終端商機(jī)的拓展，電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)得以多渠道利用。將電影與日常消費(fèi)品相結(jié)合開發(fā)電影衍生產(chǎn)品，是轉(zhuǎn)化和延伸電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的另一個(gè)重要路徑。在好萊塢的電影收入構(gòu)成中，衍生品收入超過七成，而我國衍生品收入占電影收入的比例還不到一成，說明我國電影產(chǎn)業(yè)的衍生品市場潛力巨大。服裝、玩具等是常見的衍生產(chǎn)品類別，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需要以跨界融合的思維跨界設(shè)計(jì)更多品種的電影衍生產(chǎn)品，并將互聯(lián)網(wǎng)和電商聯(lián)合起來，建立更為完善、便捷的銷售渠道，拓展衍生產(chǎn)品的銷售。

3.2 通過全方位的法律保護(hù)體系促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

電影產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)等稱謂，“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的稱謂說明版權(quán)即著作權(quán)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性?！俺跏茧A段互聯(lián)網(wǎng)的信息往往以作品形式呈現(xiàn)，因此版權(quán)保護(hù)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。”［7］“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，版權(quán)保護(hù)愈加重要。然而，“思想與表達(dá)二分”原則是著作權(quán)法的基本原則，創(chuàng)意必須以著作權(quán)法意義上的“作品”的形式表達(dá)出來，才能獲得著作權(quán)法的保護(hù)，僅僅屬于“思想”范疇的創(chuàng)意不受著作權(quán)法的保護(hù)。實(shí)踐中，體現(xiàn)在作品中的創(chuàng)意容易被人改頭換面改變表達(dá)形式，以不同于原作品的表達(dá)形式的新形式出現(xiàn)，形成新作品。雖然新作品中有原作品的創(chuàng)意，但由于創(chuàng)意不受著作權(quán)法保護(hù)，這種改變不但難以被界定為是對原作品的侵權(quán)，而且由于新作品有新的表達(dá)形式，改變者因此還可以享有著作權(quán)。因此，創(chuàng)意即使以作品的形式體現(xiàn)出來獲得著作權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意本身卻不能獲得著作權(quán)保護(hù)，必須尋求其他法律方式保護(hù)創(chuàng)意。合同方式保護(hù)創(chuàng)意是一個(gè)可供選擇的方案，創(chuàng)意者如果有好的電影創(chuàng)意，其在尋求投資者、演職人員等的過程中，可以通過先和有關(guān)人員簽訂保密協(xié)議的方式保護(hù)自己的創(chuàng)意。除了電影票房，電影音像制品、電影相關(guān)書籍等也是電影的重要利潤源，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)更是“跨界”發(fā)展，經(jīng)常涉及到看似與電影無關(guān)的領(lǐng)域，如服裝、玩具等產(chǎn)品和電影主題公園等，此時(shí)將電影名稱、電影角色等元素注冊為商標(biāo)或者將電影打造為知名商品，利用商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的有關(guān)規(guī)定保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)也至關(guān)重要。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以攝制、放映等技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，新發(fā)展的電影技術(shù)可以通過申請專利的方式加以保護(hù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我國的電影制作、技術(shù)開發(fā)等相關(guān)企業(yè)都應(yīng)重視加大電影技術(shù)的開發(fā)并及時(shí)申請國內(nèi)外專利，做好專利布局，提高我國電影的科技含量，增強(qiáng)我國電影產(chǎn)業(yè)的科技競爭力。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，應(yīng)綜合利用著作權(quán)法、商標(biāo)法、專利法等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度以及與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的反不正當(dāng)競爭法、合同法等法律制度，以全方位的法律保護(hù)體系促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 以技術(shù)手段加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

采用防范盜版的技術(shù)是保護(hù)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效手段，加密、數(shù)字水印等是常見的防范盜版技術(shù)。如今在影院已經(jīng)得到普遍應(yīng)用的電影密鑰能夠有效控制影片的公映時(shí)間，可以避免因片源提前泄露而導(dǎo)致的盜版。由于數(shù)字水印技術(shù)是追蹤影片盜錄信息的有效技術(shù)手段，2015年9月30日，國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字水印技術(shù)運(yùn)用嚴(yán)格影片版權(quán)保護(hù)工作的通知》，要求影片版權(quán)方以及相關(guān)協(xié)會(huì)運(yùn)用包括數(shù)字水印在內(nèi)的科技手段加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)。2016年6月28日，美國專利商標(biāo)局公布了授予蘋果公司的44項(xiàng)最新專利，其中的一項(xiàng)是一種應(yīng)用了紅外技術(shù)的相機(jī)，這種相機(jī)能夠起到阻止對演唱會(huì)、電影放映等進(jìn)行現(xiàn)場拍照以及錄像的作用［8］。從應(yīng)對電影盜版的角度來說，這項(xiàng)技術(shù)可以有效應(yīng)對“槍版”電影的盜版問題。2015年4月上線的中國國際數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)測維權(quán)平臺(tái)（426so平臺(tái)）主要針對院線新上映影片的網(wǎng)絡(luò)盜版，為各類影視版權(quán)人提供作品傳播監(jiān)測、盜版預(yù)警、盜版源頭追蹤、侵權(quán)證據(jù)固定等一系列檢測維權(quán)服務(wù)，以技術(shù)應(yīng)對盜版在網(wǎng)絡(luò)空間也得到發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展使得影片從公映開始的多個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的技術(shù)應(yīng)對盜版，雖然“道高一尺，魔高一丈”，但“解鈴還需系鈴人”，技術(shù)的進(jìn)步帶來的盜版猖獗問題還需依靠相應(yīng)的反盜版技術(shù)來應(yīng)對。

3.4 嘗試適合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的版權(quán)授權(quán)模式

時(shí)代的發(fā)展引發(fā)了電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的變更，為了應(yīng)對盜版，影片權(quán)利人也嘗試對傳統(tǒng)的影片營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，如好萊塢為了減少國際觀眾因不堪等待而從網(wǎng)絡(luò)觀看盜版的情形，已經(jīng)改變傳統(tǒng)電影發(fā)行方式，將分期分散上映改為全球同步上映［9］。傳統(tǒng)上，為了影片的票房收益，影片的影院播放和在其他媒介播放的時(shí)間之間會(huì)有一個(gè)被稱為“窗口期”的時(shí)間差?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，影片著作權(quán)方也應(yīng)審時(shí)度勢，嘗試對影片的版權(quán)授權(quán)模式加以調(diào)整以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。2015年，派拉蒙和兩家美國電影院線公司AMC和Ciniplex簽署了協(xié)議，嘗試將其兩部新影片從影院放映到家庭視頻點(diǎn)播的窗口期由傳統(tǒng)的90天縮短到17天［10］。國內(nèi)的360網(wǎng)絡(luò)院線、愛奇藝等網(wǎng)站已經(jīng)零窗口期播放了《沖上云霄》《一步之遙》《十萬個(gè)冷笑話》等影片?？s短窗口期會(huì)影響影院的票房收入，易引發(fā)視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)影院之間的矛盾，影片的著作權(quán)方應(yīng)考慮影片收益、應(yīng)對盜版、滿足觀眾需求等多重因素，探索適合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的版權(quán)授權(quán)模式。

3.5 加強(qiáng)行業(yè)自律與維權(quán)，發(fā)揮集體組織作用，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)中的電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)站①指域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站。數(shù)量為454萬個(gè)。應(yīng)發(fā)揮數(shù)量龐大的網(wǎng)站的自我管理作用，加強(qiáng)行業(yè)自律與維權(quán)，形成尊重、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)曾多次聯(lián)合其他相關(guān)行業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如2013年11月13日啟動(dòng)的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)”，優(yōu)酷土豆集團(tuán)、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)、美國電影協(xié)會(huì)（MPAA）、日本內(nèi)容產(chǎn)品流通海外促進(jìn)機(jī)構(gòu)（CODA）、萬達(dá)影業(yè)、光線傳媒、樂視影業(yè)聯(lián)合發(fā)布“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)宣言”，聯(lián)合對抗百度、快播等網(wǎng)站日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為。從獲取盜版源到盜版電影的制作、出售等環(huán)節(jié)是一個(gè)需要借助技術(shù)手段的復(fù)雜過程，電影盜版團(tuán)體作案趨勢明顯，靠單個(gè)企業(yè)應(yīng)對侵權(quán)團(tuán)體勢單力薄，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等集體組織的作用。美國電影協(xié)會(huì)（MPAA）在維護(hù)成員利益，打擊盜版方面起著重要作用。MPAA的成員包括派拉蒙、索尼、20世紀(jì)?？怂?、環(huán)球、迪士尼、華納兄弟等國際大牌影視公司，其重要職能之一是通過發(fā)布非法下載鏈接、提起訴訟等方式幫助成員打擊盜版。MPAA公布的全球范圍內(nèi)提供盜版下載鏈接的網(wǎng)站包括提供直接下載的網(wǎng)站、提供下載鏈接的網(wǎng)站、提供BT資源的網(wǎng)站以及P2P資源網(wǎng)站等。MPAA2013年公布的網(wǎng)站包括我國的快播、迅雷和人人影視，2014年的包括我國的迅雷、人人影視，迅雷還曾于2008年和2015年被MPAA以盜版為由起訴到法院。好萊塢曾通過資助英國反盜版組織“反盜版聯(lián)盟（FACT）”進(jìn)行為期3年的調(diào)查工作，最終5名英國盜版數(shù)量最大的電影傳播者于2015年在西米德蘭茲郡被判刑，他們的刑期加起來超過了17年［11］。集體組織維權(quán)在專業(yè)性、節(jié)約成本等方面具有單個(gè)企業(yè)維權(quán)所不具有的優(yōu)勢，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等集體組織的作用，以更有力地打擊盜版，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.6 加強(qiáng)國際合作，加大對互聯(lián)網(wǎng)中的電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，隨著我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施和一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的落實(shí)，我國的電影產(chǎn)業(yè)迎來越來越好的發(fā)展環(huán)境。在立法層面，2016年11月7日經(jīng)第十二屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過、自2017年3月1日起施行的我國《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第七條第一款規(guī)定：“與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)，任何組織和個(gè)人不得侵犯。”“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，針對猖獗的網(wǎng)絡(luò)盜版問題，我國在司法、執(zhí)法層面也不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的主管部門也加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，如國家廣播電影電視總局、國家版權(quán)局等主管部門通過發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》等文件，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)中電影等作品的放映、存儲(chǔ)等的管理，整治盜版等問題。從2014年開始，根據(jù)國家版權(quán)局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播作品版權(quán)監(jiān)管工作的意見》，我國啟動(dòng)了對重點(diǎn)影視作品的版權(quán)預(yù)警保護(hù)。從2005年開始，國家版權(quán)局聯(lián)合國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部等部門，已經(jīng)連續(xù)12年發(fā)起打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”。在2005-2015年的行動(dòng)中，共查辦案件5 064起，依法關(guān)閉侵權(quán)盜版網(wǎng)站2 789個(gè)，罰款人民幣1 585萬元，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任案件447件。2016年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”已經(jīng)從7月開始，前后持續(xù)5個(gè)月，突出整治未經(jīng)授權(quán)非法傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞、影視等作品的侵權(quán)盜版行為［12］。我國發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的環(huán)境不斷得到改善，未來的互聯(lián)網(wǎng)依然是盜版的主要領(lǐng)域，由于互聯(lián)網(wǎng)的無邊界性，僅靠單個(gè)國家打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)難以取得成效，各國應(yīng)加強(qiáng)國際合作，合力打擊互聯(lián)網(wǎng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

［1］饒曙光，鮮佳.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國電影格局的提升［J］.當(dāng)代電影，2015（7）.

［2］Joe C Kane.The Effect of Increased Availability of Online Piratable Copies of Films on Box Office Revenue（May 06，2015）［DB/OL］.Available at SSRN:http://ssrn.com/abstract=2607340.

［3］王開廣.網(wǎng)絡(luò)視頻盜版致行業(yè)年損失超百億［N］.法制日報(bào)，2016-04-25.

［4］賈郡.“孫大圣”能否帶領(lǐng)中國動(dòng)漫走向“大勝”?［N］.中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2015-07-29.

［5］譚琪.在這個(gè)續(xù)集電影扎堆的時(shí)代，經(jīng)典只適合用來懷念？［EB/OL］.http://toutiao.com/i6301524255146 246658/，2016-08-05.

［6］興影網(wǎng).好萊塢得了續(xù)集病在中國市場也撲街？［EB/ OL］.http://www.xiy.tv/article-66-1.html，2016-08-05.

［7］王子堯，潘旭濤.“互聯(lián)網(wǎng)+”繞不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)［N］.人民日報(bào)（海外版），2015-04-21.

［8］Apple Wins a Patent for an Infrared Camera System that Originally Caused Some Controversy［EB/OL］.http://www.patentlyapple.com/patentlyapple/2016/06/apple-wins-a-patent-for-aninfrared-camera-system-that-originally-causedsome-controversy.html，2016-08-08.

［9］Jake Rossen.How Hollywood Can Capitalize on Piracy［EB/OL］.https://www.technologyreview.com/s/ 520336/how-hollywood-can-capitalize-on-piracy/，2016-08-10.

［10］Ryan Faughnder and Richard Verrier.Paramount to test shorter theatrical window with AMC， Cineplexdeal［EB/OL］.http://www.latimes.com/ entertainment/envelope/cotown/la-et-ctparamount-to-test-short-theatrical-window-withamc-cineplex-20150708-story.html，2016-08-10.

［11］Andy.How Hollywood Caught the UK’sMost Prolific Movie Pirates［EB/OL］.https://torrentfreak. com/how-hollywood-caught-the-uks-mostprolific-movie-pirates-151227/，2016-08-10.

［12］賴名芳.“劍網(wǎng)”持續(xù)亮劍:構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)版權(quán)生態(tài)環(huán)境［N］.中國新聞出版廣電報(bào)，2016-07-14.

責(zé)任編輯 文嶸

10.14180/j.cnki.1004-0544.2017.01.010

D923.4

A

1004-0544（2017）01-0059-05

國家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目（15ZD 01）；浙江省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目（Y15G 030075）；浙江傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)學(xué)科專項(xiàng)課題（XJYYSX201609）。

王娜（1975-），女，山東寧陽人，法學(xué)博士，浙江傳媒學(xué)院浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心講師，西南政法大學(xué)博士后流動(dòng)站研究人員；朱旭光（1976-），男，浙江縉云人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，浙江傳媒學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。