王錦濤

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，誕生了新媒體，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了較大的沖擊，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展處于劣勢(shì)，面臨著淘汰的危機(jī)。VR技術(shù)最早出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》上，里面對(duì)最新的VR技術(shù)進(jìn)行了深入的報(bào)道，業(yè)界人士對(duì)該技術(shù)給與了高度的關(guān)注，傳統(tǒng)新聞行業(yè)由此也看到了發(fā)展的希望。文章針對(duì)VR新聞對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型所帶來的啟示進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 VR新聞；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0072-02

VR新聞為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的希望，在實(shí)際的使用過程中，主要是運(yùn)用計(jì)算機(jī)和VR頭盔等硬件設(shè)備模擬出3D效果，觀眾通過帶上相關(guān)的設(shè)備，能夠感受到身臨其境的感覺，給人們帶來真實(shí)感較強(qiáng)的體驗(yàn)感受，是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，帶給人們新鮮的感受，使新聞更具動(dòng)態(tài)感和活力感。VR的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作手法，創(chuàng)新了新聞的制作方式，提高了人們的觀看興趣。

1 VR的簡(jiǎn)要介紹

VR技術(shù)是在20世紀(jì)80年代由美國(guó)的拉尼爾提出來的，充分利用了科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)建立了仿真模擬系統(tǒng)，通過生成模擬環(huán)境的形式，促進(jìn)了信息資源的交互，給用戶提供了良好的視覺感受。VR技術(shù)更加注重使用者的體驗(yàn)效果，通過戴上VR頭盔和VR眼鏡等設(shè)備，將外界的聽覺和視覺封閉，讓體驗(yàn)者融入到虛擬的環(huán)境中來，在眼前能夠感受到真實(shí)感較強(qiáng)的立體效果。我國(guó)最著名的是樂檬蟻視VR眼鏡Phone GlassT2、暴風(fēng)影音公司推出的暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品，都是VR技術(shù)的代表。VR技術(shù)被廣泛應(yīng)用于房地產(chǎn)、影視娛樂、教育和醫(yī)療健康等行業(yè)中，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)的騰訊、百度、暴風(fēng)影音和小米等都紛紛曝光了自己的VR產(chǎn)業(yè)布局，馬云也在淘寶網(wǎng)上推出“VR購物”，拓寬了VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道[1]。

2 傳統(tǒng)媒體受到VR的影響

VR技術(shù)的誕生開辟了新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，增加了VR新聞收費(fèi)和廣告制作費(fèi)和播出費(fèi)等，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)通過VR視頻而獲取了大量的收入，促進(jìn)了自身的盈利，改變了商業(yè)化運(yùn)作模式，給新聞行業(yè)帶來了發(fā)展商機(jī)。在新媒體快速發(fā)展的背景下，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了較大的壓力，傳統(tǒng)媒體想通過VR技術(shù)來促進(jìn)自身的發(fā)展，但是要想進(jìn)入VR新聞?lì)I(lǐng)域，具有較高的門檻，需要投入大量的人力和物力，并且制作周期較長(zhǎng)，會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間，投入較多的成本。為了確保VR技術(shù)取得良好的應(yīng)用效果，需要加強(qiáng)新聞、圖片及視頻部門的合作，通過各個(gè)部門的協(xié)調(diào)配合，提升新聞拍攝效果，拍攝出好的新聞視頻，對(duì)提高商業(yè)利潤(rùn)具有重要

作用[2]。

VR技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的傳授關(guān)系，以一種全新的信息傳播方式和敘事方式呈現(xiàn)出來，促進(jìn)了傳授關(guān)系的創(chuàng)新和發(fā)展。在敘事方式上，受眾以前接受新聞信息，主要是以第三方的視角來實(shí)現(xiàn)，作為新聞的旁觀者，對(duì)新聞信息處于被動(dòng)接受地位，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的互動(dòng)。在VR新聞中，改變了受眾的地位，強(qiáng)化了受眾的參與能力，受眾以第三視角的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，在VR中，受眾通過觀看虛擬現(xiàn)實(shí)影片的形式，能夠從不同的角度來獲取新聞事件，強(qiáng)化了受眾的體驗(yàn)感，增強(qiáng)了受眾與新聞事件之間的互動(dòng)，強(qiáng)化了對(duì)新聞事件的體驗(yàn)?zāi)芰?，?duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一種挑戰(zhàn)[3]。VR技術(shù)在新聞中的運(yùn)用，改變了受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞閱讀體驗(yàn)，將文字和圖片進(jìn)行新聞事件報(bào)道的方式，變成以視頻的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠真實(shí)的還原出新聞的真相，強(qiáng)化了受眾對(duì)新聞事件的理解能力，提高了受眾觀看新聞事件的興趣，創(chuàng)新了新聞報(bào)道形式，給受眾帶來了全新的閱讀體驗(yàn)。

3 傳統(tǒng)媒體在VR影響下轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體在實(shí)際的發(fā)展過程中，長(zhǎng)期受傳統(tǒng)媒體發(fā)展制度影響較大，發(fā)展制度與當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展要求呈現(xiàn)出不相適應(yīng)情況，無法展現(xiàn)出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成較大阻礙，制約著傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體通過引進(jìn)VR技術(shù)，促進(jìn)了運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變，提高了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，傳統(tǒng)媒體為了能夠跟上時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，在媒體轉(zhuǎn)型中做出了較多的嘗試，開辟了新的業(yè)務(wù)，來尋求自己的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新業(yè)務(wù)的選擇時(shí)，需要跟上新媒體的發(fā)展腳步，要從自身的需求出發(fā)，不要受新媒體的影響，需要將自身的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來，促進(jìn)技術(shù)的高精尖和應(yīng)用的新奇特。另外，傳統(tǒng)媒體還需要意識(shí)到提高自身的市場(chǎng)占有率對(duì)發(fā)展的重要性，將提高經(jīng)濟(jì)效益作為發(fā)展的主要內(nèi)容，加大對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的了解，結(jié)合自身的發(fā)展需求，制定出符合自身發(fā)展的市場(chǎng)制度，以便在市場(chǎng)中占有較高的市場(chǎng)地位，促進(jìn)自身的盈利。例如，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》就很好的秉承這一發(fā)展原則，通過運(yùn)用VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，提高了自身的經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)濟(jì)水平一直保持在世界的前列，意識(shí)到了虛擬技術(shù)的強(qiáng)大生命力，加大了對(duì)項(xiàng)目的投資。拍攝VR視頻內(nèi)容，提高了受眾的關(guān)注力度，取得了良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

效果[4]。

要想促進(jìn)媒體技術(shù)的發(fā)展，改變新聞?lì)}材和技術(shù)手段已經(jīng)無法滿足新聞報(bào)道的需要，也不是受眾登錄社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和網(wǎng)站就可以實(shí)現(xiàn)的。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想取得良好的發(fā)展效果，必須要改變傳統(tǒng)的新聞制作手段和制作方式，構(gòu)建一個(gè)完全不同的媒體形式。例如，報(bào)紙新聞應(yīng)該逐漸向視頻網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)換，需要促進(jìn)各媒體之間的融合和發(fā)展，共同來構(gòu)建“采訪平臺(tái)+傳播平臺(tái)+制作平臺(tái)”綜合性媒體形式，共同來推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供有效的發(fā)展渠道[5]。傳統(tǒng)媒體要想取得良好的發(fā)展效果，必須要通過跨界合作的形式來實(shí)現(xiàn)，需要將創(chuàng)造力和技術(shù)力有機(jī)的結(jié)合起來，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，結(jié)合自己的實(shí)際發(fā)展情況，與科技公司的技術(shù)硬實(shí)力相結(jié)合，提升整體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w是傳統(tǒng)媒體的必然發(fā)展趨勢(shì)，但是在轉(zhuǎn)型過程中，人才的短缺是需要迫切解決的問題。在實(shí)際的人才引進(jìn)過程中，人才受制于體制，人才待遇和用人靈活度上都存在較多的問題，受人才培養(yǎng)周期及留人能力等因素影響較大。

4 VR在新聞?lì)I(lǐng)域中的具體應(yīng)用

社會(huì)的快速發(fā)展促進(jìn)了新技術(shù)的快速發(fā)展和誕生，新媒體的出現(xiàn)給人們帶來了較強(qiáng)的視聽體驗(yàn)，改變了傳統(tǒng)以文字和圖片為主的新聞報(bào)道方式，在年輕人中有著較大的市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體感受到了新媒體所造成的壓力，尋求新的發(fā)展機(jī)遇來提高受眾的關(guān)注度。VR技術(shù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的希望，主要是以傳播視角的角度對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況進(jìn)行分析。《紐約時(shí)報(bào)》在2015年推出了一款NYT VR的App，視頻一經(jīng)出來就引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，下載量超過了50萬次，并且免費(fèi)派發(fā)了用紙板疊成的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，人們只需要將手機(jī)塞到Google Cardboard中就可以看虛擬的內(nèi)容。在2015年BBC與英國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開發(fā)商REWIND開發(fā)商合作，運(yùn)用VR技術(shù)拍攝真人秀節(jié)目，觀眾在對(duì)節(jié)目進(jìn)行觀看時(shí)，猶如自己在情境中，感受到了精致的藝術(shù)之旅[6]。

我國(guó)的媒體人也對(duì)VR技術(shù)青睞，在2016年全國(guó)兩會(huì)期間，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、網(wǎng)易新聞和新浪新聞對(duì)運(yùn)用VR技術(shù)進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，報(bào)道者充分利用VR優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全景相機(jī)和VR眼鏡的運(yùn)用，將制作好的兩會(huì)視頻上傳到微博和網(wǎng)站上，供受眾觀看，受眾在觀看信息過程中，猶如自己在會(huì)場(chǎng)一般，給受眾帶來了良好的視覺體驗(yàn)。在2015年的“9·3”閱兵中，新華網(wǎng)就運(yùn)用VR報(bào)道形式，運(yùn)用3D虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)終端視頻上進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，拉大了受眾之間的距離。例如，以福建廣播影視集團(tuán)電視新聞?lì)l道為例，在《現(xiàn)場(chǎng)》欄目中，為了給觀眾讓觀眾感受到新聞之間的現(xiàn)場(chǎng)情況，運(yùn)用了VR技術(shù)，給觀眾身臨其境和沉浸式的體驗(yàn)。對(duì)于發(fā)生的車禍?zhǔn)录?，記者能夠在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，用攝像機(jī)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行拍攝，讓觀眾感受到了現(xiàn)場(chǎng)的狀況，營(yíng)造了強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，給觀眾營(yíng)造了強(qiáng)烈的視覺沖擊，提高了觀眾的感知度。

5 結(jié)論

從當(dāng)前VR的應(yīng)用效果方面看，VR在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用還面臨著較多的問題，畫面清晰度和VR頭盔等技術(shù)還有待提高，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的發(fā)展渠道，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用VR技術(shù)，來應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，運(yùn)用不同的角度對(duì)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行思考。需要結(jié)合自身的發(fā)展需求和受眾的接受程度等方面出發(fā)，應(yīng)對(duì)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，選擇適合自己發(fā)展的技術(shù)路徑，開辟轉(zhuǎn)型融合路。

參考文獻(xiàn)

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[3]王楊.“VR+新聞出版”開啟敘事新時(shí)代[J].傳媒，2016（17）：47-49.

[4]龍若華 VR新聞報(bào)道應(yīng)用模式探析[J].絲綢之路，2016（14）：71-72.

[5]周嗣云.網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響與啟示——以《紐約時(shí)報(bào)》轉(zhuǎn)型為例[J].新聞世界，2014（10）：113-115.

[6]劉心迪.新媒體時(shí)代媒介融合對(duì)電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的影響[J].新媒體研究，2016（21）：134，138.