班秀萍，崔 宇

(1.河北北方學院 教育技術與信息中心,河北 張家口 075000；2.張家口市群藝館，河北 張家口 075000)

助力北京冬奧綠色強市發(fā)展戰(zhàn)略思考

班秀萍1，崔 宇2

(1.河北北方學院 教育技術與信息中心,河北 張家口 075000；2.張家口市群藝館，河北 張家口 075000)

綠色經(jīng)濟作為人類社會文明的標志，已經(jīng)逐漸被全社會所接受。當前，經(jīng)濟發(fā)展模式正由線形經(jīng)濟悄然轉(zhuǎn)向循環(huán)經(jīng)濟。如何最小化地產(chǎn)生污染，最大化地利用資源和能源，提升公眾環(huán)保理念和綠色文化素質(zhì)，成為助力北京冬奧、發(fā)展綠色(循環(huán))經(jīng)濟和改善生態(tài)環(huán)境迫在眉睫的戰(zhàn)略思考。

北京冬奧；循環(huán)經(jīng)濟；綠色環(huán)保；可持續(xù)發(fā)展；公關意識

網(wǎng)絡出版時間：2017-03-31 08:50

中國北京和張家口攜手舉辦第24屆冬季奧林匹克運動會，這是中國繼北京奧運會和南京青奧會后與奧運的第三次握手。隨著2022年的漸近到來，“綠色奧運”理念已被注入了新的內(nèi)涵。中國能否在2022年堅持“綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧”[1]，在人類奧運史上寫下全新的華彩篇章，舉辦城市的綠色文化和理念、城市生態(tài)環(huán)境建設以及公民的整體素質(zhì)都對其有舉足輕重的影響。

一、倡導公眾環(huán)保理念，提升綠色文化素質(zhì)

世界未來學研究專家赫萊特納提出：人類生活的地球已經(jīng)問題重重，如果長此以往，到21世紀五六十年代，“環(huán)境的惡化將成為人類共同的災難。當今世界充斥著威脅，也充滿了成就與機會。我們?nèi)鄙俚氖菍ξ磥砀娱L遠和寬廣的眼光，是在政治、文化、道德方面統(tǒng)一的力量。我們必須盡快將當前人與自然的對峙改變?yōu)楹椭C的相處”[2]。赫萊特納的觀點不免有些悲觀，但如何解決人類社會所面臨的一些重大問題，打造生態(tài)城市，創(chuàng)建綠色家園，提升公眾環(huán)保理念和綠色文化素質(zhì)，的確應該引起大家的高度重視。張家口作為2022年冬奧會的攜手方，應該從以下幾方面入手：

第一，成立助力冬奧“可持續(xù)發(fā)展研究會”，吸納社會學家、經(jīng)濟學家和計劃專家等成為成員，通過對張家口地區(qū)人口、糧食、工業(yè)化、污染、資源、貧困和教育等影響冬奧會的系列問題進行系統(tǒng)性研究，形成可行性調(diào)研報告，并提出對策，敦促有關部門采取必要的行為，改善城市環(huán)境管理，提升公眾環(huán)保理念和綠色文化素質(zhì)。

第二，把綠色強市作為張家口市長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標，政府、組織、企業(yè)和每一個公民都要像關心個體生命一樣關注城市的綠色循環(huán)發(fā)展。以綠色城市建設、綠色城市論壇、綠色企業(yè)形象以及企業(yè)CIS(corporation identity system)戰(zhàn)略為標識和策源點，聚集和吸納政府、媒體、專家、企業(yè)和市民等多方智慧和資源，在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和建設綠色張垣上下大力氣。各級各類組織機構應積極倡導公民增強綠色文化意識，提升公眾環(huán)保理念，在與奧林匹克的親密接觸中，提高道德素養(yǎng)、綜合素質(zhì)和環(huán)保意識，為保護環(huán)境出力。

二、營造綠色公關氛圍，打造生態(tài)強市

中國共產(chǎn)黨十六屆五中全會提出，要加快建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。綠色城市建設已成為“創(chuàng)建資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，打造綠色奧運生態(tài)強市的代名詞和同義語”[3]15-28。張家口作為2022年冬奧會協(xié)辦城市，弘揚已有的綠色文化、崇尚綠色理念，倡導綠色消費、創(chuàng)建綠色城市，打造綠色企業(yè)和扶持綠色產(chǎn)品等，已經(jīng)成為社會關注的聚焦點和發(fā)展綠色經(jīng)濟與循環(huán)經(jīng)濟的制高點。打造生態(tài)強市，助力綠色冬奧，需要全社會的共同努力。相關部門應以群眾喜聞樂見的宣傳形式，進一步增強公眾綠色意識，喚起各行各業(yè)人們的綠色創(chuàng)造力、綠色責任意識和綠色行為，營造人人關心生態(tài)和人人保護環(huán)境的良好社會氛圍。企業(yè)既是環(huán)境公關的主體，也是價值追求的主體。在注重生態(tài)文明建設的今天，企業(yè)的環(huán)境公關活動包括3個方面：綠色形象為企業(yè)追求的價值目標；公益廣告等為價值追求的手段；生態(tài)效益為價值評判的最高標準。這3者體現(xiàn)了環(huán)境公關中“雙向平衡”模式與價值關系中“雙向建構”模式的一致性。企業(yè)可通過綠色宣傳和教育、制訂綠色制度和培育企業(yè)綠色文化等手段，樹立全員綠色觀念，保證企業(yè)綠色目標的實現(xiàn)。在籌備冬奧會期間，張家口市要始終注重生態(tài)環(huán)境建設，持續(xù)推進奧運賽事區(qū)的綠化工作，包括沿邊、沿壩和沿京綠化，路網(wǎng)、水網(wǎng)、農(nóng)田和林網(wǎng)綠化，主城區(qū)綠化和鄉(xiāng)村綠化工程，擴大綠色生態(tài)空間，實現(xiàn)城鄉(xiāng)綠化一體化。要研究制定清潔空氣行動計劃，按照舉辦“低碳奧運”的要求，在張垣大地描繪出一幅壯闊的“綠色”畫卷，待綠色冬奧之后，讓張家口民眾永享可持續(xù)發(fā)展和“美麗中國”的福祉。

三、“和德”并舉，提高公民素質(zhì)

只有從人性和社會心理發(fā)展的角度探究社會群體素質(zhì)的形成，才能把握其發(fā)展規(guī)律，切實提高公民素質(zhì)。

(一)加強法律和規(guī)則意識教育，形成道德自律

樹立規(guī)則意識，提高公民素質(zhì)，需要利用道德和法律兩種基本手段。

1.加強規(guī)則意識教育，營造遵守規(guī)則的文化氛圍

規(guī)則意識是人們自覺遵守約定俗成的社會規(guī)則的良好態(tài)度和自覺依章辦事的行為習慣[4]，是公民綜合素質(zhì)中最基本的意識和素質(zhì)元，也是構建現(xiàn)代社會秩序、保證綠色奧運和卓越奧運的客觀要求與前提條件。規(guī)則意識在社會實踐中產(chǎn)生。政府各級各類部門應倡導全社會公民積極參與奧運籌建，如參加志愿者培訓活動和奧運籌建公益活動，使公民體察哪些行為是合乎規(guī)則的，哪些言行舉止是與規(guī)則意識和奧運精神背道而馳的，在潛移默化中提高公民的素養(yǎng)與自律意識。公民規(guī)則意識培養(yǎng)是一個長期的系統(tǒng)工程，需要社會各層次與各領域的通力合作和長期堅持。只有在尊崇規(guī)則的良好人文生態(tài)環(huán)境中，城市經(jīng)濟的健康發(fā)展、社會的文明進步和綠色奧運精神的契合才會成為可能。

2.加強法律意識教育，提倡道德自律

道德自律是公民素質(zhì)建設工程的重要組成部分。營造道德自律的氛圍，除了在思想領域加強規(guī)則意識的教化引導外，還要加強法治宣傳，建立完善的現(xiàn)代法律體系，提高政府的尊嚴和公信力，樹立法律的權威。一方面，發(fā)揮法律規(guī)范的剛性管制和懲戒作用，通過“他律”手段，補充道德“自律”機制“溫情有余、力度不足”的缺陷，發(fā)揮法律的威懾作用，使公民感受到法律的威嚴，產(chǎn)生對法律的敬畏[5]；另一方面，除了法律的他律之外，更主要的是對行為主體進行道德教化，要引導道德主體提高自身道德認知能力[5]，包括道德知識的學習、道德情感的培養(yǎng)、道德意志的鍛煉和道德信念的養(yǎng)成，使公民具備高尚的道德品質(zhì)，自覺養(yǎng)成道德自律的習慣。

(二)全民樹立公關意識，提升城市美譽度

公關意識是現(xiàn)代公共關系的靈魂，是現(xiàn)代社會的主體意識，指人們在公關實踐活動中形成的思想、觀念與原則，是基本素質(zhì)中的核心要素。它是現(xiàn)代管理思想的重要組成部分，也是現(xiàn)代文化意識在公關實踐中能動的反映與有機結合。公共關系意識作為基本素質(zhì)的核心內(nèi)容，主要包括組織利益至上意識、主動溝通交流意識、真誠互惠意識和立足長遠意識。此外，還有形象意識、公眾意識、社會意識、協(xié)作意識、信譽意識、創(chuàng)新意識、科學意識和宣傳意識等。在北京冬奧會籌備期間，應該大力提倡并引導公民樹立和強化公共關系意識，積極參加公關實踐，使其公關意識趨于自覺，以提升城市品位，助力冬奧。

(三)倡導和推進全民閱讀，提升市民文化素質(zhì)

北京冬奧會籌辦期間，機關、企事業(yè)單位和社區(qū)可以借鑒發(fā)達國家的做法，深入開展全民閱讀活動，積極倡導公民多讀書和讀好書，加快推進書香張家口建設，形成全民閱讀的良好氛圍和社會風尚。公民在閱讀中可開闊視野和陶冶情操，提高人文素養(yǎng)、審美品位和精神境界，找到靈魂棲息的精神家園和人生歸宿。

堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，走經(jīng)濟、社會和環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展的[6]的綠色強市之路，標志著一個城市發(fā)展戰(zhàn)略的根本改變。整合綠色理念，突破瓶頸，“發(fā)展綠色(循環(huán))經(jīng)濟和建設綠色生態(tài)城市[7]”的小高潮已經(jīng)到來?？沙掷m(xù)發(fā)展的整體觀念體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和諧與平衡的思想和智慧，“各得其和以生，各得其養(yǎng)以成”，作為宇宙生命的整體，和德并進，渾融無間，才是“天人合一”的最高境界。

[1] 馬劍.綠色辦奧綠出新內(nèi)涵[N].人民日報，2005-11-30(23).

[2] 郭婭妮,郝中秋,張利.百年大計千年戰(zhàn)略——綠色強國戰(zhàn)略解析[J].公關世界,2005，(10):46.

[3] 周馮琦.資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設[M].上海:上海人民出版社,2007.

[4] 史娜.樹立規(guī)則意識提高公民素質(zhì)[J].遼寧行政學院學報,2014，(2):110.

[5] 張立敏.論道德自律的形成[J].發(fā)展論壇,2002，(7):65.

[6] 王婧.綠色GDP：能否使“-”變成“+”[J].公關世界,2005,(3):49.

[7] 郝中秋,周偉民.大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟 倡導催生綠色GDP[J].公關世界,2005，(3):51.

(責任編輯 白 晨)

The Strategic Thinking of Developing a Green City for Beijing Winter Olympics

BAN Xiu-ping1,CUI Yu2

(1.Educational Technology and Information Center,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China;2.Zhangjiakou Mass Art Centers,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

As a symbol of human civilization,the concept of green economy has been gradually accepted by the public.The model of economic development is turning to circular from linear. How to minimize pollution,maximize the employment of resources and energies,and raise the public awareness of environmental protection have become a strategic thinking for Beijing Winter Olympics,for the development of green(circular)economy,and for the improvement of ecological environment.

Beijing Winter Olympic Games;circular economy;green environmental protection;sustainable development;awareness of public relations

2017-01-14

班秀萍(1962-)，女，河北宣化人，河北北方學院教育技術與信息中心教授，文學碩士，主要研究方向為公共關系學和古典文學。

F 062.2

A

2095-462X(2017)02-0103-03

http://kns.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20170331.0850.006.html