周小進(jìn)　李婷

蘇州絲綢概況

蘇州位于太湖流域，擁有肥沃的水土、宜人的氣候和發(fā)達(dá)的輕工業(yè)，為絲綢的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，蘇州絲綢制造業(yè)也逐步向西部轉(zhuǎn)移，姑蘇區(qū)內(nèi)大型的生產(chǎn)加工廠已不復(fù)存在。但在蘇州地區(qū)仍擁有著一定數(shù)量的真絲綢織造生產(chǎn)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)真絲綢產(chǎn)品，如吳江地區(qū)的華佳集團(tuán)、鼎盛絲綢公司、同欣絲綢公司、新民絲綢、新聯(lián)絲綢等，其生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量在全國仍處于領(lǐng)先水平。而且產(chǎn)品特色明顯，文化內(nèi)涵深厚，創(chuàng)意水平較高等，成為蘇州絲綢產(chǎn)品的特色。如天翱特種絲綢織造公司、仁和織繡公司、圣龍絲織繡品公司、錦達(dá)絲綢公司等企業(yè)生產(chǎn)的宋錦、羅、綃、緙絲等；吳江震澤鎮(zhèn)以慈云蠶絲、太湖雪絲綢、絲立方絲綢、山水絲綢、輯里蠶絲為主體的一大批蠶絲被家紡企業(yè)；蘇州絲綢生產(chǎn)量在國內(nèi)仍占有一定量的比例。

蘇州市區(qū)的絲綢產(chǎn)業(yè)逐漸也產(chǎn)生了新的業(yè)態(tài)，從過去單純綢緞加工為主成功轉(zhuǎn)型為絲綢終端產(chǎn)品生產(chǎn)和絲綢商貿(mào)經(jīng)營區(qū)域。目前，絲綢的終端產(chǎn)品引領(lǐng)絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，絲綢商貿(mào)成為蘇州絲綢的主角，其銷售規(guī)模等都超過以往，各類絲綢商品包括來料加工、出口貿(mào)易、旅游商品等。絲綢的內(nèi)外銷旅游定點(diǎn)商場和各類工業(yè)旅游景點(diǎn)10多家，以“繡娘”“吳綾”“乾泰祥”為首的一大批絲綢品牌商號、店鋪，星羅棋布，遍及全市。新型營銷模式如電子商務(wù)、個人定制、網(wǎng)購網(wǎng)銷、電視購物、展示展覽以及絲綢品收藏等也發(fā)展迅猛。“都市絲綢”嶄新理念和現(xiàn)實形成，但是絲綢終端產(chǎn)品主要是大路貨產(chǎn)品，主要是絲綢內(nèi)衣、絲綢睡衣、絲綢圍巾、蠶絲被等傳統(tǒng)產(chǎn)品，缺少款式新穎、花樣別致，最能體現(xiàn)絲綢特點(diǎn)的絲綢時裝。另外，市場上絲綢產(chǎn)品參差不齊、以假亂真、以次充好的現(xiàn)象層出不窮。阻礙了蘇州絲綢的發(fā)展，損害了蘇州絲綢的聲譽(yù)，嚴(yán)重挫傷了消費(fèi)者的消費(fèi)信心。蘇州市成為浙江省乃至全國絲綢終端產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的主要集散地。

絲綢產(chǎn)業(yè)的主要問題

目前蘇州已完全喪失了原料的優(yōu)勢，隨著“東桑西移”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣西已成為我國蠶繭生產(chǎn)的第一大省份，目前蘇州地區(qū)的生絲、絲綿原料大部分從廣西引進(jìn)，同時很少有廠家愿意投入大量的研發(fā)成本進(jìn)入繅絲設(shè)備的研發(fā)，印染與后整理的軟肋、設(shè)計的無新意、科技創(chuàng)新能力的不足、人才、品牌發(fā)展緩慢等因素嚴(yán)重制約了整個絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.織造。蘇州絲織業(yè)目前存在的主要差距在于：占織機(jī)總數(shù)三分之二的K字頭有梭織機(jī)，產(chǎn)能為總產(chǎn)能的四分之一，主要生產(chǎn)一些內(nèi)銷的平素真絲織物，基本處于虧本生產(chǎn)狀態(tài)。這部分絲織裝備技術(shù)相對落后，用工成本高，除了可保留一部分有梭帶提花機(jī)或者多臂機(jī)的設(shè)備，用于生產(chǎn)高檔的、有特色的、附加值較高的真絲綢（如色織提花綢、格子綢等）外，其余將逐步退出?，F(xiàn)有的近千臺無梭織機(jī)，雖然比有梭織機(jī)先進(jìn)，但由于特闊門幅（2.8m門幅以上）的織機(jī)數(shù)量較少，不足三分之一。目前的無梭織機(jī)只能生產(chǎn)常規(guī)的出口真絲綢，如斜紋綢、素縐緞、雙縐、喬其等，無法生產(chǎn)高檔的特闊門幅的床上用品用綢。高檔真絲裝飾用綢以及高檔的絲綢藝術(shù)品，這方面與浙江杭州有較大差距，是絲織業(yè)明顯的“短腿”，急需通過規(guī)劃，進(jìn)行技術(shù)改造和技術(shù)升級，實現(xiàn)高端產(chǎn)品的高附加值，從而提升蘇州絲織業(yè)的整體實力和水平。

2.印染和后整理。紡織品的染整加工作為一個典型的化學(xué)處理工藝過程，對環(huán)境和消費(fèi)者可能帶來的生態(tài)安全問題一直備受關(guān)注。特別在印染廢水中含有的染料、漿料、助劑、油劑、酸堿、纖維雜質(zhì)等，具有成分復(fù)雜、難降解、毒性大的特點(diǎn)，造成對環(huán)境的污染越來越嚴(yán)重。目前蘇州存在20多家小型的印染企業(yè)，但主要是染色，而表現(xiàn)豐富的印花產(chǎn)品生產(chǎn)正日漸稀落。

精練是絲綢染整的首道處理工藝，精練的質(zhì)量對以后絲綢的染色、印花及后整理質(zhì)量起著關(guān)鍵性的作用。近年絲綢的總體產(chǎn)量不斷下降，加之蘇州地區(qū)的絲綢面料生產(chǎn)不斷地向絲的生產(chǎn)基地蘇北轉(zhuǎn)移，蘇州地區(qū)已經(jīng)沒有了足夠精練企業(yè)需求的生產(chǎn)量。如果沒有生產(chǎn)量的支撐，精練企業(yè)就無法實現(xiàn)盈利。在這樣的格局下，原來蘇州的一些印染企業(yè)有精練業(yè)務(wù)的紛紛將精練生產(chǎn)線停產(chǎn)，如蘇州華思絲綢印染有限公司、蘇州來麗福絲綢印染公司、蘇州雅斯印染有限公司，都相繼放棄了精練生產(chǎn)。目前蘇州尚在經(jīng)營精練業(yè)務(wù)的印染企業(yè)也就吳江地區(qū)有一二家。

大多數(shù)絲綢染色企業(yè)的設(shè)備仍是采用繩狀染色機(jī)與平幅卷染機(jī)。這兩種設(shè)備都是20世紀(jì)70年代以前的型號，也是比較傳統(tǒng)的染色設(shè)備。對于很多品種的染色，其質(zhì)量已很難達(dá)到客戶要求。目前一些經(jīng)營較好的染色企業(yè)近年都分別添置了染色質(zhì)量較好、品種適應(yīng)性能較好的經(jīng)軸染色機(jī)。這些企業(yè)一般也有比較強(qiáng)的技術(shù)力量，因此他們的產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)同行業(yè)中還是能占有一席之地，如蘇州來麗福絲綢印染有限公司、蘇州蓋特絲綢印染有限公司等 。在蘇州地區(qū)還沒有絲綢家紡寬織物的染色裝備。

由于絲綢印花企業(yè)當(dāng)前的自動印花設(shè)備都已比較陳舊，印花套版的精度、臺面的平整度都出現(xiàn)了不同程度的退化。對印花產(chǎn)品質(zhì)量會產(chǎn)生不同程度的影響，而這部分機(jī)器由于生產(chǎn)效率高所占生產(chǎn)量的比率達(dá)到三分之二，加之有些企業(yè)技術(shù)水平有限，生產(chǎn)的印花產(chǎn)品質(zhì)量就更差一籌。印染和后整理技術(shù)，是我國絲綢的軟肋，專業(yè)的絲綢深化料很少，在后整理方面與意大利、法國有很大的差距。近幾年數(shù)字印花的出現(xiàn)，在這方面有所改善，但距國外的先進(jìn)技術(shù)還有相當(dāng)大的距離。

3.產(chǎn)品設(shè)計和制作。我國作為絲綢的發(fā)源地，在絲綢織造、圖案印染等方面占有一定優(yōu)勢。目前市場上絲綢以最古老的唐裝款式和睡衣為主，對絲綢服裝的設(shè)計理念還停留在紅色、唐裝、旗袍、龍紋等最初級的中華文化門檻上。隨著西方工業(yè)文明的發(fā)展，國外設(shè)計師在進(jìn)行絲綢的設(shè)計時，更加注重印花工藝、織物構(gòu)造、圖案設(shè)計和服裝造型方面的創(chuàng)新。西方設(shè)計師在沿用中國傳統(tǒng)絲綢圖案的同時，更是將西方民族特色以及新穎的時尚花型進(jìn)行拓展運(yùn)用到絲綢設(shè)計上。既有西方傳統(tǒng)的圖形，更有現(xiàn)代的幾何圖案、光效應(yīng)藝術(shù)、波普紋樣。在絲綢上將印花、提花、刺繡織物、異域情調(diào)印度尼西亞、熱帶風(fēng)情等各民族元素相互融合、重組。

由于我國絲綢在很長一段時間以出口為主，且大部分以原材料、低端成衣、絲巾等產(chǎn)品出口為主，而能夠產(chǎn)生大量附加值的絲綢終端產(chǎn)品少之又少，長期以來形成如今的絲綢產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。雖然近年來，蘇州絲綢研制出新花色、新品種、新款式，但與國際技術(shù)水平和設(shè)計理念仍存有一定差距，不能滿足人們對產(chǎn)品的更高格調(diào)和品位。

4.人才年齡斷層，知識老化。自上世紀(jì)八九十年代大面積進(jìn)行技術(shù)改造后，近20年多年來沒能深入地進(jìn)行絲綢產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造。自動繅絲機(jī)、無梭織機(jī)的智能化水平低，印染后整理技術(shù)相對落后，品種、色彩、花型少有改變，更不用說跟上不斷發(fā)展的時尚潮流。蠶繭烘干、繅絲、織綢、印染整理等技術(shù)工藝十多年一貫制，核心裝備也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大紡織。在當(dāng)今絲綢裝備數(shù)字化、智能化的背景下，技術(shù)的落后更顯突出。同時，絲綢人才隊伍老化、絲綢新品開發(fā)乏力等問題，制約著蘇州傳統(tǒng)絲綢企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?？萍脊リP(guān)與創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意的氛圍與意識不濃，原有的絲綢人才流失嚴(yán)重，中青年人才青黃不接，相關(guān)院校專業(yè)設(shè)置不太匹配等，這些因素都制約了絲綢行業(yè)的發(fā)展。

5.品牌缺乏，新品開發(fā)緩慢。目前我國絲綢業(yè)的主體是外向型企業(yè)。大多數(shù)的中小企業(yè)仍停留在“加工經(jīng)濟(jì)上”，大部分絲織印染企業(yè)普遍實行外向“訂單經(jīng)濟(jì)”，而不是積極地開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)造有影響力的品牌，造成了絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無品牌，有品牌無知名度”的現(xiàn)象。此外，國際絲綢市場流行“中國的絲綢原料，意大利的商標(biāo)，國際市場的價格”的說法，我國絲綢業(yè)在國際上處于“為他人做嫁衣”的尷尬局面。自主品牌處于培育階段，貼牌加工仍然是絲綢產(chǎn)品銷售的主要方式。在品牌的結(jié)構(gòu)上，絲綢的家紡品牌發(fā)展較快，而真正能反映蘇州絲綢產(chǎn)品的面料、服裝等國內(nèi)著名品牌很少。因此，蘇州絲綢的終端產(chǎn)品價格始終在中下層次游動，絲綢應(yīng)有的附加值較低。盡管蘇州本土品牌“太湖雪”“慈云”“繡娘”“金葉絲”在國內(nèi)有較高的知名度，但與國際知名品牌相比，仍有較大的差距。還有，絲綢新的品種鮮有出現(xiàn)，市場上居多的還是喬其、素縐緞、 斜紋綢等老面孔，與大紡織新品的層出不窮是無法比擬的。

6.市場混亂，競爭無序。蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)，尤其是桑蠶繭生產(chǎn)逐漸萎縮，完整的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)分化，生存空間日漸壓縮，由于其產(chǎn)業(yè)鏈特殊，對土地和環(huán)境的依賴大，導(dǎo)致高成本下的低效益給前道生產(chǎn)及整個產(chǎn)業(yè)帶來極大沖擊，使得各環(huán)節(jié)管理混亂。此外，行業(yè)無序競爭加劇，由于市場容量減少、產(chǎn)品滯銷、生產(chǎn)要素成本上升，不少企業(yè)為了生存不顧經(jīng)濟(jì)規(guī)律，低價促銷甚至虧損拋售。這種行業(yè)內(nèi)的無序競爭給絲綢產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展帶來嚴(yán)重后果。

新時態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與思考

在新常態(tài)下，蘇州絲綢應(yīng)做好傳承與振興，以品牌打造為核心，以商貿(mào)發(fā)展為引領(lǐng)，以龍頭企業(yè)為帶動，轉(zhuǎn)變蠶桑生產(chǎn)方式，夯實產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)集群，保持蘇州絲綢現(xiàn)有優(yōu)勢，通過創(chuàng)新創(chuàng)意、文化傳承，形成江蘇絲綢新型產(chǎn)業(yè)鏈，對此提出幾點(diǎn)看法：

1.產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，首先在西部地區(qū)設(shè)立養(yǎng)蠶基地，實現(xiàn)“品牌企業(yè)+原料基地”的經(jīng)營模式，將繅絲實現(xiàn)完全的自動化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。其次，絲織行業(yè)大力引進(jìn)自動化的劍桿織機(jī)，取代目前的有梭織機(jī)。吳江鼎盛絲綢公司于2012年引進(jìn)進(jìn)口劍桿織機(jī)和電子提花機(jī)，按照傳統(tǒng)工藝織造宋錦并將宋錦應(yīng)用在箱包、服裝、圍巾、工藝品等領(lǐng)域，開啟宋錦的多元化發(fā)展之路。在印染方面，國產(chǎn)紡織品數(shù)碼噴印技術(shù)與裝備在一些關(guān)鍵技術(shù)上取得了突破。但目前噴頭核心技術(shù)依舊被日本企業(yè)壟斷，高速全幅寬噴頭的數(shù)碼印花機(jī)在短時間內(nèi)難以制造和推廣，墨水也導(dǎo)致數(shù)碼印花成本過高，這些都使國產(chǎn)數(shù)碼印花設(shè)備發(fā)展受限。我國的數(shù)碼印花設(shè)備制造商想要與國外制造商一起共同從未來市場的強(qiáng)勁增長中獲利，仍需要努力再努力。此外，在印染行業(yè)中要逐步達(dá)到無水化印染、無排放印染，減少廢棄物的排放。

2.人才的培養(yǎng)。近年來，大多數(shù)絲綢企業(yè)在人才培養(yǎng)、人才選拔、人才引進(jìn)等方面制定優(yōu)惠政策，對調(diào)動員工積極性，穩(wěn)定蠶業(yè)職工隊伍，吸引優(yōu)秀人才加盟起到積極的作用。技藝傳承人的職稱、工藝資質(zhì)等方面的評定，長期以來是個空白地帶，一些有著高超技藝的人才因為得不到相應(yīng)的待遇而流失。為此給這些擁有高超技藝的絲綢人一個“名分”是十分必要的。令人感到欣慰的是，在有些發(fā)展得較好的蘇州絲綢企業(yè)中，上一代絲綢人找到了接班人，有不少是子女跟隨父輩接力絲企運(yùn)營與發(fā)展。

3.設(shè)計創(chuàng)新時尚化。創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，對于我們從事傳統(tǒng)蠶絲生產(chǎn)的企業(yè)更是如此。企業(yè)創(chuàng)新腳步不停，才能更好地傳承傳統(tǒng)技藝。絲綢產(chǎn)品的創(chuàng)新表現(xiàn)在技藝與產(chǎn)品、材質(zhì)、終端產(chǎn)品、圖案、款式和設(shè)計等方面。絲綢設(shè)計的新出路在于增加其可穿性、時尚度，將傳統(tǒng)的東方元素和西方時尚巧妙結(jié)合，拓展絲綢的可搭配性。蘇州絲綢創(chuàng)新形式可以將蘇州歷史與傳統(tǒng)絲綢工藝品相結(jié)合，絲綢的古典與手工繡品的精致，映襯出江南水鄉(xiāng)的一貫風(fēng)格，如能借以設(shè)計者的藝術(shù)處理，賦予傳統(tǒng)紋樣和經(jīng)典造型的特殊意義，這將使作品達(dá)到更高的美學(xué)意境，這種藝術(shù)價值所表現(xiàn)出的地域文化，能使蘇州絲綢產(chǎn)品更加深入人心，與眾不同。

4.品牌國際化。蘇州絲綢具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)，通過十多年的發(fā)展，許多絲綢企業(yè)的產(chǎn)品品牌大步前進(jìn)。以宋錦、緙絲、羅、綃等“非遺”及蘇州獨(dú)有的傳統(tǒng)特色品種的品牌打造為先導(dǎo)，“上久楷”宋錦等已經(jīng)聲譽(yù)漸起，從而帶動蘇州絲綢品牌的整體打造和拓展。同時，針對我市絲綢產(chǎn)品著名品牌欠缺的狀況，盡快扶持一批企業(yè)，有重點(diǎn)地打造太湖雪、慈云、山水、蘇絲、繡娘、吳綾等品牌，努力在蘇州眾多絲綢品牌中產(chǎn)生3～4個全國乃至國際著名品牌，如此，將極大地推進(jìn)蘇州絲綢品牌建設(shè)，促進(jìn)蘇州絲綢品牌提檔升級。推動、支持“蘇州絲綢”質(zhì)量認(rèn)證。盡快完成“蘇州絲綢”質(zhì)量手冊，以強(qiáng)化江蘇絲綢產(chǎn)品的區(qū)域特色和整體影響力。

5.文化與旅游相結(jié)合。蘇州旅游商品研發(fā)基地的主要功能是將富有背景、內(nèi)涵性的蘇州文化元素，跟富有個性的旅游商品深度融合，使旅游商品更加有文化、更加有市場、更加有需求。生產(chǎn)旅游商品往往并不難，難在研發(fā)和商品質(zhì)量的保證。這既要求有相關(guān)的研發(fā)人才梯隊，還需有實實在在的研發(fā)成果和持續(xù)的研發(fā)能力。蘇州旅游商品研發(fā)基地，可進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在文化與旅游產(chǎn)品融合發(fā)展上將更具影響力，可在今后的發(fā)展中得到更多支持。

6.營銷互聯(lián)網(wǎng)化。鼓勵企業(yè)引入現(xiàn)代營銷模式，隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷對于絲綢行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式帶來巨大的沖擊和新的發(fā)展機(jī)遇。絲綢企業(yè)更應(yīng)在網(wǎng)站的設(shè)計、網(wǎng)頁的更新、產(chǎn)品的介紹等方面加強(qiáng)建設(shè)。同時為了適應(yīng)國際市場，絲綢企業(yè)的網(wǎng)站不僅僅是中文版本，還需要有英文版本或其他版本，否則會制約中國絲綢企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在國外的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)營銷需要企業(yè)根據(jù)網(wǎng)上訂單來進(jìn)行貨物配送，所以一套完整的物流配送體系是十分必要的。信息流和物流的不協(xié)調(diào)勢必要阻礙絲綢企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

政府扶持

1.政府的政策扶持。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展存在壓力。繭絲綢業(yè)是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，既是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)鏈較長的產(chǎn)業(yè)，無法與新興產(chǎn)業(yè)抗衡，由于經(jīng)濟(jì)份額相對較少，在很多地區(qū)難以得到政府的足夠重視。古老的產(chǎn)業(yè)需要通過創(chuàng)新走出新路，但是創(chuàng)新不僅需要資金，需要技術(shù)和人才，更加需要政府給予必要的政策扶持。在政府搭臺、企業(yè)唱戲的政策扶持下，震澤蠶絲行業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚初具規(guī)模，品牌影響初顯效應(yīng)，形成了“金花帶小花”的和諧發(fā)展格局。

抱團(tuán)發(fā)展歷來是震澤絲商的優(yōu)良傳統(tǒng)。2015年，“震澤蠶絲”組團(tuán)先后參加了3月份的上海中針會、8月份的上海家紡展、10月份的盛澤紡博會及南京“紫金獎”創(chuàng)意設(shè)計大賽。尤其在上海中針會上，來自“中國蠶絲之鄉(xiāng)”的9家企業(yè)抱團(tuán)亮相，不僅展示了震澤蠶絲家紡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品，更展示了震澤蠶絲文化的深厚底蘊(yùn)，提升了震澤蠶絲古鎮(zhèn)的知名度和影響力。開幕式上，太湖雪被中國紡織品商業(yè)協(xié)會授予“中國十大絲綢品牌”，絲立方、慈云、山水、輯里和絲之源被授予“中國優(yōu)秀絲綢創(chuàng)新品牌”。

2.政府資金保證。設(shè)立絲綢產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，用于搭建促進(jìn)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺的建設(shè)和宣傳，引導(dǎo)和扶持蘇州絲綢做強(qiáng)企業(yè)，做大品牌，做強(qiáng)文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)朝高端化、品牌化、文化性發(fā)展。目前，蘇州市經(jīng)信委、市財政局為進(jìn)一步加大對絲綢傳統(tǒng)織造技術(shù)，尤其是宋錦織造技術(shù)的保護(hù)、傳承力度、夯實絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，實現(xiàn)絲綢（宋錦）產(chǎn)業(yè)和文化影響力的雙重提升，特設(shè)立企業(yè)提檔升級、新產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、拓展市場、創(chuàng)建技術(shù)中心、搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺等專項資金扶持。

3.扶優(yōu)治劣，正本清源。目前，蘇州企業(yè)已有品牌意識并開始重視品牌的建設(shè)。政府應(yīng)加大對上久楷、太湖雪、慈云、山水、蘇貓、繡娘、吳綾等品牌的扶持力度， 帶動一批蘇州絲綢品牌的打造和開拓，提升蘇州絲綢品牌的影響力和底蘊(yùn)。鼓勵企業(yè)獲得國家級品牌。同時加大對絲綢產(chǎn)品的市場監(jiān)督管理，改變良莠難分的現(xiàn)狀，真正做到本分企業(yè)有所得，投機(jī)商家有所治，澄清市場，打造絲綢產(chǎn)品消費(fèi)放心城市，推動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓有限的絲綢資源發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益。

4.政府對絲綢歷史遺存的保護(hù)。在全市范圍內(nèi)有選擇地恢復(fù)一批重要的歷史遺存，列入文化遺產(chǎn)項目或文物保護(hù)單位，恢復(fù)和開放“蘇州織造府”原址，改造提升現(xiàn)有“蘇州絲綢博物館”等。充實蘇州絲綢的內(nèi)涵和城市文化內(nèi)容，增加市民對絲綢文化的了解，在更高的層次和意義上充實、豐富和振興我市的傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)。

5.政府與行業(yè)協(xié)會的推廣。政府在提供引導(dǎo)的同時，行業(yè)協(xié)會也應(yīng)創(chuàng)造各種品牌提升的機(jī)會，2016年4月22日—24日，蘇州絲綢行業(yè)協(xié)會在博覽中心舉辦“絲綢蘇州2016博覽會”就是一個很好的品牌推廣平臺。對國外產(chǎn)品的設(shè)計理念、品種開發(fā)、營銷策略、展會布置、品牌戰(zhàn)略等多方面調(diào)研，加大與國外同行特別是國際大品牌企業(yè)的直接接觸。

打響蘇州絲綢品牌的路程是艱巨的，需要整體而持續(xù)的科學(xué)運(yùn)作。目前，絲綢的產(chǎn)業(yè)鏈已趨向清晰和完成，具備創(chuàng)造品牌的條件。對蘇州絲綢企業(yè)來說，創(chuàng)品牌，道路很艱辛，但前途卻很光明。

（作者單位：蘇州市纖維檢驗所）