安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司，哈爾濱 150001)

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析

安玉濱

(黑龍江教育出版社有限公司，哈爾濱 150001)

數(shù)字出版近幾年來快速發(fā)展，已深入人們的工作生活，具有方便、環(huán)保、成本低廉的特點(diǎn)。分析了數(shù)字出版概念與種類，探討怎樣把數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版有機(jī)結(jié)合，更好地融入發(fā)展，對數(shù)字發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，實(shí)現(xiàn)共贏。

數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略；現(xiàn)狀

大眾的閱讀方式逐漸從傳統(tǒng)出版制品向新興電子媒體閱讀轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子傳媒技術(shù)的興起，極大滿足了人們精神文化生活需求，電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了堅實(shí)的硬件平臺，帶給我們嶄新的數(shù)字化時代。

1 數(shù)字出版概念與種類

數(shù)字出版的含義很廣泛，種類也很多，在出版過程中，出版內(nèi)容、出版形式和出版模式都體現(xiàn)了數(shù)字化這一核心概念，其定義有許多種，其中“數(shù)字出版是指用數(shù)字化的技術(shù)從事的出版活動”，最被出版界公認(rèn)。數(shù)字出版主要分為三大類：第一，大眾信息服務(wù)類。主要是消遣娛樂類，如：電子書、電子雜志、電子報刊、B2C等。第二，專業(yè)信息服務(wù)類。如：專業(yè)學(xué)科數(shù)據(jù)庫B2B等。第三，教育信息服務(wù)類。如：立體化教材、在線學(xué)習(xí)、在線作業(yè)、在線測試和在線輔導(dǎo)等。

2 數(shù)字出版呈現(xiàn)的特點(diǎn)

數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)雖然歷時很短，但已呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢及特點(diǎn)，廣泛為人們所認(rèn)同和接受。第一，方便、準(zhǔn)確、快捷。數(shù)字出版借助計算機(jī)技術(shù)，承載了計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)中易于查詢、快速搜索等功能，便于人們快速查詢所要獲取的信息，極大地節(jié)省了查詢資料所用的時間。第二，環(huán)保無污染。造紙業(yè)和印刷業(yè)產(chǎn)生的有害污染很嚴(yán)重，對環(huán)境會造成破壞和傷害。人們逐漸重視生存環(huán)境，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，把無公害和無污染的電子產(chǎn)品應(yīng)用于出版界，這已成為未來新聞發(fā)展產(chǎn)業(yè)的共識和需要，也是我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)的一種需要。第三，價格成本低廉。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代科技通信產(chǎn)品的應(yīng)用，使數(shù)字出版物突破了傳統(tǒng)出版業(yè)的約束，無須浪費(fèi)材料存儲空間，只需通過一定的技術(shù)手段，支付少量的費(fèi)用，就能達(dá)到數(shù)倍甚至數(shù)十倍于傳統(tǒng)出版物的信息知識，節(jié)省了大量支付消費(fèi)。第四，存儲方便，節(jié)約空間。互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用不僅突破了人們對空間和時間的認(rèn)識和認(rèn)知，使空間和時間不再是信息傳播的障礙。同時，它打破了文化傳統(tǒng)理念、體制、傳播媒體等對出版業(yè)的限制和制約，數(shù)字化信息的儲存空間是傳統(tǒng)出版物不可比擬和無法實(shí)現(xiàn)的，數(shù)字化信息儲存可以被形象地比喻為“將整個圖書館裝進(jìn)口袋中”。

3 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

受益互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，我國出版產(chǎn)業(yè)的部分份額逐漸被數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)所占據(jù)，數(shù)字產(chǎn)品、多媒體閱讀、移動在線、LED顯示等技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)機(jī)制模式的不斷成熟，使得數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，收入增長速度迅速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他行業(yè)。其中，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容分發(fā)服務(wù)式收入的前三位，且以高增長率持續(xù)發(fā)展。

一是政府大力扶持。除了行業(yè)自身發(fā)展外，近幾年來，我國數(shù)字出版業(yè)還受到了政府的大力支持，呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢。2006年以來，國家公布的未來國家出版業(yè)發(fā)展與規(guī)劃中，科技創(chuàng)新的重點(diǎn)逐步向數(shù)字化模式的出版產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。近年來，國家部委又聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步細(xì)化了數(shù)字出版的發(fā)展方向和實(shí)施要求。

二是民營數(shù)字出版企業(yè)異軍突起。近幾年來，中國的傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)深切感知到來自數(shù)字媒體的沖擊和傳統(tǒng)出版業(yè)將面臨的困境，只有轉(zhuǎn)型才是唯一出路。然而，由于數(shù)字電子行業(yè)的迅猛發(fā)展，數(shù)字電子在各領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用與調(diào)整也在不斷加深加快，各種電子產(chǎn)品推陳出新，更新?lián)Q代加快，使得適合傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型盈利模式并未十分清晰地展現(xiàn)出來。比如：前些年火熱的電子書，由于各種原因，出版商對數(shù)字電子出版業(yè)的熱情并沒有得到充分激發(fā)，我國許多大型傳媒機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版領(lǐng)域并沒有表現(xiàn)出積極態(tài)度，而民營的數(shù)字出版企業(yè)卻日益繁榮、異軍突起。2014年，很多民營網(wǎng)的創(chuàng)辦者不約而同地加入數(shù)字出版領(lǐng)域，作者也擁有了更自主的出版方式，為廣大讀者逐漸接受，受到了歡迎，這就是我們常說的“自出版”。這種出版方式文化體裁豐富，碎片化的閱讀方式更符合人們移動快速的閱讀習(xí)慣。在很長的一段時間中，會是“自出版”和傳統(tǒng)出版互相融合、互相補(bǔ)充的過程，“自出版”也將促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)自我革新、自我改良，引發(fā)出版界的變革。

三是數(shù)字出版產(chǎn)品種類日益增多。近幾年來，隨著電子傳媒領(lǐng)域的不斷發(fā)展，電子媒體、移動終端和通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，數(shù)字出版產(chǎn)品的種類也日益豐富。數(shù)字出版的產(chǎn)品營銷模式也逐漸向網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動圖書館、學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站轉(zhuǎn)變，逐步向云技術(shù)和在線閱讀技術(shù)過渡，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的外延和內(nèi)涵已逐步豐富，數(shù)字出版也正向產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)規(guī)?；较虬l(fā)展。

四是傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐不斷加快。在數(shù)字出版發(fā)展的今天，許多傳統(tǒng)出版企業(yè)也相繼快速融入其中，不少傳統(tǒng)出版企業(yè)加大了與渠道運(yùn)營商、技術(shù)開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等的合作，共同開發(fā)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。

五是數(shù)字閱讀消費(fèi)需求顯著增加。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年年底，中國網(wǎng)民的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.31億人，手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)也達(dá)到了6.56億人，是五年前的一倍多。近年來，移動電子產(chǎn)品在技術(shù)方面不斷成熟，數(shù)字產(chǎn)品銷售額和銷售量在全球大幅增加，呈幾何倍數(shù)增長，擁有大量人口和先進(jìn)技術(shù)的中國，數(shù)字化產(chǎn)品的銷售量一直保持世界領(lǐng)先水平，人們對數(shù)字化產(chǎn)品的需求度逐年提高，可以說，一個龐大的數(shù)字化出版消費(fèi)市場正在中國高速形成。

4 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化繁榮的對策與思考

“十二五”時期，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入從2011年的1 378億元增長到2015年的4 404億元，年均增長率達(dá)32%，2016年仍在保持持續(xù)高增長勢頭，數(shù)字產(chǎn)業(yè)動能充足，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈條逐步清晰，所以，“十三五”期間大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，仍然是維持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)化繁榮穩(wěn)定的重要保證。

一是更新思想觀念，完善機(jī)制，政府充分發(fā)揮引領(lǐng)作用。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康發(fā)展，迎來較大的發(fā)展機(jī)遇，離不開政府的大力扶持。近幾年，隨著國家一些大型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的建立，數(shù)字出版逐步成為支柱產(chǎn)業(yè)，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。政府應(yīng)對數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行持續(xù)投入，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供財力和智力支持。

二是加大傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的合作共贏。雖然數(shù)字出版發(fā)展很快，但因?yàn)槲幕纫蛩氐闹萍s，傳統(tǒng)出版仍將長時間占據(jù)一定的市場份額。數(shù)字出版并不會在短時間內(nèi)代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版，所以，數(shù)字出版應(yīng)與傳統(tǒng)出版相互融合，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏。數(shù)字出版更適合于青少年讀者，而傳統(tǒng)出版仍受中老年讀者的信任，并且某些紙質(zhì)圖書、文學(xué)經(jīng)典都極具有收藏價值。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版單位應(yīng)積極拓展思維，多領(lǐng)域?qū)で笈c數(shù)字出版的合作，實(shí)現(xiàn)出版資源最大利用化。

三是加大版權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版安全。數(shù)字出版發(fā)展初期，免費(fèi)數(shù)字出版產(chǎn)品是大眾化和推廣化的象征，但數(shù)字出版產(chǎn)品也是需要產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，應(yīng)堅持合理收費(fèi)模式，這也是數(shù)字出版發(fā)展的行業(yè)未來。我們應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)力度，完善《著作權(quán)法》、《出版管理?xiàng)l例》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)，建立建全的技術(shù)認(rèn)證機(jī)制和數(shù)字化發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)，采取多種措施保護(hù)著作人的合法權(quán)益。

[1] 謝新洲.數(shù)字出版技術(shù)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2002.

[2] 張國良.20世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[3] 周百義.中小出版社數(shù)字出版的困境與對策[M].武漢：湖北長江出版集團(tuán)，2007.

The present situation and strategy analysis of digital publishing industry in China

AN Yu-bin

(Heilongjiang Education Publishing Co., Ltd., Harbin 150001, China)

Digital publishing has developed rapidly in recent years, and has deepened people’s working life with characteristics of convenience, environmental protection and low cost. This paper analyzes the concepts and types of digital publishing, discusses how to combine digital publishing with traditional publishing, and studies the present situation and development trend of digital development to achieve win-win situation.

Digital publishing; Industrial development; Strategy; Status

2017-04-20

安玉濱(1970-)，男，本科，副編審。

G239.2

A

1674-8646(2017)14-0084-02