□董雪 陽向勇(四川大學體育科學研究所四川成都610000)
跑步熱的社會學分析
□董雪 陽向勇(四川大學體育科學研究所四川成都610000)
本文采用文獻資料等方法,從社會學的角度出發(fā),在政策、經濟、媒體以及文化等方法因素進行探討,在這場跑步熱潮中,國家政策的導向、經濟發(fā)展的基礎、媒體的推動以及社會文化的示范效應,多種社會因素共同作用,改變人們的健康、審美等意識,從而走進跑步,最終形成這一跑步熱潮。對跑步熱進行社會學分析對于這項運動的持續(xù)發(fā)展有著重要的現實意義,以期能為大眾健身項目的發(fā)展提供一定的理論參考。
跑步社會學政策經濟媒體
跑步是一項相對簡單的運動方式,對于身體素質、場地、器材甚至是伙伴的要求都較為簡單。但是跑步因為其枯燥性等多種原因,一直在大眾體育中地位平平,而在近幾年,晨跑、夜跑的人隨處可見,逐漸形成了一種跑步熱,成為一種值得探究的社會現象。而這種社會現象的出現背后,必然有政策、經濟、文化、媒體等社會學因素的共同作用。
國家的政策從宏觀的角度對社會生活的方方面面起著導向作用,跑步熱在人們的社會生活中出現與發(fā)展,國家政策措施必然起著導向作用,近年來涉及到跑步熱而形成的國家政策涵蓋了體育產業(yè)、全民健身以及國家的文化示范等方面的作用。
1.1、體育產業(yè)與全民健身
國家體育總局在“十三五”規(guī)劃中提出,到2020年我國體育產業(yè)規(guī)模將達到3萬億產值。而在2014年國務院46號文《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》進一步提出,到2025年,整個體育產業(yè)規(guī)模將會突破5萬億。國家從戰(zhàn)略發(fā)展的高度指出體育產業(yè)的發(fā)展,引導社會投資流向體育產業(yè)。將體育產業(yè)的發(fā)展上升到了國家戰(zhàn)略的高度,將體育產業(yè)作為綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)進行扶持。而今年來國家對于全民健身的重視,對于體育產業(yè)中的全民健身產業(yè)的發(fā)展有著重要的作用,從近日國務院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中可以看出健康在實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢上有著基礎性的作用。
這一系列政策的出臺,可以有效的將社會投資和技術發(fā)展引入到體育產業(yè)甚至是全民健身產業(yè),前有以樂視體育為代表的競技體育直播平臺的崛起,后有Keep、虎撲跑步等全民健身軟件的風靡,跑步以其較低的進入門檻、低的身體素質要求等多方優(yōu)勢吸引了更多的智能軟件將目光投向了跑步這一全民健身項目,例如:咕咚跑步、NIke+等等跑步計步軟件,還有多款以計步功能為主的只能手環(huán)的暢銷。同時更使人們開始關注“運動·健康”,這些都體現了國家政策措施的導向作用。
1.2、馬拉松賽事審批的放開
國家體育總局在2014年全面取消對馬拉松賽事的審批,簡化程序,放寬賽事準入條件,引導社會力量積極參與到賽事舉辦中來,吸引更多的民間賽事??梢哉f中國田徑協(xié)會這一政策措施的出臺,對中國馬拉松的發(fā)展有著重大的意義。近年來,我國的馬拉松賽事呈現井噴式的增長,2011年,國內只舉辦了22場馬拉松賽事,而2016年就有294場馬拉松及相關賽事注冊,參加人數更是從2011年的41萬人次到2016年僅北京馬拉松就達到了3萬多人,民眾的參與是這一數據變化的主要因素。多元化的賽程目標、不同的比賽距離,讓更多的人有能力走上馬拉松這一競技體育賽場,在馬拉松偶像的影響下,去練習,去比賽。而在這一過程中,普通大眾也能親身體驗到競技體育運動員背后的付出,給他們更多的理解與包容。
由此可以看出,政策措施的制定人們的健身選擇具有一定的導向作用,尤其是在這場跑步熱中。
探究跑步熱這種這種社會現象的背后原因時,經濟因素是其中一個不容忽視的重要因素。從馬斯洛需要理論上看,經濟的不斷發(fā)展使人們的需求已經從第一層次的生理需求,上升到安全上的需要甚至是情感和歸屬的需求。人們在解決了生存問題之后,有了更多的閑暇時間,也有了更多的可供支配的金錢,為人們參與跑步奠定了經濟基礎。
2.1、商業(yè)贊助的推動作用
國家體育總局與中國田徑協(xié)會對于馬拉松賽事審批的開放,使市場進入到馬拉松賽事中來,更多的商家更是發(fā)現其中潛藏的巨大商機,贊助大型的馬拉松賽事、開發(fā)更高端、更完善的跑步裝備。例如由東風雷諾贊助的第一屆武漢馬拉松,共吸引了2萬名選手參加,打造出一條最美馬拉松路線,充分展示武漢的城市魅力的同時也為全民帶來了一場健身盛宴。并且有了商家贊助的馬拉松賽事其宣傳力度也是前所未有的,掀起一場馬拉松熱潮,從而使人們加入到跑步這項運動中來。
2.2、商家的技術支持作用
科技的進步,智能手機的普及優(yōu)化。跑步軟件及相關的電子設備也應運而生。從由虎撲跑步、愛燃燒和上海跑步者聯合發(fā)起的涵蓋了人口特征、跑步方式和習慣、消費偏好賽事行為等方面大可綜合性全國范圍內的調查報告中顯示,在進行跑步時,人們會更多的傾向于選擇攜帶手機來記錄跑步里程,還有部分的人也會攜帶運動手環(huán)或手表,而在跑步裝備上,更是不僅有手環(huán)等記錄運動數據的設備。這些智能軟件及電子設備的出現,讓人們更好、更科學的進行跑步健身,在這場跑步熱中,提供著愈加完善的技術支持。
2.3、商業(yè)廣告的誘導作用
跑步軟件及相關的電子設備除了讓人們更好的參與跑步外,在其宣傳推廣中中,更多的提及我們?yōu)槭裁匆ヅ懿?,跑步是我們健康生活方式的重要的組成部分,生活的更好,那就去跑步吧!
更多的跑步用品、裝備商家在擴大自身影響力的同時也在向人們推廣跑步這項運動,甚至將跑步賦予了人生的意義,例如早在2012年nike品牌以馬拉松為概念,拍攝看跑步廣告的最后系列,告訴人們:只要你肯開始邁出第一步開始跑,你就是一個出色的跑步運動員。告訴普通人一樣可以擁有屬于自己的偉大,去跑步,去發(fā)現屬于自己的偉大。
以上可以看出,經濟是人們走進跑步的基礎性因素:經濟的發(fā)展、技術的發(fā)展、商業(yè)的進入促進了跑步熱的出現。但是在商業(yè)化的過程中,跑步熱已經出現了泛商業(yè)化的趨勢,怎樣保持其大眾化,值得我們進一步的思考探究。
報紙、雜志、書、電影、廣播、電視、錄像節(jié)目和網絡在內的信息傳播媒介逐漸滲透到我們生活的方方面面。無論是NBA還是現代奧林匹克運動會,它們在全球范圍的發(fā)展傳播,與媒體有著千絲萬縷的關系。而在當今跑步熱的出現,媒體又一次顯示了其推動性作用。主要體現在其廣告的滲透、新型社交媒體的刺激以及新聞報道的趨向性三個方面。
3.1、廣告的激發(fā)作用
廣告一直在重復這樣一個事實:去跑步,去發(fā)現不一樣的生命,例如adidas的女子系列廣告,從“有姐妹,沒有不可能”到現今的“由我創(chuàng)造”。這種不斷重復的說法不斷的刺激人們的無意識深層領域。
3.2、社交媒體的敦促
微博、微信社交媒體的不斷發(fā)展,改變了人們只作為信息接收者的狀況,而逐漸成為信息的傳播乃是制造者。于是,人們愿意在社交媒體分享自己的跑步經歷,將自己“健康”的生活方式展現在大眾面前,分享成為了人們生活中的一種習慣,而這種習慣也敦促著人們去鍛煉、去跑步,去分享。
3.3、新聞報道的趨向性
在對于跑步、馬拉松賽事的報道中,關于通過跑步,尋找新生的形象不斷出現,例如刊登在中國田徑協(xié)會官網上的《40年紐馬見證者,比賽不息奮斗不止》、《我是真跑者風雨無阻跑下去看得見的美麗》等等,用一個個真實的示例,告訴人們:去跑步,去發(fā)現不一樣的人生。
廣告、社交媒體、新聞報道,媒體以它獨有的優(yōu)勢,不斷的占領人們的生活,推動大家開始跑步、開始發(fā)現不一樣的人生。
4.1、人們意識領域的轉變
跑步的主體是人,因此跑步熱形成的基礎一定是在于人,只有人的意識領域具有一定的關于跑步意識,人們進行跑步才有可能,跑步熱的形成也才有了可能。國家的政策、媒體的推動,都將健跑步這一運動滲透到并改變著人們意識領域,人們開始關注跑步。
4.2、審美的轉變
從唐朝的以“胖”為美以來,中國社會似乎都在追求一種瘦美,但是近幾年來,對于自身健康的關注,使人們逐漸開始追逐“線條美”,社交網絡上風靡的“人魚線”、“馬甲線”等名詞,正顯示著人們對于線條美的追求。在“線條美”這樣的審美觀的影響下,人們開始關注運動、關注跑步。
4.3、社會文化示范效應
在社交媒體上風靡的“人魚線”、“馬甲線”、“A4腰”的初次出現以及受到大眾的追捧,都與社會公眾人們人物有著密不可分的關系。這充分說明整個社會正流行著這樣一種健康向上的氛圍,在這樣的氛圍中,人們逐漸關注運動,加上跑步甚至馬拉松的推廣,以及跑步運動對于身體的素質的較低要求和較少的經濟投入,使得人們有了更大的概率參與到跑步中來。
可以看出在當今經濟發(fā)展、生活方式變更的大背景下,人們意識形態(tài)、審美的轉變,再加上社會文化的示范效應使人們關注健身、關注跑步。因此,文化因素在跑步熱的形成過程中起到了示范性作用。
綜合以上分析,可以看出跑步熱這一社會現象的產生,是政策、經濟、媒體以及文化因素綜合作用的結果,其在社會環(huán)境中產生,必然離不開社會因素的作用,而對于其原因的探索與分析,對于其他大眾健身項目的發(fā)展有一定的借鑒意義,并且跑步熱的形成也是競技體育與大眾體育之間相互發(fā)展的典范。但是,跑步熱的發(fā)展愈加繁榮離不開商業(yè)化的發(fā)展,但是當前商業(yè)裝備愈加細化,人們在跑步中的經濟投入不斷增加,是否會使跑步這項大眾健身運動走向泛商業(yè)化的道路,并且怎樣避免傷病的不斷出現,都值得我們進一步的探索研究。
[1]新華網.國務院印發(fā)關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見[EB/OL].http://www.china.com.cn/,2014,10.
[2]新華網.國務院印發(fā)健康中國2030規(guī)劃綱要[EB/OL].http: //www.china.com.cn/,2016,10.
[3]張昕,葉珠峰,鄭志君.中國田協(xié)將取消馬拉松賽事審批[N].中國體育報,2015.
[4](美)杰·科克利著,劉精明譯.體育社會學:議題與爭議[M].北京:清華大學出版社,2003.
[5](法)古斯塔夫·勒龐著,吳松林譯.烏合之眾大眾心理研究[M].北京:中國文史出版社,2013.
[6]張新,李楊等.大眾跑步熱的人類學理論分析——以成都跑團為例[J].體育文化導刊,2016(05).
G80
A
1006-8902-(2017)-07-ZQ