□曾俊張予云（云南師范大學(xué)云南昆明650000）

“一帶一路”背景下體育文化的發(fā)展研究

□曾俊張予云（云南師范大學(xué)云南昆明650000）

本文運用文獻資料法、邏輯分析法，對一帶一路與我國體育文化發(fā)展進行研究，“一帶一路”是大國崛起的國家戰(zhàn)略，始于經(jīng)貿(mào)，拓展于文化，體育文化發(fā)展應(yīng)對接“一帶一路”文化先行建設(shè)思路，借力“一帶一路”戰(zhàn)略實現(xiàn)自身國際化發(fā)展。本文綜合分析了“一帶一路”背景下體育文化發(fā)展所要面臨的機遇和挑戰(zhàn)，理性的思考了其發(fā)展前景，必須改變觀念，構(gòu)建完整的、規(guī)范化的體系，以大歷史觀抓住戰(zhàn)略機遇因時而變、隨事而制是關(guān)鍵，拓寬民統(tǒng)體育文化發(fā)展的新途徑，突出其發(fā)展特色，實現(xiàn)體育文化發(fā)展，為后續(xù)體育文化的發(fā)展提供理論支持。

一帶一路體育文化機遇與挑戰(zhàn)國際化

“一帶一路”是“中國提出的偉大倡議和國際合作公共產(chǎn)品”，旨在推動區(qū)域內(nèi)各國共同發(fā)展，加強不同文明交流互鑒，打造“政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、責(zé)任共同體和命運共同體”。民族復(fù)興的本質(zhì)是中華文化的復(fù)興，體育文化在我國崛起的進程中肩負了打造國民體格、塑造國家形象、展示國家軟實力的特殊使命。當(dāng)前我國體育也面臨著從體育大國向體育強國崛起之路，面對西方文化霸權(quán)與體育的強勢地位，體育文化國際傳播應(yīng)對接“一帶一路”文化先行建設(shè)思路，借助國家“一帶一路”戰(zhàn)略加快自身國際化傳播步伐，以實現(xiàn)我國體育文化的偉大復(fù)興歷史使命。同時，“一帶一路”沿路的文化交流合作為民族傳統(tǒng)體育文化交流營造了良好的氛圍；日漸密切的經(jīng)濟貿(mào)易旅游往來為民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)；為現(xiàn)有優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化實踐提供了寶貴的經(jīng)驗。

1、“一帶一路”建設(shè)中體育文化國際傳播的獨特價值

以體育文化為切入點，通過政府和民間的雙線推進，既能達成沿線不同文化之間的相互理解與尊重，以增強區(qū)域各國之間的信任與合作；又能借助“一帶一路”戰(zhàn)略提升我國體育文化國際傳播的步伐與力度，以強化對區(qū)域各國的文化影響力與國際話語權(quán)。

體育是世界的通用語言，已超越民族、宗教、文化成為各國間溝通、合作的先行官，國際傳播的障礙與阻力相對較小，體育賽事“融合了人口流動、信息交流、文化傳播的共同效應(yīng)”，成為世界各國間交流的重要紐帶，如奧運會、NBA等運動賽事已成為重要的世界性媒介事件，它有力地推動了各國的文化交流和合作。

2、“一帶一路”戰(zhàn)略下我國體育文化發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

2.1、對我國體育文化建設(shè)提供的機遇

體育文化發(fā)展有利于提升國家文化競爭力，未來的社會發(fā)展由之前的“硬實力”競爭轉(zhuǎn)為“軟實力”競爭，其實就是文化之間的較量。中國一直以來都以歷史悠久，文明古國來著稱，綜合實力也是名列前茅，但不能以文明強國來標(biāo)注，我們中華民族文化在國際上還沒有占到十分重要的地位。體育一直以來都是文化的重要媒介之一，也是當(dāng)今最具有增長潛力的新興生活性產(chǎn)業(yè)，因此，面對“軟實力”競爭的今天，我們必須貫徹最新的體育發(fā)展方針，落實全名健身的政策，爭取做到“328”運動的領(lǐng)頭人，同時加強文化的發(fā)展必須以文化認同、文化自信和文化自覺為支撐，發(fā)揮中國文化的多元價值。

“一帶一路”戰(zhàn)略是我國體育文化國際傳播的突破口。當(dāng)前西方國家憑借強大的經(jīng)濟、軍事、文化、宗教等力量，牢牢地掌握了文化傳播的國際話語權(quán)，以奧林匹克運動為代表的西方體育乃處于強勢地位，其他各民族的體育生存、發(fā)展空間壓力有增無減，我國體育文化要成功實現(xiàn)國際化傳播將會是一個漫長的過程，而“一帶一路”戰(zhàn)略的實施就是一個極佳的突破口。第一，“一帶一路”戰(zhàn)略明確了我國體育文化國際傳播的方向和途徑，傳播方向可圍繞陸上“一帶”和海上“一路”同時進行。第二，“一帶一路”戰(zhàn)略涉及國家較多，各國文化差異大，進行體育文化傳播時，首先應(yīng)“把握國際傳播受眾的‘基本盤’與‘重點盤’”。

“一帶一路”為我國體育文化建設(shè)提供歷史機遇，絲路文明具有寬廣、深厚的內(nèi)涵，在政治、經(jīng)濟、文化等不同層面發(fā)揮著主導(dǎo)、引領(lǐng)或調(diào)適的作用。當(dāng)今，提出“一帶一路”戰(zhàn)略以復(fù)興絲路文明，有利于形成東西互濟的全方位新格局、打造區(qū)域利益共同體和命運共同體、實現(xiàn)沿線國家的優(yōu)勢互補與互利共贏。于體育文化建設(shè)而言，則打通了我國與絲路周邊國家之間的大動脈，有利于共建體育文化建設(shè)旗艦工程。但是，隨著世界政治經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型調(diào)整關(guān)鍵期，我國在各方面的強勢，難免不會受到發(fā)達國家的打壓及其他發(fā)展中國家的覬覦，堵塞體育文化交流與建設(shè)之路?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略中所遵循的共商、共建、共享原則，所倡導(dǎo)的互聯(lián)互通理念、利益共同體和命運共同體意識，將推動地區(qū)合作進入新層次和新高度，并將強化上合、亞太經(jīng)合組織等現(xiàn)有多邊合作機制作用，為體育文化建設(shè)提供組織路徑。在該理念下我國不僅可以主動向西部地區(qū)推廣中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，還可以傳播優(yōu)秀體育文化，促進體育文化國際化。體育文化建設(shè)面向世界，將使沿途國家首先獲益，互相學(xué)習(xí)和借鑒先進的體育管理、辦學(xué)經(jīng)驗及思想觀念，也將改變歷史上中亞等絲路沿途地帶體育文化交流與建設(shè)較慢的狀況。

2.2、對我國體育文化建設(shè)提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

體育文化體系不夠完善。資源的數(shù)量與質(zhì)量決定中國民族傳統(tǒng)體育國際競爭力的基礎(chǔ)”。民族體育資源以特殊的地理位置、濃郁的民族風(fēng)情和宗教文化的不同而呈現(xiàn)出地域主體化、分布廣泛化、自然資源充足、人文資源豐富和民族資源良好的資源配置結(jié)構(gòu)，從而形成獨具特色的民族傳統(tǒng)體育文化。但是還有一部分的民族資源有待進一步的挖掘和整理，需要不斷實地考察，親近各民族聚居地觀察和收集更多的民族傳統(tǒng)體育資源，豐富我們民族傳統(tǒng)體育的文化資源，讓更多的民族傳統(tǒng)體育得到保護和發(fā)展，讓我們的文化體系更加健全，文化保護更加科學(xué)合理。

“一帶一路”戰(zhàn)略面臨的國內(nèi)挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在國家層面的跨部門協(xié)調(diào)力度不夠，致使地方政府對“一帶一路”戰(zhàn)略理解上存在片面性與局限性。然而，當(dāng)前中國社會雖然整體有序，但有些地方和領(lǐng)域卻存在失序現(xiàn)象?？绲赜?、跨部門的全國“一帶一路”戰(zhàn)略協(xié)調(diào)機構(gòu)分工尚未明確，制度化建設(shè)水平有待提升，細節(jié)設(shè)計與細節(jié)管理不足等問題，導(dǎo)致在國家層面對戰(zhàn)略定位與路徑不能形成較高程度的共識，對戰(zhàn)略方向較為迷失，出現(xiàn)因?qū)^程的專注而忽視根本目標(biāo)，或者問題被分解為各個具體而微小的分子，而不能充分發(fā)揮整體性效果。建設(shè)規(guī)劃不全面，未能充分考慮政治協(xié)調(diào)與經(jīng)濟效益等問題，導(dǎo)致對包括體育資源在內(nèi)的各種資源使用的碎片化、零散化，而不能充分發(fā)揮系統(tǒng)性效果；戰(zhàn)略輻射省份定位過多過散、不加區(qū)別地將發(fā)展規(guī)劃塞進“一帶一路”戰(zhàn)略籃子里、到處組建“一帶一路”戰(zhàn)略組織、專注于某一項體育項目。不能充分挖掘高素質(zhì)相關(guān)人才、不能及時充分地調(diào)動地方社會和民間力量的積極性、不能有效地深化和擴大新絲路建設(shè)的社會基礎(chǔ)，導(dǎo)致國內(nèi)節(jié)點省份步調(diào)不協(xié)調(diào)，不能充分發(fā)揮持續(xù)性效果。

3、“一帶一路”戰(zhàn)略背景下我國體育文化發(fā)展的啟示

3.1、傳播理念上構(gòu)建“引領(lǐng)”、“主導(dǎo)”的體育文化傳播思路

21世紀(jì)初最大的國際政治變化就是美國單級體系霸權(quán)的衰落、中國的持續(xù)崛起，中國世界地位和角色發(fā)生了巨大的變化，從“配角”到“主角”、從“外圍”到“中心”。“一帶一路”反映了中國崛起的戰(zhàn)略訴求，在全球治理改革中將承擔(dān)更多的義務(wù)與責(zé)任，在對外關(guān)系中用大國的心態(tài)來思考我們的戰(zhàn)略利益。體育文化國際傳播時應(yīng)樹立國際視野、大國思維，從全盤接受西方傳播學(xué)理論到創(chuàng)建具有中國特色的國際傳播理論體系；從順應(yīng)西方傳播文化到引領(lǐng)國際傳播方向；從各自為主的傳播格局到國家進行頂層設(shè)計，借助“一帶一路”戰(zhàn)略推進國家體育營銷。

3.2、規(guī)范整理體育文化資源，完善其體系

體育資源豐富、種類繁多，具有很強的地域性和民族性，而且文化的發(fā)展有具有包容性和傳承性，結(jié)合現(xiàn)在的社會理念，取其精華，規(guī)范和整理可用的文化資源。采用現(xiàn)在的高科技和大數(shù)據(jù)的資料管理方式，經(jīng)過多方面的整理和加工，建立完善的民族傳統(tǒng)文化管理體系，將過去那些零碎的、過時的、不完整的資料記載歸類建檔，一一保存，盡可能完整保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化。行之有效的資源體系離不開合理有序的資源收集和歸類，需要付出很多的時間和努力，只有這樣，民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展才指日可待。

3.3、“一帶一路”戰(zhàn)略是體育文化國際傳播的突破口

中華體育文化對外傳播的力度和深度都有待加強，那么，應(yīng)該如何輸出我們的體育文化呢？以奧林匹克運動為代表的西方體育處于強勢地位，“正在向世界的每一個角落擴張著、滲透著、彌散著，成為世界體育發(fā)展的坐標(biāo)系”，擠壓了體育文化多元化發(fā)展的空間；因此，我國體育文化國際化會是一個極為漫長的過程，要成為世界體育發(fā)展的“出口方”需要長期不斷的努力，而“一帶一路”戰(zhàn)略的實施就是一個極佳的突破口。“一帶一路”戰(zhàn)略標(biāo)志著中國已從全球化的追隨者向全球化倡導(dǎo)者的身份轉(zhuǎn)變，明確了我國參與全球治理改革的重點地區(qū)與方向，也為體育文化的國際傳播指明了戰(zhàn)略方向。

3.4、拓展傳播渠道，提升國際話語權(quán)

體育文化國際傳播需要多元化渠道，不同的渠道有著不同的特色和優(yōu)勢。目前太極拳的對外傳播方式主要有官方傳播、拳師傳播、教育交流傳播、海外協(xié)會組織傳播等。國際傳播渠道力量分散，應(yīng)重點加強國家級協(xié)會傳播渠道的建設(shè)，既能統(tǒng)籌國際傳播增強傳播力，又能避免官方傳播影響國際受眾心理上的排斥。面對全球化、商品化、品牌化時代，還應(yīng)加強經(jīng)濟傳播渠道和大眾傳播渠道的建設(shè)，當(dāng)前，大眾傳播渠道依然是大部分人們觀察和認識社會的重要途徑，影響著人們的體育態(tài)度與行為。要重視對電視直播（視覺傳播）渠道的作用，視覺傳播能使學(xué)習(xí)者“‘有所知’（獲得信息）還能夠‘有所思’（發(fā)揮聯(lián)想），乃至‘有所為’（產(chǎn)生行動），取得‘過目不忘’的傳播效果和促進共識的社會效應(yīng)”。

4、結(jié)束語

面對西方體育文化的強勢地位與“西強我弱”的國際傳播格局，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施為我國體育文化國際傳播提供了極佳的機遇。中國持續(xù)崛起將改變世界經(jīng)濟力量的分布版圖，也為世界提供了另一種文化的選擇。體育文化應(yīng)積極對接“一帶一路”文化先行思路，從“一帶一路”建設(shè)的重點區(qū)域和傳播的層次性上把握好國際受眾的“基本盤”、“重點盤”，積極轉(zhuǎn)變文化傳播理念，突破傳統(tǒng)思維模式，以點帶面，實現(xiàn)重點突破，同時建立完事的體系，為其理論發(fā)展奠定基礎(chǔ)，拓展傳播渠道，提升國際話語權(quán)。另一方面，我國傳統(tǒng)體育項目門類眾多，應(yīng)選擇能代表國文化符號、符合世界體育文化發(fā)展方向的健身體育作為傳播的杠桿項目，通過太極拳、木球品牌賽事項目的重點突破，來推動我國體育文化國際傳播的新格局。把體育文化培育為城市融入“一帶一路”的助推器，把“一帶一路”深化為體育文化傳承傳播的擴展器，打造體育文化發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢互補、互利共贏的合作共同體。

[1]楊偉林長沙市市區(qū)體育非營利組織現(xiàn)狀調(diào)查與研究[D].長沙:湖南師范大學(xué),2010.

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1006-8902-（2017）-08-ZQ

曾?。?992-），性別：女，民族：漢族，籍貫：湖北十堰，職務(wù)：學(xué)生，學(xué)歷：碩士，研究方向：體育管理學(xué)。