葉麗麗

這是一個(gè)新生態(tài)，好內(nèi)容應(yīng)該脫穎而出，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)的就該被淘汰。

幾個(gè)女孩正穿梭在一家名為飄HOME的酒店里，清一色的精致妝容和高跟鞋，手里拿著一疊文件，一間一間地敲門去遞簡(jiǎn)歷。

這家位于北京朝陽(yáng)區(qū)大望路的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，與位于大望路的陽(yáng)光旅店和位于海淀區(qū)的糊涂賓館，都是北京幾個(gè)劇組建組的基地。這幾家酒店外觀看上去與普通快捷酒店無(wú)異，但走進(jìn)酒店的那一刻就能發(fā)現(xiàn)差別。

白墻上貼滿了各種演員招募單，幾乎都是網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）的項(xiàng)目。招募單很簡(jiǎn)單，一張A4紙上寫著片名和面試的房間號(hào)，下面附上選角導(dǎo)演的微信和電話號(hào)碼。好一點(diǎn)的會(huì)彩印，大部分是黑白字體，一眼看上去就像路邊的租房廣告墻。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華

每個(gè)房間里有兩三個(gè)負(fù)責(zé)挑選演員的工作人員，墻上的白板上用吸鐵貼著幾張演員照片，墻的角落往往還放著行李箱，頗有幾分風(fēng)塵仆仆的味道。雙人床上坐著前來(lái)面試的演員，她們仰著年輕的臉龐，聽(tīng)著工作人員介紹正在籌備的電影項(xiàng)目。認(rèn)真一點(diǎn)的劇組，選角導(dǎo)演會(huì)給他們拍個(gè)10秒鐘左右的小視頻，演員對(duì)著鏡頭介紹自己。

每天從中午到下午六點(diǎn)，飄HOME酒店中，穿梭著選角導(dǎo)演、經(jīng)紀(jì)人和各處前來(lái)尋找演出機(jī)會(huì)的面試者，連餐廳里也坐滿了人。飄HOME的熱鬧，在一定程度上折射出網(wǎng)大市場(chǎng)的熱鬧——它正在默默瓜分屬于傳統(tǒng)院線電影的市場(chǎng)。

網(wǎng)大，一般是指那些時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘、拍攝周期較短、以網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行為主的影片，通常也不會(huì)有大制作和投入大成本。藝恩去年10月公布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2016）指出，2015年愛(ài)奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影612部，超過(guò)同年院線上映的電影449部，同時(shí)2016年上半年網(wǎng)大出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

很多想要當(dāng)演員的新人在網(wǎng)大看到了希望，期待著被選中并走紅;也有無(wú)數(shù)的人，在一次又一次的失望中，艱難維持著北漂的生活。

倉(cāng)促，首選是顏值

機(jī)會(huì)多，但競(jìng)爭(zhēng)更激烈。這是演員丹陽(yáng)對(duì)這兩年網(wǎng)大市場(chǎng)的感受。

淘夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 陰超

去年11月的一個(gè)下午，她敲過(guò)了飄HOME每個(gè)劇組的房間。她正尋找下一部戲。最簡(jiǎn)單的方式就是來(lái)這些網(wǎng)大劇組的聚集地，像掃街一樣，將簡(jiǎn)歷發(fā)到每個(gè)劇組。

從北京電影學(xué)院表演系畢業(yè)兩年來(lái)，丹陽(yáng)一直過(guò)著跑組拍戲的生活。作為科班出身的演員，她更希望能得到電視劇或者院線電影的機(jī)會(huì)，即使是次一些的角色。但這兩年網(wǎng)劇和網(wǎng)大的火爆，讓她也看到了機(jī)會(huì)，并不排斥參與。

她和很多新人一樣，不那么在乎片酬。網(wǎng)大的選角導(dǎo)演王輝對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊介紹，網(wǎng)大演員的片酬占據(jù)整部片子制作費(fèi)用的20%～30%，而現(xiàn)在在飄HOME的網(wǎng)大劇組，很多制作費(fèi)不超過(guò)100萬(wàn)元。演員的片酬和院線電影的片酬不能相比。

即使如此，還是有各行各業(yè)的人，想在網(wǎng)大這個(gè)新生市場(chǎng)中過(guò)一把演員癮。“本來(lái)職業(yè)是唱歌跳舞畫(huà)畫(huà)的人來(lái)演戲，我覺(jué)得挺正常。但是這兩年網(wǎng)劇網(wǎng)大市場(chǎng)太熱鬧，原來(lái)學(xué)金融的、做廚師的、賣樂(lè)器的人都蜂擁而至?！钡り?yáng)說(shuō)。

丹陽(yáng)發(fā)現(xiàn)這些人似乎對(duì)演員這個(gè)職業(yè)有一些誤解，“其實(shí)很多人原來(lái)都有一個(gè)演員夢(mèng)，只是以前沒(méi)有渠道，現(xiàn)在網(wǎng)劇網(wǎng)大給了一些人機(jī)會(huì)。”和丹陽(yáng)一樣，他們抱著想要成名的想法，辛苦跑組。曾有一個(gè)本科學(xué)園林策劃的女孩子在跑組兩年后，跟丹陽(yáng)說(shuō)，原來(lái)演戲并不像她原來(lái)想的那么好。

丹陽(yáng)覺(jué)得，這個(gè)行業(yè)是混亂的，各種題材的網(wǎng)大，在一兩個(gè)星期內(nèi)完成前期籌備，飄HOME的劇組每半個(gè)月就能夠翻新一次，導(dǎo)演拉著行李箱和演員到河北燕郊或者張家口等地，5～7天就完成拍攝，一切看上去像是被加速了，導(dǎo)演和演員都失去打磨演技的耐心。

王輝從2007年開(kāi)始成為選角導(dǎo)演，傳統(tǒng)電視劇和院線電影，網(wǎng)劇和網(wǎng)大，他都曾參與籌備和演員的選擇。他覺(jué)得，現(xiàn)在網(wǎng)大的演員要求與電視劇、院線電影不同，首選是顏值，“看網(wǎng)大的都是小年輕，都喜歡小鮮肉小鮮花?！?p>

七娛樂(lè)影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁 張斯斯

顏值第一，演技反而是次要的。根據(jù)王輝的介紹，現(xiàn)在網(wǎng)大演員基本由4個(gè)群體組成：表演系學(xué)生、顏值較高的“素人”（非科班出身的演員）、過(guò)氣藝人以及一些試圖轉(zhuǎn)型當(dāng)演員的網(wǎng)紅。

表演系學(xué)生最吃香，其次是過(guò)氣藝人，因?yàn)閷?duì)于一部拍攝時(shí)間可能只有1星期到10天的網(wǎng)大來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演并不愿意花太多時(shí)間和精力去調(diào)教演員。

這對(duì)于丹陽(yáng)來(lái)說(shuō)，似乎是個(gè)好消息。雖然覺(jué)得網(wǎng)大對(duì)自己的演技提升有限，但她并不挑剔，因?yàn)檫€要生存。她和朋友合租了燕郊的一棟房子，每月800多元的房租不算高，但對(duì)于沒(méi)有穩(wěn)定收入的她也是一種壓力。

“有時(shí)候我覺(jué)得我們是弱勢(shì)群體，在飄HOME這里跑組的，多數(shù)和我一樣，住在離城區(qū)很遠(yuǎn)的地方，每個(gè)月賺的堪堪能維持基本的生活，餓不死但沒(méi)外界想象的那么好。”丹陽(yáng)現(xiàn)在信佛，她覺(jué)得這能讓人心情平靜，保持好心態(tài)，對(duì)于這個(gè)行業(yè)還在辛苦跑組的演員來(lái)說(shuō)，實(shí)在太重要。

圈子里也有幸運(yùn)兒，比如葉小開(kāi)。葉小開(kāi)在四川音樂(lè)學(xué)院讀的是環(huán)境藝術(shù)，“我還是挺想當(dāng)一個(gè)演員的，但覺(jué)得這是很不現(xiàn)實(shí)的事情，我沒(méi)想過(guò)來(lái)北京當(dāng)一個(gè)北漂跑組演員?！比~小開(kāi)說(shuō)。

他的機(jī)會(huì)來(lái)自于同學(xué)陳未衾。陳未衾在畢業(yè)后成為了一名網(wǎng)劇和網(wǎng)大的制片人，喜歡耽美和瑪麗蘇題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，并專注將它們影視化。她覺(jué)得自己做的是粉絲電影，選演員的首要考慮元素是顏值。

陳未衾一直記著自己有葉小開(kāi)這么一個(gè)帥氣的同學(xué)，因此在籌備網(wǎng)劇《配角逆襲事務(wù)所》時(shí)，邀請(qǐng)葉小開(kāi)來(lái)演男主角“白無(wú)?！薄?/p>

第一次嘗試正式拍攝的葉小開(kāi)有點(diǎn)興奮也有點(diǎn)緊張，但他并沒(méi)有覺(jué)得這會(huì)是一份職業(yè)，半個(gè)月的拍攝期結(jié)束后，他又回到家鄉(xiāng)繼續(xù)上班。直到陳未衾第二次邀請(qǐng)他拍攝網(wǎng)劇，他才下了決心，來(lái)北京當(dāng)個(gè)演員。葉小開(kāi)是幸運(yùn)的，不用辛苦跑組，就能夠有男一男二這樣的好角色。在簽到陳未衾工作室后，他開(kāi)始有了穩(wěn)定的戲約和收入。

他真正覺(jué)得人氣上升，是網(wǎng)大《男狐聊齋》的上線。該網(wǎng)大在騰訊視頻上線后，8小時(shí)播放量突破1000萬(wàn)，上映4天播放量突破3000萬(wàn)，到去年12月14日，點(diǎn)擊量已突破1億。

在片中飾演男一號(hào)“秀郎”的葉小開(kāi)，發(fā)現(xiàn)自己的微博私信和評(píng)論突然暴增?！皠傞_(kāi)始我會(huì)一條一條回，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，根本回不完?！比~小開(kāi)有了自己的粉絲后援會(huì)，出去吃飯也會(huì)被認(rèn)出來(lái)，以“秀郎”的身份參加活動(dòng)時(shí)有粉絲為他尖叫。他覺(jué)得，如果不是因?yàn)榫W(wǎng)大，這一切不會(huì)來(lái)得這么快。

這個(gè)魚(yú)龍混雜的網(wǎng)大市場(chǎng)正在迅速升溫，而2014年網(wǎng)大概念剛興起的時(shí)候，并沒(méi)有多少人相信有人能夠從網(wǎng)大中賺到錢，直到2015年涌現(xiàn)出一批低投入高收益的網(wǎng)絡(luò)大電影，不斷刺激著各行各業(yè)的人加入到這個(gè)盤子里。

據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華介紹，2016年全網(wǎng)上線的網(wǎng)大超過(guò)2500部，其中愛(ài)奇藝上線1780部，有122部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬超過(guò)100萬(wàn)元，23部網(wǎng)大分賬超過(guò)500萬(wàn)元?；谶@樣的利益前景，大量熱錢涌入網(wǎng)大市場(chǎng)，也催生了大量網(wǎng)大制作公司、宣發(fā)公司及經(jīng)紀(jì)公司，同時(shí)催生了對(duì)演員和資源的大量需求。而這一切的導(dǎo)火索，是2015年的網(wǎng)大《道士出山》。

爆發(fā)，從總投資28萬(wàn)元的電影開(kāi)始

《道士出山》是最早在飄HOME挑選演員的網(wǎng)大劇組。導(dǎo)演張濤還記得，2014年年末開(kāi)始籌備這部網(wǎng)大時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的概念尚未流行，這讓《道士出山》在飄HOME的劇組里，顯得有點(diǎn)特別。

拍網(wǎng)大前，張濤是個(gè)商人和網(wǎng)文小說(shuō)作者。2009年他開(kāi)始參與投資電影，后來(lái)進(jìn)入電影行業(yè)成為一名制片人。張濤判斷傳統(tǒng)影視已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，他決定將自己的小說(shuō)拍成網(wǎng)劇。這部名為《清除者T》的網(wǎng)劇，張濤投資了幾十萬(wàn)元，拍攝出來(lái)的效果差強(qiáng)人意，他心里很不痛快。但張濤覺(jué)得這部網(wǎng)劇給了他一些啟發(fā)。這部網(wǎng)劇2014年3月在騰訊獨(dú)播，兩個(gè)月有5000萬(wàn)的點(diǎn)擊量，那時(shí)靠CPM（Cost per Thousand Impressions，即廣告條每顯示1000次的費(fèi)用）分成獲得收入，每一千次有效點(diǎn)擊可以分到4～7元錢不等，5000萬(wàn)點(diǎn)擊算7元錢1000次，也才35萬(wàn)元。雖然沒(méi)有回本，但商人的敏感讓張濤嗅到了商機(jī)。在2014年10月，張濤與朋友聊到了剛剛興起的網(wǎng)大，覺(jué)得這可能是一個(gè)新的藍(lán)海。

早在2012年3月，愛(ài)奇藝上線了“微電影”頻道，在2013年4月提出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)院線電影的分賬付費(fèi)模式，推出每部電影7個(gè)月的付費(fèi)窗口期，窗口期內(nèi)以用戶點(diǎn)播量決定分成金額，窗口期結(jié)束轉(zhuǎn)為用戶免費(fèi)觀影后，改為終身按照廣告收入分成的模式。2014年3月，愛(ài)奇藝首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的概念進(jìn)行了界定———網(wǎng)絡(luò)大電影是指時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，故事結(jié)構(gòu)完整，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影。

自2014年起，各家視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，付費(fèi)增值的市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的低迷期后開(kāi)始崛起。分賬體系的推出和會(huì)員模式的逐漸成熟，給了網(wǎng)大市場(chǎng)一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

因?yàn)榫W(wǎng)劇《清除者T》，張濤認(rèn)識(shí)了淘夢(mèng)網(wǎng)的創(chuàng)始人陰超，那時(shí)候淘夢(mèng)網(wǎng)還只有三四個(gè)員工，主要從事影視項(xiàng)目的眾籌業(yè)務(wù)。當(dāng)張濤提出要拍一部僵尸類的網(wǎng)大時(shí)，兩人一拍即合。

對(duì)于為什么選擇拍攝僵尸類的題材，張濤的研究方法很簡(jiǎn)單?！拔颐刻焱砩纤皶?huì)看各個(gè)視頻推薦的電影，每個(gè)網(wǎng)站也有搜索關(guān)鍵詞，我搜‘林字，出來(lái)的不是林志玲，而是林正英，香港僵尸片的鼻祖?！睆垵f(shuō)。視頻網(wǎng)站的觀眾對(duì)于僵尸類電影很喜愛(ài)，而院線電影已經(jīng)鮮少有此類新片出現(xiàn)，這是張濤決定拍攝僵尸題材的緣由，他花了一晚上就寫好了劇本并發(fā)給了陰超。

據(jù)張濤介紹，林正英開(kāi)創(chuàng)了香港僵尸片的黃金時(shí)代，這種類型片在上世紀(jì)八九十年代很流行，拍攝速度也快，大概四五天就能完成一部電影的拍攝。張濤決定模仿這種短平快的方式，這樣可以降低成本。

但拉投資還是一件令張濤頭疼的事情。2014年，資本市場(chǎng)還未注意到網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)新品類。張濤去找人談投資的時(shí)候，幾乎沒(méi)人聽(tīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)大電影，也并不看好他去拍電影?！澳銜?huì)拍電影嗎？網(wǎng)絡(luò)大電影有市場(chǎng)嗎？不如把錢留著喝酒?！?/p>

最終，張濤拿到了28萬(wàn)元的投資，這里面，社交軟件“派派”贊助了15萬(wàn)，其他的13萬(wàn)由張濤、陰超和七娛樂(lè)總裁張斯斯等朋友們湊成。“拉錢全靠朋友義氣，28萬(wàn)還是少，拍戲基本靠‘刷臉?！睆垵貞涀约号摹兜朗砍錾健返娜兆?。

攝影師和燈光師請(qǐng)的都是助理，演員是當(dāng)時(shí)在飄HOME招的，也有陰超推薦的，片酬每個(gè)人只有兩三千元。后期的特效請(qǐng)了一名還在讀大三的學(xué)生制作，245個(gè)鏡頭只有5000元的酬勞。這樣組建起來(lái)的草臺(tái)班子，被張濤拉到了河北保定。

電影中出現(xiàn)的游泳館、操場(chǎng)等場(chǎng)地，都靠河北農(nóng)業(yè)大學(xué)的老師幫忙，群演都是學(xué)生來(lái)演。“跟校方說(shuō)好拍的是一部積極向上的青春片，結(jié)果拉著一群學(xué)生在零下15度刮著大風(fēng)的街上穿著白褂子扮鬼魂?！睆垵χf(shuō)。

緊趕慢趕，這部電影最終在第八天完成拍攝。雖然第一次當(dāng)導(dǎo)演的張濤沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)，只是“跟著感覺(jué)走”，但他說(shuō)自己努力將這部電影拍出“看上去四五十萬(wàn)元制作費(fèi)的樣子”。

《道士出山》在2015年4月3日上線，張濤心里有些忐忑，早上6點(diǎn)就問(wèn)助理，為什么一點(diǎn)動(dòng)靜也沒(méi)有。改變是從中午開(kāi)始的，張濤先是接到陰超的電話，得知片子在愛(ài)奇藝播出后數(shù)據(jù)直線上升的消息。然后他的手機(jī)頻繁響起，一些視頻平臺(tái)和投資人給他打電話，問(wèn)是否拍續(xù)集，續(xù)集能不能給他們。

張濤覺(jué)得《道士出山》能火，是多方原因?qū)е碌??！靶袠I(yè)的趨勢(shì)發(fā)展到這個(gè)點(diǎn)上，市場(chǎng)需要這樣的一部片子，而恰巧是我拍出來(lái)的，最后火了而已?！睆垵f(shuō)。

《道士出山》上線兩天收回成本，10天票房突破300萬(wàn)元，半年內(nèi)票房達(dá)到2400萬(wàn)元。這幾乎是網(wǎng)大領(lǐng)域的一個(gè)神話。這個(gè)神話，成就了張濤和它的宣發(fā)公司，并吸引來(lái)一批新的入局者：草根導(dǎo)演，新興的網(wǎng)大制作和宣發(fā)公司，資本，視頻網(wǎng)站，都想要在這個(gè)新市場(chǎng)里分一杯羹，硝煙來(lái)的迅速而猛烈。

在2013年以前，網(wǎng)大是一片藍(lán)海，而淘夢(mèng)網(wǎng)是最早在這片藍(lán)海探索的公司。這個(gè)成立于2012年的公司，最早的業(yè)務(wù)是微電影眾籌，4個(gè)來(lái)自福建的創(chuàng)業(yè)青年，利用工作之余的時(shí)間，幫助電影團(tuán)隊(duì)招募資金，方式很簡(jiǎn)單，在各個(gè)微電影的QQ群里詢問(wèn)，電影項(xiàng)目是否需要投資。

微電影時(shí)期，投資這類影片的往往出于友情支持。而辛苦拍出的電影，放在網(wǎng)站上，點(diǎn)擊量寥寥?！坝泻芏嗖诲e(cuò)的片子，發(fā)了以后沒(méi)有聲響，網(wǎng)站也不給推廣宣傳，所以我們想，我們來(lái)試著做推廣?！边@是淘夢(mèng)網(wǎng)涉足宣發(fā)的緣由。

憑借著微電影的發(fā)行業(yè)務(wù)，在2013年年底，淘夢(mèng)網(wǎng)從愛(ài)奇藝獲得了近30萬(wàn)元的收入，這讓淘夢(mèng)網(wǎng)開(kāi)始有資金擴(kuò)張團(tuán)隊(duì)，并迅速占領(lǐng)網(wǎng)大宣發(fā)的市場(chǎng)。在《道士出山》上線之前，市場(chǎng)上并沒(méi)有那么多網(wǎng)大宣發(fā)公司，淘夢(mèng)網(wǎng)以量的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先。

之所以支持張濤拍攝《道士出山》，也緣于淘夢(mèng)網(wǎng)的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。“我們不少微電影和愛(ài)奇藝合作過(guò)，他們告訴我們僵尸和道士是很有吸引力的元素，我們做過(guò)實(shí)驗(yàn)，做了一個(gè)僵尸版的小蘋果，就是僵尸在那里跳舞。點(diǎn)擊量非常高，證明了這類電影會(huì)有市場(chǎng)?！标幊f(shuō)。

《道士出山》的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，選擇了清明節(jié)前夕發(fā)行，利用假期和影片的內(nèi)容相關(guān)度吸引觀眾。另外，在大眾媒體，如微信、微博、QQ空間和新聞報(bào)道等不同的媒體平臺(tái)發(fā)布海報(bào)和文案，包括彈幕評(píng)論、表情包等。同時(shí)，也在游戲論壇或者小說(shuō)論壇發(fā)布影評(píng)。

《道士出山》火了以后，網(wǎng)大市場(chǎng)迅速升溫，讓陰超覺(jué)得必須分秒必爭(zhēng)地建立行業(yè)壁壘。

速成，只是快消品而已

“坦白說(shuō)，我們是看到《道士出山》賺錢后才加入到網(wǎng)大制作和宣發(fā)市場(chǎng)來(lái)的?！毙缕瑘?chǎng)副總裁徐增新說(shuō)。

相對(duì)于別人看到《道士出山》點(diǎn)擊量的暴增，徐增新看到的是視頻平臺(tái)在網(wǎng)大方面的投入?！皭?ài)奇藝當(dāng)時(shí)是愿意拿這部片子來(lái)培育網(wǎng)大市場(chǎng)。我們看到網(wǎng)絡(luò)電影初期基本上道士和僵尸類的片子居多，這是因?yàn)閻?ài)奇藝的會(huì)員以四五線的小鎮(zhèn)青年為主，他們喜歡這類片子，需要培養(yǎng)他們的付費(fèi)習(xí)慣?！毙煸鲂掠X(jué)得，如果視頻網(wǎng)站愿意花力氣培養(yǎng)，這個(gè)市場(chǎng)可以賺到錢。

新片場(chǎng)是個(gè)創(chuàng)作人社區(qū)，這個(gè)社區(qū)聚集了超過(guò)30萬(wàn)的影視創(chuàng)作者。它在2015年底啟動(dòng)了網(wǎng)大制作和發(fā)行服務(wù)。據(jù)徐增新的介紹，新片場(chǎng)基于創(chuàng)作人社區(qū)，參與投資、自制和代理發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影，截至2016年11月15日，一共上線了109部網(wǎng)大。

制作方面，新片場(chǎng)已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。新片場(chǎng)旗下由總制片人來(lái)主導(dǎo)項(xiàng)目的進(jìn)行，他們將制片人、導(dǎo)演和演員簽到公司旗下，并擁有自己的制作中心。在一個(gè)網(wǎng)大項(xiàng)目通過(guò)申請(qǐng)之后，會(huì)配備合適的制片人、導(dǎo)演、編劇和演員，公司提供資金，制作中心負(fù)責(zé)配合拍攝和后期，電影制作完畢，新片場(chǎng)網(wǎng)大發(fā)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)宣發(fā)。

這樣的制作鏈條加速了網(wǎng)大制作的速度，在新片場(chǎng)，一部網(wǎng)大從立項(xiàng)到上線，最快只需要不到5個(gè)月的時(shí)間。制作鏈條也在一定程度上降低了導(dǎo)演拍攝網(wǎng)大的困難，能夠簽到新片場(chǎng)，得到資源的支持，對(duì)于很多年輕導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，是幸運(yùn)的事，《痞子兵王》的導(dǎo)演尹晨陽(yáng)覺(jué)得自己就是其中一個(gè)。

尹晨陽(yáng)在學(xué)校里很喜歡拍攝軍事題材的微電影，他和兩個(gè)同學(xué)自掏腰包在學(xué)校里拍攝了兩部微電影，并因?yàn)檫@兩部微電影最終三人簽約到新片場(chǎng)。在新片場(chǎng)，他的項(xiàng)目《痞子兵王之特種使命》，從2016年6月正式開(kāi)拍，8月份上線，其中拍攝時(shí)間只花了7天?！霸谡麄€(gè)項(xiàng)目里，我不用擔(dān)心資金和后期問(wèn)題，只需要考慮怎么把故事拍好，其余的資源新片場(chǎng)都可以提供，比起我們當(dāng)時(shí)自己的微電影小工作室，這里能給的支持很多。”尹晨陽(yáng)說(shuō)。這部網(wǎng)大2016年8月26日在樂(lè)視獨(dú)家發(fā)行，上線兩周獲得3685萬(wàn)的點(diǎn)擊量，至今播放量已超過(guò)5000萬(wàn)。這部網(wǎng)大制作費(fèi)在50萬(wàn)元左右，最終收益達(dá)到了300萬(wàn)元。

“短平快，高效率”，徐增新這樣形容新片場(chǎng)自制網(wǎng)大的特點(diǎn)。這種制作的速度，也是陳未衾工作室的速度?！熬W(wǎng)大本身就是一個(gè)快消品?！标愇呆肋@么定義網(wǎng)大。

陳未衾工作室是新片場(chǎng)簽約的第一家制片人工作室，其專注于拍攝耽美和瑪麗蘇題材的網(wǎng)劇和網(wǎng)大，目前出品了網(wǎng)大《顏值山海經(jīng)》 《男狐聊齋》等?！拔夷壳爸会槍?duì)女性市場(chǎng)，現(xiàn)在很多的網(wǎng)大都是在爭(zhēng)取男性用戶，比如僵尸和軟色情，但我們的網(wǎng)大是拍給女人看的?！标愇呆勒f(shuō)。

對(duì)于女性市場(chǎng)，陳未衾有自己的劇情思路：“我們的演員一定要帥，畫(huà)面一定要美，劇情要戳人，要狗血但不能俗氣，劇情不能太完美，最好是留一點(diǎn)遺憾，這樣才勾人?！?/p>

《男狐聊齋》就是一部帶耽美元素的網(wǎng)大，從目前的女性市場(chǎng)來(lái)看，耽美題材的網(wǎng)劇和網(wǎng)大，往往是最吸引流量的。雖然現(xiàn)在廣電對(duì)這類題材的影視劇監(jiān)管嚴(yán)格，但陳未衾覺(jué)得，監(jiān)管是有范圍的，不要踩到安全線就可以。

“幾個(gè)網(wǎng)大平臺(tái)里，粉絲經(jīng)濟(jì)我們是做得最好的?！毙煸鲂轮鲗?dǎo)了幾部耽美網(wǎng)大的粉絲運(yùn)營(yíng)，捧紅了好幾個(gè)素人演員。他會(huì)通過(guò)在微博、acfun彈幕視頻網(wǎng)和bilibili視頻彈幕網(wǎng)站，尋找到合適的用戶進(jìn)行宣傳。在微博方面，不停地放新的物料和視頻進(jìn)行導(dǎo)流。

粉絲帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是明顯的。徐增新給《財(cái)經(jīng)天下》周刊舉例，《不可抗力2》出了雙結(jié)局，線上版本是悲劇結(jié)局，而另一個(gè)喜劇結(jié)局則以U盤的形式賣出，最終收益300多萬(wàn)元。演員的線下見(jiàn)面會(huì)火爆，靠著周邊和見(jiàn)面會(huì)盈利近700萬(wàn)元，而視頻點(diǎn)擊的收入大概在90萬(wàn)元左右。

“網(wǎng)大的商業(yè)模式就是付費(fèi)點(diǎn)播，靠粉絲來(lái)獲得收入其實(shí)很難，首先得造星，要積累粉絲，行業(yè)內(nèi)除了耽美向的網(wǎng)大，其他的很難?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)我覺(jué)得只有一部稱得上是真正有粉絲的網(wǎng)大IP，就是四平青年浩哥這個(gè)IP?！毙煸鲂抡f(shuō)。

“浩哥”指的是原來(lái)在四平劇場(chǎng)的二人轉(zhuǎn)演員張浩，從2012年開(kāi)始，張浩自導(dǎo)自演了《二龍湖浩哥四平青年》，由淘夢(mèng)網(wǎng)發(fā)行，在2012年光棍節(jié)熱播。緊接著第二部《二龍湖浩哥之風(fēng)云再起》在2014年4月由淘夢(mèng)網(wǎng)發(fā)行，創(chuàng)造了118萬(wàn)元的票房紀(jì)錄。陰超曾經(jīng)在接受報(bào)道時(shí)稱，在2014年，它是淘夢(mèng)網(wǎng)最盈利的產(chǎn)品，平均每天有1.5萬(wàn)到2萬(wàn)元的收入。第三部《二龍湖浩哥之狂暴之路》創(chuàng)下上線24小時(shí)點(diǎn)擊523萬(wàn)，上線兩周破3000萬(wàn)的成績(jī)。而第四部《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》則由新片場(chǎng)參與制作，獨(dú)家發(fā)行，在2016年11月7日上線，點(diǎn)擊量一天破1000萬(wàn)，5天破3000萬(wàn)，僅僅10天，平臺(tái)給片方的分賬已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)元。

“浩哥”在網(wǎng)大市場(chǎng)成為票房的號(hào)召力，也成為被爭(zhēng)搶的對(duì)象?！靶袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)是存在的，在2016年，大家都在走精品化路線，大家都在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)秀的導(dǎo)演和好的項(xiàng)目，因?yàn)槭袌?chǎng)上好內(nèi)容還是比較少，而好的內(nèi)容則需要資金來(lái)支持，2015年那些成本幾十萬(wàn)元票房上百萬(wàn)元的現(xiàn)象很難再發(fā)生?！毙煸鲂抡f(shuō)。

淘夢(mèng)網(wǎng)也繼續(xù)和“浩哥”合作，在今年1月11日舉行的發(fā)布會(huì)上，淘夢(mèng)網(wǎng)旗下的網(wǎng)大制作公司淘夢(mèng)網(wǎng)影業(yè)發(fā)布了2017年的網(wǎng)大片單，其中包括由張浩擔(dān)任導(dǎo)演的《二龍湖浩哥之亂世豪情》。同時(shí)，淘夢(mèng)網(wǎng)選取相似的元素，試圖打造新IP。2016年5月，淘夢(mèng)網(wǎng)參與制作并獨(dú)家發(fā)行了網(wǎng)大《血戰(zhàn)銅鑼灣》，其故事核心與《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》相似，均為東北大哥到香港遇到古惑仔而發(fā)生的故事。

《血戰(zhàn)銅鑼灣》在愛(ài)奇藝表現(xiàn)優(yōu)異，第一部上映5天點(diǎn)擊超過(guò)1000萬(wàn)，而第二部46小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量突破800萬(wàn)，排在當(dāng)月愛(ài)奇藝新片票房榜的第二位。

“每個(gè)領(lǐng)域都有競(jìng)爭(zhēng)，制作團(tuán)隊(duì)選擇不同的合作對(duì)象很正常，競(jìng)爭(zhēng)的核心永遠(yuǎn)是內(nèi)容，我們可以培養(yǎng)新人，像血戰(zhàn)銅鑼灣系列，我們也在將主人公培養(yǎng)成‘浩哥這樣的IP?！标幊f(shuō)。

以數(shù)量取得江湖地位的陰超發(fā)現(xiàn)，在2015年還在拼數(shù)量的時(shí)候，一年可以做出近100部網(wǎng)大，但在2016年，網(wǎng)大江湖到了拼質(zhì)量的階段，走精品化路線成為業(yè)界共識(shí)?！叭绻氚衙恳徊烤W(wǎng)大做好，一年最多二三十部?！标幊f(shuō)。

從2016年的態(tài)勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本大幅提升，而回本率則大幅下降，相比于2015年幾十萬(wàn)元的制作費(fèi)，2016年的制作費(fèi)普遍超過(guò)百萬(wàn)元，像淘夢(mèng)網(wǎng)、新片場(chǎng)、奇樹(shù)有魚(yú)和七娛樂(lè)這些行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)大公司，已經(jīng)開(kāi)始制作成本超過(guò)500萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元的網(wǎng)大。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊了解，新片場(chǎng)參與制作和發(fā)行的《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》制作費(fèi)超過(guò)400萬(wàn)元，而張濤正在制作的網(wǎng)大《超自然事件》制作費(fèi)在1000萬(wàn)元左右，七娛樂(lè)正在制作的網(wǎng)大《機(jī)甲神七》的制作成本超過(guò)1000萬(wàn)元。

行業(yè)壁壘開(kāi)始形成。

洗牌期

網(wǎng)大市場(chǎng)不再是草根玩家的市場(chǎng)，而變成了有資金實(shí)力的網(wǎng)大公司的戰(zhàn)場(chǎng)。

“網(wǎng)大2016年錢是不好賺了，如果還想像2015年一樣，拿著幾十萬(wàn)元制作不夠精良的網(wǎng)大出來(lái)搏市場(chǎng)，很容易血本無(wú)歸?！笨蔀榛拾l(fā)行副總裁杜泓說(shuō)。目前正打算進(jìn)軍網(wǎng)大市場(chǎng)的可為互娛，采取的是最簡(jiǎn)單的打法。“靠資金提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，我覺(jué)得是最簡(jiǎn)單的方法?！倍陪寡?。

資金，專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)大的宣發(fā)資源，這些建立起了行業(yè)壁壘。杜泓覺(jué)得，經(jīng)過(guò)兩年的野蠻成長(zhǎng)，這個(gè)江湖的游戲規(guī)則開(kāi)始形成，第一批在蠻荒時(shí)代摸索并成長(zhǎng)起來(lái)的公司更容易存活，傳統(tǒng)影視公司入局爭(zhēng)搶地盤進(jìn)一步提高網(wǎng)大的質(zhì)量，而新進(jìn)入者，必須自帶資金和資源，才能在這場(chǎng)大浪淘沙的過(guò)程中不被淘汰出局。

七娛樂(lè)CEO張斯斯覺(jué)得，網(wǎng)大市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了殘酷的洗牌期。“很多覺(jué)得網(wǎng)大市場(chǎng)能賺錢的人，進(jìn)來(lái)都虧了，洗一圈又出去了，前兩天參加一個(gè)網(wǎng)大的活動(dòng)，95%的人都是生面孔?！睆埶顾拐f(shuō)。

在網(wǎng)大這個(gè)領(lǐng)域里，七娛樂(lè)算是一家老牌的網(wǎng)大制作公司，其出品的網(wǎng)大，常常能排在票房前十。

作為最早的入局者，張斯斯在2014年投資和拍攝了很多不賺錢的網(wǎng)大，包括《海天盛筵》這樣博眼球的電影。“票房慘敗的很多，慢慢摸索出經(jīng)驗(yàn)來(lái)，這種經(jīng)驗(yàn)有些人稱它是‘網(wǎng)感，其實(shí)就是找到了不同視頻平臺(tái)的觀眾喜歡什么電影的感覺(jué)。”張斯斯說(shuō)。

在七娛樂(lè)摸索到“網(wǎng)感”并打造出《山炮進(jìn)城》 《超能太監(jiān)》這樣的爆款時(shí)，張斯斯覺(jué)得短短三四年，網(wǎng)大江湖風(fēng)云變幻，從冷清到繁榮再到洗牌期，入局者和出局者，數(shù)量多且速度快。

“別小看網(wǎng)大這個(gè)江湖，只有‘老司機(jī)才能夠屹立不倒，因?yàn)橹挥兴麄儾攀煜ば袠I(yè)規(guī)則，新入局者99%要走，這個(gè)江湖，最終還是幾個(gè)‘老司機(jī)在爭(zhēng)奪地盤。”張斯斯說(shuō)。

和網(wǎng)劇一樣，網(wǎng)大正在朝著精品化的路線前進(jìn)。而想要打造一部精品網(wǎng)大，需要錢、團(tuán)隊(duì)和時(shí)間?！拔覀?016年的項(xiàng)目，資金至少300萬(wàn)元起，一個(gè)劇本都要開(kāi)發(fā)將近7個(gè)月，拍攝周期也長(zhǎng)了?！睆埶顾拐f(shuō)。

制作成本上升是2016年網(wǎng)大領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象，除了錢，資源在這個(gè)領(lǐng)域也越來(lái)越重要?！爱吘刮覀兣牧诉@么久的網(wǎng)大，能拿到的資源和人脈不一樣，比如說(shuō)我們租攝影組和機(jī)器，只要4000元，別人可能需要兩萬(wàn)元?！睆埶顾拐f(shuō)。

七娛樂(lè)現(xiàn)在有一些已經(jīng)完成的網(wǎng)大，但張斯斯覺(jué)得2016年的網(wǎng)大市場(chǎng)還不穩(wěn)定，爛片還很多，很多公司還在往里投錢拍片子，能賺回來(lái)的不多，等洗牌洗兩輪了，明年市場(chǎng)規(guī)范一點(diǎn)后，再把這些網(wǎng)大推向市場(chǎng)。

“洗牌期就是把不夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì)洗出去，留下來(lái)專業(yè)的人來(lái)分這塊蛋糕?！睆埶顾拐f(shuō)。

隨著網(wǎng)大江湖變得更加專業(yè)和正規(guī)，傳統(tǒng)的影視公司，以合作或者投資的方式入局，而幾大視頻網(wǎng)站也開(kāi)始參與自制網(wǎng)大。

以愛(ài)奇藝為例，現(xiàn)在制作的網(wǎng)大從制作班底到資金投入，都靠近院線電影的級(jí)別。愛(ài)奇藝在2016年提出網(wǎng)大精品化戰(zhàn)略后，將更多的院線制片人、導(dǎo)演和編劇吸引到網(wǎng)大的領(lǐng)域里。目前在分賬體系上，對(duì)于全網(wǎng)播放的網(wǎng)大（區(qū)別于獨(dú)家播放），每次有效付費(fèi)點(diǎn)播，片方能獲得1.5元或0.5元的分賬。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)。根據(jù)楊向華介紹，2017年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將收割大部分票房?！白尃€片賺不到錢，好的內(nèi)容更值錢，市場(chǎng)才會(huì)更規(guī)范。2016年鎩羽而歸的很多，做得好的也有。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)金字塔，這是一個(gè)新的生態(tài)，強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，好的內(nèi)容會(huì)脫穎而出。競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)的就被淘汰，商業(yè)跟自然界都是這樣，網(wǎng)大行業(yè)也不例外。”楊向華說(shuō)。