鄭群明，游小艷

中國露營旅游：進(jìn)展與趨勢

鄭群明，游小艷

（湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院， 湖南 長沙 410081）

露營旅游正成為我國最時尚和自由的旅游形式之一，梳理露營旅游研究成果、把握其發(fā)展趨勢對我國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。為理清露營旅游研究與發(fā)展中存在的問題與發(fā)展態(tài)勢，對已有研究成果進(jìn)行了全面梳理，分析出露營旅游發(fā)展進(jìn)程。從研究方法、研究主體和內(nèi)容及影響等方面敘述了我國露營旅游研究進(jìn)展，并從目前研究與發(fā)展的缺陷總結(jié)未來我國露營旅游產(chǎn)品的特色與功能研發(fā)、露營精品、智慧露營網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)營管理創(chuàng)新四方面的發(fā)展趨勢。

露營旅游；研究進(jìn)展；趨勢；中國

自駕游在國內(nèi)已十分火爆，私家車保有量、年輕群體占比量和退休老齡人員數(shù)量持續(xù)攀升，未來汽車自駕游市場必將趨向休閑性與個性化。露營是指人們離開日常生活環(huán)境，借助一定的露營設(shè)施設(shè)備，在親近自然的露營場地留宿生活的旅游行為。露營地依托一定的自然環(huán)境空間，讓露營者使用自備或租賃的露營設(shè)施，并提供居住生活所需的基礎(chǔ)服務(wù)和基本安全保障，滿足露營者休閑娛樂需要的地理區(qū)域。露營旅游以其亦行亦居、方便自如的形式集合戶外、度假、觀光、娛樂等多項(xiàng)功能，成為目前被大眾市場所樂于接受的新型旅游休閑活動。隨著近年國家經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)快速發(fā)展和政府對露營旅游發(fā)展與營地建設(shè)的高度重視與政策支持，露營旅游成為當(dāng)前一項(xiàng)適應(yīng)市場需求、且受國家大力支持的旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，我國露營旅游發(fā)展前景廣闊。本文嘗試梳理我國露營旅游研究進(jìn)展，探討露營旅游發(fā)展的意義，從現(xiàn)有研究的不足中總結(jié)未來露營旅游發(fā)展方向，以供參考。

一、露營旅游發(fā)展歷程

（一）露營旅游緣起

露營起源于19世紀(jì)的美國[1]，隨著汽車工業(yè)和人們對自然與休閑度假追求的發(fā)展，使得自由靈活、經(jīng)濟(jì)適用的露營旅游廣受青睞，并迅速擴(kuò)大到其他大洲和地區(qū)。如今，露營旅游已融入歐美人的日常生活，保有旺盛的市場需求。數(shù)量龐大的露營地散布各地，經(jīng)營管理模式多元，完善的營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和等級評定制度以及學(xué)術(shù)研究成果等均領(lǐng)先世界，成熟的露營旅游造就了目前歐美繁榮、成熟的露營休閑度假市場。

（二）我國露營旅游發(fā)展

臺灣是我國露營活動開展最早、露營地發(fā)展最成熟、并具有系統(tǒng)露營研究的地區(qū)，臺灣露營協(xié)會早在1976年就加入了國際露營總會，出版了《露營地設(shè)計手冊》、《汽車露營手冊》等系列作品。臺灣露營旅游發(fā)展經(jīng)過了兩個階段[2]，首先是政府引導(dǎo)階段，一方面學(xué)生從小要接受露營方面的知識教育和技能訓(xùn)練，培養(yǎng)出孩子對露營的興趣，另一方面政府投資建設(shè)露營地由民間經(jīng)營，這樣降低營地投資成本有利于大眾參與；其次是自發(fā)建設(shè)階段，旺盛的露營市場需求吸引民間資本投入營地建設(shè)，產(chǎn)生眾多的小民宿營地，而大型營地轉(zhuǎn)向青少年研學(xué)培訓(xùn)等。香港發(fā)展中保留了大量郊野面積，這也成為了市民露營的首選之地。我國大陸的旅游事業(yè)雖然在改革開放后受到政府的重視，但露營旅游起步晚，相比很多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)露營旅游發(fā)展仍不足。

（三）我國露營旅游方興未艾

在當(dāng)今自駕車、自助游和徒步戶外市場日益繁榮的時代，露營正逐漸成為我國時尚和生態(tài)的度假產(chǎn)品。為促進(jìn)我國露營旅游的發(fā)展，2008年至今，行業(yè)發(fā)展上，舉行了“國際露營節(jié)”；加入國際露營聯(lián)合會；并連年舉行露營旅游論壇和國際房車露營大會；截止2015年底我國建成、在建與規(guī)劃建設(shè)露營地總量達(dá)415個（數(shù)據(jù)來源：中國露營網(wǎng)，http：//www.51luying.com/index.php/mediadeta ils?id=8587）。政策規(guī)范上，國家通過《國民旅游休閑綱要》為自駕車房車營地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了發(fā)展平臺；國務(wù)院31號文件指出要建立露營營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善露營車上路通行的政策措施；《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》的出臺成為首部國家級自駕車露營地標(biāo)準(zhǔn)；2016年自駕車房車營地建設(shè)進(jìn)入了國務(wù)院政府工作報告，11月旅發(fā)148號文件解決制約自駕車旅居車旅游發(fā)展的十大問題；國務(wù)院62號文件指出到2020年鼓勵引導(dǎo)社會資本建設(shè)約1 000個自駕車房車營地（數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)，http：//henan.china.com. cn/latest/2016/0105/132430 1.shtml）。當(dāng)下，露營旅游已成為政府部門推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略目標(biāo)的重要武器，是國家全面建設(shè)小康社會的最綠色有效的推動力，同時也對我國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。

二、露營旅游研究進(jìn)展

（一）研究方法應(yīng)用：定性與定量

我國露營旅游研究多為定性研究，近年的研究中采用定量分析的文獻(xiàn)數(shù)量有所增長，但總體比例還非常低。從各期刊研究方法的應(yīng)用時序上分析，近三年在露營旅游的研究中開始引用了新概念和新方法，如地理學(xué)方法的應(yīng)用等[3，4]。劉華先和袁維等基于地理信息技術(shù)的運(yùn)用，對露營旅游的適宜度進(jìn)行了分析，李鳳等利用GIS空間分析技術(shù)，分析了全國露營地的空間分布特征及其分布驅(qū)動機(jī)制。問卷調(diào)查方法主要用于露營旅游的市場發(fā)展和游客行為分析，陸軍[5]通過對廣西自駕車市場的實(shí)地問卷調(diào)查分析總結(jié)出廣西露營地發(fā)展的戰(zhàn)略對策。SWOT分析法常用于露營旅游的發(fā)展研究，在近六年的研究中應(yīng)用比較常見。另外，不少學(xué)者對發(fā)展較成熟的歐美國家露營旅游的發(fā)展歷程、特征、方向及其研究技術(shù)等方面進(jìn)行了相對詳盡的理論總結(jié)[6]，為我國露營旅游的發(fā)展和營地規(guī)劃建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

（二）露營旅游者：動機(jī)與體驗(yàn)

露營旅游者即露營活動參與的主體，是露營旅游市場的重要組成因素。露營者的露營決策行為受很多因素影響，朱曉蕾[7]從六個文化維度剖析我國旅游消費(fèi)者對露營旅游的態(tài)度及消費(fèi)價值取向，提出露營旅游的發(fā)展應(yīng)摸清中國文化背景下的國民消費(fèi)習(xí)慣。了解露營者需求，分析露營者消費(fèi)傾向，是適應(yīng)市場發(fā)展的必然需要。姜琴君對臺州市露營旅游者的行為特征和旅游動機(jī)進(jìn)行問卷調(diào)查，得出其動機(jī)主要是娛樂放松和親情友情的體驗(yàn)[8]。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，旅游者對旅游活動的參與性與體驗(yàn)性需求日益強(qiáng)烈，加上現(xiàn)代化巨大的生活工作壓力嚴(yán)重危及人們的身心健康，康養(yǎng)休閑市場需求火爆。李蓓[9]通過構(gòu)建RMED開發(fā)模式論證露營地開發(fā)引入游客體驗(yàn)的意義與價值，露營對人類健康的影響受到國外學(xué)者的關(guān)注，并從康養(yǎng)保健層面研究延伸到醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，認(rèn)為露營活動對露營者尤其是青少年的很多疾病具有積極影響和輔助治療效果[10]。我國有研究認(rèn)為露營旅游能緩解露營者的工作壓力[11]，但這方面研究很稀薄。未來露營旅游市場發(fā)展前景廣闊，許多領(lǐng)域可待開拓。

（三）露營地：規(guī)劃與管理

露營地是露營活動開展的基本依托，露營地建設(shè)成為制約我國露營旅游發(fā)展的瓶頸。吳楚材教授早年對營地類型、國內(nèi)外營地分級標(biāo)準(zhǔn)以及營地開發(fā)建設(shè)等基本情況進(jìn)行了較為全面的探究，目前對露營地的研究多集中在露營地規(guī)劃設(shè)計與運(yùn)營管理方面。

1.從露營地選址看，區(qū)位條件、交通狀況、自然環(huán)境及土地利用是露營地選址主要考慮的四個條件，也是影響露營地成功與否的關(guān)鍵因素。但營地自身發(fā)展定位的不同，對選址條件的要求也就不同。目前我國已建營地主要為市場導(dǎo)向型，分布多考慮營地與客源市場的距離區(qū)位，集中分布在人口密集的大城市或城市群周邊。專門對露營地選址的研究甚少[12]，劉帥帥等從自然、市場以及社會三方面的影響因素分析了自駕車旅游營地的選址，宋爭從北京司馬臺房車露營地選址的核心影響因素及制約條件提出露營地選址原則。

2.從露營地規(guī)劃設(shè)計看，我國露營地建設(shè)超前于理論研究的發(fā)展。目前對露營地建設(shè)類型、營地景觀、營地設(shè)施、營地功能分區(qū)以及露營地規(guī)劃模式等方面的研究成果[13]，相對露營旅游其余層面是最豐富的，也為露營地的規(guī)劃設(shè)計給出了一定的指導(dǎo)原則。但營地建設(shè)規(guī)范文件出臺晚，已建成營地多是自主建設(shè)，建設(shè)規(guī)范性難以評估，質(zhì)量參差不齊。且已有露營地主要依托旅游景區(qū)開發(fā)，特別是森林公園所具備的條件是露營旅游活動開展的理想場所，森林公園露營地的規(guī)劃設(shè)計研究吸引了不少學(xué)者關(guān)注[14]。

3.從露營地運(yùn)營管理看，它是露營地能否持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。當(dāng)前露營地主要以商業(yè)盈利性運(yùn)營模式為主，投資主體多元化，缺乏政策保障，在營地運(yùn)營中容易對環(huán)境造成不良影響。學(xué)者們基于理論依托提出運(yùn)營對策，張秀分析國內(nèi)外露營地旅游服務(wù)質(zhì)量現(xiàn)狀，提出構(gòu)建汽車露營地旅游服務(wù)質(zhì)量的測評體系，汪潔也提出發(fā)展汽車露營旅游服務(wù)體系的建議。安全是露營地運(yùn)營管理中十分重要的一環(huán)，露營旅游的開展必須能夠保障游客安全，露營地安全保障研究意義重大[15]。

（四）露營設(shè)備：房車系列

常見的露營模式分為房車（汽車）露營和戶外徒步帳篷露營，房車（汽車）領(lǐng)域的開發(fā)研究吸引了不少投資商與學(xué)者，房車的性能提升和空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計備受關(guān)注[16]。作為汽車與家的結(jié)合體，房車又稱“移動的家”，齊全的生活設(shè)施能讓游客擁有舒適、便利的旅途而頗受歡迎，但目前國內(nèi)房車發(fā)展仍存在不少問題?；A(chǔ)上，我國房車起步遲，政策不完善，配套設(shè)施差，存在諸多不足和隱患；供需上，從我國目前房車保有的形式看，主要以租賃（包括房車出租和營地房車）形式為主，房車“高端化”發(fā)展?fàn)顩r和昂貴租賃價格與駕駛準(zhǔn)入門檻抵擋了大眾化的需求。魏小安[17]認(rèn)為中國汽車文化的興起必將推動人們露營生活方式的產(chǎn)生，近年我國房車自駕市場增速明顯，隨著旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、汽車工業(yè)的轉(zhuǎn)變，汽車自駕游市場持續(xù)壯大，房車露營成為今后旅游發(fā)展的重大趨勢之一。鄒統(tǒng)釬[18]總結(jié)國內(nèi)外房車租賃運(yùn)營的狀況，指出未來品牌、規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向。

（五）露營后效：環(huán)境影響

露營的主要特點(diǎn)之一是以戶外環(huán)境條件為依托，衛(wèi)生潔凈、風(fēng)景優(yōu)美的露營地環(huán)境能增強(qiáng)露營者的體驗(yàn)感知。反之，露營者的露營行為又會反作用于露營地及其周邊環(huán)境。我國旅游開發(fā)對旅游環(huán)境和資源的影響一直備受爭論，事物發(fā)展應(yīng)當(dāng)趨利避害不能因噎廢食，旅游開發(fā)有助于增強(qiáng)旅游者的綠色環(huán)保意識[19]。研究初期，學(xué)者們認(rèn)為環(huán)保意識薄弱是影響環(huán)保行為的主要因素，環(huán)保意識強(qiáng)弱受個人文化程度、生活水平和質(zhì)量、法律觀念等因素影響[20]；研究近期，隨著“社區(qū)參與”概念的深入，旅游與社區(qū)居民環(huán)保意識關(guān)系的研究受到關(guān)注。

降低露營旅游活動帶給環(huán)境的負(fù)面影響，增強(qiáng)露營旅游對人類的效益。一方面，我國旅游者的露營環(huán)保意識不足[21]，除加強(qiáng)環(huán)保機(jī)制外，應(yīng)進(jìn)行必要的環(huán)保教育，增強(qiáng)露營者的環(huán)境責(zé)任感；另一方面，露營地的規(guī)劃設(shè)計要充分控制營地建設(shè)對環(huán)境的破壞[22]。露營旅游的發(fā)展應(yīng)秉持可持續(xù)發(fā)展的思想理念，從露營地的選址和建設(shè)，露營地的經(jīng)營管理，露營者的露營行為和環(huán)保意識等方面，重視露營活動與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、露營旅游趨勢展望

我國露營旅游在市場驅(qū)動和政策引導(dǎo)下得到了一定的發(fā)展，學(xué)術(shù)研究還未形成完整的框架體系，整體上處于初級發(fā)展階段。放眼國外發(fā)展歷程與經(jīng)驗(yàn)，我國露營旅游發(fā)展前景廣闊。當(dāng)前國民人均GDP進(jìn)入休閑度假和旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長期，政府政策積極推進(jìn)露營政策與營地建設(shè)，可見我國露營地休閑度假時代即將到來[23]。針對上述梳理中我國露營旅游發(fā)展與研究中的不足，總結(jié)我國露營旅游今后發(fā)展的四大趨勢。

（一）露營產(chǎn)品開發(fā)的主題化及功能價值研究

政策驅(qū)動下的露營場地建設(shè)將日趨標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，后期露營旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)中需謹(jǐn)慎的是雷同開發(fā)和建設(shè)的高度一致性[24]。我國露營旅游產(chǎn)品形式單一，當(dāng)前對旅游活動經(jīng)濟(jì)價值的過分強(qiáng)調(diào)，忽視了露營旅游的科普教育和社會價值。深挖露營旅游的潛在功能，需突破現(xiàn)有研究局限，探索露營產(chǎn)品開發(fā)可突出鄉(xiāng)土文化特色資源與營地開發(fā)的融合，結(jié)合主題打造功能型露營地，如溫泉療養(yǎng)營地、特種森林康養(yǎng)露營地、科普教育露營地等豐富的露營產(chǎn)品。

（二）露營精品節(jié)點(diǎn)打造及精品線路串聯(lián)

從當(dāng)前供需角度看，我國露營供給量對需求的帶動力仍有很大的提升空間，也促使露營成為投資新熱點(diǎn)。但熱潮中應(yīng)保持理性思考，盲目的規(guī)模擴(kuò)張[25]將迅速引發(fā)各類弊端，合理的有規(guī)劃的露營精品布局建設(shè)和全國露營精品網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建成為當(dāng)務(wù)之急。露營精品是地方露營形象的展示窗口，能為露營者提供最具特色的風(fēng)景和良好的服務(wù)，對精品露營點(diǎn)的線路串聯(lián)有利于優(yōu)勢資源的整合，為露營者帶來最優(yōu)質(zhì)的露營體驗(yàn)。

（三）智慧露營系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)研究

中國人口數(shù)量龐大、土地廣闊，建立智慧露營旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)[26]，是實(shí)現(xiàn)實(shí)時管理、服務(wù)、營銷的重要舉措。營地層面上，根據(jù)我國消費(fèi)者的需求特征，營地適宜與現(xiàn)代信息社會密切對接，相應(yīng)的智能化建設(shè)應(yīng)滿足露營者需求，利用智能手機(jī)的普及性為營地服務(wù)[27]；宏觀露營系統(tǒng)層面，露營智慧系統(tǒng)可引進(jìn)“C2C模式”，建立全國露營旅游大平臺統(tǒng)一收集各類信息，各露營地申請入駐平臺，通過統(tǒng)一平臺發(fā)布更新營地信息及設(shè)施詳情。同時，消費(fèi)者可利用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端設(shè)備等一站式獲取所需露營信息與預(yù)定服務(wù)。

（四）經(jīng)營管理的創(chuàng)新性研究

旅游是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，小到個人就業(yè)與收益，大到國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，經(jīng)營管理成了旅游產(chǎn)品產(chǎn)生發(fā)展成敗的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國露營市場以民間資本介入為主，存在盲目建設(shè)，欠缺合適的經(jīng)營理念與目標(biāo)，管理措施不到位[28]，盈利模式不明確，經(jīng)營不善導(dǎo)致高建設(shè)投入與低速資金回籠等問題。管理上，港中旅集團(tuán)、SMSC日月星連鎖汽車露營地等多家連鎖品牌對大陸市場的開拓取得初步成效，連鎖化管理具有其獨(dú)特優(yōu)勢，我國房車露營地起步發(fā)展階段考慮與大集團(tuán)和國際資本合作不失為一大出路；經(jīng)營上，單靠場地和房車租賃收入等同于景區(qū)發(fā)展中的門票經(jīng)濟(jì)，難以經(jīng)住時間考驗(yàn)。露營地與商務(wù)會議、休閑娛樂、康養(yǎng)度假、戶外運(yùn)動、旅游風(fēng)景道及其他市場新旅游項(xiàng)目的組合開發(fā)[29]將成為未來露營的核心吸引力。

四、結(jié)語

我國旅游行業(yè)由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)換，必然加大對經(jīng)濟(jì)社會的促進(jìn)效應(yīng)，旅游產(chǎn)業(yè)升級成必然。露營旅游產(chǎn)業(yè)符合休閑度假發(fā)展訴求，將成為帶動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一大契機(jī)。本文分析我國有關(guān)露營旅游的相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)我國露營旅游近年來取得了新發(fā)展和突破，既深化了我國露營旅游研究深度與廣度，同時露營地建設(shè)、露營管理規(guī)范、露營行業(yè)政策、露營設(shè)施設(shè)備等方面得到快速完善和發(fā)展。最后對現(xiàn)有研究成果和存在的不足探討未來發(fā)展的趨勢，為后續(xù)研究提供參考方向。

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Camping in China：Progress and Tendency

ZHENG Qun-ming，YOU Xiao-yan
（Tourism College，Hunan Normal University，Changsha，Hunan 410081）

Camping tourism is becoming one of the most fashionable and free forms of tourism in China.It is of great importance for the development of camping industry in China by combing the camping tourism research outcomes and grasping its development trend.In order to clarify the problems and development of camping tourism research and development，this paper makes a comprehensive analysis of the research literature and analyzes the development process of camping tourism.Paper describes the progress of research and development of camping tourism in China from the aspects of research methods，research subject，the main content and the influence，and summarizes the future development of camping tourism in China from the characteristics and function of product development，camping boutique，intelligent camping network and management Innovation four aspects of the development trend.

camping tourism；research progress；tendency；China

F592

A

1671－9743（2017）07－0027－04

2017-05-25

湖南省社科基金項(xiàng)目“湖南旅游風(fēng)景道評估體系及選定標(biāo)準(zhǔn)研究”（16JD48）。

鄭群明，1972年生，男，江西泰和人，副教授，博士，碩導(dǎo)，研究方向：生態(tài)旅游等；游小艷，1992年生，女，湖南新化人，碩士研究生，研究方向：旅游地理與旅游規(guī)劃。