翁國娟

中國化工報社

新媒體沖擊下紙媒的生存之道

翁國娟

中國化工報社

新興媒體的不斷發(fā)展使得本已走下坡路的紙媒危機感十足，全球紙媒普遍經(jīng)歷了沖擊，都紛紛探索紙媒發(fā)展的最優(yōu)模式，進行了一系列的紙媒轉(zhuǎn)型努力，實現(xiàn)資源共享，經(jīng)驗互鑒。尤其是在傳播形態(tài)的歷史性滯后上導(dǎo)致發(fā)行量和廣告兩大支柱每況愈下。面對嚴峻的競爭局勢，國內(nèi)外紙媒都在進行自己的轉(zhuǎn)型探索，雖然到目前為止，沒有一套完整可直接借鑒的成功轉(zhuǎn)型方案，但是我們依然能從紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展中尋找信心，尋找新的突破點。

紙質(zhì)媒體；新媒體；行業(yè)現(xiàn)狀；出路

新媒體時代下，紙媒表現(xiàn)得節(jié)節(jié)敗退并面臨諸多窘境，實際上也是傳媒環(huán)境發(fā)展轉(zhuǎn)型期的必然，大的傳媒環(huán)境正在被多元的傳媒產(chǎn)品不斷豐富。紙媒不應(yīng)盲目地與網(wǎng)媒拼時效性，而應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，促使紙媒傳播向精英化的方向發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下紙媒的現(xiàn)狀

1.1 紙媒傳統(tǒng)地位改變

數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體應(yīng)用不斷普及，紙媒的地位大不如前，已經(jīng)進一步被削弱。人們對新媒體的使用已占據(jù)上風(fēng)，這意味著紙媒在新媒體環(huán)境下，自身的地位已在悄悄地發(fā)生了改變。

報紙并沒有被淘汰出媒介市場，只是在媒介市場所占比重越來越小，日常生活中我們?nèi)匀灰姷讲簧賵罂?，報紙刊物仍有很多忠實讀者，我國黨報并未受到市場的沖擊與影響，但紙媒的地位早已今非昔比。

1.2 讀者大量流失

伴隨著移動終端的劇增，讀者從報紙、電視、廣播上獲得新聞的形式已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變，如今已發(fā)展成為新聞利用移動終端無差別的轟炸讀者。如今一個新聞事件，在新聞產(chǎn)品形成的第一時間內(nèi)，會通過各種渠道向其海量的客戶群的移動終端推送，致使“手機在手，新聞我有”成為現(xiàn)代人的生活常態(tài)。讀者對報紙的需求越來越低，而對于報紙這種以讀者為生命的行業(yè)來說，讀者的流失無異于生機的流逝，當流失積累到一定程度妨礙報紙生存之時，?？瘎t顯得理所當然。

1.3 紙媒廣告收入大幅減少

紙媒的衰敗是不爭的事實，全國紙媒的廣告量都大幅度下降，廣告收入自然會減少。一些大企業(yè)紛紛將廣告投入到更具吸引力的新媒體之上，對紙媒是敬而遠之。廣告收入大幅度減少，導(dǎo)致一些報紙紛紛?？Ｒ恍﹫蠹埣娂姖q價，除了《南方周末》，國內(nèi)一些知名財經(jīng)類報紙，如《經(jīng)濟觀察報》、《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》也紛紛漲價。雖然漲價，但還是入不敷出。

2 新媒體沖擊下紙媒的生存策略

2.1 緊跟技術(shù)前沿，讓媒體成為發(fā)展的輔助工具

例如紙媒能更好地利用新媒體的優(yōu)勢，在轉(zhuǎn)型進程中，實現(xiàn)報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機報等媒介載體的綜合利用，通過信息整合挖掘“沉淀的富礦”，使紙媒由“內(nèi)容供應(yīng)商”向“內(nèi)容加工商”轉(zhuǎn)變。《南方周末》開展的各種活動中最引人注目的是公益性和商業(yè)性兩類活動。公益性活動以高校研討會、電影聯(lián)展為代表，目的是實現(xiàn)《南方周末》品牌形象在大眾中的良好樹立，實現(xiàn)其新聞理想。優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容是紙媒成功的關(guān)鍵，但是好的內(nèi)容還需要好的傳播載體，紙媒也應(yīng)順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展潮流，讓新媒體為我所用、互相促進，實現(xiàn)完美結(jié)合。在全媒體時代，徹底拒絕新媒體、堅持“唯我獨尊”并不是一個明智的選擇。所以紙媒應(yīng)主動地與其他傳媒尋求互動，不斷提高紙質(zhì)媒體的影響力和感召力?？傊埫揭嬲龑崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型就必須學(xué)會取他人之長補己之短，趨利避害，與新媒體從對立走向合作，雙方才能實現(xiàn)共贏。

2.2 深層次調(diào)查

深度報道是說運用分析、解釋、預(yù)測的方式，在因果關(guān)系、影響作用、矛盾演變以及發(fā)展趨勢等方面進行報道。大眾不但需要媒體提供可讀信息，更需要媒體的傳播者可以幫助讀者分析新聞內(nèi)容，從而能讓讀者獲取信息背后更深遠廣泛的影響，進而能夠達到解答疑惑的層次上。

比如媒體在報道民生新聞上得到了很大好處，就有很多媒體跟風(fēng)報道，然而這樣的跟風(fēng)報道并不具有太多價值。要想在激烈的市場競爭中獲得觀眾關(guān)注，紙媒來就要做出自己獨特的新聞內(nèi)容。

新媒體比較追求信息的時效性，因而缺乏對信息的深度挖掘，新媒體的這個缺點正正紙質(zhì)媒體的優(yōu)點紙質(zhì)媒體無法與新媒體比視覺、搶時間、拼容量，但是可以利用充分的時間進行調(diào)查整合，深度的挖掘新聞內(nèi)容，通過深度報道把劣勢轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢。讓大家能進行更深度的思考 ，吸引更多深層的讀者 ，讓讀者產(chǎn)生共鳴。讓受眾的范圍變得更加廣泛。

2.3 加強與新媒體互動

新媒體的互動性使得媒體可以及時了解用戶的需要，及時改變傳播策略，進一步提高其影響力。通過新媒體加強與用戶之間的良性互動，紙媒就可以根據(jù)用戶的需求及時推出用戶感興趣的更有深度的內(nèi)容。用戶的需求得到滿足后，有可能會成為傳播中的意見領(lǐng)袖，使得更多的人閱讀其紙媒上的內(nèi)容。用新媒體引領(lǐng)用戶的需求，用紙媒滿足用戶的需求，進一步提高其影響力。

2.4 強化評論，打動人心

傳統(tǒng)媒體具有的強有力優(yōu)勢之一就是他們又有強大的評論隊伍 ，這充分體現(xiàn)出紙媒的權(quán)威性與公信力 ，通過強有力的評論可以為媒體本身打造出強大的品牌公信力。紙媒強大的評論隊伍是傳統(tǒng)媒體不可忽視的優(yōu)勢。雖然紙媒受到了當今網(wǎng)絡(luò)的極大的限制 ，不能將第一手信息傳遞給大眾 ，但是紙媒依然是信息的看門人 ，他們可以將信息整合更深度的報道 ，并用專業(yè)的知識分析網(wǎng)絡(luò)信息 ，讓紙媒的權(quán)威性更廣泛的傳播。

2.5 挖掘?qū)徝蕾|(zhì)感

紙作為材料在平面設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)達到了一定的水平。優(yōu)秀的紙媒設(shè)計以紙的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等傳達給閱讀者豐富的情感體驗，彰顯出自身獨特的魅力。網(wǎng)媒在圖片拍攝和呈現(xiàn)方面難以與帶有實際質(zhì)感的紙質(zhì)圖書雜志相媲美。紙媒的材料質(zhì)感和設(shè)計能夠帶給讀者溫度。質(zhì)感直接和人的觸覺經(jīng)驗、視覺經(jīng)驗產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生強烈的感染力，這是紙媒獨特的審美優(yōu)勢。

總而言之，新媒體的發(fā)展，固然給紙媒等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，但同時也為這些媒體提供了改革和發(fā)展的動力。因此，紙媒還應(yīng)該認清當前的發(fā)展形勢，及時尋求自身的改革路徑，繼而取得可持續(xù)發(fā)展。

[1] 趙丹妮.紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的現(xiàn)狀與出路[J].企業(yè)導(dǎo)報，2014(4)：146.

[2]張滿紅.新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境及出路[N].山西經(jīng)濟日報，2014-12-29.