金元鎬

2016年12月日本動漫作品《你的名字》在上映的第一天就收獲了7574.73萬元的票房，總票房收入超過了3億元。《你的名字》不僅在中國電影市場獲得一致好評，在日本電影市場也打破了宮崎駿電影長期壟斷日本動漫電影票房前三的神話，甚至在歐美市場也獲得了不錯的口碑。對比在2016年暑期檔上映的國產(chǎn)動漫電影《大魚海棠》，這部被稱為“十年磨一劍”的國產(chǎn)動漫盡管也取得了不錯的票房收入，但是市場對這部電影的評價褒貶不一。一些聲音說，這部電影主要依靠“情懷”取得成功，而不是真正用作品觸動消費(fèi)者。甚至隨著觀影人次的增加，《大魚海棠》的口碑呈現(xiàn)急速下滑的趨勢。對比《你的名字》票房與口碑俱佳和《大魚海棠》叫座不叫好的現(xiàn)象，我們應(yīng)理性分析這些現(xiàn)象背后的原因。到底是什么因素成就了日本動漫作品的輝煌？而中國動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的短板在哪里？未來發(fā)展的方向又是什么？

一、中國和日本動漫產(chǎn)業(yè)對比分析

從動漫作品來看，技術(shù)層面上。中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展和人才培養(yǎng)，在動漫的制作技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到甚至超越世界平均水平。甚至一些國外的動畫作品的后期都是轉(zhuǎn)包給中國的動畫公司制作的。但是，我們當(dāng)前缺乏的不是技術(shù)而是創(chuàng)意和講故事的能力。

動漫作品的編劇是整個產(chǎn)業(yè)的靈魂，好的劇本應(yīng)該是能夠舉重若輕、深入淺出地講一個完整的故事。對比《你的名字》和《大魚海棠》的劇情設(shè)定，中日動漫工作者在創(chuàng)意和講故事能力方面高下立現(xiàn)。《你的名字》的主題是“人生是一場旅程，而這個旅程很短，因此，不妨大膽一些，去愛一個人，去攀一座山，去追一個夢……”《你的名字》中的愛情是“斷舍離”的，“重要的人，不能忘記的人，不想忘記的人。你，是誰？”突出因時間和空間產(chǎn)生的“失去”與“思念”，這是典型的“日式美學(xué)”?！赌愕拿帧帆@得的市場成功不僅僅是依靠唯美的畫面和巧妙的劇情編排，更是基于對日本文化的靈活運(yùn)用和深刻闡述。《大魚海棠》的主題也是男女主人公從相遇相守到永久相守的愛情故事。故事的本體取自《山海經(jīng)》，電影中人物的設(shè)計也盡量貼合中國傳統(tǒng)文化，這些劇本設(shè)計方式與《你的名字》的編排思路不謀而合。然而，電影的女主人公和男主人公之間的愛情主題卻十分錯亂，主線故事無法支撐宏大的背景設(shè)計，大量的唯美畫面堆砌了一個空的故事。由此可見，中國動漫從業(yè)者講故事的能力亟待提升。如果將動漫作品比喻成一個完整的人，那么動漫制作技術(shù)就是一個人的骨架和肉體，而動漫故事的設(shè)計和講述方式就是一個人的靈魂。中國當(dāng)前的動漫作品的發(fā)展階段是肉體已然豐滿而靈魂略顯空洞。

從動漫產(chǎn)業(yè)本身來看，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，包括動漫IP的創(chuàng)作，電影、游戲、電視劇的拍攝，以及圍繞動漫IP形成的服裝、食品、玩具、廣告等周邊產(chǎn)業(yè)。由于產(chǎn)業(yè)鏈的完整使得動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者獲得了充分的市場激勵，企業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動力促使整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性循環(huán)的軌道。相比來看，中國動漫產(chǎn)業(yè)的起步依靠國家的扶持。2005年由財政部發(fā)文提出對動漫產(chǎn)業(yè)的財政扶持政策以來，全國建成的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)到24個，我國動漫作品產(chǎn)量在26萬分鐘左右。在2010年，國產(chǎn)動漫數(shù)量總片長已經(jīng)達(dá)到了世界第一的水平。但是由于財政政策對動漫業(yè)的扶持方式主要是以項目補(bǔ)助的形式進(jìn)行，多為項目運(yùn)營初期即全額下?lián)苜Y金進(jìn)行補(bǔ)貼，缺乏基于產(chǎn)品供給質(zhì)量的激勵，造成大多數(shù)的動漫企業(yè)依靠政府補(bǔ)貼維持運(yùn)營，全國8000家動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，有2/3的動漫作品未播出。企業(yè)進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力并非來自市場的激勵，而是著眼于政府的補(bǔ)貼。因此，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營都沒有可持續(xù)性，產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)就更無從談起。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向

從《你的名字》和《大魚海棠》兩部動漫作品的對比分析中我們可以看出，中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)崛起之勢。但是，將中國的動漫產(chǎn)業(yè)放在國際市場的大環(huán)境中去考量，在產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展和產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展方面還有很多不足，依然缺乏足夠的市場競爭力。我國政府當(dāng)前對于動漫產(chǎn)業(yè)采取了政策壁壘保護(hù)的方式促進(jìn)其發(fā)展，但是隨著進(jìn)口電影配額制的全面解禁，國產(chǎn)動漫電影也即將面臨國際動漫電影作品的挑戰(zhàn)。為了更好地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，未來應(yīng)在以下幾方面做出改善：

第一，政府對動漫產(chǎn)業(yè)扶持的政策方向應(yīng)以構(gòu)建有序的生產(chǎn)要素市場體系為主，構(gòu)建有序的文化產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、人才、技術(shù)、信息等要素的交易市場，同時結(jié)合動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作成本高、傳播費(fèi)用高、項目成功率低、產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整的特點(diǎn)，擇優(yōu)扶持重點(diǎn)項目，扶質(zhì)不扶量。將資金投向的重點(diǎn)轉(zhuǎn)為項目作品完成后的扶持獎勵。這樣不僅可以將優(yōu)質(zhì)項目的選擇權(quán)交給市場，促使企業(yè)提高自身的競爭力，激發(fā)其主動性和創(chuàng)造性，同時也可以提高財政資金使用效率，降低財政資金風(fēng)險，并減少前期監(jiān)管的行政成本。

第二，合理運(yùn)用中國文化，以動漫作品傳播中國傳統(tǒng)文化。日本的動漫作品多數(shù)題材都來源于日本的文化，而美國迪士尼的動漫作品也在無形中宣揚(yáng)美國的普世價值觀。我國動漫作品通過潛移默化的方式加入中國文化和中國傳統(tǒng)價值觀。例如，在《大魚海棠》中對《山海經(jīng)》典故的精心設(shè)計和運(yùn)用就取得了良好的市場反響。通過對傳統(tǒng)文化的挖掘，獲得創(chuàng)作的源泉和動力。

第三，注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)，深耕劇本創(chuàng)作。中國動漫市場中充斥著大量類似于《大魚海棠》一樣制作精良而敘事生硬的作品。為了充盈中國動漫作品的靈魂，應(yīng)學(xué)習(xí)好萊塢的創(chuàng)作模式，引進(jìn)編劇團(tuán)隊創(chuàng)作作品。轉(zhuǎn)變將作品受眾定位在低幼層次市場的思路，開拓創(chuàng)作思路的廣度，同時引進(jìn)創(chuàng)作人才，鼓勵知名的導(dǎo)演和編劇涉足動漫領(lǐng)域。當(dāng)前中國的動漫行業(yè)正處于技術(shù)和故事融合的過渡期，只有當(dāng)專業(yè)的導(dǎo)演和編劇與傳統(tǒng)動漫創(chuàng)作者合理結(jié)合才能助力中國動漫產(chǎn)業(yè)真正走上良性發(fā)展的道路。

（作者單位：鄭州市十一中）