邢 健 （石家莊市群眾藝術(shù)館 050000）

品牌的力量
——淺談群眾文藝活動品牌建設(shè)的作用

邢 健 （石家莊市群眾藝術(shù)館 050000）

央視有一句廣告語：相信品牌的力量。的確，品牌是一種力量，正如對這句話的詮釋：品牌的力量，讓我們前行，讓我們起飛，讓我們輝煌，成就我們的夢想。在省會眾多的群眾文化品牌中，無論是享譽中國北方地區(qū)的“鼓王爭霸賽”、還是風(fēng)靡省會24年的“彩色周末”，無論是享有“農(nóng)民的節(jié)日”美譽的“農(nóng)民藝術(shù)節(jié)”、還是引領(lǐng)省會舞蹈時尚的“千人大比舞”表演賽，還有惠及百姓的“文化惠民工程”“文化下基層 萬福送百姓”……，無一不是著眼統(tǒng)籌、著力實踐、關(guān)注百姓，將以文化人理念貫穿其中的群眾文化新形態(tài)。下面就讓我們通過幾個具體事例，看看文化品牌給百姓生活的實實在在的影響。

【事例】

事例一：“鼓王爭霸賽”

首創(chuàng)于2003年的“鼓王爭霸賽”以規(guī)模宏大、氣勢磅礴而著稱，吸引了石家莊市的數(shù)百支鼓隊、百萬余人的積極參與。隨著舉辦屆次增長，其規(guī)格和檔次逐屆提升，成為石家莊市公益性品牌文化活動的代表，在弘揚民族文化，促進各地鼓文化交流方面起到了推動作用。2008年此項活動發(fā)展為“石家莊鼓王爭霸賽暨中國北方鼓樂邀請賽”，參賽的除本地的優(yōu)秀鼓隊外，還有山西《威風(fēng)鑼鼓》、山東《鼓子秧歌》、河南《開封鑼鼓》以及河北滄州《任丘大鼓》等極具當(dāng)?shù)靥厣?、實力強勁的鼓隊?wèi)?yīng)邀參加，盛況空前，影響廣泛；2010年，該活動再次提升格次——由中國群眾文化學(xué)會和石家莊市人民政府共同主辦，使該活動由市級賽事發(fā)展為北方鼓樂盛會，產(chǎn)生了巨大的影響，參賽的16支鼓隊不乏國家級、省級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，可以說是中國北方民間鼓樂的大展示、大薈萃，成為2010年春節(jié)文化活動濃墨重彩的一筆。2017年，第七屆鼓王爭霸賽在時隔5年后，作為2017年省會春節(jié)文化活動的壓軸大戲，以全新的形象與省會市民見面。在秉承以往的風(fēng)格、特點的同時，其參與面更廣、場面壯觀、競技性強、技術(shù)含量和演出質(zhì)量更高，凸顯出“薈萃、創(chuàng)新、傳承、交流”等特點，為弘揚民族文化，展示北方鼓文化發(fā)展和創(chuàng)新成果，推動鼓文化的繁榮與發(fā)展，豐富石家莊市人民的精神文化生活起到推動作用，為省會市民演繹了一場富有濃郁燕趙民族文化特色和民族風(fēng)情的文化盛宴。

事例二：“彩色周末”文化工程

“彩色周末”文化工程是按照中央關(guān)于加強精神文明建設(shè)的要求，1995 年5月由河北省委宣傳部、省文化廳、省總工會聯(lián)合發(fā)起，率先在省會石家莊實施的社會大文化工程。主要內(nèi)容：一是舉辦高雅藝術(shù)展演，弘揚高雅藝術(shù)，弘揚民族優(yōu)秀文化，弘揚時代主旋律；二是開辟文化廣場、文化街道、文化公園、文化角落；三是組織各種群眾性的文化藝術(shù)展示和比賽。其目的是豐富、活躍城市人民周末的文化生活，為改革開放、建設(shè)經(jīng)濟強省和精神文明強省創(chuàng)造一個良好的文化環(huán)境和氛圍。石家莊在具體規(guī)劃時建立了省會彩色周末文化工作系統(tǒng)，構(gòu)建了一個社會大文化工作網(wǎng)絡(luò)，使“彩色周末”成為帶屆次的品牌文化活動。經(jīng)過24年來的發(fā)展和不斷探索，石家莊“彩色周末”文化工程已從省城發(fā)展到縣（市）鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各種民間花會、書畫攝影展、戲曲票友、家庭文藝演出等層出不窮，紅紅火火，省會各類專業(yè)、業(yè)余演出隊伍和全市文化館、大小廣場組成網(wǎng)絡(luò)，在省會機關(guān)、校園、社區(qū)、家庭等基層形成特色，蓬勃發(fā)展，成為一道靚麗的文化風(fēng)景。近兩年，該工程又創(chuàng)造性地實施了“勞動者之歌”“軍民魚水情”“五月的鮮花”“戲曲票友劇社演唱會”等等演出，貼近實際、貼近百姓，以慰問的形式將群眾文化的拳拳之心溫暖到最基層，讓各層面的群眾都能零距離地感受到文化帶來的快樂。

事例三：“千人大比舞”表演賽

省會群眾舞蹈“千人大比舞”是石家莊市群藝館策劃推出的與“鼓王爭霸賽”并行的另一項大型公益性品牌文化活動，由石家莊市委宣傳部、石家莊市文化新聞出版局主辦，市群藝館承辦，兩年一屆，逢農(nóng)歷二月二與“鼓王爭霸賽”交替在省會文化廣場舉辦，今年已是第四屆。參賽節(jié)目既有原生態(tài)舞蹈，也有自創(chuàng)或者學(xué)演作品，內(nèi)容豐富，形式多樣，頗受群眾歡迎，她是我市基層群眾文化生機勃勃、群眾舞蹈水平逐年提高的真實寫照。據(jù)不完全統(tǒng)計，“千人大比舞”群眾舞蹈表演賽舉辦6年來，全市24個縣（市）區(qū)的180多支大、中、小型舞蹈隊伍、近400個節(jié)目、20000多名演員參與其中用帶有鮮明燕趙風(fēng)情的舞姿舞出了百姓文化活動的勃勃生機。與此同時，新華社、中新社、《中國文化報》、《河北日報》、《燕趙都市報》、《石家莊日報》、《燕趙晚報》，中央電視臺以及省市電臺、電視臺等數(shù)十家新聞媒體紛紛予以報道，在網(wǎng)上只要點擊“千人大比舞”就能搜到數(shù)百條相關(guān)報道。

【啟示】

通過以上事例我們不難看出，每一個群眾文化品牌都緊緊把握現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系精髓，從外在形象到內(nèi)在價值為廣大群眾所認知、感同身受，其深刻的、持續(xù)的、長久的效應(yīng)是留在群眾心中烙印。就像企業(yè)要想生存和發(fā)展必須有自己的品牌一樣，一個地方文化的發(fā)展，同樣需要打造品牌。響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放贫嗔耍还鈺?chuàng)造精神動力，同時這個地方的整體知名度也會因此得到提升，從而為地方各項事業(yè)的發(fā)展插上了“翅膀”。

群眾文化品牌可以帶來驚人的動力。盡管不能像商業(yè)產(chǎn)品那樣可以販賣，但在一定程度上，其定位理念、運行機制、作用發(fā)揮等可以發(fā)揮超乎想象的作用。如前文提到的“彩色周末”文化工程近年來舉辦的各類慰問活動，在勞動工地、軍營、社區(qū)等基層一線搭建起溝通橋梁，讓廣大文化工作者與農(nóng)民工、戰(zhàn)士、居民零距離接觸，在謳歌新時期最可愛的人，弘揚他們在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中做出的巨大貢獻，豐富、活躍了基層群眾的文化生活，為他們提供豐富多彩的精神食糧的同時，為他們鼓干勁、添動力。

群眾文化品牌帶來深遠的影響。企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；同樣群眾文化部門打造的品牌活動也有價值。在提升演出整體水平的同時，石家莊利用為省、市策劃如吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、中國北方戲曲票友邀請賽等國際性、跨省（市）大型活動的契機，穿插示范性演出，精心運作，將省會各類專業(yè)、業(yè)余演出隊伍和全市文化館、大小廣場組成網(wǎng)絡(luò)，在省會機關(guān)、校園、社區(qū)、家庭等基層形成特色，將群眾文化特色品牌活動發(fā)揚光大。據(jù)不完全統(tǒng)計，近10年來，石家莊舉辦的各類廣場文藝演出累計超過10000場，數(shù)百萬群眾參與其中并從中受益。這些內(nèi)容豐富，雅俗共賞，高水準、群眾喜聞樂見的文娛活動，活躍了省會文化生活，使人民群眾充分享受到文化的發(fā)展，讓老百姓真正得到了實惠，使石家莊市的公共文化建設(shè)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

石家莊群眾文化品牌的成功告訴我們：群眾文化品牌是在實踐中總結(jié)摸索出的一條以龍頭帶動龍身的群文之路，使各項資源得以有效利用、活動規(guī)模得以提升、城鄉(xiāng)需求得以均衡、社會影響得以深遠的有效之路。作為群眾文化工作者，只有掌握統(tǒng)籌兼顧的方法、充分尊重群眾文化發(fā)展的綜合性特點和廣大群眾的文化需求，只有自覺把握全面協(xié)調(diào)、把握群眾文化品牌的坐標(biāo)，才能使群眾文化品牌既有靈魂又有豐滿的血肉，使城鄉(xiāng)群眾形成一股凝聚力，給基層的文化工作一種示范性，從思想、信念、素質(zhì)上實現(xiàn)城市本身的價值和精神動力。這也是群眾文藝活動品牌建設(shè)帶給我們的啟示。