王曉燕 （北華大學美術(shù)學院 132000）

淺析“注意”在商業(yè)海報設(shè)計中的應(yīng)用

王曉燕 （北華大學美術(shù)學院 132000）

通過分析微觀心理“注意”在商業(yè)海報設(shè)計中的應(yīng)用，以推動商業(yè)海報設(shè)計的發(fā)展。首先，從“注意”的概念與對海報的價值出發(fā)闡述吸引受眾“注意”對商業(yè)海報設(shè)計的重要性。然后，從商業(yè)海報設(shè)計引起“注意”的視覺規(guī)律和多元的表現(xiàn)形式，探討信息時代商業(yè)海報設(shè)計引起受眾“注意”的方法。最后，從“注意”對商業(yè)海報設(shè)計的啟示，展望心理機制對商業(yè)海報設(shè)計的推動作用和指導(dǎo)意義。

注意；消費心理；商業(yè)海報設(shè)計；應(yīng)用

在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的宣傳效果是商業(yè)海報的價值所在。商業(yè)海報設(shè)計是企業(yè)樹立形象、提升品牌的重要戰(zhàn)略，設(shè)計出貼合主題的海報，利用視覺的瞬間接受抓住受眾的“注意”，從而引發(fā)其思維的變化，最終實現(xiàn)商品銷售。商業(yè)海報設(shè)計師只有了解消費者在選擇、購買和使用商品過程中的心理活動，才能創(chuàng)造出吸引受眾“注意”的優(yōu)秀海報。

一、“注意”在商業(yè)海報設(shè)計中的概述

（一）關(guān)于“注意”的概念及特征

在復(fù)雜的消費活動中，消費者經(jīng)常需要把感知力、記憶力、思考力等集中在某個特定的消費對象上,這種把心理活動指向并集中于特定對象的現(xiàn)象就是注意。注意的特征包含三個方面：首先，注意的廣度，指在同一時刻把握對象的數(shù)量，知覺對象的特點很大程度影響著注意的廣度。因此，在海報設(shè)計中要減少注意對象有效抓住受眾的視線，突出主題。其次，注意的穩(wěn)定性，是指人的注意力集中到某一目標的持續(xù)特征。注意的穩(wěn)定性與主體的狀態(tài)有關(guān)，活動變化的對象更容易引起持久的注意。最后，注意的轉(zhuǎn)移，是指心理活動主動性、靈活性的表現(xiàn)。注意的對象越符合人們的需要，注意的轉(zhuǎn)移就越容易。將商業(yè)海報設(shè)計與視覺轉(zhuǎn)移結(jié)合，將能產(chǎn)生理想的設(shè)計效果。

（二）“注意”在商業(yè)海報設(shè)計中的價值

著名的諾貝爾獲得者赫伯特西蒙對商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測時指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力”。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品經(jīng)濟以爆炸的速度激增，然而人的注意力是有限的，吸引到注意力就能得到相應(yīng)的經(jīng)濟效益，這決定了注意力成了稀缺資源。在商品越來越同質(zhì)化的市場中，商業(yè)海報設(shè)計師只有創(chuàng)造出一幅訴求點準確，內(nèi)容表達精煉的海報，才能迅速引起受眾的“注意”。

二、商業(yè)海報設(shè)計引起“注意”的方法

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，單一的海報表現(xiàn)形式已無法滿足人們多元的視覺需要，商業(yè)海報的發(fā)展展現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式和藝術(shù)語言。通過分析商業(yè)海報設(shè)計引起“注意”的視覺規(guī)律和多元的表現(xiàn)形式，探索出商業(yè)海報設(shè)計引起受眾“注意”的方法。

（一）商業(yè)海報設(shè)計引起“注意”的視覺規(guī)律

1.商業(yè)海報中色彩對比對“注意”的影響

色彩在視覺上最容易引起人們的“注意”，而且色彩還能影響人的情緒。把握好色彩的情感和心理能夠使圖形更好地詮釋主題。色彩對比，指色彩的色相、明度和純度之間的對比。海報如果以明朗、強烈、歡樂為主題，那么就要利用鮮明的色彩突出主題。反之，就要利用協(xié)調(diào)的色彩形成柔美、和諧的效果。比如百事可樂海報，設(shè)計主要以藍色為主，醒目的紅白藍對比的標志迅速引起受眾的“注意”，突出主題，讓人深刻體驗到百事可樂冰爽解渴的理念。

2.商業(yè)海報中創(chuàng)意圖形與“注意”的選擇

圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是設(shè)計的核心，創(chuàng)意圖形是“意”、“形”、“情”的結(jié)合，有創(chuàng)意的圖形更能引起人們的“注意”。圖形語言的構(gòu)成元素是多種多樣的，有趣味的創(chuàng)意圖形讓受眾欣賞的同時，產(chǎn)生心理上新奇的感受，并與受眾的認知達成共識。比如麥當勞海報，巧妙地將孩子隨意撕成的形狀進行創(chuàng)意設(shè)計，簡單又清晰的將甜筒的圖形展現(xiàn)在設(shè)計中，將商品的特點與消費群體的特征巧妙的結(jié)合在一起，引起兒童消費群體的好奇心與注意力，實現(xiàn)銷售商品的目的。

3.商業(yè)海報中版式設(shè)計對“注意”的導(dǎo)向

在閱讀文章時，人們習慣從左上角開始，從左至右，從上到下讀取信息。人們在觀看商業(yè)海報時，習慣性將視覺放在海報中心區(qū)域，繼而往下偏移，而注視區(qū)域的水平方向接受范圍要大于垂直方向的接受范圍。比如CHANEL香水海報，海報運用女性特有美感來體現(xiàn)出商品的柔美，當香水瓶置于商業(yè)海報整個版面的右下方時，這樣能直接吸引受眾的“注意”，有效地宣傳商品。

（二）商業(yè)海報設(shè)計引起“注意”的多元表現(xiàn)形式

1.打破自身形態(tài)

在琳瑯滿目的商業(yè)海報作品中，二維的平面商業(yè)海報已不能夠完全地體現(xiàn)商品的性能，因此商業(yè)海報可以突破自身形態(tài)的制約，通過折疊、鏤空、剪切等手段多維度表現(xiàn)，不僅能夠吸引消費者的“注意”，也增添了互動的樂趣。比如IBM街頭海報，其表現(xiàn)方式由平面延伸至立體，雨棚形式的戶外廣告牌給人們帶來便利的同時也起到了宣傳作用，同時突出了其“智慧地球”的理念。

2.結(jié)合裝置藝術(shù)

裝置藝術(shù)所獨有的新形態(tài)、真實的感官體驗，以及強力的視覺張力，都是商業(yè)海報所欠缺的，可以說，海報與裝置藝術(shù)的結(jié)合，是立體化設(shè)計的典型形式，是商業(yè)海報設(shè)計發(fā)展的新趨勢。比如ADIDAS宣傳海報，其形態(tài)完全立體化，海報選取綠色植物與阿迪達斯運動鞋造型結(jié)合的設(shè)計形式，表現(xiàn)出該運動鞋品牌對健康生活的不斷追求。

3.連續(xù)畫面表現(xiàn)

連續(xù)畫面是指同一個主題用多幅海報來表現(xiàn)，從多角度切入，闡釋宣傳主題，強化宣傳與推銷效果，加深受眾對海報的印象，有利于深化觀者對主題的感悟，提升商品的知名度。比如移動公司系列“尋人”海報，海報通過漫畫的形式尋找他們所需的客戶類型，通過詼諧幽默的手法表達手機業(yè)務(wù)內(nèi)容，以輕松愉悅的形式達到宣傳的效果。

三、“注意”對商業(yè)海報設(shè)計的啟示

認知心理學中的注意原理在海報設(shè)計中的運用，使商業(yè)海報的設(shè)計語言更加豐富多彩，促進了商業(yè)海報設(shè)計的發(fā)展。目前，設(shè)計師往往會利用通感的很多因素來豐富商業(yè)海報的表現(xiàn)形式與視覺語言，如把聽覺的音樂視覺化成線條、把味覺變成色彩等，設(shè)計理論在微觀心理方面深入的研究，海報的表現(xiàn)將更加綜合。

心理學是一門豐富的藝術(shù)，其能幫助我們了解消費者的心理認知，明白消費者的訴求，只有了解受眾的心理，才能使設(shè)計成果成為人們有用的“糧食”，更好的服務(wù)于人們。所以，設(shè)計師更應(yīng)尋找設(shè)計的源頭——人的心理，跨學科的研究可以拓寬設(shè)計思維并且讓設(shè)計師從“以人為本”的角度出發(fā)，設(shè)計出更多優(yōu)秀的作品。

四、結(jié)語

在迅速發(fā)展的信息時代，商業(yè)海報百花齊放，各種表現(xiàn)形式、新技術(shù)、新材料的綜合應(yīng)用，才能使海報更好的體現(xiàn)商業(yè)思想和理念，從而使設(shè)計作品在市場競爭中脫穎而出，吸引消費者的“注意”，有效地傳遞信息。將心理學引入到商業(yè)海報設(shè)計中，海報的表現(xiàn)形式將會向著更加人性化，貼近人們生活環(huán)境、體驗互動的方向和諧發(fā)展。

[1]何明.眼動理論在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用展望[J].藝術(shù)科技，2015.7.

[2]李文濤.平面設(shè)計中商業(yè)海報的表現(xiàn)形式[D].吉林大學，2016.