□郭丁銘（濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部河南濟(jì)源459000）

我國體育產(chǎn)業(yè)與全民健身發(fā)展探析

□郭丁銘（濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部河南濟(jì)源459000）

隨著我國綜合國力的逐步增強(qiáng)，國民經(jīng)濟(jì)水平也在穩(wěn)步提升，國民素質(zhì)不斷提高，僅僅物質(zhì)生活的享受已經(jīng)不能滿足人們不斷增長的精神需求。在我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)背景下，通過全民健身理念，積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足我國國民的不斷增長的生活需求。本文通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和全民健身發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析，提出新的經(jīng)濟(jì)形勢下我國體育產(chǎn)業(yè)與全民健身發(fā)展的有效措施。

全民健身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)增速放緩、產(chǎn)能升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需逐漸變成常態(tài)化，體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，將會(huì)發(fā)揮積極作用，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。我國目前已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的的重要階段，人們生活水平逐漸提升，物質(zhì)文化生活豐富多彩，更多的人開始關(guān)注自身的身體健康，不僅是生活的需要，更是人們的精神需求。體育產(chǎn)業(yè)的完善的發(fā)展既是全民健身的需求，也是我國國民在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，全民健身推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展原動(dòng)力。

1、關(guān)于全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論

1.1、我國全民健身的發(fā)展

中華民族的文化特點(diǎn)中，一直有重文輕武的傾向，到了近代，國家貧弱，又飽受欺凌，人民素質(zhì)低下，對(duì)體育的認(rèn)識(shí)更加不夠，身體素質(zhì)無從談起。在新中國成立后，黨和政府十分重視體育，重視民眾的身體健康，1954年國家體委頒布了《準(zhǔn)備勞動(dòng)與衛(wèi)國體育制度暫行條例與項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)》，1964年，中央正式廢除“勞衛(wèi)制”名稱，取而代之的是《國家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》，1974年更名為《國家體育鍛煉試行條例》。隨著我國改革的不斷深入，人民富強(qiáng)，社會(huì)穩(wěn)定和諧，普通民眾更加注重生活的質(zhì)量生活質(zhì)量，對(duì)于健康有了更高的要求。1995年，國務(wù)院頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》，提出了全民健身的理念。2014年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》正式公布，把全民健身提到了國家發(fā)展的層面。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的提高，健身理念的逐漸認(rèn)同，目前，我國城鄉(xiāng)居民的對(duì)體育運(yùn)動(dòng)參與度與認(rèn)同感也有了大幅提升，國民體質(zhì)也有明顯改善。

1.2、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)就由體育運(yùn)動(dòng)所衍生出來的相關(guān)的體育產(chǎn)品、體育服務(wù)產(chǎn)品和體育精神產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)主要包括三部分：一是體育自身產(chǎn)業(yè)，如門票、彩票、基金會(huì)、體育廣告、體育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)等；二是與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如體育服裝、體育器材、體育食品等；三是體育系統(tǒng)辦的其它產(chǎn)業(yè)，如賓館、實(shí)業(yè)公司等。在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，與發(fā)達(dá)國家下筆還有較大的差距，近年來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但與我國經(jīng)濟(jì)總量相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，僅占GTP的0.6%，未來發(fā)展空進(jìn)巨大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國經(jīng)濟(jì)也由高速發(fā)展期逐漸步入經(jīng)濟(jì)放緩的新常態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)逐漸變成了人們生活的一部分，人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求也就成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)與全民健身發(fā)展中的不足

2.1、公共體育服務(wù)體系社會(huì)服務(wù)功能不足

公共體育服務(wù)體系是一個(gè)國家公共服務(wù)的重要組成部分，在很大程度上能夠表現(xiàn)出國家的發(fā)達(dá)程度，表現(xiàn)了國家發(fā)展水平的高低。我國目前公共體育服務(wù)體系的社會(huì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其發(fā)展水平較國外發(fā)達(dá)國家還有一定的差距。雖然近年來，我國政府增加投入，積極扶持群眾體育活動(dòng)，健身路徑、運(yùn)動(dòng)場館設(shè)施、廣場健身、娛樂休閑體育都有了長足的發(fā)展，但因我國人口多，地域廣，地區(qū)差異較大，體育發(fā)展很不均衡，城鄉(xiāng)、東西部體育服務(wù)差距明顯，這些都是繼續(xù)改進(jìn)的方面。整體上公共體育服務(wù)的實(shí)施和體育場館、運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)上還存在較大缺口，不能夠滿足人們的日益增長的健身需求，還需要不斷地改進(jìn)和完善。

2.2、群眾體育與競技體育發(fā)展不合理

我國體育經(jīng)歷了特殊的發(fā)展階段，一直存在著重競技、輕群體的傳統(tǒng)，而競技體育、舉國體制、金牌戰(zhàn)略也為我國體育形象的建立，推動(dòng)群眾體育的發(fā)展都帶來了良好的社會(huì)效應(yīng)。群眾體育與競技體育，是我國體育中兩個(gè)重要組成部分，它們的發(fā)展水平代表著一個(gè)國家體育的發(fā)展情況，代表著民眾對(duì)體育的認(rèn)知感，也能反映著社會(huì)的價(jià)值體系和社會(huì)發(fā)展程度，所以這兩者缺一不可。隨著我國大國形象的建立，體育大國地位的確立，民眾對(duì)體育認(rèn)識(shí)的改變，群眾體育必須占據(jù)到更重要的位置，才能樹立體育強(qiáng)國的形象，才能滿足社會(huì)不斷增長的消費(fèi)需求，才能與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)。缺乏群眾體育，直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

2.3、我國體育人口增長緩慢，發(fā)展不均衡

經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的體育人口多少能夠反映出群眾體育的發(fā)展水平。我國經(jīng)濟(jì)總量雖有大幅提升，人們生活水平也有很大改善，但體育人口還是不足，主要呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：第一，體育人口總量與我國人口相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足；第二，體育人口發(fā)展緩慢；第三，體育人口受年齡、地域等因數(shù)的影響較大。從年齡來看，青少年、中老年體育人口較多，而作為社會(huì)的主力中青年相對(duì)較少。從地域來看，城市比農(nóng)村體育人口多，東部地區(qū)比西部地區(qū)體育人口多，這說明體育人口受經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響較大。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人員素質(zhì)、硬件設(shè)施、資源儲(chǔ)備、服務(wù)水平都較高，體育運(yùn)動(dòng)開展自然較好，體育人口就多。

3、全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1、建立健全體育管理體制

在我國目前社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠政府支持和投入，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，但是也在很大程度上限制了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2014年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》正式公布，對(duì)體育長夜的發(fā)展提出了具體的意見和發(fā)展目標(biāo)。要進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地體育行政管理部門就要及時(shí)研究政策，及時(shí)改變陳舊的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制，提高服務(wù)意識(shí)。要做到這一點(diǎn)，首先就要下放權(quán)力、打破壟斷，打破原先落后的行為模式，培養(yǎng)市場，避免出現(xiàn)體育領(lǐng)域的生產(chǎn)要素被壟斷，而是給予市場更多的自由，要把原先的統(tǒng)管集中的管理模式逐漸多元化。第二，要打破管辦一體化的操作方式，實(shí)行管辦分離，行政部門的職能就是做好服務(wù)、做好監(jiān)督、做好管理，形影的賽事、服務(wù)、經(jīng)營該應(yīng)公司經(jīng)營的公司經(jīng)營，該有體育協(xié)會(huì)承辦的就由體育協(xié)會(huì)承辦，體育則應(yīng)該交給社會(huì)和市場，要在市場機(jī)制的運(yùn)作下，激發(fā)社會(huì)辦體育的積極性，使體育產(chǎn)業(yè)、社會(huì)體育、群眾體育進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。

3.2、培養(yǎng)體育人口，增強(qiáng)體育消費(fèi)需求，擴(kuò)大體育消費(fèi)

隨著社會(huì)發(fā)展，全民健身理念漸入人心，健身已經(jīng)成為新時(shí)期我國民眾的生活需求，也成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下的消費(fèi)熱點(diǎn)，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展，就必須提高體育人口的總量，拓寬體育消費(fèi)，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。體育健身、身心健康在未來社會(huì)發(fā)展過程中人們不斷追求的目標(biāo)，社會(huì)發(fā)展的方向。但是在目前狀態(tài)下，人們思想意識(shí)還沒有徹底改變，體育制度、管理理念還不是很健全，這就需要政府從制度上、宣傳上、教育上下功夫，讓有體育習(xí)慣的人更方便，沒有體育習(xí)慣的人有要求，擴(kuò)大體育人口。而且在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一定要進(jìn)行市場調(diào)查，分析市場，了解不同的體育群體在消費(fèi)方面需求，根據(jù)不同的消費(fèi)特點(diǎn)的定位，掌握消費(fèi)規(guī)律，對(duì)消費(fèi)趨勢合理預(yù)測，要開發(fā)出科學(xué)的、符合人們需要的體育消費(fèi)產(chǎn)品，既要能獲得更好利潤，又方便人們使用，能夠激發(fā)民眾的消費(fèi)欲望，從而促使體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的良性發(fā)展。

3.3、加強(qiáng)公共體育培訓(xùn)，以市場帶動(dòng)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)

體育運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)技術(shù)活，掌握基本理論知識(shí)和身體實(shí)踐并非易事，不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都有著不同的特點(diǎn)，這一定程度上也是阻礙人們參加運(yùn)動(dòng)的因素，因此政府部門要積極開展公共體育培訓(xùn)，擴(kuò)大體育指導(dǎo)員隊(duì)伍，培養(yǎng)體育骨干和體育志愿者，積極開展社區(qū)、公園、廣場的群眾體育，讓人們?nèi)谌氲襟w育運(yùn)動(dòng)中，體會(huì)到其愉悅，提高消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情，落實(shí)全民健身理念，形成體育健身氛圍，才能刺激體育消費(fèi)，堅(jiān)實(shí)體育培訓(xùn)市場基礎(chǔ)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。

3.4、規(guī)范體育競賽環(huán)境，弘揚(yáng)體育精神

體育“更高、更快、更強(qiáng)”的精神，獨(dú)特的身體參與性，積極向上的最求，吸引著人們廣泛的向往。人們對(duì)體育競賽的摯愛，不僅渴望賽場上的勝負(fù)輸贏，更摯愛賽場上運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)出來的堅(jiān)韌不拔、頑強(qiáng)奮斗、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的體育精神，因此，體育賽事的舉辦過程中，不能只以商業(yè)利益和營利多少為目標(biāo)，還要注重其社會(huì)效益和公益需求。體育的魅力是本身存在的，但也需要開發(fā)和培養(yǎng)，倡導(dǎo)并弘揚(yáng)體育精神，讓喜歡的人進(jìn)入消費(fèi)市場，而不是作為功利、權(quán)利的工具，才能有更好的要經(jīng)濟(jì)效益。職能部門在要做好監(jiān)督，維護(hù)體育競賽的良好環(huán)境，抵制影響體育競賽、體育觀賞的公平與公正，以人為本，維護(hù)體育消費(fèi)者的合法權(quán)益，保證體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

4、結(jié)束語

我國已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形勢下，體育產(chǎn)業(yè)必然會(huì)進(jìn)入迅速發(fā)展期，隨著全民健身的進(jìn)一步落實(shí)，健身的理念也會(huì)被更多的人所接受，成為一種社會(huì)理念和責(zé)任。本文通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和全民健身探析，分析全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出了全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政府要主導(dǎo)、扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)，管理上要放權(quán)、監(jiān)管，真正做到以人民為中心，以以促進(jìn)人民身心健康為己任，才能真正促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完成全民健身的十三五規(guī)劃目標(biāo)。

[1]宋清.試論如何促進(jìn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的雙贏發(fā)展[J].文體用品與科技,2015,10.

[2]張保華,李江帆,李冠霖等.中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用研究[J].體育科學(xué),2011,(4).

[3]黃莉.從體育強(qiáng)國內(nèi)涵探究體育綜合實(shí)力構(gòu)成[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,34(4).

[4]鐘秉樞.全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].體育科學(xué),2015,11.

[5]王冰,余衛(wèi)平.體育產(chǎn)業(yè)與全民健身理論研究評(píng)述[J].運(yùn)動(dòng), 2014,13.

[6]繆偉艦,王穎,吳國生.邁進(jìn)體育強(qiáng)國體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新體系發(fā)展戰(zhàn)略[J].體育與科學(xué),2010,29(2).

[7]李相如.城市社區(qū)建設(shè)——社區(qū)體育與全民健身工程[J].體育文化導(dǎo)刊,2012,37(10).

[8]胡鑫.全民健身運(yùn)動(dòng)對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)價(jià)值探析[J].鴨綠江(下半月版),2014,11.

G812

A

1006-8902-（2017）-04-SY