楊兆麟

(信陽職業(yè)技術(shù)學院，河南 信陽 464000)

體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新機制與路徑探尋

楊兆麟

(信陽職業(yè)技術(shù)學院，河南 信陽 464000)

在當前的經(jīng)濟國際化以及全球化背景下，媒體的融合、營銷的跨界、資本的跨界越來越普遍，與體育產(chǎn)業(yè)相融合的其他產(chǎn)業(yè)也越來越多，并且這些跨界之間的融合能有效促進和拉動體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。通過體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合，能夠為體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展帶來新的動力和活力，使其成為我國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新動力。針對我國體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合展開分析和研究，闡述體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新機制，并根據(jù)當前的形勢提出體育產(chǎn)業(yè)跨界融合路徑。

體育產(chǎn)業(yè)；跨界融合；創(chuàng)新機制

引言

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及融合發(fā)展也越來越明顯，體育產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)之間的融合逐漸形成新產(chǎn)業(yè)，如體育會展和體育傳媒以及體育旅游等一些相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的新興融合業(yè)態(tài)。同時，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，特別是促進體育創(chuàng)新能夠服務(wù)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。通過提升跨界融合產(chǎn)業(yè)之間的動力，充分發(fā)揮體育相關(guān)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和支持力度。

一、體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新機制

1.加強產(chǎn)業(yè)之間跨界融合的依賴程度

首先，應(yīng)增強產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展要素的依賴程度。各個產(chǎn)業(yè)之間共同發(fā)展要素的依賴程度就是創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在核心，要素的相互依賴是跨產(chǎn)業(yè)依賴的前提和基礎(chǔ)。要素的相互依賴程度能夠體現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的廣度和深度，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合質(zhì)量的高低是由要素、依賴及流動是否合理，資源依賴配置是否能夠保證其科學性所決定。要素的依賴意味著應(yīng)深化對文化和人力、科技、資本、創(chuàng)意以及信息等不同要素的內(nèi)在機制，并進行更深層次的認識，進一步加強其依賴程度，進而能夠有效提高體育產(chǎn)業(yè)跨界融合所具有的競爭力。

其次，應(yīng)構(gòu)建科學的依賴程度評價體系。在正確認識體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展規(guī)律的前提下，科學地構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)跨界融合中的依賴程度評價指標體系，為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合提供相應(yīng)的現(xiàn)實支持以及理論依據(jù)。增強跨界融合中的相關(guān)理論研究，幫助其進行多元素、多模式、多維度的設(shè)計和布局，構(gòu)建受廣大消費者喜愛和歡迎的體育產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

2.提升體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的動力

當前企業(yè)應(yīng)該從跨界融合當中獲得學習效應(yīng)、范圍經(jīng)濟以及規(guī)模經(jīng)濟的預(yù)期，同樣這也是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)的培育以及創(chuàng)新是一種無形的生產(chǎn)力，需要根據(jù)不同的載體才能夠顯現(xiàn)出來，并且能夠產(chǎn)生預(yù)期的社會效益以及經(jīng)濟效益。因此，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合應(yīng)該在提升自身競爭實力的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新來促使其品牌的價值處于一種不斷增值的狀態(tài)，由此，就會導致越來越多的企業(yè)逐漸將其經(jīng)營管理中心轉(zhuǎn)移到體育產(chǎn)業(yè)跨界融合中，將增強體育相關(guān)品牌的建設(shè)當成是企業(yè)發(fā)展的重點。這樣就會促成一種體育產(chǎn)業(yè)與融合產(chǎn)業(yè)之間互相依賴的動力機制，可以說，這種相互依賴的需求越強烈，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的動力就會越強，產(chǎn)業(yè)融合后所獲得的效果也越顯著。

3.充分發(fā)揮體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的支持力度

體育的創(chuàng)意思想是其自身發(fā)展的靈魂和基礎(chǔ)，而體育創(chuàng)意人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵和主體，尤其是在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合當中，更不能夠缺少創(chuàng)意人才的參與。由于創(chuàng)意思想來源于個人的才華和技巧，缺乏體育創(chuàng)意人才相關(guān)的智力支持就不能得到跨界融合的新思想和新觀念。在當前體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的大背景下，體育創(chuàng)意人才不僅僅是對體育的創(chuàng)造和創(chuàng)新，還要懂得文化和藝術(shù)以及體育之間的發(fā)展規(guī)律，懂得市場發(fā)展以及企業(yè)管理的實踐技能。另外，更應(yīng)懂得當前科學技術(shù)的發(fā)展趨勢以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具備的前瞻性。只有將具備這些能力和技術(shù)的人才科學、合理地運用到我國體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合中，才能夠?qū)⑵涮岣吆桶l(fā)展到一個更高的境界中，提高體育所具有的觀賞性以及藝術(shù)水準等，進而從根本上促進我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。由此看來，幫助和促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合良好發(fā)展的關(guān)鍵是具有豐富創(chuàng)意思想的綜合型人才。

二、體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的路徑選擇

1.思想方面的創(chuàng)新

在我國體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的路徑選擇上，應(yīng)積極開展思想方面的創(chuàng)新。思想創(chuàng)新不僅是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的需求，更是我國時代發(fā)展以及社會實踐的要求，如果不在思想上進行創(chuàng)新，就會落后于時代和社會。因此，在進行思想創(chuàng)新的過程中應(yīng)重點掌握兩方面的內(nèi)容：

其一，應(yīng)杜絕“小則進滿、小富即安”的落后思想理念，在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的過程中構(gòu)建合作共贏、勇爭一流的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思想和意識。應(yīng)站在更加寬廣、具有開放性的角度來看待問題，看待應(yīng)如何更好地發(fā)展，站在更高的位置上看待未來，并且能夠在更廣闊、更大范圍內(nèi)積極主動地參與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的技術(shù)和經(jīng)濟競爭與合作，從根本上實現(xiàn)合作共贏。

其二，應(yīng)該在跨界融合的過程中摒棄一切固步自封、因循守舊的舊觀念和舊思想，樹立敢于創(chuàng)新的進取精神，將思想創(chuàng)新統(tǒng)一到促進體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中。充分發(fā)展其創(chuàng)造性以及主觀能動性，保持拼搏精神，在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的實踐過程中大膽創(chuàng)新、大膽探索，突破自我，在發(fā)展中不斷創(chuàng)造新的業(yè)績。

2.服務(wù)方面的創(chuàng)新

運動服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)當中最核心的行業(yè)，應(yīng)滿足人們對成就、社交、娛樂和健康四個方面的心理需求。因此，企業(yè)應(yīng)充分考慮這幾個問題，深入研究人們的實際需求，構(gòu)建全新型的服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)模式，逐漸將人們潛在的需求轉(zhuǎn)化為實際消費。創(chuàng)新服務(wù)實際上是使?jié)撛诘挠脩裟軌蛏羁腆w會到以前從未感受過的新內(nèi)容，實質(zhì)上是將新技術(shù)、新設(shè)想轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌姆?wù)方式。

3.生態(tài)方面的創(chuàng)新

體育產(chǎn)業(yè)跨界融合相關(guān)企業(yè)應(yīng)該將生態(tài)創(chuàng)新作為主導，并且將可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)觀作為主要發(fā)展目標，具體內(nèi)容包括體制創(chuàng)新、社會創(chuàng)新和經(jīng)濟創(chuàng)新。如北京鳥巢與樂視體育之間共同合作，設(shè)立鳥巢樂視體育文化產(chǎn)業(yè)基金，其實際基金管理規(guī)模為50億元，成立該基金之后全面加快體育商業(yè)相關(guān)生態(tài)體系的構(gòu)建。樂視體育隨之快速發(fā)展，這也證明了樂視體育所提出的生態(tài)發(fā)展觀念和思路適應(yīng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)將當前市場經(jīng)濟發(fā)展過程中的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)作為基礎(chǔ)和保障，因為只有這樣才能夠有效實現(xiàn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展觀的共贏和創(chuàng)新。

根據(jù)這一觀念，樂視體育在創(chuàng)新過程中將體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新觀念當成是該項目實行過程中的重要原則，努力發(fā)展人才聚合、資本充裕、創(chuàng)新氛圍和政策扶持四項優(yōu)勢，將水、土壤、空氣以及陽光作為基本要素，這也是生態(tài)系統(tǒng)當中能夠延長生命、幫助生命成長的前提和基礎(chǔ)。但這些還遠遠不夠，跨界融合是樂視體育創(chuàng)新應(yīng)該為企業(yè)所提供的基本要素，同樣也是與其他基金具有不同之處的關(guān)鍵。

結(jié)束語

綜上所述，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和融合發(fā)展越來越明顯。在加快和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進我國體育消費的同時，多層次、多元化的體育消費需求不僅要依靠我國體育本體產(chǎn)業(yè)，對相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)融合之后不斷發(fā)展而產(chǎn)生的新產(chǎn)品的需求也越來越多。新型的體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新及發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸朝著高級化方向發(fā)展的內(nèi)在動力，也是提高體育融合產(chǎn)業(yè)的價值、拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)在要求。

[1]王飛,池建.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度創(chuàng)新需求研究[J].山東體育學院學報，2014(4).

[2]邱旭東,劉文浩,梁效平,楊健民.我國體育信息化建設(shè)現(xiàn)狀及對策研究[J].中國體育科技，2013(5).

[3]舒成利,智勇.我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與發(fā)展策略研究[J].體育文化導刊，2007(5).

〔責任編輯：李海波〕

Exploration on Innovation Mechanism and Path of Cross Border Integration in Sports Industry

YANG Zhao-lin

(Xinyang Vocational and Technical College, Xinyang 464000, China)

In the current background of economic internationalization and globalization, there are more and more media integration, cross-border marketing, cross-border capital and other industries integrated with the sports industry. The integration of these cross-borders can effectively promote the new development of the sports industry.Through the cross-border integration of sports industry, it can bring new impetus and vitality to the development of sports industry, which will become a new driving force for the future development of China’s sports industry. Based on the analysis and research of cross-border integration of sports industry in China, this paper expounds the innovation mechanism and puts forward the path of cross-border integration of sports industry.

sports industry; cross-border integration; innovation mechanism

10.3969/j.issn.1008-6714.2017.05.043

2017-02-28

楊兆麟(1981—)，男，河南信陽人，講師，碩士，從事體育理論及體育教學訓練研究。

G807.4

A

1008-6714(2017)05-0097-02