白 江，彭嘉欣

（中南大學(xué)體育部，湖南 長沙 410083）

1 概 述

1998 年由中國大學(xué)生籃球協(xié)會和恒華國際集團(tuán)聯(lián)合推廣的中國歷史上第一次面向社會、面向高校的大學(xué)生籃球聯(lián)賽CUBA誕生了。CUBA的產(chǎn)生讓中國籃球運動再次回歸到了其傳播和發(fā)展的地方——學(xué)校。它作為大學(xué)生自己的聯(lián)賽，將體育與高校校園體育文化和運動品牌商業(yè)運作很好地結(jié)合在一起，對高校校園體育文化和體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。為了全面了解CUBA對全國高校校園體育文化和體育產(chǎn)業(yè)的影響現(xiàn)狀，找出目前CUBA聯(lián)賽在影響高校校園體育文化發(fā)展中存在的問題，并對這些問題提出合理化的建議，從而使CUBA更好地促進(jìn)高校校園體育文化和我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

高校校園體育文化是高校特有的一種文化現(xiàn)象，是在高校這一特定的文化氛圍里，以廣大師生為主體創(chuàng)造的精神財富及其承載這些財富的規(guī)章制度、實踐活動和物質(zhì)形態(tài)的總和。加強高校校園體育文化建設(shè)，對搶占高校思想政治教育陣地、打開大學(xué)校園的窗口、拓展體育教育的功能、推進(jìn)高校校園精神文明建設(shè)、營造良好的校園文化氛圍及全面推進(jìn)素質(zhì)教育具有積極的作用。

隨著中國大學(xué)生聯(lián)賽的快速發(fā)展和良好的學(xué)生基礎(chǔ)，各大運動品牌紛紛加入其中，使得聯(lián)賽在各方面擁有了比之前更好的條件，隨著更多市場運作，CUBA的品牌效應(yīng)越來越強烈，其商業(yè)價值越來越高，為中國大學(xué)生籃球的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。

2 高校高水平籃球賽的賽事文化推廣的現(xiàn)狀分析

籃球文化是校園文化的重要組成部分，對豐富校園文化活動、推動校園文化發(fā)展起著不可代替的作用，同時也是高校高水平籃球運動的重要影響因素。

學(xué)校的高水平籃球隊，通過各種比賽可以充分展現(xiàn)一所高校的風(fēng)采，能極大地提高學(xué)校的知名度，從而得到更多的認(rèn)可和關(guān)注。例如，華僑大學(xué)、天津財經(jīng)大學(xué)等都是因為校高水平籃球隊的成績表現(xiàn)而在全國產(chǎn)生極大影響。

而每年的3月，在不止大學(xué)校園里的全美國都會融入在一種興奮的氛圍中，原因就是因為“瘋狂的三月”。也就是NCAA在每年3月中下旬舉辦全美大學(xué)生籃球錦標(biāo)賽。比賽的精彩激烈程度甚至NBA也需要停下來為其“讓路”，這樣的比賽，讓球迷們大飽眼福，如癡如醉，能夠極致體現(xiàn)出美國大學(xué)籃球文化的高度和發(fā)達(dá)。在瘋狂的3月，不僅各參賽校的師生們在熱切地關(guān)注著比賽，而且校友、當(dāng)?shù)氐娜松踔量偨y(tǒng)也都在時刻關(guān)注、發(fā)燒瘋狂！在國內(nèi)，雖然近年來CUBA聯(lián)賽有了很大的發(fā)展，但在中國社會及中國體壇的地位卻沒有得到明顯的提升，全國的高校高水平籃球比賽的賽事文化推廣還處于比較低級別的狀態(tài)。雖然國內(nèi)大學(xué)生高水平籃球賽各支球隊的水平很高、競爭非常精彩、激烈，但由于賽事宣傳的缺失使得每場比賽的觀眾人數(shù)寥寥無幾。僅有的賽事宣傳是比賽場地的橫幅及贊助商要求擺放的擋板，校園內(nèi)的文字、海報、廣播等宣傳都沒有實施。讓廣大師生員工很難獲得比賽信息。這與比賽主辦單位及承辦單位等部門的重視程度有著極大的關(guān)系。

經(jīng)過多年的發(fā)展和建設(shè)，現(xiàn)在所有高水平球隊的學(xué)校都擁有了自己先進(jìn)的大型綜合性體育館，有些學(xué)校甚至是奧運會的主要比賽場館，幾乎所有場館都能滿足舉辦大型賽事的軟硬件要求，能夠滿足學(xué)校的師生員工觀看比賽的需要。然而事實上現(xiàn)在所有比賽都在個別幾個學(xué)校的狹小甚至不標(biāo)準(zhǔn)的訓(xùn)練場地進(jìn)行，很難滿足現(xiàn)場觀看的需要。甚至有些比賽，如2016年第19屆CUBA北京地區(qū)基層賽，有一場在中國人民大學(xué)場地進(jìn)行，北京工業(yè)大學(xué)與北京科技大學(xué)男籃比賽進(jìn)行到一半時，由于中國人民大學(xué)的場地到了體育館對外出租的時間而被迫中斷比賽，后經(jīng)過協(xié)調(diào)，改在其他場地繼續(xù)完成比賽。更有因為場地原因迫使比賽不停表甚至少打一節(jié)的奇怪現(xiàn)象出現(xiàn)。

賽事宣傳、場地原因等諸多因素使比賽在學(xué)校里很難得到關(guān)注，在CUBA全國賽的觀眾中絕大多數(shù)是在校大學(xué)生，他們一般都是由校方發(fā)放免費的門票，多數(shù)賽點根本就不售票。熱鬧的氛圍是營造出來了，經(jīng)濟收益卻極低。而且我們知道，球迷或者觀眾是整個比賽的重要組成部分，任何一項比賽倘若失去了觀眾，那么無論對運動員的競技發(fā)揮或者整個比賽的發(fā)展都是消極的甚至毀滅性的，經(jīng)濟收益極低。在市場運作上，除了少數(shù)的社會贊助外，其他方式一概是空白，而對高?；@球運動我們很難用職業(yè)化來要求，因為大學(xué)生球員不是職業(yè)球員，但國外成功的經(jīng)驗表明，高?；@球運動可以效仿職業(yè)籃球的許多做法，使高?；@球運動一樣可以具有魅力和商業(yè)價值。具有較高競技水平的北京市高校高水平籃球隊的學(xué)生們需要一個能夠被更多人關(guān)注的舞臺，通過搭建更好的展示平臺，能夠更加刺激球員們場下訓(xùn)練的積極性及場上比賽的精彩發(fā)揮。

2016年阿里體育和優(yōu)酷平臺的合作推廣CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，單從賽事傳播層面看，每日上億的流量毫無疑問將為賽事的受眾人數(shù)帶來新高，這是推動中國大學(xué)籃球走出校園、走向更寬闊公眾視野的最直接、最顯著的積極效應(yīng)。另外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動技術(shù)的普及和應(yīng)用，針對學(xué)生用戶，阿里體育將推出多種線上互動玩法，并為參賽學(xué)校開辟互動。

高校兼具政策、經(jīng)濟、文化、發(fā)展等方面的優(yōu)勢，時下正值發(fā)展的大好時機，應(yīng)對大學(xué)生籃球運動文化的發(fā)展進(jìn)行大力推動，并且?guī)尤珖髮W(xué)生高水平籃球運動競技水平的提高。

3 高校高水平籃球賽商業(yè)運作的現(xiàn)狀分析

“十三五”期間，是我國的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮時期，同時也是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新時期，隨著我國籃球運動在國際體壇上的地位越來越重要，使得籃球運動市場化的運作模式已經(jīng)取得了空前的成功。1997年國家體育總局籃球運動管理中心成立，標(biāo)志著籃球運動在我們國家正式開始了職業(yè)化、市場化的發(fā)展；而2016年11月21日以姚明擔(dān)任副董事長的中籃聯(lián)（北京）體育公司的成立使得未來的國家頂級籃球聯(lián)賽的商業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個嶄新的時期。且隨著2017年3月底的CBA現(xiàn)行商務(wù)開發(fā)協(xié)議的結(jié)束，相信下一步以中國籃協(xié)及20家CBA俱樂部公司共同開發(fā)經(jīng)營的CBA聯(lián)賽會更加完善、精彩！在高校領(lǐng)域自1996年的CUBA創(chuàng)立伊始就不斷地重視商業(yè)開發(fā)，而在2016年10月CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽宣布與非凡體育、阿里體育的合作無疑使這項賽事的商業(yè)發(fā)展又上了一個新的臺階。國內(nèi)外經(jīng)驗告訴我們，媒體的參與促進(jìn)了運動隊與商家的聯(lián)姻，正是媒體把競技籃球運動的影響力轉(zhuǎn)化成為了商業(yè)影響力，才能夠使籃球這項運動的市場價值真正實現(xiàn)。而阿里體育同時享有聯(lián)合市場開發(fā)權(quán)，將優(yōu)酷作為其獨家新媒體播出平臺，創(chuàng)建CUBA直播頻道，獨家直播基層預(yù)選賽、大區(qū)賽到24強賽、4強賽和全明星賽等共約500余次的比賽轉(zhuǎn)播，覆蓋4大賽區(qū)、全國34個省份、1200所高校的賽事，并同時將賽事內(nèi)容覆蓋至媒體矩陣全平臺，涵蓋衛(wèi)視、優(yōu)酷、UC、淘寶直播、今日頭條、斗牛等，這是CUBA有史以來轉(zhuǎn)播的最多場次和最大規(guī)模的開始。也是中國大學(xué)生籃球運動商業(yè)開發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)等高、新科技高速發(fā)展情況下與時俱進(jìn)、緊密聯(lián)系的具體體現(xiàn)。

籃球運動商業(yè)開發(fā)在職業(yè)領(lǐng)域取得空前成功后，現(xiàn)在也正在向大學(xué)生籃球運動積極推進(jìn)，在國家整體大發(fā)展的態(tài)勢下，各種商業(yè)化的運行模式正在逐步滲透到全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，甚至日常的訓(xùn)練、招生中，高?；@球運動市場化有了一定發(fā)展。但對高校高水平籃球這個“大市場”來說還是顯得非常不足。以北京市為例，每年上半年的聯(lián)賽有star籃球贊助，下半年的CUBA基層賽也只是有CUBA簽約的一些指定裝備贊助，顯然商業(yè)開發(fā)上的落后已經(jīng)在某些方面制約了北京市高校高水平籃球運動發(fā)展。

高科技手段將帶來顛覆傳統(tǒng)的直播方式?，F(xiàn)場的所有人都可通過智能手機和互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地觀看比賽實況和錄像，并可以根據(jù)自己的喜好任意截取精彩片斷來編輯，加入背景、音樂、評論等特效手段，生成個性化視頻，之后還可以一鍵發(fā)送至微信等社交平臺，迎合時尚的需求。

中國大學(xué)生聯(lián)賽不但具有參賽學(xué)校多、競技水平高的特點，且學(xué)生群眾基礎(chǔ)好，能夠在眾多高校的學(xué)生、教師群體中得到廣泛關(guān)注，具有極大的商業(yè)開發(fā)價值。應(yīng)加強大學(xué)生籃球聯(lián)賽在社會上的影響力，使社會更加關(guān)注大學(xué)生籃球聯(lián)賽，這樣才能吸引投資商的贊助，而體育贊助是一種利益驅(qū)動的過程，體育競技運動的廣泛傳播功能是提高商家產(chǎn)品知名度的有效途徑，在西方國家體育比賽是最受商家重視的宣傳渠道之一。得到商家贊助進(jìn)而改進(jìn)訓(xùn)練環(huán)境，保障好訓(xùn)練質(zhì)量及達(dá)成更有吸引力的招生條件。例如，北京華熙B-One等一系列聯(lián)賽給北京市高校高水平籃球聯(lián)賽提供了極高的商業(yè)開發(fā)、運行參考。結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生的特點，將時代科技、文化加以利用，必然能夠?qū)⑷珖髮W(xué)生籃球運動的發(fā)展推向高點。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

影響高校高水平籃球隊發(fā)展的主要因素有：訓(xùn)練機制、比賽賽制、賽事推廣、市場運作、國家大政方針。仍然存在著學(xué)訓(xùn)矛盾、教練員的隊伍建設(shè)、球隊的經(jīng)費、賽制問題、比賽的商業(yè)化及新形勢下聯(lián)賽的發(fā)展壯大等問題。

4.2 建 議

加強北京市高校高水平籃球隊的建設(shè)，要解放思想，更新觀念，對新形勢下的高校高水平籃球運動的發(fā)展提高認(rèn)識。改革高校高水平籃球賽的聯(lián)賽制度，加強聯(lián)賽商業(yè)化的發(fā)展速度，有效結(jié)合當(dāng)前的科技、傳媒、文化、經(jīng)濟特點，進(jìn)一步把聯(lián)賽做活、做大。

[1]鄭淦標(biāo).我國高?；@球運動競技化商業(yè)化研究[J ].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2015，35（2）：39-41.

[2]李希水.論CUBA賽事體現(xiàn)的文化內(nèi)涵與校園籃球文化建設(shè)[J ].長春師范學(xué)院學(xué)報，2007（10）：121-123.

[3]楊春玲.CUBA文化研究[J ].體育文化導(dǎo)刊，2006（8）：57-59.

[4]白莉，楊海濤.CUBA文化的內(nèi)涵與構(gòu)成研究[J ].體育文化導(dǎo)刊，2006（7）：60-