高洪濤

(許昌學(xué)院 旅游文化資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)研究所， 河南 許昌 461000)

許昌市生態(tài)旅游文化發(fā)展的調(diào)查研究

高洪濤

(許昌學(xué)院 旅游文化資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)研究所， 河南 許昌 461000)

從許昌的生態(tài)旅游文化現(xiàn)狀入手， 認(rèn)為許昌現(xiàn)有的生態(tài)旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理模式有政府直接投資、 大型企業(yè)投資建立、 村或村民自營(yíng)三種模式。 采用抽樣調(diào)查法和深度訪談法對(duì)許昌市各地的生態(tài)旅游點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查， 認(rèn)為其在生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中存在著規(guī)劃設(shè)計(jì)層次較低、 服務(wù)水平低、 特色購(gòu)物商品缺乏、 環(huán)境保護(hù)措施不力等問(wèn)題。 依據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況從六個(gè)方面提出生態(tài)旅游發(fā)展的建議：政府加強(qiáng)規(guī)劃， 體現(xiàn)各自特色； 加大環(huán)境保護(hù)的力度； 以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)生態(tài)旅游文化發(fā)展； 加強(qiáng)軟服務(wù)項(xiàng)目的提升； 開(kāi)展多種形式的融資； 擴(kuò)大宣傳； 等等。 關(guān)鍵詞: 生態(tài)旅游； 旅游文化； 實(shí)證研究

一、 生態(tài)旅游的概述

生態(tài)旅游是上個(gè)世紀(jì)80年代為適應(yīng)人們回歸自然和保護(hù)環(huán)境的需要而產(chǎn)生的一種新型旅游形式， 它將是21世紀(jì)旅游發(fā)展主要趨勢(shì)之一。 1980年， 加拿大學(xué)者Clauda Moulin提出了第一個(gè)與旅游直接有關(guān)的概念“生態(tài)性旅游”(ecological tourism)。 1983年國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟(ICUN)特別顧問(wèn)謝貝洛斯·拉斯客瑞首次提出生態(tài)旅游(eco-tourism)， 這一提法在1986年召開(kāi)的國(guó)際環(huán)境會(huì)議上得到確認(rèn)。 1988年， 謝貝洛斯將生態(tài)旅游定義為：“生態(tài)旅游是一種常規(guī)的旅游形式， 游客在欣賞和游覽古今文化的同時(shí)， 置身于相對(duì)古樸、 原始自然區(qū)域， 盡情考究和享樂(lè)你的風(fēng)光和野生動(dòng)物。”

對(duì)生態(tài)旅游概念的理解有很多不同的看法， 在本研究中， 從供求雙方理解， 認(rèn)為以生態(tài)環(huán)境和自然環(huán)境為方向所開(kāi)展的凡是能夠促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、 可持續(xù)發(fā)展的旅游即為生態(tài)旅游。

生態(tài)旅游文化主要是指以生態(tài)旅游為特征的活動(dòng)中產(chǎn)生的關(guān)于人與自然的關(guān)系、 人與人的關(guān)系、 人與社會(huì)的關(guān)系的意識(shí)形態(tài)及其演化物,它與生態(tài)文化密切相關(guān)。

二、 許昌生態(tài)旅游文化的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

許昌市把生態(tài)文化作為許昌文化發(fā)展的三張名片之一， 生態(tài)旅游發(fā)展非常迅速。 許昌氣候適宜植被生長(zhǎng)， 全市林木覆蓋率達(dá)30.5%， 城市建成區(qū)綠化覆蓋率42.69%， 許昌享有“國(guó)家文明城市”“國(guó)家園林城市”“國(guó)家森林城市”“國(guó)家衛(wèi)生城市”“中國(guó)花木之都”等稱(chēng)號(hào)， 空氣污染源相對(duì)較少。

第一， 生態(tài)旅游發(fā)展具有優(yōu)勢(shì)。 截至2016年許昌市花木面積90多萬(wàn)畝， 是全國(guó)花卉生產(chǎn)示范基地、 全國(guó)重點(diǎn)花卉市場(chǎng)和全國(guó)最大的花木銷(xiāo)售集散地， 尤其是鄢陵縣， 有76萬(wàn)畝苗木， 相繼建成了中原國(guó)家花木博覽園、 花都溫泉小鎮(zhèn)兩家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)以及鶴鳴湖省級(jí)水利風(fēng)景區(qū)、 花溪溫泉度假區(qū)、 名優(yōu)花木生產(chǎn)科技園區(qū)、 萬(wàn)畝花卉游覽區(qū)、 彭店雙洎河果家樂(lè)景區(qū)、 許由寨、 姚家村、 甘羅柏等40多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)， 配套建成托斯卡納、 金雨玫瑰莊園等酒店和姚家莊園、 垂釣谷等農(nóng)家樂(lè)飯店， 初步形成了高中低檔相結(jié)合、 區(qū)域布局合理的生態(tài)旅游住宿網(wǎng)絡(luò)， 生態(tài)文化的作用正日益顯現(xiàn)。

第二， 生態(tài)旅游休閑文化豐富。 除了鄢陵縣， 其他地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展也非常迅速。 禹州市有市區(qū)潁河景觀帶、 大鴻寨、 白沙水庫(kù)， 長(zhǎng)葛市有官亭秋莊村、 古橋師莊村、 南席洎河灣生態(tài)園、 清河灣增福生態(tài)園、 鑫亮源鄉(xiāng)村休閑旅游園等， 襄城縣有紫云山風(fēng)景區(qū)、 度假小鎮(zhèn)等。

第三， 生態(tài)水利景觀快速發(fā)展。 2013年以來(lái)對(duì)水系河道進(jìn)行疏浚整治和連通， 許昌市區(qū)形成“五湖四?！钡木坝^。 市內(nèi)運(yùn)糧河與清泥河的環(huán)通， 內(nèi)城的護(hù)城河環(huán)通形成了市內(nèi)的兩環(huán)； 流經(jīng)市區(qū)的清泥河、 清潩河、 學(xué)院河(飲馬河)形成市內(nèi)三川； 北海、 鹿鳴湖、 芙蓉湖、 東區(qū)濕地公園和灞陵湖調(diào)蓄湖泊形成了著名的五湖風(fēng)光。 許昌水生態(tài)得到極大改善。

(二)經(jīng)營(yíng)管理

許昌現(xiàn)有的生態(tài)旅游點(diǎn)中第一種形式是政府直接投資， 屬于政府體制下的， 如鄢陵花博園、 名優(yōu)花木科技園； 第二種是大型企業(yè)投資建立， 是大企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一種擴(kuò)張模式， 由現(xiàn)代化的企業(yè)看中某地有特色的資源優(yōu)勢(shì)， 考察后進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)的生態(tài)旅游點(diǎn)； 第三種形式是村或村民自營(yíng)的模式， 這一種模式是由當(dāng)?shù)氐拇寤虼迕窀鶕?jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特色， 在政府的引導(dǎo)下， 根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)發(fā)展的實(shí)際， 自己建設(shè)鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)并進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。

三、 生態(tài)旅游文化發(fā)展的調(diào)查

(一)有關(guān)調(diào)查方面

1. 調(diào)查方法

在對(duì)許昌生態(tài)旅游文化進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程中， 采用抽樣調(diào)查法和訪談法相結(jié)合。 調(diào)查的總體是許昌市的所有生態(tài)旅游點(diǎn)， 采用抽樣的方法對(duì)許昌市的各個(gè)縣(市)的生態(tài)旅游點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查， 然后對(duì)這些抽樣到的點(diǎn)再采用訪談法進(jìn)行調(diào)查。

2. 調(diào)查地點(diǎn)

為了切實(shí)了解和把握許昌生態(tài)文化發(fā)展的狀況， 課題組成員在每個(gè)縣(市)都進(jìn)行了調(diào)查， 調(diào)查的地方包括了許昌市內(nèi)水系連通工程的各個(gè)游園和生態(tài)旅游點(diǎn)、 老吳營(yíng)社區(qū)的四季采摘園， 鄢陵的花都溫泉度假區(qū)、 花溪溫泉度假區(qū)、 名優(yōu)花木科技園區(qū)、 金魚(yú)玫瑰度假區(qū)、 姚家花園、 花博園等， 長(zhǎng)葛的鑫亮源生態(tài)園、 葛天源生態(tài)旅游景區(qū)， 禹州的森林植物園、 大鴻寨風(fēng)景區(qū)， 襄城的紫云山風(fēng)景區(qū)。

3. 調(diào)查內(nèi)容

在各個(gè)調(diào)查點(diǎn)， 課題組成員首先通過(guò)到當(dāng)?shù)氐恼{(diào)研， 了解當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游發(fā)展的實(shí)際情況， 包括本地旅游發(fā)展的硬件設(shè)施、 軟件服務(wù)、 存在的一些不好的現(xiàn)象和問(wèn)題； 通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)氐墓芾砣藛T和服務(wù)人員訪談， 了解景點(diǎn)在旅游發(fā)展過(guò)程中的一些狀況， 比如旅游發(fā)展情況， 收入狀況， 人流量， 游客的需求， 在發(fā)展中有哪些需要幫助的、 急需解決的問(wèn)題等方面內(nèi)容。

(二)調(diào)查分析

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在許昌生態(tài)旅游文化發(fā)展的過(guò)程中， 存在以下問(wèn)題。

其一， 規(guī)劃設(shè)計(jì)層次較低。 在規(guī)劃設(shè)計(jì)中， 缺乏系統(tǒng)整體的考慮， 園區(qū)建設(shè)水平較低， 很多管理方面設(shè)施提供不到位， 如大門(mén)的設(shè)計(jì)和主題不搭配； 廁所小且臟； 園內(nèi)整體設(shè)計(jì)缺乏主題和特色， 不能與其他的度假村或休閑農(nóng)園區(qū)別開(kāi)來(lái)； 管理設(shè)施設(shè)備和安全設(shè)施不到位， 如游玩設(shè)施中缺乏安全警示和相關(guān)的防護(hù)措施， 有些園區(qū)面積很大， 幾百畝甚至幾千畝的都有， 但是卻沒(méi)有一個(gè)醫(yī)務(wù)室； 一些小的設(shè)施不完備， 筆者曾經(jīng)在一個(gè)休閑度假村看到景區(qū)建設(shè)了一個(gè)兩層的小樓專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售旅游商品， 但是卻連一個(gè)小小的游泳圈的打氣筒都沒(méi)有配備。

其二， 服務(wù)水平低。 雖然在一些度假村或農(nóng)莊， 在管理方面對(duì)員工進(jìn)行了統(tǒng)一著裝要求， 但在軟服務(wù)提升方面還存在很大的問(wèn)題， 如服務(wù)意識(shí)和水平較差， 很少使用服務(wù)敬語(yǔ)和尊稱(chēng)， 缺少主動(dòng)服務(wù)的意識(shí)， 不能有效解決游客提出的問(wèn)題， 僅僅是著眼于收費(fèi)等利益問(wèn)題。 服務(wù)人員的接待能力差， 不會(huì)介紹當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕捅緢@的文化特征， 造成對(duì)游客的吸引力下降， 來(lái)過(guò)一次后就不想再來(lái)了。

其三， 特色商品缺乏。 很多農(nóng)園基本上沒(méi)有旅游商品， 在園區(qū)內(nèi)除了銷(xiāo)售玩具和水等， 基本上沒(méi)有當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品， 使游客在休閑中沒(méi)有東西可買(mǎi)， 對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的直接帶動(dòng)作用十分有限。

其四， 環(huán)境保護(hù)措施不力。 休閑旅游景點(diǎn)內(nèi)經(jīng)常可以看到環(huán)境破壞的現(xiàn)象。 村民因興建農(nóng)家樂(lè)對(duì)農(nóng)村資源進(jìn)行過(guò)度開(kāi)發(fā)， 對(duì)自然資源、 歷史遺跡、 人文遺跡進(jìn)行無(wú)意識(shí)的破壞； 游客產(chǎn)生的大量生活垃圾、 污水、 汽車(chē)尾氣等污染物不僅影響了村民自身的生活環(huán)境， 還降低了農(nóng)園對(duì)游客的吸引力， 甚至對(duì)臨近的村莊也造成污染。 這些現(xiàn)象一方面是管理和經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有意識(shí)到進(jìn)行環(huán)境保護(hù)的重要性， 另一方面相關(guān)的政府部門(mén)也缺乏有效的監(jiān)管， 如旅游局的指導(dǎo)、 環(huán)保局的監(jiān)督和管理。

四、 許昌生態(tài)旅游及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)政府加強(qiáng)規(guī)劃， 體現(xiàn)各自特色

1. 加強(qiáng)規(guī)劃， 增加綠地面積

借鑒我國(guó)一些古都的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)， 加大對(duì)城市公園和綠化面積的投入。 我國(guó)的一些大城市中， 綠地面積都非常大， 如杭州市， 市內(nèi)有西湖一大片區(qū)域、 西溪濕地等城市水域和綠化面積， 僅以西湖為例， 其周?chē)囊恍┑缆贰?成片的樹(shù)木就是一種寶貴的財(cái)富； 還有南京中山陵一帶， 周邊的景區(qū)非常多， 但是更為重要的是與這些景區(qū)相連成片的參天大樹(shù)和整齊、 干凈、 有序的道路， 讓游客一進(jìn)入這些區(qū)域感覺(jué)空氣都是非常新鮮的。 與這些城市相比， 許昌在城市中的綠地規(guī)劃方面還有一定的距離。 市區(qū)中的綠地面積仍然非常小， 這與許昌“國(guó)家森林城市”的稱(chēng)號(hào)不相匹配。 因此， 許昌市城市規(guī)劃局應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)城市中綠地、 公園、 游園等的建設(shè)， 并使之有連續(xù)性， 成為對(duì)子孫后代都有益的工程。

2. 建設(shè)多個(gè)特色的生態(tài)旅游點(diǎn)

要想使生態(tài)旅游點(diǎn)形成一定的規(guī)模， 必須具有吸引游客的能力， 就是需要形成各自的特色。 如許昌市區(qū)的生態(tài)旅游點(diǎn)內(nèi)， “五湖四?！北容^有名， 可建設(shè)各自具有特色的旅游項(xiàng)目。 如東區(qū)的東湖和鹿鳴湖， 由于就在市區(qū)內(nèi)， 附近很多小區(qū)環(huán)繞， 其規(guī)劃應(yīng)該體現(xiàn)休閑文化， 綠地面積應(yīng)增加， 高矮樹(shù)木結(jié)合， 增加一些休閑的桌椅、 長(zhǎng)凳、 小徑等， 讓市民不出市區(qū)， 就可以體驗(yàn)到大自然的風(fēng)光； 芙蓉湖項(xiàng)目由于面積比較大， 可設(shè)計(jì)成為旅游的觀光項(xiàng)目， 設(shè)置健身步道等， 體現(xiàn)其宏大的場(chǎng)面； 而對(duì)于北海， 可體現(xiàn)其娛樂(lè)文化。

鄢陵縣以花卉為基礎(chǔ)，在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)突出其花卉特色， 與農(nóng)家樂(lè)、 溫泉、 垂釣結(jié)合起來(lái)， 形成以花卉為特色的生態(tài)旅游區(qū)。 禹州有大紅寨風(fēng)景區(qū)和森林植物園， 襄城縣有紫云山風(fēng)景區(qū)， 這些是以山體旅游為主的， 應(yīng)該開(kāi)發(fā)一些山體旅游項(xiàng)目。 山體旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)以目前比較受歡迎的體驗(yàn)游和休閑游為主， 開(kāi)發(fā)時(shí)尚音樂(lè)、 游樂(lè)體驗(yàn)、 帳篷露營(yíng)、 國(guó)家步道等時(shí)尚、 健康的體驗(yàn)型項(xiàng)目， 打造索橋、 棧道、 熱氣球等項(xiàng)目， 建設(shè)森林小屋等項(xiàng)目。 對(duì)于森林植物園， 由于資金的投入較低， 目前呈現(xiàn)破敗的景象， 很多地方比較臟、 亂， 服務(wù)基本沒(méi)有， 服務(wù)設(shè)施較差， 服務(wù)水平較低， 因此需要重新進(jìn)行規(guī)劃， 以便很好地利用其資源。

(二)加大環(huán)境保護(hù)的力度

許昌擁有“國(guó)家衛(wèi)生城市”的稱(chēng)號(hào)， 與河南省內(nèi)的其他城市相比， 環(huán)境非常優(yōu)美。 但是在旅游區(qū)的建設(shè)中， 由于游客的文明旅游意識(shí)較差， 在一些旅游點(diǎn)或生態(tài)旅游區(qū)中經(jīng)常會(huì)看到隨地亂扔垃圾的現(xiàn)象， 因此在建設(shè)之初， 就應(yīng)該具備較強(qiáng)的環(huán)境意識(shí)， 有助于體現(xiàn)生態(tài)旅游區(qū)的特色。 主要可以從以下方面進(jìn)行努力。

首先， 制定嚴(yán)格的政策， 從政策、 實(shí)施、 保障措施等方面保證環(huán)境的衛(wèi)生。 借鑒許昌市建設(shè)全國(guó)衛(wèi)生城市的政策和措施， 建立一整套完整的政策來(lái)保證優(yōu)美的環(huán)境。

其次， 要保證足夠的清潔人員。 生態(tài)旅游的建設(shè)中， 良好的環(huán)境是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)， 足夠的清潔人員是一個(gè)良好的保證。 對(duì)于清潔人員也要建立一定的制度， 從待遇、 工資和管理方面進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃。

再次， 通過(guò)硬件的完善保證環(huán)境的衛(wèi)生。 除了人員方面， 還需要通過(guò)硬件方面來(lái)支撐。 在生態(tài)旅游點(diǎn)， 如許昌的各個(gè)湖區(qū)、 鄢陵的各個(gè)花卉旅游點(diǎn)， 建立一些密集的提示牌和相應(yīng)的標(biāo)語(yǔ)， 用語(yǔ)更要注意修辭手法的運(yùn)用， 使之形成教育的氛圍。 還可以在一些地方建立一些雕塑群， 通過(guò)這些雕塑群表現(xiàn)人們?cè)诼糜芜^(guò)程中的文明行為， 教育游客。 還可以通過(guò)在人員集中的區(qū)域建電子屏幕， 在人員集中的時(shí)段播放文明旅游、 生態(tài)旅游的公益廣告。 通過(guò)各方面硬件的完善促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

最后， 加強(qiáng)對(duì)游客的教育。 各生態(tài)旅游點(diǎn)的管理人員和機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合起來(lái)把對(duì)旅游者的教育作為一種常態(tài)堅(jiān)持下去， 比如每年在節(jié)假日之前或節(jié)假日中， 或者在某一個(gè)天氣比較好的周末舉辦一些環(huán)境保護(hù)、 文明旅游、 生態(tài)旅游的講座、 宣傳； 在方式上， 可以采用不同的方法， 如圖片展， 印刷宣傳面、 小冊(cè)子等。

(三)以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)生態(tài)旅游文化發(fā)展

項(xiàng)目是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)， 也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的載體和最便捷、 最有效的切入點(diǎn)。 在生態(tài)文化發(fā)展過(guò)程中， 要與許昌市未來(lái)的重點(diǎn)文化發(fā)展項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)， 形成重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)策略。 如鄢陵縣的縣游客服務(wù)中心、 花溪科學(xué)養(yǎng)老中心、 金雨玫瑰香草溫泉、 花博園游客接待中心、 鶴鳴湖水利風(fēng)景區(qū)二期等。 還有一些新建項(xiàng)目， 如四季春紫荊莊園、 萬(wàn)綠園林度假區(qū)、 碧桂園養(yǎng)老基地等， 增加園區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品的豐富程度。 許昌新區(qū)建設(shè)好魏都四季采摘園、 華佗康體養(yǎng)生園、 農(nóng)家樂(lè)旅游等項(xiàng)目， 加強(qiáng)對(duì)禹州泓碩農(nóng)業(yè)生態(tài)園項(xiàng)目二期的濕地公園和流簾瀑項(xiàng)目的建設(shè)， 長(zhǎng)葛續(xù)建葛天源旅游度假區(qū)， 新建雙洎河國(guó)家濕地公園、 首山世界莊園5A級(jí)旅游休閑養(yǎng)生度假農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 在這些重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的過(guò)程中， 要加強(qiáng)政府在建設(shè)過(guò)程中的指導(dǎo)和建議工作。

(四)加強(qiáng)軟服務(wù)項(xiàng)目的提升

1. 政府部門(mén)加強(qiáng)對(duì)人才培訓(xùn)的支持和投入

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)， 人才支持是保證。 文化建設(shè)需要文化專(zhuān)業(yè)人才， 更需要經(jīng)營(yíng)管理人才， 目前我們最缺的就是經(jīng)營(yíng)管理人才， 生態(tài)文化旅游的建設(shè)同樣如此。 在生態(tài)文化建設(shè)的過(guò)程中， 人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備是關(guān)鍵。 各級(jí)旅游局要作為重點(diǎn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)生態(tài)旅游點(diǎn)的培訓(xùn)和支持。 如鄢陵縣借助花博會(huì)對(duì)全縣的酒店、 農(nóng)家樂(lè)的人員進(jìn)行了培訓(xùn)， 服務(wù)水平有一定的提升， 但是與高星級(jí)的服務(wù)相差有一定的距離， 需要通過(guò)更多的培訓(xùn)項(xiàng)目來(lái)提高。 除了縣域部門(mén)自己組織， 還需要各個(gè)企業(yè)加強(qiáng)自身的培訓(xùn)， 許昌市旅游局也要舉辦相應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)， 組織各單位的人員參加省級(jí)和國(guó)家級(jí)的旅游培訓(xùn)項(xiàng)目， 切實(shí)提高人員的服務(wù)技能和水平。

2.企業(yè)在人才引進(jìn)上加大投入

企業(yè)要加大人才引進(jìn)力度， 引進(jìn)一批高端專(zhuān)業(yè)人才， 尤其是經(jīng)濟(jì)、 管理、 文化方面的人才， 為推動(dòng)許昌市生態(tài)文化旅游快速發(fā)展提供強(qiáng)大的人才和智力支持。 生態(tài)文化旅游地往往所在的區(qū)域相對(duì)偏一些， 距離市區(qū)和城市較遠(yuǎn)， 且大多數(shù)是在小縣城中， 而許昌市的縣城的各方面配套設(shè)施不完善， 導(dǎo)致企業(yè)在吸引人才方面存在很大的難題， 因此需要縣級(jí)的行政管理部門(mén)在人才引進(jìn)上給予良好的政策支持， 保證人才的穩(wěn)定； 企業(yè)在引進(jìn)人才過(guò)程中， 要以良好的待遇和吸引力切實(shí)保證高層次人次引得進(jìn)， 留得住。

(五)開(kāi)展多種形式的融資

在爭(zhēng)取政府傾向性資金投入的同時(shí)， 進(jìn)一步解放思想， 創(chuàng)新思路， 可以引進(jìn)政府與社會(huì)資本合作等新型融資模式。 借助平臺(tái)， 可打造一些休閑類(lèi)、 文化主題類(lèi)旅游項(xiàng)目， 吸引國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參與許昌市生態(tài)旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)。 另外采取商業(yè)運(yùn)作的手段， 吸引民間資本投資旅游停車(chē)場(chǎng)、 旅游廁所、 旅游服務(wù)中心等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。 加快形成多元化投入機(jī)制， 努力滿(mǎn)足旅游業(yè)快速發(fā)展的資金需求。 這些方式可以包括大型企業(yè)的招投標(biāo)形式， 也可以采用經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的參股形式， 也可以采用村鎮(zhèn)組成合作社統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展生態(tài)旅游點(diǎn)的形式。

(六)擴(kuò)大宣傳

1.多點(diǎn)聯(lián)合

在建設(shè)生態(tài)文化的過(guò)程中， 同樣離不開(kāi)宣傳的作用。 結(jié)合許昌的情況， 由于單個(gè)的生態(tài)旅游點(diǎn)的實(shí)力有限、 能力有限、 影響力有限， 單個(gè)進(jìn)行宣傳不可能形成強(qiáng)有力的宣傳效果， 可以采取多個(gè)部門(mén)、 多點(diǎn)聯(lián)合的形式， 提高宣傳促銷(xiāo)的能力。 建立健全部門(mén)聯(lián)動(dòng)、 政企聯(lián)手、 市場(chǎng)運(yùn)作的宣傳促銷(xiāo)機(jī)制， 積極改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式方法， 借鑒吸收外地先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念及營(yíng)銷(xiāo)手段， 利用現(xiàn)代多種傳媒手段， 開(kāi)展生態(tài)文化活動(dòng)和文化產(chǎn)品促銷(xiāo)， 擴(kuò)大和提高許昌生態(tài)文化品牌的影響力， 更好地讓許昌生態(tài)文化走向全國(guó)、 走向世界。

2.多種宣傳方式

在具體的宣傳方式上， 可以把傳統(tǒng)的方式和新型的宣傳方式結(jié)合起來(lái)。 一是依靠傳統(tǒng)的宣傳方式， 如在全市的主要道路上設(shè)立指示牌引領(lǐng)旅游者到達(dá)各個(gè)生態(tài)旅游點(diǎn)， 形成較好的道路的通達(dá)性； 還需要努力在電視臺(tái)、 知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、 一些大報(bào)上進(jìn)行宣傳。 二是在市車(chē)站、 廣場(chǎng)、 交通要道等人員密集場(chǎng)所， 進(jìn)行廣泛的戶(hù)外宣傳推介。 三是依靠新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式， 建立許昌生態(tài)文化旅游的微信、 微博等， 加大在微信、 微博、 微電影等新媒介上的宣傳力度， 實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。 四是在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中， 要積極發(fā)動(dòng)企業(yè)， 使旅游局、 旅游企業(yè)共同協(xié)調(diào)起來(lái)， 加大對(duì)其自身旅游產(chǎn)品的宣傳力度， 政府和企業(yè)形成上下聯(lián)動(dòng)， 擴(kuò)大宣傳效果。 五是充分利用花博會(huì)的舉辦， 精心策劃推出金秋賞花游、 自駕游、 單車(chē)游、 蠟梅文化節(jié)等相關(guān)專(zhuān)題旅游活動(dòng)， 借助展會(huì)做好宣傳促銷(xiāo)， 努力拓展客源市場(chǎng)。

3. 廣泛應(yīng)用新技術(shù)

在新技術(shù)的應(yīng)用上，要充分利用當(dāng)代先進(jìn)的移動(dòng)云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，探索和加快“智慧旅游”建設(shè)。一方面，有效整合全市生態(tài)旅游企業(yè)資源，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司、金融企業(yè)的合作，積極發(fā)展旅游電子商務(wù)，建設(shè)集在線(xiàn)資訊、在線(xiàn)預(yù)定、在線(xiàn)交易等各類(lèi)體驗(yàn)應(yīng)用和商業(yè)資源于一體的綜合性網(wǎng)上生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。另一方面，積極與省“智慧旅游”建設(shè)進(jìn)行對(duì)接，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，使廣大游客主動(dòng)感知許昌市的生態(tài)旅游相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)游客與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓游客行程安排進(jìn)入觸摸時(shí)代，使“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為推動(dòng)許昌市生態(tài)文化旅游業(yè)發(fā)展的新的催化劑。

[1] 程占紅，孔德安．生態(tài)旅游概念的再認(rèn)識(shí)[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，28(1)：24-26.

[2] 楊開(kāi)忠，許峰，權(quán)曉紅.生態(tài)旅游概念內(nèi)涵、原則與演進(jìn)[J].人文地理，2001(8)：6-10.

[3] 章怡，朱曉媚.生態(tài)旅游文化：旅游可持續(xù)發(fā)展的精神保障[J].廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2015(12)：135-138.

[4] 羅明春.生態(tài)旅游概念內(nèi)涵辨析[J].中南林學(xué)院學(xué)報(bào)，2003(12)：25-27.

[5] 高洪濤.許昌休閑農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析[J].河南機(jī)電高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2016(5).

[責(zé)任編輯 李繼峰]

Research on the Development of Eco-tourism Culture in Xuchang

GAO Hong-tao

(ResearchInstituteofTourismCultureResourcesPlanningandDevelopment,XuchangUniversity,Xuchang461000,China)

From the perspective of eco-tourism and cultural status of Xuchang, this study points out that there are three management models of Xuchang eco-tourism scenic spots, including direct investment by the government, sponsorship of large enterprises and running by local people. Using sampling survey method and interview method to investigate the eco-tourism spots in Xuchang area, this study points out that there are some problems in the process of eco-tourism development: inadequate level of planning and design, inadequate level of service, lack of characteristic tourist products and inferior environment protection. Suggestions are put forward from six aspects: the government should strengthen planning to enhance characteristics; environmental protection should be improved; ecological and cultural tourism should be developed on the basis of key projects; soft service project should be strengthened; various financing conduits should be established; publicity should be strengthened.

Xuchang; ecotourism; empirical study

2017-04-13

2015年度河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目(15A630079)； 2015年許昌市社科規(guī)劃課題(89)； 2016年河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目(17A790042)； 2016年許昌學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目(2016042)； 2016許昌學(xué)院校級(jí)教研項(xiàng)目(02015027)

高洪濤(1982—)， 女， 河南扶溝人， 講師。

F592.7

A

1009-4970(2017)06-0023-04