王曉芃

社交媒體、政治選舉和性別問(wèn)題: 2016年海外新聞學(xué)研究趨勢(shì)1

王曉芃2

國(guó)際學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的新聞學(xué)研究論文反映了國(guó)內(nèi)外學(xué)者熱衷研究和討論的新聞學(xué)議題。新聞?dòng)浾吲c社交媒體、新聞與政治選舉以及新聞與女性這三個(gè)議題在過(guò)去一年格外引人注目；而問(wèn)卷調(diào)查和深度訪問(wèn)是比較突出的研究方法，能有效追蹤網(wǎng)絡(luò)和社交媒體對(duì)新聞工作者的影響，發(fā)現(xiàn)新聞?dòng)浾吆托侣剬?shí)踐的變化。近來(lái)的新聞研究聚焦于社交媒體語(yǔ)境下的新聞實(shí)踐的特定層面、新聞受眾和新聞編輯室的管理。2016年美國(guó)總統(tǒng)大選則使有關(guān)新聞效果、記者角色和政治活動(dòng)中的社交媒體的研究特別有相關(guān)性。議程設(shè)置依舊是一個(gè)核心的理論工具。當(dāng)美國(guó)第一夫人嘗試在大選中打破政治天花板時(shí)，一些傳播學(xué)者也開(kāi)始關(guān)注不同媒體市場(chǎng)中女記者們的工作崗位、職業(yè)滿意度和現(xiàn)狀。

社交媒體;政治選舉;性別問(wèn)題;新聞學(xué)

DOI 10.16602/j.gmj.20170008

瀏覽近年國(guó)際學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的新聞學(xué)方面的研究論文，讀者一定不難發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外學(xué)者熱衷研究和討論的議題。除了像“新聞的未來(lái)”這樣的“老調(diào)新談”的文章外 (Jorgensen et al., 2016)，新聞?dòng)浾吲c社交媒體、新聞與政治選舉以及新聞與女性這三個(gè)議題在過(guò)去一年格外應(yīng)景、引人注目。問(wèn)卷調(diào)查和深度訪問(wèn)是比較突出的研究方法，有效追蹤網(wǎng)絡(luò)和社交媒體對(duì)新聞工作者的影響，發(fā)現(xiàn)新聞?dòng)浾吆托侣剬?shí)踐的變化。

一、 新聞?dòng)浾吲c社交媒體

網(wǎng)絡(luò)，尤其是社交媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊已不言而喻。學(xué)者研究的課題更加具體、細(xì)化，更多地著眼于社交媒體對(duì)新聞業(yè)務(wù)、受眾及管理方面的影響。雖然很多研究并沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摽蚣芑蜃龀鲋卮罄碚撏黄疲撬鼈兊膶?shí)踐意義值得學(xué)者和業(yè)者借鑒。

比如，用社交媒體尋找信源。Lecheler和Kruikemeier(2016)系統(tǒng)回顧了 網(wǎng)絡(luò)信源的研究，發(fā)現(xiàn)雖然使用網(wǎng)絡(luò)新聞信源已經(jīng)比較普遍，但是記者對(duì)社交媒體還是比較猶豫，不太愿意直接引用社交媒體。當(dāng)然不同的媒體、不同的報(bào)道和不同的國(guó)家使用網(wǎng)絡(luò)信源的程度也不一樣。記者普遍表示核實(shí)網(wǎng)絡(luò)信源比較困難。Brandtzaeg等(2016)特別采訪了24名在工作中經(jīng)常使用社交媒體的歐洲記者，總結(jié)了五種常用的核實(shí)社交媒體信源的方法。他們也發(fā)現(xiàn)記者鑒定社交媒體信源的能力參差不齊，特別是圖片和視頻的真實(shí)性。新聞工作者普遍呼吁更有效率的鑒定方法，以保持社交媒體速度快的優(yōu)勢(shì)，而不因鑒定信源而耽誤新聞的時(shí)效性。

各國(guó)記者使用社交媒體的差異自然也吸引了新聞學(xué)者的注意。美國(guó)記者在工作中更喜歡使用推特，從事訪問(wèn)追隨者、調(diào)查研究以及聯(lián)系信源等活動(dòng)；而使用臉書(shū)更多是為聯(lián)絡(luò)朋友(Santana & Hopp, 2016)。Anstead和O’Loughlin(2015)從輿論學(xué)的角度分析了2010年英國(guó)大選的新聞報(bào)道，發(fā)現(xiàn)政治記者已經(jīng)把社交媒體等同于輿論。Fu和Lee(2016)分析了2000多條中國(guó)新聞工作者的微博帖子, 發(fā)現(xiàn)中國(guó)新聞工作者把微博當(dāng)作新聞空間的延伸，他們所工作的媒體性質(zhì)決定了他們?cè)谏缃幻襟w的言論。商業(yè)媒體的記者較少受到政治和組織控制，他們更關(guān)注政治、更有社會(huì)意識(shí)。雖然社交媒體賦予新聞工作者更多的自由，但是官方政治和組織控制仍然對(duì)記者的網(wǎng)上言論施加影響。韓國(guó)記者大部分用推特發(fā)表和公共事務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，超過(guò)一半的時(shí)間與公眾互動(dòng)，尤其是偏自由派的報(bào)紙記者更愿意通過(guò)社交媒體與公眾直接對(duì)話(Lee et al., 2016)。

那么換一個(gè)角度來(lái)看，記者和傳統(tǒng)新聞媒體的社交媒體行為及言論對(duì)受眾有什么影響或效果呢？學(xué)者普遍發(fā)現(xiàn),受眾和記者都認(rèn)為社交媒體增強(qiáng)了他們之間的互動(dòng)(Kim et al., 2016)。有受眾認(rèn)為，那些在社交媒體與受眾互動(dòng)比較活躍媒體的記者是更值得信賴的媒體和媒體人(Jahng & Littau, 2016)。受眾對(duì)記者的社交媒體行為的印象，很大程度影響了他們對(duì)記者的新聞報(bào)道內(nèi)容的印象(Lee, 2015)，所以新聞工作者要分外注意自己在社交媒體上的行為和言論，特別是如何處理個(gè)體與職業(yè)的雙重身份。正出于這樣的顧慮，英美的一些傳統(tǒng)主流媒體對(duì)社交媒體的態(tài)度還是比較保守謹(jǐn)慎, 它們傾向認(rèn)為社交媒體是一種風(fēng)險(xiǎn)，有可能會(huì)損害新聞媒體的聲譽(yù)，抹殺記者所追求的準(zhǔn)確和客觀的報(bào)道準(zhǔn)則(Lee, 2016)。

另外一個(gè)效果涉及受眾在社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)行為。雖然傳統(tǒng)媒體的編輯記者仍是強(qiáng)大的議程設(shè)置者，但是有些內(nèi)容在社交媒體上卻很少被轉(zhuǎn)發(fā)或分享。學(xué)者發(fā)現(xiàn)社交媒體有一套獨(dú)特的媒體內(nèi)容篩選機(jī)制，從而形成自己的社交媒體議程(Bright, 2016)。社交媒體的議程更趨娛樂(lè)性，其潛在的對(duì)受眾、對(duì)傳統(tǒng)媒體的議程和對(duì)新聞工作者的影響，很值得更多學(xué)者進(jìn)一步關(guān)注。

二、 新聞與政治選舉

說(shuō)到議程設(shè)置，自然要提到新聞與政治選舉的話題。在新聞學(xué)研究中, 議程設(shè)置是最經(jīng)常使用的理論框架之一。比如，Hyun和Moon(2016)從第二層議程設(shè)置的角度分析了2012年美國(guó)總統(tǒng)大選的電視媒體報(bào)道，證實(shí)了美國(guó)電視新聞媒體，特別是CNN和Fox新聞體現(xiàn)明顯的黨派偏向，F(xiàn)ox的偏頗報(bào)道與其受眾對(duì)總統(tǒng)候選人的評(píng)價(jià)直接關(guān)聯(lián)。

Kreiss(2016)也把目光集中在2012年美國(guó)總統(tǒng)大選，采訪了兩黨候選人奧巴馬和羅姆尼的競(jìng)選工作人員，分析他們的推特內(nèi)容，窺探競(jìng)選團(tuán)隊(duì)如何用社交媒體直接和間接地影響傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩淖h程和框架、尋求選民的支持。除了很多相似的社交媒體策略，研究發(fā)現(xiàn)奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)更演繹出社會(huì)學(xué)家 Isaac Reed所說(shuō)的“述行性力量”(performative power)，負(fù)責(zé)數(shù)字媒體的競(jìng)選工作人員享有更多的自主權(quán)，能夠?qū)崟r(shí)應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的政治動(dòng)態(tài)和媒體評(píng)論，通過(guò)有效的傳播活動(dòng)影響他人對(duì)選情的認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)行動(dòng)。

2016年是美國(guó)總統(tǒng)大選年。Johnson(2016)特意為《新聞與大眾傳播季刊》(Journalism&MassCommunicationQuarterly)撰文，呼吁政治選舉的研究突破傳統(tǒng)理論范式，多探索“議程設(shè)置”等經(jīng)典理論之外的新模式。他評(píng)介了10篇經(jīng)典的“媒體和選舉”主題的論文，強(qiáng)調(diào)新聞媒體，特別是傳統(tǒng)媒體，仍然在民主選舉中扮演著重要角色，包括電視脫口秀和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體并不能有效鼓勵(lì)選民參與投票。社交媒體在這方面的作用還有待研究 (Johnson, 2016)。

議程設(shè)置理論的奠基人之一David H.Weaver教授也在2015年撰文回顧了自己近40年的新聞傳播研究生涯，展望了21世紀(jì)全球新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)，提出新聞學(xué)在聚焦議程設(shè)置和其他經(jīng)典理論的同時(shí)，需要轉(zhuǎn)向更微觀和更宏觀的角度。比如，從更微觀的角度，關(guān)注新聞?dòng)浾邆€(gè)體對(duì)媒體、新聞業(yè)變化的態(tài)度，以及個(gè)體的態(tài)度轉(zhuǎn)變與其從事新聞報(bào)道的關(guān)系。記者編輯個(gè)人的性格特征可能對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的議程有間接的影響，這樣的影響可能又延伸到新聞媒體的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道質(zhì)量。這個(gè)假設(shè)有待實(shí)證研究的佐證，而從更宏觀的方面來(lái)看，學(xué)者深刻認(rèn)識(shí)到組織性、專業(yè)性和程序性因素對(duì)記者從事新聞工作的限制，而更高層面的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境也是重要因素，卻很難在個(gè)人層面體現(xiàn)出來(lái)。由于編輯記者所在的新聞機(jī)構(gòu)往往是施加政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響的中間人，所以編輯記者個(gè)人也不容易意識(shí)到這樣大環(huán)境因素的存在。新聞學(xué)者要解釋這樣宏觀環(huán)境的存在和影響就必須多比較不同國(guó)家的新聞系統(tǒng)，在對(duì)比中尋找答案(Weaver, 2015)。

三、 性別與新聞

如果Weaver呼吁的微觀、個(gè)體視角將是未來(lái)新聞研究的一個(gè)熱點(diǎn)的話，那么性別與新聞必將成為討論的話題之一。性別研究一直是社會(huì)學(xué)中的一個(gè)重要的范式。性別研究的理論也在近年新聞傳播研究中受到關(guān)注。

North(2016)以澳大利亞記者為例研究新聞?dòng)浾叩男詣e和他們的報(bào)道內(nèi) 容，證明性別差異依然存在。雖然有越來(lái)越多的女記者在報(bào)道政治和商業(yè)類的硬新聞，但是大部分女記者還是被派去報(bào)道藝術(shù)、教育和健康等方面的軟新聞；在同一個(gè)新聞單位，人們通常認(rèn)為較多男性記者報(bào)道的政治、體育等硬新聞比軟新聞更有價(jià)值。Franks和O’Neil(2016)也發(fā)現(xiàn)，體育新聞仍然是男性的天下,女體育記者的人數(shù)很少，且增長(zhǎng)趨勢(shì)非常緩慢。

Harris等(2016)從風(fēng)險(xiǎn)的角度審視了這種報(bào)道分工的不平等。他們的研究并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)女性在報(bào)道沖突時(shí)比男性面臨更多風(fēng)險(xiǎn)，但是人們的這種擔(dān)心阻止了女性被派遣到?jīng)_突新聞的現(xiàn)場(chǎng)。其實(shí)沖突現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)男女記者來(lái)說(shuō)是一樣的，相反的，女性記者在報(bào)道沖突時(shí)有時(shí)會(huì)得到特別的便利。

Wang(2016)把注意力放到中國(guó)女性新聞工作者的職業(yè)狀態(tài)上。中國(guó)的新聞從業(yè)者中女性占逾四成，但大多是低收入、低權(quán)力的職務(wù)，造成這樣的不公平狀態(tài)的主要原因是對(duì)女性不公的合同和薪酬體系、軟弱的婦聯(lián)和工會(huì), 以及新聞單位泛濫的性別歧視文化。女性記者在美國(guó)似乎也面臨著同樣的境遇。在一份針對(duì)美國(guó)愛(ài)荷華州的女報(bào)紙新聞工作者的調(diào)查中，Lucht(2015) 發(fā)現(xiàn)女新聞工作者一方面珍視自己的職業(yè)，覺(jué)得記者是份重要、靈活且自主性強(qiáng)的職業(yè)；但是另一方面面臨收入低和升職前景渺茫的現(xiàn)狀。

四、 問(wèn)卷調(diào)查和深度訪問(wèn)

雖然內(nèi)容分析和文本分析等仍然是重要的新聞學(xué)研究的方法，尤其是大數(shù)據(jù)和計(jì)算機(jī)輔助分析法讓學(xué)者更容易地解析媒體信息，但是當(dāng)新聞工作者和新聞實(shí)踐成為研究對(duì)象的時(shí)候，問(wèn)卷調(diào)查和深度訪問(wèn)等研究方法則具有突出優(yōu)勢(shì)。比如，Brandtzaeg等(2016)和Kreiss(2016)等通過(guò)訪問(wèn)，揭開(kāi)了新聞工作者在社交媒體環(huán)境下的生存和工作實(shí)踐，有些具體的內(nèi)情和見(jiàn)解是無(wú)法通過(guò)其他手段獲得的。與此同時(shí)，一些問(wèn)卷和訪問(wèn)的研究重于描述現(xiàn)狀，在理論建構(gòu)上卻顯得有些薄弱。

此文面世時(shí)，美國(guó)大選已經(jīng)塵埃落定，政治和新聞的研究即將進(jìn)入又一個(gè)高潮。冗長(zhǎng)的競(jìng)選活動(dòng)、激烈的選戰(zhàn)、充滿爭(zhēng)議的負(fù)面話題、各路媒體的鼓噪、選民的失望與無(wú)奈、社交媒體扮演的突出角色、網(wǎng)絡(luò)隱私和國(guó)家安全、女性主義和性別種族歧視、國(guó)際政治環(huán)境、各國(guó)政治選舉和新思潮等等新現(xiàn)狀為新聞研究提供了新鮮素材。正如 Weaver (2015) 和 Johnson (2016) 所說(shuō)，期待新聞研究的新發(fā)現(xiàn)、新聞理論的新發(fā)展。

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(編輯：曹書(shū)樂(lè))

Social Media, Political Elections and Gender Issues in Journalism: A Year of Journalism Research in Review

Xiaopeng Wang

(GeorgetownUniversity,USA)

Journalism and communication journal articles often reflect the topics that attract global research attention. In the passing 2016, journalists and social media, news and political elections, and women journalists seem particularly relevant and distinctive. Surveys and in-depth interviews are effective research methods to track social media’s impact on journalism and to detect changes in journalistic practice. Recent journalism research has focused on specific aspects of journalistic practice, news audience and newsroom management in the context of social media. Although many studies make limited contributions to communication theories, their findings seem invaluable and practical for journalists and media professionals. In light of the 2016 U.S. presidential election, studies on the effects of news, role of journalists and social media on political campaigns seem particular relevant. Agenda-setting remains an essential theory for such endeavor. As researchers turn their microscope to individual journalists, gender issues become prominent. While the U.S. first woman candidate was trying to crack the highest political ceiling, several communication scholars looked into women journalists’ job placement, career satisfaction, and status quo in different media markets.

Social Media; Political Elections; Gender; Journalism

1. 本文原載電子期刊《潮：海外新聞傳播學(xué)研究簡(jiǎn)訊》第4期，2016年11月。本刊獲得該刊和作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2. 王曉芃：任教于美國(guó)喬治城大學(xué)，美國(guó)俄亥俄大學(xué)新聞傳播學(xué)博士。