何曉藝

[摘要]本文從新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能兩極化入手，分析了新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向上存在的問(wèn)題，并提出了具體解決路徑。進(jìn)而指出，新聞報(bào)道只有不斷提升輿論引導(dǎo)能力，才能把握好報(bào)道大局，真正成為黨和人民的喉舌，代表廣大人民的根本利益。

[關(guān)鍵詞]新聞報(bào)道；輿論導(dǎo)向；功能分析

成功的新聞報(bào)道能夠反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)并能引起社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，引導(dǎo)社會(huì)輿論.但是由于這種引導(dǎo)存在著正反兩個(gè)方向，對(duì)社會(huì)的發(fā)展也就起著積極或是消極的作用，而也有一些新聞報(bào)道由于自身新聞價(jià)值含量低，而不能起到輿論引導(dǎo)的功能。或是只能引起社會(huì)討論卻達(dá)不到引導(dǎo)大眾思想及行為的效果。

一、新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向功能存在兩極化

新聞報(bào)道雖然不能直接決定受眾如何思考，但是對(duì)于社會(huì)大眾的思想及行動(dòng)都具有迅速與廣泛的引導(dǎo)，當(dāng)新聞媒介集中力量報(bào)道某一問(wèn)題或某一事件時(shí)，這一類問(wèn)題與事件就會(huì)成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，于是新聞媒介就利用其自身的導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)，通過(guò)選擇，或是忽略一些社會(huì)問(wèn)題的方式來(lái)影響或是制造輿論。輿論導(dǎo)向正確，新聞媒體就能對(duì)維護(hù)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)起到積極的促進(jìn)作用，反之，新聞?shì)浾搶?dǎo)向錯(cuò)誤就會(huì)產(chǎn)生消極乃至反作用阻礙思想進(jìn)步，甚至是政權(quán)穩(wěn)定。

二、新聞報(bào)道在輿論導(dǎo)向上存在的問(wèn)題

1.表現(xiàn)庸俗乏味。很多新聞報(bào)道都喜歡跟風(fēng)炒作，在一些情況下還會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成困惑，降低了新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向功能。

2.內(nèi)容淺顯表面。新華社曾組織課題組對(duì)“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，被調(diào)查者中68%的人認(rèn)為典型報(bào)道的主要問(wèn)題是“都是優(yōu)點(diǎn)沒(méi)有缺點(diǎn)”；61%的人認(rèn)為是模式化概念化，50%的人認(rèn)為是空話套話多，39%的人認(rèn)為是對(duì)典型人物的個(gè)性特點(diǎn)挖掘不夠?？梢?jiàn)當(dāng)前不少新聞報(bào)道存在表面化的傾向，大篇幅地進(jìn)行宣傳，卻不能指出其報(bào)道的意義。對(duì)社會(huì)大眾沒(méi)有產(chǎn)生效果的正確輿論導(dǎo)向也不能堪稱是好的新聞報(bào)道。

3.新聞形式單一。

三、優(yōu)秀新聞報(bào)道的正確輿論導(dǎo)向功能

1.注重選題把握亮點(diǎn)。根據(jù)新聞的特性，選題要有一定的依據(jù)。首先，新聞選題要有實(shí)效角度。要新穎，不能將“時(shí)過(guò)境遷”的事件或問(wèn)題拿過(guò)來(lái)報(bào)道，要反映當(dāng)下熱點(diǎn)，要反應(yīng)受眾需求，才能引導(dǎo)社會(huì)輿論，解決當(dāng)前社會(huì)存在的問(wèn)題。其次，要選擇具有典型性的新聞進(jìn)行報(bào)道。要激濁揚(yáng)清，不要隨波逐流，要充分發(fā)揮記者的職業(yè)敏感，善于將典型人物、典型事件報(bào)道給社會(huì)大眾，從而激起社會(huì)的反響，引導(dǎo)受眾參考借鑒，從而提高新聞報(bào)道自身價(jià)值。第三，新聞報(bào)道要貼近生活。新聞?dòng)浾咭獜纳鐣?huì)大眾的不同需求角度出發(fā)，拉近新聞報(bào)道與百姓生活的距離。

2.深入調(diào)查全面報(bào)道。由于新聞在社會(huì)中起到反映并代表輿論，引發(fā)輿論，引導(dǎo)輿論的作用，因此，首先要保證輿論報(bào)道的真實(shí)可靠性。事件的真相是最有說(shuō)服力的，媒體絕對(duì)不能聽(tīng)風(fēng)就是雨。沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)深入的調(diào)查就開(kāi)始進(jìn)行新聞報(bào)道，這既是對(duì)受眾不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，也是對(duì)自己工作的藐視，而且現(xiàn)象具有表面性、膚淺性甚至帶有欺騙性，不對(duì)事件進(jìn)行深入的調(diào)查和追究，新聞事件的本質(zhì)就會(huì)被隱藏。只有深度調(diào)查報(bào)道才能使新聞報(bào)道真實(shí)可靠，形成正確的輿論引導(dǎo)。記者一定要堅(jiān)持唯物辯證法，兼顧主次，對(duì)具有主導(dǎo)作用的、有新聞價(jià)值的、發(fā)揮正面導(dǎo)向作用的事實(shí)。進(jìn)行深入的報(bào)道，讓新聞事實(shí)更加明顯地呈現(xiàn)在受眾面前。

榮獲第二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的消息《全國(guó)藥交會(huì)開(kāi)幕式成了“閉幕式”》就是一篇不拘于現(xiàn)象的新聞報(bào)道，記者在全國(guó)藥交會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天去現(xiàn)場(chǎng)采訪，本以為開(kāi)幕式應(yīng)該是座無(wú)虛席的場(chǎng)面，但實(shí)際會(huì)場(chǎng)上的來(lái)賓稀稀落落，記者憑借職業(yè)的新聞敏感，進(jìn)行深入調(diào)查，了解到原來(lái)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使全國(guó)藥品供應(yīng)交流會(huì)的代表沒(méi)有按部就班地等待大會(huì)的日程安排，而是打出提前量。搶先做起生意。在大會(huì)召開(kāi)前，參展代表就早已召開(kāi)過(guò)20多場(chǎng)“會(huì)前訂貨會(huì)”。到大會(huì)開(kāi)幕時(shí)已經(jīng)成功交易達(dá)10億元，文中向人們揭示了一個(gè)大主題，參與競(jìng)爭(zhēng)，就要懂得解放思想，充分發(fā)揮主動(dòng)性與積極性。

3.把握方向反映問(wèn)題。作為黨和人民的喉舌，新聞報(bào)道必須要把握好報(bào)道方向。堅(jiān)持有利于社會(huì)主義建設(shè)與發(fā)展的大方向，報(bào)道有利于國(guó)家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)的大問(wèn)題。反映不利于和諧社會(huì)建設(shè)發(fā)展的重要問(wèn)題。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今社會(huì)，人們往往會(huì)因?yàn)槠孀非笱矍暗慕?jīng)濟(jì)利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益，這就需要新聞報(bào)道及時(shí)地去警戒和譴責(zé)一些不良的社會(huì)現(xiàn)象，引導(dǎo)人民保護(hù)和追尋有利于社會(huì)和諧發(fā)展的美好事物。

綜上所述，新聞報(bào)道只有不斷提升輿論引導(dǎo)能力，才能把握好報(bào)道大局，真正成為黨和人民的喉舌，代表廣大人民的根本利益?！捌鞔笳呗暠亻b，志高者意必遠(yuǎn)”。新聞報(bào)道要想成為歷史的“宏音”，時(shí)代的“響箭”，新聞?dòng)浾呔捅仨毿貞讶?，深入發(fā)掘新聞的理性力量，提升新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，必須要堅(jiān)持新聞報(bào)道原則，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，堅(jiān)定新聞報(bào)道立場(chǎng)，提升新聞報(bào)道價(jià)值，積極探索新途徑，增強(qiáng)新聞?shì)浾撚绊懥Α?（編輯/丹桔）