楊柯

摘 要：本文以電影海報設(shè)計為切入點，對色彩心理的探究主要立足于分析國內(nèi)外優(yōu)秀的色彩美學(xué)在電影海報中的運(yùn)用的對比，深化人們對色彩心理學(xué)的認(rèn)識。將色彩心理探究的定位設(shè)計置于當(dāng)今電影海報設(shè)計發(fā)展的大背景下，從新視角切入，并以系統(tǒng)科學(xué)的觀點與方法對電影海報設(shè)計中色彩心理的內(nèi)在規(guī)律與動力機(jī)制進(jìn)行審視與研究，對電影海報設(shè)計中的色彩情緒與心理進(jìn)行由表象至內(nèi)涵的深入剖析，繼而對新的時代背景下電影海報設(shè)計中的色彩心理進(jìn)行再探析。

關(guān)鍵詞：電影海報；色彩美學(xué)；設(shè)計定位；社會心理學(xué)；市場戰(zhàn)略學(xué)

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0115-01

電影海報設(shè)計作為商業(yè)廣告招貼的一個分支，也可以說是隸屬于人文藝術(shù)范疇的商業(yè)化設(shè)計。既然可以將其看做人文藝術(shù)，那么電影海報中的色彩設(shè)計的心理研究就必須要聯(lián)系社會人文的方方面面，無論是政治、歷史還是宗教這些人文精神財產(chǎn)都對電影海報色彩設(shè)計的定位有舉足輕重的影響。

一、電影海報色彩設(shè)計中的主客體、階層以及營銷戰(zhàn)略學(xué)

（一）電影海報色彩設(shè)計的主客體與營銷戰(zhàn)略定位

電影市場的消費(fèi)群體由被動變?yōu)橹鲃樱袌龅姆较蛴上M(fèi)者的需求決定；由于消費(fèi)群體不斷提升的消費(fèi)素質(zhì)，其消費(fèi)模式也漸漸從跟風(fēng)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒌膫€性化消費(fèi)，能夠成熟的選擇適合自己的類型片。如今影院的觀影群體集中出現(xiàn)在十八至四十歲之間，城市白領(lǐng)或者受教育程度比較高的群體是其主力軍；同時在電影類型的選擇上，由七十年代好萊塢有被人們稱為“好萊塢小子”的新人導(dǎo)演以及八十年代崛起的中國第五代導(dǎo)演帶領(lǐng)下，類型片電影的選擇越來越多。綜合電影市場發(fā)展的各項特征，為了使電影海報能擴(kuò)大宣傳力度，研究色彩視覺傳達(dá)對象的市場占率的定位就顯得非常關(guān)鍵了。

電影海報的設(shè)計目標(biāo)是什么？設(shè)計的電影類型時什么？為怎樣的時代而設(shè)計？如何去設(shè)計？這些都是電影海報色彩設(shè)計定位必須首先要確定的市場占率問題，比如，1972年由電影大師佛蘭西斯·科波拉導(dǎo)演的黑幫史詩片《教父》這樣一個絕對充滿男性氣息的影片。電影《教父》是根據(jù)馬里奧·普佐的同名通俗暢銷小說改編的。在長達(dá)175分鐘的影片內(nèi)，集中描寫了唐·科里昂家族父子兩代人的命運(yùn)，整部影片渾厚、深沉。這樣一部里程碑式的黑幫史詩巨片，紅色的血泊和黑色的禮服是整部影片最凝重的基調(diào)，主角就像是一個拿著屠刀的優(yōu)雅紳士，令人尊敬又不得不心生畏懼。

就是這樣一部被稱之為“男人的圣經(jīng)”的巨作的電影海報的色彩是怎樣設(shè)計的：系列海報海報之一以大面積的黑色作為主色調(diào)，配合紅色人物面部的負(fù)型，交叉組合為主角的面部特寫，形成鮮明的對比和強(qiáng)大的劇情張力。海報上運(yùn)用的紅色與黑色也正是呼應(yīng)到了電影的內(nèi)容，特別是對于青年男性而言，看到紅色很容易就聯(lián)想到血、沖突、恐怖和危險等；黑色是最深暗的顏色，使人聯(lián)想到萬籟俱寂的黑夜，大面積的黑色常常渲染了一種虛無而深沉的氣氛，展現(xiàn)枯寂、邪惡、深沉、苦痛、恐怖、死亡、神秘莫測，很容易使人聯(lián)想到黑幫黑社會。配上人物的側(cè)面，整張海報就如同是電影的開場白，雖然只字未語，但卻無聲勝有聲的傳達(dá)給觀眾電影的各種信息。同樣的系列海報之二也采用大快的黑色、紅、背景的鵝黃也與系列之一有異曲同工之妙。

因此，在電影海報色彩設(shè)計定位前，做大量的市場消費(fèi)對象調(diào)研就顯得十分重要了，同時設(shè)計師還要結(jié)合電影市場的戰(zhàn)略定位等各項指標(biāo)，在嚴(yán)格分析、研究下才能制定最完美的視覺傳達(dá)色彩設(shè)計方案，否則面對消費(fèi)市場的電影海報色彩設(shè)計只能是一具空殼。

（二）電影海報色彩設(shè)計的階層與營銷戰(zhàn)略定位

“階層”這個名詞原本是指代人類社會由于經(jīng)濟(jì)、政治、社會地位等因素不同而形成的若干社會集團(tuán)，而今“階層”更多的是指擁有不同經(jīng)濟(jì)收入的群體。從營銷戰(zhàn)略學(xué)的角度來說階層在電影海報色彩設(shè)計的營銷戰(zhàn)略定位中占有極其重要的部署意義。

在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的浪潮中，任何新影片的推出以及伴隨電影的電影海報的色彩設(shè)計都必須面對特定的市場階層而制作市場戰(zhàn)略定位，即設(shè)計是為哪個社會階層服務(wù)的？哪個社會階層是新電影的營銷戰(zhàn)略主體？比如，2011年最成功的小成本浪漫喜劇電影《失戀33天》是以白領(lǐng)階層作為其市場戰(zhàn)略定位的層面，敏銳的捕捉到了年輕人在感情婚姻上面臨的矛盾問題。

海報運(yùn)用中國傳統(tǒng)代表喜慶、熱情的的大紅色作為主題色彩，配合男女主角黑白搭配的結(jié)婚禮服使整張海報充滿了反諷意味，制造出來強(qiáng)烈的視覺沖突感和感染力，使年輕消費(fèi)者看到海報就能迅速感受到這是一部愛情輕喜劇。因此，在電影還海報色彩設(shè)計定位思考時，分析研究消費(fèi)對象的經(jīng)濟(jì)階層以及社會階層對營銷戰(zhàn)略定位的作用就顯得十分重要了。

二、電影海報色彩設(shè)計的目的與社會心理學(xué)

（一）電影海報色彩設(shè)計的目的與消費(fèi)心理定位

在競爭日益激烈的電影經(jīng)濟(jì)中，視覺傳達(dá)色彩設(shè)計的目的是用色彩設(shè)計定位的視覺信息傳遞給消費(fèi)者，并給消費(fèi)者帶來一定的色彩心理暗示，而消費(fèi)群體面對一副電影海報中所傳達(dá)的色彩視覺元素中的隱性信息是否能完全接受并產(chǎn)生相應(yīng)的信息反饋，從而達(dá)到提升消費(fèi)欲望額目的，這就需要明確電影海報色彩設(shè)計的目的以及研究消費(fèi)者心理定位。

消費(fèi)心理的差異主要來自于不同年齡階段、不同的經(jīng)濟(jì)階層、不同的文化素養(yǎng)、不同的職業(yè)范圍、不同的性別等等主觀和客觀因素之間的差別。消費(fèi)者在是否決定觀看某一部影片時，除去電影導(dǎo)演、演員著名度以及影評好壞等因素，首先是憑本能消費(fèi)，即對色彩、文字、圖像信息第一感覺的反映，其中的色彩又是最先能被人眼捕捉到的信息。若消費(fèi)者一眼被電影海報的色彩所吸引，這樣就達(dá)到了設(shè)計的目的，促進(jìn)立即購買的欲望。

放眼當(dāng)今社會，00后90后這一輩消費(fèi)群體標(biāo)榜特立獨行，具有標(biāo)新立異的消費(fèi)動機(jī)，喜歡幽默搞怪、強(qiáng)烈的視覺沖擊力等，80后70后消費(fèi)者則更多是陪同兒童來觀影，往往會選擇卡通動畫類的電影，文化素養(yǎng)較高的人基于高品位和高品質(zhì)的消費(fèi)動機(jī)，會選擇具有社會意義和人性內(nèi)涵的影片。

因此，不同的消費(fèi)動機(jī)，應(yīng)制定相應(yīng)的消費(fèi)心理定位，并且針對不同的消費(fèi)心理定位對癥下藥。電影海報色彩設(shè)計只有正確平衡其設(shè)計的目的和消費(fèi)心理定位的關(guān)系，才能提高視覺信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，才能從整體上提升電影的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（二）電影海報色彩設(shè)計的目的與社會心理定位

社會心理是人以群體為主體的文化現(xiàn)象的心理反映，是人們對社會現(xiàn)象的普遍感受和理解的一種的社會意識。因此，電影海報的色彩設(shè)計也必須符合當(dāng)下人們的社會心理狀況。每個人因各自人文心理定位因素的不同，對色彩視覺傳達(dá)目的會產(chǎn)生不同的人文反映，而個人的人文心里又會不同程度的受到群體心理的影響。因此，電影海報的色彩設(shè)計要滿足社會心理定位必須要處理好個人的人文心里和群體心理的辯證關(guān)系。

三、結(jié)語

電影海報設(shè)計中的色彩心理探析只是一個引子，一個小小的切入點罷了，時代需要色彩，更加需要對色彩心理的深入探究?，F(xiàn)代意義上色彩心理實際上對國人認(rèn)識比較陌生的領(lǐng)域，色彩事業(yè)在中國尚屬起步階段，一部電影海報無論是一種色調(diào)一路到底還是多種色調(diào)的綜合運(yùn)用，所傳遞的信息并不是簡單的客觀事物的色彩形象，而是經(jīng)過設(shè)計者的視覺化、藝術(shù)化，將色彩作為手段傳達(dá)出不一樣的情緒、心境與情感表達(dá)。新時期電影海報設(shè)計中，色彩已經(jīng)成為設(shè)計師創(chuàng)作時表達(dá)情感、傳遞情感、藝術(shù)造型的主要元素。

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