【摘 要】 報(bào)紙的編輯工作始終受到社會各種因素的影響?！渡陥?bào)》作為中國近代報(bào)業(yè)發(fā)展史上最成功的報(bào)刊之一，在其發(fā)展歷程中一直都注重報(bào)紙編輯工作，并隨著歷史環(huán)境的變動，幾次變革版式，不斷創(chuàng)新。報(bào)紙板式的變化有助于閱讀體驗(yàn)的提升，提高報(bào)紙的銷量，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。在促使《申報(bào)》對版式進(jìn)行不斷調(diào)整的原因中，媒介技術(shù)的發(fā)展、上海市民文化的興起等社會因素起到了重要作用。

【關(guān) 鍵 詞】申報(bào)；版式；媒介技術(shù)；市民文化

【作者單位】劉暢，安陽師范學(xué)院。

《申報(bào)》由英國商人安納斯脫·美查（Ernest Major）1872年4月30日創(chuàng)刊于上海，1949年5月停刊，歷時77年，是上海的第二份商業(yè)報(bào)紙，歷經(jīng)晚清到民國的歷史時期，所載稿件包括社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面，當(dāng)時影響廣泛，對后世影響深遠(yuǎn)。1917年出版的姚公鶴《上海報(bào)紙小史》中，最先提到《申報(bào)》，說“中文報(bào)紙，上海當(dāng)以《申報(bào)》為最先”[1]。《申報(bào)》作為一份大報(bào)，對中國近代報(bào)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

版式是報(bào)紙的最終呈現(xiàn)形態(tài)，是報(bào)紙質(zhì)量的考核標(biāo)準(zhǔn)之一。翻看400冊影印本《申報(bào)》即可發(fā)現(xiàn)，在版式方面，《申報(bào)》一直在做各種嘗試，包括開本、紙張使用、印刷形式、文字分欄、插圖、句讀使用等，以期能爭取到最多的讀者，提高銷量。在《申報(bào)》77年的發(fā)展歷程中，版式變革始終相隨，文章將從以上提及的方面梳理《申報(bào)》版式變革的歷史。

一、《申報(bào)》版式變革的近代化特征

《申報(bào)》自創(chuàng)辦之初就注重報(bào)紙版式，出刊三個月內(nèi)更是對版式進(jìn)行不斷的調(diào)整，縱觀《申報(bào)》77年的辦報(bào)歷程，可大致將其版式的變化分為三個階段：第一個階段，1872—1912，版式雖有調(diào)整，但并無大的變化；第二階段，1912—1936，以史量才主持《申報(bào)》為開端，對《申報(bào)》的用紙、版式等方面均做出重大變革，使其具備了現(xiàn)代大報(bào)的樣式；第三階段，1936—1949，1937年后，由于戰(zhàn)事，《申報(bào)》先淪為日偽的宣傳工具，后又作為“敵產(chǎn)”被國民黨直接接收，在內(nèi)容上《申報(bào)》已不復(fù)原貌，而在版式上變化也不多。

《申報(bào)》創(chuàng)辦一個月內(nèi)，在上海的發(fā)售點(diǎn)已經(jīng)增加到40多個，到1890年銷量已經(jīng)達(dá)2萬份，據(jù)稱“上海各士紳無不按日買閱”[2]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《申報(bào)》1912年發(fā)行量為7000份，5年后（1917年）達(dá)到2萬份，1925年突破10萬份，1926年突破14萬份，1933年超過15萬份[3]。由此可見，在1912年之后，《申報(bào)》的銷量開始出現(xiàn)大幅度上升。這與該報(bào)內(nèi)容編輯和辦報(bào)方針的改革直接相關(guān)，版式變革也是原因之一。

1.對開大報(bào)，經(jīng)濟(jì)用紙

1872年4月30日，《申報(bào)》（初名《申江新報(bào)》）創(chuàng)刊，初為雙日刊，第5號改為日刊（周日不出報(bào)），單面鉛印，每期8版，1874年9月11日，《申報(bào)》增加篇幅，1912年形成對開大報(bào)。1912年1月15日，《申報(bào)》報(bào)名由橫排改為豎排，開本上變?yōu)閷﹂_，報(bào)紙中縫排印內(nèi)容，但當(dāng)天副刊保留原來開本，后也改為對開。1936年，《申報(bào)》有7張28版的大報(bào)，其中包括20版的日常日報(bào)內(nèi)容和8版的“本地副刊”。

《申報(bào)》1872年創(chuàng)刊之始，使用毛太紙單面印刷，1874年改用賽連紙印刷，1912年開始使用白報(bào)紙印刷。毛太紙又稱土紙或仿宋紙，原產(chǎn)于江西，是我國手工紙種之一，由草漿和竹漿配抄而成，紙色發(fā)暗，紙面粗厚而軟和，吸水性強(qiáng)。賽連紙產(chǎn)自四川，薄而勻，紙幅大，無礬性，用以粘補(bǔ)黃竹紙書最為合宜。國產(chǎn)的毛太紙和賽連紙只能單面印刷，且不易保存；白報(bào)紙為進(jìn)口紙，比較適合報(bào)紙的雙面印刷，但價格相對昂貴。其中，毛太紙?jiān)凇渡陥?bào)》與《上海新報(bào)》的價格戰(zhàn)中起到了重要作用。

2.分欄設(shè)計(jì)，突出標(biāo)題

《申報(bào)》版式編排變化主要分為字號、分欄、新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)等。《申報(bào)》創(chuàng)刊時是略近正方形的版面，后來紙料放寬，成為橫長的形狀，高27cm，寬104cm，分成4版，每版寬約25cm，每兩版之間中折，成書冊型，帶有早期冊頁型報(bào)刊的痕跡?！鞍妗碑?dāng)時稱“章”，后又稱“頁”，采用老四號字直排，每版41列，不分欄，評論、新聞?wù)记叭?，第四版以后為廣告，以老五號字排成大小不等的方塊。從1905年起，《申報(bào)》把要聞改用二號字，其他如奏議、章程及社會新聞等均用五號字。這種排法在當(dāng)時報(bào)界風(fēng)行多年。

《申報(bào)》的新聞標(biāo)題早先一般用四字句：如《吳淞沉船》《殿試題名》《賃船致訟》《議興女學(xué)》之類，也有超出四字而簡述新聞內(nèi)容的。標(biāo)題排在每則新聞的起首，用“0”號與正文相隔，新聞連排在題后，題文都是用同樣字號。后有改進(jìn)，新聞標(biāo)題另行用較大一號的字號排印。翻閱1908年《申報(bào)》可知，當(dāng)時《申報(bào)》已經(jīng)開始注重報(bào)紙標(biāo)題的設(shè)計(jì)，不僅使用比正文大的字號，還飾以簡單的圖案，或是幾何圖形，或是黑底白字，而廣告和告白部分更是“圖文并茂”。1912年《申報(bào)》改革，文字全部采用新五號字，最重要的新聞放在顯著位置，設(shè)通欄標(biāo)題，并配邊框[4]。 五四運(yùn)動后，增設(shè)了“專欄新聞”，把同類新聞編輯在一起以方便專業(yè)讀者閱讀，并采用新標(biāo)題法，使用多行題、眉題、主題、副題等，有時還用多層標(biāo)題。在標(biāo)題制作上也出現(xiàn)了很多花樣，如字號分大小、講色彩、分虛實(shí)、加花邊。

報(bào)紙分欄的主要作用是減輕讀者閱讀疲勞，提高閱讀效率，使版面生動活潑，同時通過合理的分欄，可以增減版面的內(nèi)容。有研究顯示，一欄、二欄、三欄設(shè)計(jì)材料在閱讀理解指標(biāo)上沒有顯著差異，但在注視次數(shù)、注視頻率、注視點(diǎn)持續(xù)時間、眼跳距離和回視次數(shù)等眼動指標(biāo)上有顯著差異[5]。由此可見，報(bào)紙分欄能夠提高讀者閱讀的舒適感。

3.增加圖片，提升趣味

1872年11月14日，《申報(bào)》在第五章（版）刊登了最早的廣告插圖——成衣機(jī)出售配圖，并有文字“啟者本行今有新到外國縫衣機(jī)器數(shù)輛”等。1873年5月2日第六版為藥水廣告配圖，5月29日第五版為磨粉機(jī)器插圖。從第一幅廣告插圖起，幾乎每期報(bào)紙都有廣告插圖。1908年的《申報(bào)》在廣告圖片的使用上還較為中規(guī)中矩，配圖都放在所劃分的板塊內(nèi)，偶爾會出現(xiàn)整版或半版的廣告，如香煙廣告。而到了1937年以后，廣告圖片開始“觸目驚心”。首先整版廣告圖片開始常態(tài)化，其次在圖文的設(shè)計(jì)上，也不再是簡單的圖配文，而是文字嵌入圖片中，追求視覺沖擊力，特別是副刊廣告圖片，幾乎給人雜亂的感覺。

1876年后，《申報(bào)》開始使用新聞圖片。1876年8月18日，《申報(bào)》在其發(fā)表的題為《拿獲九龍山匪黨》的新聞中，插刊了用木板雕刻的“九龍山匪黨”肩章圖樣，此為《申報(bào)》刊出的第一張新聞圖片。1879年5月24日，時任美國總統(tǒng)格蘭特訪問上海，《申報(bào)》于當(dāng)日石印格蘭特畫像1萬張，隨報(bào)分送讀者，此為國內(nèi)報(bào)刊刊載新聞人物畫像之始[6]。相比于廣告圖片，新聞圖片的使用要少得多，而且《申報(bào)》所刊登的新聞圖片多是新聞人物的肖像，沒有出現(xiàn)新聞現(xiàn)場圖片；另外，還有一些配合宣傳新思想的插圖，如宣傳三民主義的一組“穿新衣、戴新帽、做新民”的漫畫。

4.使用句讀，便于閱讀

長期以來，中國的報(bào)刊多不用句讀，通篇下來沒有一個標(biāo)點(diǎn)。讀者在閱讀時需要自己斷句，這就加大了閱讀的難度，使得報(bào)刊只能被一些知識程度較高的人閱讀。1876年3月，申報(bào)館發(fā)刊我國最早使用白話文和標(biāo)點(diǎn)符號的報(bào)紙《民報(bào)》，旨在“俾女流、童稚、販夫、工匠輩皆得隨時循覽，以拓知識而增見聞”。[7]雖然該報(bào)壽命很短，影響不大，但這是《申報(bào)》使用句讀的最初嘗試。席子佩主持《申報(bào)》時期，進(jìn)行了不少業(yè)務(wù)改革，1907年，報(bào)紙上部分文字開始使用句讀，以利于閱讀，到了1908年，標(biāo)點(diǎn)使用還是很單一，只有逗點(diǎn)。

1921年1月起，《申報(bào)》在句讀使用上做了改進(jìn)，新聞用逗點(diǎn)，評論用句點(diǎn)，雖然還較簡單，卻很受讀者歡迎，是一次重大革新。另外，《自由談》等副刊文字用雙句點(diǎn)，這是自19世紀(jì)60年代中國有近代報(bào)紙以來文字編排上的一次革新[8]。《申報(bào)》對句讀的使用，加之使用白話，降低了報(bào)刊的閱讀門檻，擴(kuò)大了讀者群體，使報(bào)紙信息有更好的傳播效果。

二、《申報(bào)》版式變革的社會動因

1912年，《申報(bào)》由四開小報(bào)改為對開大報(bào)，已經(jīng)使用逗點(diǎn)，新聞標(biāo)題也在字號、字體上與正文相區(qū)別，有的還有紋飾，另外版面劃分清晰舒朗，出圖也較為規(guī)整，采用白報(bào)紙雙面印刷，這一些都使其初具現(xiàn)代大報(bào)的特征。后來史量才主持《申報(bào)》，在報(bào)紙版式上又做調(diào)整。版式改進(jìn)有助于提高報(bào)紙的銷量，故《申報(bào)》的銷售量與報(bào)紙版面革新存在某種對應(yīng)關(guān)系?！渡陥?bào)》版式的流變，不僅是辦報(bào)方針和方法上的改進(jìn)和發(fā)展，也是對當(dāng)時社會的回應(yīng)?！渡陥?bào)》的商業(yè)性必然要求其重視發(fā)行量，重視報(bào)紙的外在形態(tài)；印刷技術(shù)的發(fā)展為《申報(bào)》版式的變革提供了物質(zhì)支持；市民文化的興起既得益于《申報(bào)》等大眾化報(bào)紙的創(chuàng)辦、發(fā)行，同時又促使《申報(bào)》在版式上不得不變。

1.報(bào)紙的商業(yè)性決定了其注重受眾體驗(yàn)

《申報(bào)》由英國商人安納斯脫·美查（Ernest Major）等4人集資1600兩白銀創(chuàng)辦，以營利為目的，故十分重視報(bào)紙質(zhì)量?！渡陥?bào)》創(chuàng)刊于19世紀(jì)70年代，當(dāng)時上海的商業(yè)、工業(yè)、交通、文化事業(yè)等都有所發(fā)展，都市化的條件不僅使辦報(bào)成為有利可圖的事業(yè)，也為大眾化報(bào)刊的出現(xiàn)提供了社會環(huán)境，如便捷的發(fā)行條件和一定的讀者群等。讀者是報(bào)紙發(fā)行的關(guān)鍵，故除了高質(zhì)量的內(nèi)容，報(bào)紙的外在形態(tài)也一直是《申報(bào)》發(fā)展過程中的關(guān)注焦點(diǎn)之一。

《申報(bào)》的商業(yè)性使其不同于同一時期的事務(wù)報(bào)刊，如《民報(bào)》《國聞報(bào)》《時務(wù)報(bào)》等，這些報(bào)紙注重宣傳革命主張，傳播新思想，在新聞、政論文體方面多有建樹，但版式方面關(guān)注不多?！渡陥?bào)》在版式上卻從未松懈，無論是自身創(chuàng)新，還是緊跟上海報(bào)界版式風(fēng)尚，經(jīng)營過程中一直對版式進(jìn)行不斷改進(jìn)。

2.媒介技術(shù)的發(fā)展為報(bào)紙革新版式提供支撐

晚清民國時期與報(bào)紙版式直接相關(guān)的媒介技術(shù)主要是造紙術(shù)和印刷術(shù)，紙張的使用又與印刷技術(shù)的發(fā)展有直接關(guān)聯(lián)，故總體上二者是同時發(fā)展，為報(bào)紙版式變革提供物質(zhì)基礎(chǔ)。毛太紙和賽連紙時代，印刷水平低下，平板印刷機(jī)對紙張的要求并不嚴(yán)格，國產(chǎn)紙張即可，但隨著輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的引進(jìn)，對紙張質(zhì)量的要求提高，報(bào)館不得不使用造價較高的白報(bào)紙。1884年，中國歷史上第一家機(jī)器造紙廠——上海機(jī)器造紙廠建成投產(chǎn)，能日產(chǎn)白施膠的洋式紙兩噸。1904年，中國第一家官商合辦的龍昌機(jī)器造紙公司在上海創(chuàng)立，主要生產(chǎn)報(bào)刊印刷用的毛邊紙和連史紙，達(dá)到日產(chǎn)10噸的生產(chǎn)能力[9]。

在印刷術(shù)方面，雖然晚清首批中文近代報(bào)刊是木板雕印的，但很快就出現(xiàn)了石印和鉛印，隨后出現(xiàn)的印刷機(jī)器更是為《申報(bào)》的發(fā)展提供了技術(shù)支持。1898年，上海印刷業(yè)已開始使用日本仿制的歐式回轉(zhuǎn)印刷機(jī)，這使得印刷效率大大提高[10]。1912史量才接辦《申報(bào)》后，果斷改變了報(bào)館館舍簡陋、設(shè)備落后的狀況。1918年，五層的新報(bào)館大樓落成。大樓按報(bào)紙的工作流程設(shè)計(jì)建造，是一座編輯業(yè)務(wù)、營業(yè)廣告和排字澆鑄、照相印刷以及生活衛(wèi)生設(shè)施一應(yīng)俱全的現(xiàn)代化新聞大廈，底層還有印刷廠。同時引進(jìn)了美國先進(jìn)的印刷機(jī)，館內(nèi)的鑄字機(jī)、紙版機(jī)、鉛版機(jī)以及銅版機(jī)等相應(yīng)設(shè)備也全部更新。媒介技術(shù)的進(jìn)步是《申報(bào)》發(fā)展的技術(shù)前提。

3.市民文化的興起為報(bào)紙帶來了讀者群

印刷技術(shù)和印刷材料設(shè)備的引進(jìn)，使印刷復(fù)制手段從手工生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)械化生產(chǎn)，極大提高了書報(bào)刊等的印刷質(zhì)量和印刷速度，增加了書報(bào)刊的數(shù)量，降低了成本，使書報(bào)刊由少數(shù)上層人士的專有品變?yōu)閺V大群眾可以得到的讀物[11]，提高了市民的閱讀能力，推動了市民文化的興起。而近代上海小報(bào)的繁榮也是市民文化勃興的很好佐證。

秦紹德統(tǒng)計(jì)說，在1896年到1898年三年間，上海新創(chuàng)辦的報(bào)刊達(dá)48種，占同期全國新辦報(bào)刊的44.9%[12]。有學(xué)者認(rèn)為，在晚清時期，上海就曾擁有中文報(bào)刊460種，外文報(bào)刊54種[13]。這些數(shù)據(jù)可能并不精確，但足以展示出當(dāng)時上海報(bào)業(yè)的發(fā)達(dá)，休閑文藝小報(bào)即在其列，滿足了不斷壯大的市民階層的文化需求。

《申報(bào)》之所以能成為中國近代辦報(bào)歷史最長、影響最大的商業(yè)報(bào)紙，是因?yàn)樗N近市民生活，是市民文化的體現(xiàn)者?！渡陥?bào)》是中國第一份以市民為讀者對象的民間報(bào)紙。為迎合讀者，《申報(bào)》既刊經(jīng)國大事，也刊呂巷所聞；既有生意行情，又有吃喝玩樂[14]。 “凡國家之政治，風(fēng)俗之變遷，中外交涉之要務(wù)，商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚愕可喜之事，足以新人聽聞，靡不必載。”[15]而再好的內(nèi)容也還是要借助形式來呈現(xiàn)，如果不是注重版面編排，并時時改進(jìn)，那么報(bào)道的傳播效果必然會大打折扣。

三、報(bào)刊編輯工作中的社會因素

報(bào)刊編輯工作受到多種因素的影響，其中社會環(huán)境是至關(guān)重要的方面?！渡陥?bào)》在其發(fā)展歷程中對報(bào)紙版式所做的調(diào)整，在今天的報(bào)刊編輯工作中依然具備一定的意義。首先，報(bào)刊的編輯工作要樹立讀者意識。讀者是報(bào)刊價值實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，只有具備讀者的報(bào)刊才是真正意義上的報(bào)刊。其次，技術(shù)是報(bào)刊編輯工作的決定因素之一。印刷報(bào)紙的編輯需要受制于印刷技術(shù)，只有印刷技術(shù)達(dá)到一定的水平，報(bào)刊版面的美化才成為可能。比如現(xiàn)在報(bào)刊在進(jìn)行數(shù)字化的過程中，如果數(shù)字版的報(bào)紙僅僅是將報(bào)刊文字簡單復(fù)制到電腦屏幕上，就沒有很好地回應(yīng)新技術(shù)，只有使數(shù)字版的報(bào)紙符合電腦閱讀的排版方式，才能真正完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最后，報(bào)刊在編輯工作中需要參考社會文化環(huán)境。隨著上海市民階層和市民文化的興起，《申報(bào)》逐漸嘗試使用白話文和句讀，既吸引了讀者，又培育了讀者。當(dāng)下的報(bào)紙編輯工作，也應(yīng)該符合社會文化氛圍，使用開放活潑的版式設(shè)計(jì)。

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