卜蘇華

◆ 中圖分類號(hào)：F326.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：本文將“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈作為研究主線，結(jié)合我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的運(yùn)作機(jī)理進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，深入探析以“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的必要性，以及我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈面臨的問(wèn)題。進(jìn)而針對(duì)上述現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，從推進(jìn)供應(yīng)鏈信息化管理、培育現(xiàn)代流通中介組織和完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制等方面，提出了具體的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 現(xiàn)代農(nóng)村流通業(yè) 流通網(wǎng)絡(luò) 供應(yīng)鏈 資源優(yōu)化

農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈運(yùn)作機(jī)理分析

農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈?zhǔn)侵冈谵r(nóng)民日用消費(fèi)品、農(nóng)用生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流通過(guò)程中，通過(guò)有效控制原材料、中間產(chǎn)品與產(chǎn)成品的信息流、物流與資金流，將產(chǎn)品經(jīng)由供應(yīng)商、制造商與分銷商等銷售環(huán)節(jié)，送達(dá)消費(fèi)者的功能型流通網(wǎng)鏈。農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈主要包括三類，分別為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、農(nóng)村生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈和農(nóng)村消費(fèi)品供應(yīng)鏈。如圖1所示，三者相互影響，共同運(yùn)作于農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈中。農(nóng)村流通供應(yīng)鏈運(yùn)作的優(yōu)化目標(biāo)包括三方面：一是降低流通成本，增加供應(yīng)鏈?zhǔn)找妫瑢?shí)現(xiàn)利潤(rùn)增加；二是協(xié)調(diào)流通供應(yīng)鏈，避免銷售流失，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增加；三是合理分配供應(yīng)鏈成員收益，提高農(nóng)民的收益分配。

（一）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)村最主要的流通內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品是主要流通對(duì)象，基本成員有農(nóng)戶、中間商與消費(fèi)者，其中中間商包括運(yùn)銷戶、產(chǎn)銷批發(fā)商、超市與小商販等。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的運(yùn)作流程如圖2所示，以農(nóng)戶為起點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)地與銷地批發(fā)商，將農(nóng)產(chǎn)品逐級(jí)分銷至農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、小商販和超市，進(jìn)而售賣(mài)至消費(fèi)者手中。在此過(guò)程中，消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)向采購(gòu)批發(fā)商提供農(nóng)產(chǎn)品的需求信息、訂單與資金，采購(gòu)批發(fā)商根據(jù)市場(chǎng)需求，向農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品需求信息與訂單。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通全過(guò)程的控制，統(tǒng)籌流通供應(yīng)鏈中各節(jié)點(diǎn)企業(yè)利益，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的循環(huán)供應(yīng)。

農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境、自然環(huán)境與農(nóng)產(chǎn)品的固有特性，致使農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈具有不同于一般供應(yīng)鏈運(yùn)作的特點(diǎn)。一是農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，且環(huán)節(jié)較多；二是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量較為固定，使得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈形成差別，降低了供應(yīng)鏈的整體收益；三是農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性，因而供應(yīng)鏈的需求與供應(yīng)存在沖突；四是農(nóng)產(chǎn)品既可以作為中間產(chǎn)品進(jìn)行加工，也可以作為最終產(chǎn)品進(jìn)行分銷，即農(nóng)戶既可以是供應(yīng)鏈的供應(yīng)商，也可以是生產(chǎn)商，因而供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)存在變動(dòng)空間，有利于優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈；五是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶大多較為分散，且規(guī)模小，致使供應(yīng)鏈各成員的地位與談判力存在差異，導(dǎo)致供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的收益分配不合理。

（二）農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈

農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的主要成員有生產(chǎn)資料制造商、生產(chǎn)資料批發(fā)商、分銷商和農(nóng)戶，其中供應(yīng)鏈的核心企業(yè)與起點(diǎn)是生產(chǎn)資料制造商，主要流通對(duì)象是農(nóng)用生產(chǎn)物資，包括農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)所需的各類原材料與生產(chǎn)設(shè)施等。農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的運(yùn)作流程如圖3所示，生產(chǎn)資料制造商生產(chǎn)各類農(nóng)用生產(chǎn)資料，通過(guò)各級(jí)生產(chǎn)資料批發(fā)商，將農(nóng)用生產(chǎn)資料分銷至零售商與分銷商，最終由商店售賣(mài)至終端農(nóng)戶手中。在此過(guò)程中，農(nóng)戶會(huì)向分銷商提供農(nóng)用生產(chǎn)物資的需求信息與訂單，并逐級(jí)向批發(fā)商與制造商傳遞。但由于供應(yīng)鏈中批發(fā)商的數(shù)量較少，而制造企業(yè)的數(shù)量較為龐大，因此生產(chǎn)資料批發(fā)商占據(jù)著供應(yīng)鏈的壟斷地位，優(yōu)勢(shì)明顯。

農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的主要特點(diǎn)如下：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性與農(nóng)村采購(gòu)的即時(shí)性，使農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的需求時(shí)間較為集中，且具有規(guī)律性；二是受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)時(shí)間與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量影響，農(nóng)用物資的需求較為固定，隨機(jī)性較低，因此農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的需求量較為穩(wěn)定；三是農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的成員較少，流通環(huán)節(jié)普遍較短；四是農(nóng)村現(xiàn)代生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的分銷商規(guī)模較大，存在壟斷性；五是農(nóng)用生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈的消費(fèi)者是農(nóng)戶，因而流通各環(huán)節(jié)成員間的談判力存在較大差異。

（三）農(nóng)村消費(fèi)品供應(yīng)鏈

農(nóng)村消費(fèi)品供應(yīng)鏈的主要成員有制造商、批發(fā)商、各級(jí)零售商與農(nóng)村市場(chǎng)，核心流通產(chǎn)品是農(nóng)村日用消費(fèi)品。農(nóng)村消費(fèi)品供應(yīng)鏈的運(yùn)作流程如圖4所示，生產(chǎn)制造商生產(chǎn)各類農(nóng)村日用消費(fèi)品，通過(guò)各級(jí)批發(fā)商，將日用消費(fèi)品分銷至分銷商與零售商，最終由商店或小商販?zhǔn)圪u(mài)至農(nóng)村市場(chǎng)，即終端消費(fèi)者農(nóng)戶手中。在此過(guò)程中，農(nóng)戶會(huì)向分銷商提供消費(fèi)品的需求信息與訂單，并逐級(jí)向批發(fā)商與制造商傳遞。但由于供應(yīng)鏈的中間分銷商總數(shù)較多，且流通渠道較長(zhǎng)，因此分銷商處于壟斷地位，且農(nóng)戶不存在談判力問(wèn)題。

農(nóng)村日用消費(fèi)品流通受農(nóng)村市場(chǎng)與農(nóng)民消費(fèi)水平的影響，供應(yīng)鏈運(yùn)作的特點(diǎn)如下：一是由于農(nóng)村個(gè)體消費(fèi)對(duì)質(zhì)與量的需求較低，而導(dǎo)致農(nóng)村日用消費(fèi)品供應(yīng)鏈的需求低層次與小規(guī)模性；二是由于農(nóng)村市場(chǎng)的分散性特征，而引起的不同地區(qū)農(nóng)村日用消費(fèi)品供應(yīng)鏈需求極為分散；三是由于農(nóng)村消費(fèi)的集中性與從眾性特征，而引起的同一地區(qū)農(nóng)村日用消費(fèi)品供應(yīng)鏈需求較為集中，如農(nóng)村居民節(jié)日或婚嫁的集中消費(fèi)等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的必要性

（一）推動(dòng)空間集聚方式轉(zhuǎn)變，提高流通供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有轉(zhuǎn)變商品空間集聚方式的作用。將“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈中，可以優(yōu)先轉(zhuǎn)變流通要素的空間集聚方式，包括流通產(chǎn)品與數(shù)據(jù)信息等，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以改變農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料與農(nóng)村消費(fèi)品的貿(mào)易流通方式，將三者從空間地理集聚轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)虛擬集聚，使需求各方在網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)所需要的產(chǎn)品。當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較大，但其中已進(jìn)入市場(chǎng)循環(huán)系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品總量仍然較少，只有少部分農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品走出了本地市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品流通資源分配仍不均勻。因此需有效運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)流通資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)更多農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大循環(huán)中的高效流通。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以改變供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)網(wǎng)點(diǎn)與流通企業(yè)數(shù)據(jù)資源的集聚方式，通過(guò)網(wǎng)上虛擬數(shù)據(jù)平臺(tái)，有效整合分散的流通網(wǎng)點(diǎn)、物流企業(yè)與各項(xiàng)資源，對(duì)不同的運(yùn)輸任務(wù)與流通活動(dòng)進(jìn)行合理分配，以此促進(jìn)流通資源的優(yōu)化配置，提高供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。

（二）創(chuàng)新農(nóng)村流通模式，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

以“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈，有利于創(chuàng)造全新的農(nóng)村流通模式，包括特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售體驗(yàn)店、智能商店與虛擬超市等，提高供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。將“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈，在實(shí)踐中主要表現(xiàn)為在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)建流通產(chǎn)業(yè)，包括物流配送企業(yè)、加工制造企業(yè)等，或建立配送到戶的自營(yíng)物流網(wǎng)絡(luò)，專門(mén)從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通服務(wù)。充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”與專有物流配送企業(yè)的作用，運(yùn)用先進(jìn)的現(xiàn)代信息技術(shù)與冷鏈技術(shù)等，有效對(duì)接農(nóng)戶與消費(fèi)市場(chǎng)的需求與供應(yīng)信息，包括農(nóng)民需要的種子、農(nóng)藥、化肥、飼料與農(nóng)機(jī)具等農(nóng)用物資，以及消費(fèi)者需要的農(nóng)產(chǎn)品等。同時(shí)，有效利用互聯(lián)網(wǎng)的組織管理方式，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求與消費(fèi)意愿，組織農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工制造與銷售過(guò)程，減少流通供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)。此外，不斷擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品種植基地的規(guī)模，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈整體效益的最大化。通過(guò)以上方式形成網(wǎng)上交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流與終端配送的一體化農(nóng)村流通模式，推進(jìn)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的線上線下融合，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

（三）有效整合流通資源，提高農(nóng)村居民總體收入水平

將“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈相結(jié)合，可以有效整合線下資源，包括消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求訂單，以及農(nóng)民對(duì)農(nóng)用生產(chǎn)物資和日用消費(fèi)品的需求信息等，并在網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)整理、信息發(fā)布與任務(wù)安排。例如可采取現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的統(tǒng)一采購(gòu)、集中配送與連鎖經(jīng)營(yíng)方式，將農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用物資和農(nóng)村日用消費(fèi)品發(fā)送給不同需求的消費(fèi)者；也可有效運(yùn)用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)備與管理方法等，使生產(chǎn)者、銷售商與消費(fèi)者可以無(wú)時(shí)空限制溝通，提高流通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)效率，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代流通效益的最大化。此外，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈相結(jié)合，有利于增加農(nóng)民總體收入。一方面，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，能夠有效降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入。另一方面，先進(jìn)組織管理方式可實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的一體化經(jīng)營(yíng)，包括種植、生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸與銷售，其中產(chǎn)生的多功能綜合性服務(wù)，能促進(jìn)新型社會(huì)分工形成，吸納更多剩余勞動(dòng)力，從而提高農(nóng)民的非農(nóng)收入。通過(guò)增加農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入與非農(nóng)收入方式，多渠道提高農(nóng)民的總體收入，進(jìn)而全面提升農(nóng)民整體消費(fèi)水平。

當(dāng)前農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈面臨的問(wèn)題

（一）供應(yīng)鏈空間布局不合理且流通網(wǎng)點(diǎn)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

目前，我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的空間格局非常分散，難以形成規(guī)?；魍ㄐб?。一方面，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村流通網(wǎng)點(diǎn)布局分配不合理，無(wú)法滿足農(nóng)民消費(fèi)需求。通常而言，農(nóng)村流通業(yè)的主要任務(wù)是提供運(yùn)輸進(jìn)出便利，包括農(nóng)村生產(chǎn)、消費(fèi)資料與商品等，但當(dāng)前我國(guó)部分偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏專門(mén)型流通網(wǎng)點(diǎn)，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售與農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)等。而且，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)較為簡(jiǎn)陋，主要以攤位為點(diǎn)，將簡(jiǎn)單帳篷當(dāng)作回收采購(gòu)與營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，將路作為市集的中心，造成商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)不健全、規(guī)模較小、場(chǎng)地狹小等問(wèn)題。另一方面，由于農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈體系缺乏相關(guān)國(guó)家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一規(guī)劃，致使農(nóng)村現(xiàn)代流通總量仍然不足，流通網(wǎng)點(diǎn)的分布存在不平衡性。農(nóng)村地區(qū)流通市場(chǎng)布局不合理、銷售網(wǎng)點(diǎn)總量不足與基礎(chǔ)設(shè)施滯后，致使農(nóng)村無(wú)法健全現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈體系。例如農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局比較分散，倉(cāng)儲(chǔ)、物流與配送中心等基本設(shè)施仍未配備齊全，致使農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用生產(chǎn)物資與農(nóng)民消費(fèi)品的流通需求長(zhǎng)期無(wú)法得到滿足。

（二）供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)組織化程度低且規(guī)模化現(xiàn)代流通企業(yè)少

現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式，以及農(nóng)村消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)手段均以戶為單位，現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的總體組織化程度較低，規(guī)模以上現(xiàn)代流通企業(yè)較少。由于農(nóng)業(yè)設(shè)施的投入較高，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模小，產(chǎn)品特異性顯著，大多數(shù)商品面向特殊的市場(chǎng)或人群，造成產(chǎn)業(yè)的群體性特征不明顯，進(jìn)而為開(kāi)展社會(huì)化、組織化生產(chǎn)帶來(lái)一定困境。如農(nóng)村流通供應(yīng)商、分銷商、生產(chǎn)廠家與零售商之間沒(méi)有利益共同體，致使各結(jié)點(diǎn)成員不能分享技術(shù)與信息，造成農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系難以形成。農(nóng)村地區(qū)缺少規(guī)?；牧魍ㄆ髽I(yè)與城市地區(qū)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)進(jìn)行有效對(duì)接，降低了農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的流通效率與組織化水平。除此之外，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村缺少農(nóng)民專業(yè)合作社與大型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村流通供應(yīng)鏈難以規(guī)模化運(yùn)行。例如農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)品與生產(chǎn)資料的購(gòu)買(mǎi)均是以家庭或戶為單位，中間環(huán)節(jié)諸多，缺少規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或農(nóng)民專業(yè)合作社，致使流通質(zhì)量差、降低流通效率。

（三）缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈機(jī)制

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村流通市場(chǎng)體系雖已建立，但相關(guān)法規(guī)建設(shè)仍未健全，嚴(yán)重缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈機(jī)制。一方面，大多數(shù)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的市場(chǎng)準(zhǔn)入管理不到位，導(dǎo)致流通交易行為不規(guī)范，現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈機(jī)制難以創(chuàng)建與實(shí)行。且農(nóng)村流通供應(yīng)鏈供需兩頭發(fā)散，造成生產(chǎn)、銷售信息不對(duì)稱，供應(yīng)鏈難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一。例如農(nóng)戶自主規(guī)劃、個(gè)體生產(chǎn)，未形成規(guī)模與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；生產(chǎn)與消費(fèi)信息，難以在生產(chǎn)者與供應(yīng)商之間充分反饋，致使雙方流通成本增多。另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系受農(nóng)村落后經(jīng)濟(jì)制約，且缺乏較為嚴(yán)格的各類監(jiān)管力量，造成現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈機(jī)制形成緩慢，從而導(dǎo)致商品流通秩序不規(guī)范。例如不法商販、廠家在農(nóng)村出售各類偽劣工業(yè)消費(fèi)品，如洗發(fā)水、鞋帽與服裝等，或?qū)r(nóng)村居民出售假農(nóng)藥、假化肥與假種子等偽劣農(nóng)資產(chǎn)品，坑騙農(nóng)戶。此外，農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，包括生產(chǎn)者、運(yùn)銷商、銷地批發(fā)市場(chǎng)、零售終端、消費(fèi)者等，造成現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈機(jī)制難以成形。

（四）農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息化程度較低

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)在不斷優(yōu)化，但現(xiàn)代信息化總體水平仍然較低。一方面，農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的信息化建設(shè)難度較大。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈信息技術(shù)仍存在諸多缺陷，流通企業(yè)之間缺乏協(xié)調(diào)和分配機(jī)制，并且農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)特色不突出，農(nóng)產(chǎn)品損壞率較高，流通產(chǎn)品質(zhì)量也得不到保證，導(dǎo)致供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)難以降低，流通供應(yīng)鏈信息化建設(shè)難度大，完善的信息系統(tǒng)難以形成。另一方面，農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息化程度較低。農(nóng)村流通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與模式，信息技術(shù)和企業(yè)業(yè)務(wù)未從動(dòng)態(tài)集成的角度整合，簡(jiǎn)單運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，缺乏以建設(shè)性角度構(gòu)建流通供應(yīng)鏈模型，導(dǎo)致農(nóng)村流通供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的信息化、互動(dòng)化程度低，信息化的效率與供應(yīng)鏈信息共享水平不高。此外，國(guó)家與流通企業(yè)缺乏對(duì)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈構(gòu)建的重視與積極性，農(nóng)村流通環(huán)節(jié)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的利用率較低，且缺乏合理依據(jù)，導(dǎo)致農(nóng)村現(xiàn)代供應(yīng)鏈的信息化運(yùn)作不暢。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的創(chuàng)新路徑

（一）打造智慧物流體系并建立現(xiàn)代冷藏供應(yīng)鏈

現(xiàn)代農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的構(gòu)建應(yīng)突破信息基礎(chǔ)設(shè)施與冷鏈運(yùn)輸滯后等“硬瓶頸”，破除營(yíng)商環(huán)境“軟制約”，促進(jìn)農(nóng)村流通的線上線下融合發(fā)展，加快完成流通供應(yīng)鏈的形成。一方面，應(yīng)積極鼓勵(lì)流通企業(yè)在分揀、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝與配送等各環(huán)節(jié)應(yīng)用先進(jìn)適用的物流裝備設(shè)施，提升作業(yè)自動(dòng)化水平。農(nóng)村流通領(lǐng)域應(yīng)大力推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用；主要支持自動(dòng)識(shí)別、電子標(biāo)識(shí)、信息交換、物流經(jīng)營(yíng)管理、移動(dòng)信息服務(wù)、可視化服務(wù)、智能交通與定位服務(wù)等先進(jìn)適用技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而為農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的構(gòu)建創(chuàng)造良好條件，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)村流通供應(yīng)鏈。另一方面，借用“互聯(lián)網(wǎng)+”功能，建立現(xiàn)代冷藏供應(yīng)鏈。引導(dǎo)運(yùn)用各種新型冷鏈物流裝備和技術(shù)，健全產(chǎn)地預(yù)冷、銷地冷藏與保鮮運(yùn)輸、保鮮加工的流程監(jiān)管及標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)全程溫度監(jiān)控設(shè)備，不斷完成產(chǎn)地到銷地市場(chǎng)冷鏈物流的無(wú)縫銜接。

（二）創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+”流通供應(yīng)鏈體制

現(xiàn)階段，我國(guó)應(yīng)加快構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”流通供應(yīng)鏈體制，有效整頓農(nóng)村流通市場(chǎng)。我國(guó)農(nóng)村可以借鑒國(guó)外農(nóng)村的成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的以連鎖經(jīng)營(yíng)超市、專賣(mài)商店與超級(jí)市場(chǎng)為主的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)流通。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)創(chuàng)建以現(xiàn)代農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)連鎖商業(yè)為主、以標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為輔的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品下游終端的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)全部供應(yīng)鏈符合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，加速構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”流通供應(yīng)鏈體制。并且，國(guó)家應(yīng)完善全農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，創(chuàng)立高端型的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村供應(yīng)鏈流通體制。提升農(nóng)村市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商的資質(zhì)實(shí)行審查與考核，支持農(nóng)村流通供應(yīng)鏈企業(yè)注冊(cè)與運(yùn)用品牌，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的流通環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)誠(chéng)信與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)品牌建設(shè)，完善傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)與物流中心，加快設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)+”供應(yīng)鏈流通體制。

（三）發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)業(yè)并逐步完善城鄉(xiāng)流通供應(yīng)鏈機(jī)制

我國(guó)應(yīng)不斷健全城鄉(xiāng)流通機(jī)制，創(chuàng)建新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通供應(yīng)鏈。其一，我國(guó)應(yīng)積極鼓勵(lì)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈企業(yè)申報(bào)“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)業(yè)發(fā)展資金專項(xiàng)，重點(diǎn)運(yùn)用于支持農(nóng)村批發(fā)市場(chǎng)檢驗(yàn)檢測(cè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息網(wǎng)絡(luò)流通系統(tǒng)以及電子結(jié)算系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)村流通供應(yīng)鏈機(jī)制。其二，政府部門(mén)應(yīng)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)業(yè)，有效聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)之間的雙向流通，不斷減少城鄉(xiāng)市場(chǎng)之間的相應(yīng)流通成本。需要加快構(gòu)建農(nóng)村市場(chǎng)零售組織，與城市的商貿(mào)流通組織進(jìn)行有效銜接和組合，進(jìn)而打破城鄉(xiāng)之間的流通壁壘，不斷健全城鄉(xiāng)流通供應(yīng)鏈機(jī)制。除此之外，國(guó)家應(yīng)加大投入“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)業(yè)與農(nóng)村批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)的流通資金，積極實(shí)施“雙百市場(chǎng)工程”與“標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)”項(xiàng)目，縮小城鄉(xiāng)差距，加快設(shè)立基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈機(jī)制。

（四）創(chuàng)建新型農(nóng)業(yè)流通供應(yīng)鏈模式

建設(shè)新型農(nóng)業(yè)流通供應(yīng)鏈模式是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化流通供應(yīng)鏈的必經(jīng)之路。國(guó)家應(yīng)積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展；依托“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村流通”模式，提升農(nóng)村電子商務(wù)普及率，整合多方電商平臺(tái)資源，完成“以電商帶動(dòng)流通，以流通支撐電商”的發(fā)展格局；加大政策扶持力度，推動(dòng)多行業(yè)間資源的有效整合。建設(shè)一個(gè)組織體系比較完備的零售網(wǎng)，應(yīng)采用兩種模式進(jìn)行推進(jìn)：以零售業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式與以批發(fā)業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式。對(duì)于零售業(yè)主導(dǎo)的推進(jìn)模式而言，需要通過(guò)特許連鎖店的方式在農(nóng)村市場(chǎng)中設(shè)立零售基點(diǎn)、節(jié)省成本，可以利用特許連鎖店的品牌效應(yīng)，吸引更多加盟商，進(jìn)而不斷增多零售店。當(dāng)經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到一定量時(shí)，可以采取直營(yíng)店的方式，以此為中心輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村，進(jìn)而創(chuàng)造諸多以直營(yíng)店為中心的零售網(wǎng)絡(luò)。而以批發(fā)業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式，應(yīng)通過(guò)零售店建設(shè)物流中心，從而有效減少運(yùn)營(yíng)成本。

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