◎胡旋

淺析新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計和傳播

◎胡旋

在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度進一步加快，信息之間的互動性也明顯增強。受此影響，商業(yè)廣告的設(shè)計和傳播也表現(xiàn)出新的變化，整體上表現(xiàn)出動態(tài)化和多元化的發(fā)展態(tài)勢。所以應該結(jié)合新媒體環(huán)境對商業(yè)廣告的設(shè)計和傳播進行分析，希望能夠為商業(yè)廣告設(shè)計工作的全面優(yōu)化提供相應的參照。

新媒體環(huán)境 商業(yè)廣告設(shè)計 傳播

隨著新媒體時代的到來，消費者在成長過程中對商業(yè)廣告的認識水平也逐漸提升，傳統(tǒng)的商業(yè)廣告設(shè)計和傳播模式無法滿足新媒體時代的要求。在新媒體環(huán)境下，對商業(yè)廣告設(shè)計和傳播進行適當?shù)恼{(diào)整勢在必行。所以，應該針對新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計和傳播工作作出分析，為商業(yè)廣告設(shè)計和傳播的現(xiàn)代化探索提供相應的理論支持。

一、新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計的特點

新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計表現(xiàn)出新的發(fā)展特點。其一，設(shè)計內(nèi)容表現(xiàn)出較強的互動性特征。在當前新媒體環(huán)境下，信息的互動性更強，廣告設(shè)計人員和消費者以及廣告載體之間的聯(lián)系得到了有效的加強，并且在他們中間形成了一種新的信息溝通方式，要求廣告設(shè)計人員在設(shè)計商業(yè)廣告的過程中應該重視凸顯廣告的互動性，保證商業(yè)廣告能夠有效吸引消費者的注意力，讓消費者在參與廣告互動的過程中形成較強的消費欲望，實現(xiàn)商業(yè)廣告的設(shè)計目標。[1]其二，商業(yè)廣告設(shè)計要表現(xiàn)出較強的個性化創(chuàng)意，滿足年輕消費群體的個性化消費需求，增強商業(yè)廣告設(shè)計對消費者的影響力。其三，廣告設(shè)計應該注意凸顯人性化特點，真正結(jié)合消費者的消費需求開展廣告設(shè)計工作，并且在商業(yè)廣告設(shè)計工作中適當?shù)厝谌肭楦性?，兼顧消費者的消費心理，對消費者的消費欲望產(chǎn)生相應的驅(qū)動性影響。其四，商業(yè)廣告設(shè)計注意突出多元化特點，在廣告內(nèi)容、載體和表現(xiàn)形式等方面都具有多元化特征，能夠在不同的渠道上進行傳播，進而從多角度向群眾傳遞出相應的信息和文化符號。

二、新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計

在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計被劃分為不同的形式，如戶外廣告和圖文廣告等。其中戶外廣告主要指在戶外宣傳產(chǎn)品信息的廣告形式。受到新媒體技術(shù)的影響，戶外商業(yè)廣告不僅以廣告宣傳圖的形式呈現(xiàn)，還能夠借助出租車、地鐵以及公交車上的車載廣告，以視頻的方式呈現(xiàn)出來，廣告宣傳效果更為明顯。在新媒體環(huán)境下，對戶外商業(yè)廣告進行設(shè)計的過程中，應該重點對廣告線路確定問題進行分析，保證廣告線路設(shè)計工作的科學性和合理性，有效促進廣告營銷作用的發(fā)揮。而圖文廣告也是新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告設(shè)計的重要表現(xiàn)方式。具體來說，在信息技術(shù)的支持下，商業(yè)廣告的圖文表現(xiàn)形式發(fā)生了一定的變化，文字和圖像能夠更好地結(jié)合在一起，商業(yè)廣告的表現(xiàn)力進一步增強。特別是受到信息技術(shù)的影響，圖文商業(yè)廣告中出現(xiàn)了一種文字鏈接廣告的特殊形式，消費者在看到廣告的同時，能夠通過點擊文字直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁，進而增加消費者購買產(chǎn)品的幾率。同時，在消費者瀏覽網(wǎng)頁的過程中，圖文廣告也能借助彈出式、浮動式等多種形式呈現(xiàn)，廣告宣傳效果更為明顯，對廣告信息的有效傳播產(chǎn)生著重要的影響。

三、新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的有效傳播

對于新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的傳播來說，其傳播有效性與信息傳播的質(zhì)量存在直接關(guān)系，同時也受到信息傳播數(shù)量的影響，但是影響相對較少，所以要想保證商業(yè)廣告的傳播效果，應該重點對商業(yè)廣告的質(zhì)量進行研究，并盡量提高商業(yè)廣告設(shè)計與傳播工作的契合度，保證在商業(yè)廣告的傳播過程中能夠?qū)a(chǎn)品信息準確地傳達給更多的消費者，并增強消費者的消費欲望，提高其購買產(chǎn)品的幾率，切實保證商業(yè)廣告?zhèn)鞑コ尚?。在具體操作方面，為了進一步提高新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告的傳播影響力，可以嘗試采用媒體組合的傳播方式，通過對不同媒體形式的利用，對廣告信息進行反復傳播，進而增強廣告信息的覆蓋面，爭取以有限的廣告投資獲得更大的回報，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的獲取。[2]同時，需要注意的是，在促進商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，應該重點關(guān)注市場目標、廣告策略、廣告媒體等多方面的因素，希望能夠通過對不同影響因素的分析，促進廣告宣傳目標的實現(xiàn)，為企業(yè)產(chǎn)品和服務形象的樹立提供良好的支持，促進企業(yè)的良性發(fā)展。唯有如此，借助新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告?zhèn)鞑シ绞降恼{(diào)整和創(chuàng)新，商業(yè)廣告信息的影響力必然會得到進一步增強。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體時代的到來促使商業(yè)廣告設(shè)計和傳播工作呈現(xiàn)出新的變化，商業(yè)廣告的設(shè)計和傳播水平也得到了適當?shù)奶嵘瑢ι虡I(yè)廣告行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。在此社會背景下，商業(yè)廣告設(shè)計和傳播要想取得良好的發(fā)展成效，就應該結(jié)合新媒體環(huán)境的特色進行具體分析，進而增強廣告設(shè)計和傳播的時代特色，用商業(yè)廣告為企業(yè)經(jīng)濟效益的獲取提供相應的支持。

[1]舒怡，郭開鶴.新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計傳播[J].現(xiàn)代傳播，2014（36）.

[2]邢春玉.新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計傳播研究[J].科技展望，2016（26）.

（責任編輯 宋旭東）

胡旋，女，碩士研究生，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院，助教，研究方向：新媒體方向）