文/曹淑杰

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社會(huì)群體的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸擺脫對(duì)傳統(tǒng)媒體的依附，以更快捷、更廣泛和更深入化的態(tài)勢(shì)成為第四大媒體，并開(kāi)始對(duì)人們的社會(huì)生活和日常交往產(chǎn)生著廣泛的影響。作為一個(gè)新興的、獨(dú)立的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別不再僅僅限于傳播方式和載體的不同，還與網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品傳播有著緊密的聯(lián)系，即：網(wǎng)絡(luò)編輯綜合能力的高低，不僅決定著網(wǎng)站內(nèi)容的好壞，還對(duì)網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展有著重要影響。因此，如何在新時(shí)代的環(huán)境中，提高網(wǎng)絡(luò)編輯的綜合素質(zhì)，使其成為符合時(shí)代發(fā)展和社會(huì)要求的高素質(zhì)的復(fù)合型人才，正成為一個(gè)全新的研究課題。

一、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性、豐富性和廣泛性使其更加貼近人們的日常生活，具有更加親民性的特點(diǎn)，也因此更加復(fù)雜化和多變化。了解新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，不僅有助于提高網(wǎng)絡(luò)編輯的綜合素質(zhì)，也有利于未來(lái)的媒體發(fā)展。具體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)如下：

(一)內(nèi)容更快捷，形式更開(kāi)放

在傳統(tǒng)的大眾傳播時(shí)代，新聞編輯承擔(dān)著信息來(lái)源加工和把關(guān)的職能，大眾接受的信息更多是經(jīng)過(guò)層層篩選、整合、加工和整理而成的內(nèi)容，雖然信息資源更加嚴(yán)謹(jǐn)和貼近事實(shí)，但是卻失去了原本的新鮮性。而互聯(lián)網(wǎng)特有的數(shù)字化、交互性、有容性等特點(diǎn)，則使更多沒(méi)有經(jīng)過(guò)職業(yè)訓(xùn)練的普通大眾成為新聞的傳播者。由于不受新聞規(guī)范等條約性內(nèi)容的制約，他們傳播的信息內(nèi)容更豐富、更多元化，也更加的快捷，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)信息資源。沒(méi)有了專業(yè)和地域的限制，網(wǎng)民能夠隨時(shí)隨地地看到最新鮮、最詳細(xì)，形式最多元化的信息，網(wǎng)絡(luò)信息由此呈現(xiàn)了更加開(kāi)放的態(tài)勢(shì)。

(二)專業(yè)性減弱，自由度加大

傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布信息需要經(jīng)過(guò)層層審核，以使其符合社會(huì)輿論導(dǎo)向，進(jìn)而影響受眾對(duì)信息的最后認(rèn)識(shí)。而在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播中，對(duì)新聞信息源的判斷則由專業(yè)性更強(qiáng)的群體轉(zhuǎn)為自由度更高、范圍性更大的群體，他們雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)職業(yè)訓(xùn)練卻可以根據(jù)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)適時(shí)發(fā)布信息，并根據(jù)個(gè)人需要和網(wǎng)站定位對(duì)所發(fā)布的信息源進(jìn)行篩選和把關(guān)，并通過(guò)一定的技術(shù)和編輯手段加強(qiáng)信息內(nèi)容，使其能在更廣的范圍內(nèi)和時(shí)間里被受眾接受和認(rèn)知。從一定意義上講，網(wǎng)絡(luò)媒體削弱了編輯的職業(yè)性，信息發(fā)布變得更加自由，傳播范圍更加廣泛。

(三)互動(dòng)性增強(qiáng)，傳播和受眾關(guān)系平等

與傳統(tǒng)媒體靜態(tài)、平面的傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式的最大特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，即：發(fā)布信息與接受信息幾乎是同時(shí)進(jìn)行，信息的傳播者在發(fā)布信息的同時(shí)就可以得到受眾的反饋，并根據(jù)受眾反應(yīng)對(duì)信息做出相應(yīng)的調(diào)整和推廣；網(wǎng)民不再是被動(dòng)的等待信息、接受信息，而是可以根據(jù)新的動(dòng)態(tài)、新的資源，利用一定的技術(shù)手段對(duì)信息加以整理和再發(fā)布，從而成為新信息源的發(fā)布者。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得信息的受眾擁有了接受者和發(fā)布者的雙重身份，也因此，傳統(tǒng)的新聞傳播中的傳播和受眾關(guān)系被改變，二者在新的網(wǎng)絡(luò)傳媒關(guān)系中的地位漸趨于平等。

二、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備哪些素質(zhì)

與傳統(tǒng)媒體編輯不同，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要具有文字編輯整合能力，還需要對(duì)海量的信息進(jìn)行選擇、判斷、整合、加工、推廣和運(yùn)營(yíng)。具體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯需具有以下幾個(gè)方面的素質(zhì)：

(一)選擇和判斷的能力

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在為人們帶來(lái)海量信息的同時(shí)，也增加了人們判別新聞價(jià)值的難度。如何在大量的信息資源中挑選有價(jià)值的內(nèi)容，剔除虛假和不良內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)編輯必備的職業(yè)素質(zhì)之一。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯必須循序以下原則來(lái)判斷信息資源的價(jià)值，即：權(quán)威性、可重復(fù)性、時(shí)效性、突發(fā)性和趣味性等原則。搜集、篩選、整理信息是網(wǎng)絡(luò)編輯每天必做的工作，但這絕不意味著網(wǎng)絡(luò)編輯工作沒(méi)有技術(shù)含量，只是簡(jiǎn)單的粘貼復(fù)制，恰恰相反，只有具有較高的選擇和判斷能力，才能在海量繁雜的信息資源中，尋找到可讀性強(qiáng)、貼切生活、吸引受眾注意的新聞，并將其推送到相應(yīng)的欄目，使其產(chǎn)生一定的影響。

(二)整合和加工的能力

互聯(lián)網(wǎng)媒體的豐富性，為網(wǎng)絡(luò)新聞的展示形式提供極大的空間和想象力，但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體快捷性和碎片化閱讀的特點(diǎn)，又使網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性、深刻性、公信力。為了更好地加強(qiáng)信息資源在受眾中的影響力和延展性，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯不僅需要運(yùn)用不同的信息渠道和平臺(tái)形式采集信息，還要在形式和內(nèi)容上對(duì)信息加以整合加工，使之能適應(yīng)受眾的心理訴求和其他媒體的需要，成為全新的新聞樣式，同時(shí)利用各種數(shù)字化手段和新聞因素，使其達(dá)到更符合自己所在網(wǎng)站的風(fēng)格和定位，達(dá)到宣傳和推廣的作用。

(三)挖掘與處理的能力

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使信息資源呈幾何式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷提高挖掘與處理信息的能力，才能在海量龐雜的信息資源尋找到有用的新聞點(diǎn)，并根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)民心理訴求，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳形式和數(shù)字化技術(shù)手段，同時(shí)結(jié)合個(gè)人的設(shè)計(jì)理念，在對(duì)文字、圖片、視頻等數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，制作呈現(xiàn)符合網(wǎng)站定位的新聞形式。

(四)傳播和推廣的能力

網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性使其可以隨時(shí)接受受眾對(duì)新聞信息的反饋，并根據(jù)社會(huì)和受眾的需要加以調(diào)整和推廣。新媒體的傳播形式，要求網(wǎng)絡(luò)編輯不僅能熟練地對(duì)信息資源進(jìn)行編輯整合，還要能利用數(shù)字化技術(shù)和微博、微信、電子郵件等社交軟件與受眾廣泛進(jìn)行互動(dòng)交流，有目的、有意識(shí)地對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和欄目進(jìn)行推廣和宣傳，以加大在受眾群體中的影響力和知名度。此外，還可利用搜索引擎優(yōu)化提高所在網(wǎng)站的排名，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

三、提高網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)的途徑

(一)加強(qiáng)政治理論的學(xué)習(xí)

如果說(shuō)過(guò)硬的文字綜合編輯能力是網(wǎng)絡(luò)媒體工作者必須具備的能力之一，那么高度的政治素質(zhì)則是衡量網(wǎng)絡(luò)編輯判斷新聞價(jià)值和挑選新聞能力的標(biāo)準(zhǔn)之一。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)編輯選擇新聞的范圍更加廣泛和自由，但是如何在泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)資源中選擇有價(jià)值的新聞，則是對(duì)編輯綜合能力的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要在新聞工作實(shí)踐中加強(qiáng)個(gè)人的綜合能力，還需要對(duì)最新的國(guó)家政策法規(guī)法律做到適時(shí)關(guān)注，做到新聞編輯和國(guó)家政策融會(huì)貫通，才能在判斷信息來(lái)源的真實(shí)性的同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)站定位和受眾需求，排除不利于社會(huì)發(fā)展和人民生活的新聞，對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容加以整合提煉新聞，使其更具有傳播力。

(二)加強(qiáng)新聞敏感度的培養(yǎng)

新聞來(lái)源生活。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要較強(qiáng)的政治素質(zhì)，還要對(duì)國(guó)際國(guó)家時(shí)事有所涉獵，能對(duì)最近的社會(huì)熱點(diǎn)以自己的眼光和思維加以分析判斷，對(duì)所掌握的新聞資源進(jìn)行多維度多方面的比較和研究，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民關(guān)心的熱點(diǎn)話題，打造能凝聚社會(huì)正能量的事件、人物，不宣傳、不炒作負(fù)面話題，以正面報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論。

(三)加強(qiáng)新聞發(fā)掘力和文字整合能力的培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)編輯能夠在最短的時(shí)間內(nèi)整理、加工、提升海量的網(wǎng)絡(luò)資源，使其成為有價(jià)值、有影響的新聞資源。但是網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)又使最初的信息資源具有泥沙俱下的特點(diǎn)，如何在最短的時(shí)間將來(lái)自不同渠道不同媒體的信息整合成層次鮮明、主題突出的新聞資源，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯具有快速發(fā)掘新聞價(jià)值的能力，使其符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，并在不同的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體上進(jìn)行展示和延伸，并根據(jù)不同展示平臺(tái)的需要進(jìn)行文字內(nèi)容整合，設(shè)置話題，打造形式，使其在最快時(shí)間內(nèi)為受眾所接受。

(四)加強(qiáng)獨(dú)特的思維方式和創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)

傳統(tǒng)的文字編輯僅僅需要文字整合就可以發(fā)布新聞資源，而激烈的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，不但要求新聞內(nèi)容的深度和可讀性，也對(duì)新聞的展示形式提出了更多的要求，單調(diào)的、呆板的、靜態(tài)的畫(huà)面已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞的要求，網(wǎng)絡(luò)編輯要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅需要打造有深度的內(nèi)容，設(shè)計(jì)制作獨(dú)具一格的新聞標(biāo)題和報(bào)道版面，還需要與時(shí)俱進(jìn)，了解最新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和受眾思維方式，熟練掌握數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和社交等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推出熱點(diǎn)話題，加大網(wǎng)站的影響力。網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷提高自己的學(xué)習(xí)能力，并將學(xué)習(xí)內(nèi)容與工作實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，才能使編輯的內(nèi)容不落后于時(shí)代發(fā)展，受到受眾的喜愛(ài)和歡迎。

(五)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)能力的培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，使其經(jīng)營(yíng)方式和手段具有更加靈活、更加多元化。作為網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)者和設(shè)計(jì)者，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要具有文字編輯整理能力，還需要具有策劃、推廣和運(yùn)營(yíng)的職能。一方面，可以利用視頻、音頻、文字等資源整合方式，通過(guò)合作推廣、協(xié)同營(yíng)銷等方式加大網(wǎng)站的影響力度，提高在行業(yè)內(nèi)的知名度；另一方面，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介形式，根據(jù)客戶要求，通過(guò)文字策劃、視頻制作、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣，達(dá)到盈利目的。只有不斷豐富綜合素質(zhì)，才能在網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

四、結(jié)語(yǔ)

在進(jìn)入新時(shí)代的歷史今天，如何健康發(fā)展，弘揚(yáng)時(shí)代精神、凝聚正能量，正成為越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)媒體人關(guān)注的話題和焦點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯只有根據(jù)時(shí)代發(fā)展、媒體變化和社會(huì)需求予以調(diào)適，在常態(tài)中保持創(chuàng)新，在平常生活挖掘亮點(diǎn)，打造網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，塑造具有正能量的人物和事件，正確發(fā)揮輿論引動(dòng)作用，迎接前所未有的挑戰(zhàn)，才能不斷提高自身素質(zhì)，成為復(fù)合型、全能型的編輯人才。

[1]李葒.分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新聞編輯所需的素質(zhì)與面臨的矛盾[J].科教文匯(上旬刊)，2015(12).

[2]瞿照坤.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素質(zhì)[J].科技展望，2014(19).

[3]王昭啟.共有媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)探析[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(10).

[4]王軍營(yíng).提升網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)問(wèn)題初探[J].新聞世界，2014(12).

[5]李威.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的素質(zhì)[J].新聞傳播，2014(10).

[6]劉錦宏，朱嘉蕊，毛江良.新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)編輯的媒介素質(zhì)[J].出版科學(xué)，2013(03).