文/王苗鑫 邵璐

全媒體時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，受新媒體等外部環(huán)境及自身局限性的影響，縣級(jí)電視臺(tái)的問(wèn)題逐漸暴露，其發(fā)展趨勢(shì)面臨著巨大挑戰(zhàn)，理應(yīng)成為當(dāng)下值得關(guān)注的問(wèn)題。就基層媒體而言，新聞節(jié)目更是承擔(dān)著重要角色，隨著媒介角色逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，新聞媒體也已不再是單純的政治宣傳工具，受眾對(duì)新聞信息的獲取更加傾向于多元化、平民化、特色化、娛樂(lè)化的趨勢(shì)。

作為基層媒體單位陜西寶雞千陽(yáng)縣電視臺(tái)，在發(fā)展過(guò)程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，近幾年，千陽(yáng)新聞雖在電視新聞長(zhǎng)消息、短消息、電視編排等方面都曾斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，但受體制政策等主客觀因素的影響，千陽(yáng)電視臺(tái)在資金、技術(shù)、人員等方面的問(wèn)題也日漸暴露。千陽(yáng)新聞每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)15分鐘左右，但時(shí)政新聞?wù)急容^多，社會(huì)新聞比重較少，且多為領(lǐng)導(dǎo)講話和會(huì)議內(nèi)容，同時(shí)在制作過(guò)程中鏡頭語(yǔ)言也較為單一，加之采用重播的方式，大大降低了新聞的時(shí)效性，也削減了節(jié)目的吸引力，因此，千陽(yáng)新聞在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目編排及制作、節(jié)目人員等方面仍有極大的改進(jìn)空間，以切實(shí)發(fā)揮基層媒體的輿論和宣傳引導(dǎo)作用，不斷增強(qiáng)自身影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提升創(chuàng)作水平

受地域環(huán)境及資源的影響，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容普遍單一，政府動(dòng)態(tài)要聞比例凸顯，會(huì)議新聞?wù)急榷?，針?duì)與群眾息息相關(guān)的民生新聞、“三民”問(wèn)題的基層新聞數(shù)量較少；在播出時(shí)間上，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目普遍存在重播現(xiàn)象，缺乏時(shí)效性和貼近性，造成受眾群的審美疲勞，致使收視率和關(guān)注度大幅下降。

豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容是縣級(jí)媒體提升影響力的首要任務(wù)?？h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，突出地域特色，挖掘地域亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化發(fā)展，獨(dú)特的風(fēng)土人情、人文習(xí)慣等都是每個(gè)縣域自身所具有的的寶貴資源也是其他媒體無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的法寶。其中關(guān)注群眾生活是最重要的內(nèi)容之一，讓百姓成為新聞鏡頭的主角，以平民視角拉近與群眾的距離，在衣食住行、致富信息和經(jīng)驗(yàn)等方面可多予報(bào)道，同時(shí)也易于百姓接受，例如，可積極引導(dǎo)推出觀眾話題討論等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)群眾的參與性和互動(dòng)性，使新聞事實(shí)能更好的落到實(shí)處；即使是會(huì)議新聞也應(yīng)挖掘?qū)嵸|(zhì)，突出亮點(diǎn)，去粗取精，真正起到推動(dòng)和促進(jìn)的積極作用。

二、突破節(jié)目形式，打造品牌節(jié)目

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞節(jié)目的報(bào)道形式越來(lái)越豐富多樣。采訪對(duì)話、細(xì)節(jié)剖析、專家點(diǎn)評(píng)等方式層出不窮，相比而言，縣級(jí)新聞節(jié)目基本采用同期聲和畫(huà)面內(nèi)容的報(bào)道形式就顯刻板單一，缺乏新意，另外，由于技術(shù)的限制，在節(jié)目包裝和制作方面也略顯傳統(tǒng)，對(duì)素材的合理有效剪輯和利用方面也有欠缺，因此，縣級(jí)電視臺(tái)鮮有口碑和品牌具佳的節(jié)目出現(xiàn)。

縣級(jí)新聞節(jié)目應(yīng)積極拓寬新聞?lì)}材，豐富報(bào)道形式，例如，可適度增加新聞評(píng)論節(jié)目，包括專家評(píng)論、群眾觀點(diǎn)等形式，以更好的發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，在節(jié)目編排上要張弛有度，節(jié)奏和諧，善于巧妙靈活的將各種報(bào)道形式安排其中，這樣既增加了新聞的可看性也吸引了觀眾眼球，另外，提高節(jié)目制作水平也是增強(qiáng)電視新聞節(jié)目表現(xiàn)力和感染力的重要手段之一，在節(jié)目包裝和后期制作方面，包括臺(tái)標(biāo)、片頭、片尾、字幕等方面，都應(yīng)注重和諧統(tǒng)一，給觀眾帶來(lái)更舒適的視聽(tīng)享受，總而言之，要提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者的綜合素質(zhì)，包括專業(yè)技能、職業(yè)精神等各個(gè)方面，這直接關(guān)系著新聞節(jié)目的品質(zhì)，也是打造品牌節(jié)目的基礎(chǔ)因素。

三、拓寬傳播渠道，擴(kuò)大影響力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活的各個(gè)方面，人們獲取新聞信息的來(lái)源和方式也逐漸增多，但是許多地方電視臺(tái)依然依賴于傳統(tǒng)有線電視的傳輸，不僅時(shí)效性弱也降低了節(jié)目的影響力。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有及時(shí)便捷、廣泛多元、快速交互等特點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，因此，與時(shí)俱進(jìn)的融合新媒體技術(shù)、不斷拓寬傳播渠道是當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目取得長(zhǎng)足發(fā)展的有效途徑。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布新聞信息，同時(shí)采用視頻、音頻、圖像、文本等多種表達(dá)方式，以擴(kuò)大社會(huì)影響力。

在全媒體的時(shí)代背景下，縣級(jí)電視臺(tái)雖然面臨著發(fā)展困境，但作為我國(guó)最基層的媒體單位，仍有其存在的必要性，尤其新聞節(jié)目作為縣級(jí)電視臺(tái)最重要的組成部分，要想取得長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，必須在遵循市場(chǎng)規(guī)律的前提下，重新明確節(jié)目定位，發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，打造特色鮮明、多元發(fā)展的地方新聞格局，以積極開(kāi)放的心態(tài)不斷推動(dòng)基層媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，更好的傳遞社會(huì)價(jià)值觀，才能真正的充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。

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