文/周瑜

打開電視，幾乎每一個頻道都有養(yǎng)生類欄目。講座、訪談、尋醫(yī)問藥等應(yīng)有盡有，人們面對的是一個看上去全民養(yǎng)生的時代?？h區(qū)電視臺、電臺也不甘示弱，紛紛效仿。但是我們不能不說，這些養(yǎng)生節(jié)目存在種種誤區(qū)。筆者是一位某縣區(qū)電視臺《衛(wèi)生與健康》欄目編導(dǎo)，綜合其他縣區(qū)節(jié)目，結(jié)合自身的實踐，認為縣區(qū)臺的養(yǎng)生節(jié)目誤區(qū)更多，對縣區(qū)臺如何辦好此類欄目也進行了一番思考。

一、重“治”不重“養(yǎng)”

縣區(qū)臺開辦服務(wù)欄目，應(yīng)提前策劃和思考清楚，尤其是專業(yè)類欄目，在人員配備，資源整合、合作單位等方面，都要有一個專業(yè)的考慮，不能盲目跟風(fēng)。而縣區(qū)的實際情況是，缺乏專業(yè)指導(dǎo)，編導(dǎo)沒有專業(yè)經(jīng)驗，被采訪對象只能是醫(yī)生，往往是治病的內(nèi)容多，科學(xué)的病前防養(yǎng)內(nèi)容少；說教多、故事少；為了開辦欄目而開辦欄目多，真正能為觀眾帶來實際收獲的少?？陀^情況是，縣區(qū)缺乏指導(dǎo)老師，尤其是具有資質(zhì)的心理、養(yǎng)生咨詢師少之又少。那么節(jié)目自然就會轉(zhuǎn)到疾病的醫(yī)治上，讓醫(yī)生談養(yǎng)生，往往缺乏權(quán)威；探討疾病的治療，常常又是一大堆的專業(yè)術(shù)語，受眾接受起來十分困難，一頭霧水。而筆者認為，如果養(yǎng)生節(jié)目僅僅就醫(yī)論醫(yī)，實則畫蛇添足。怎么治病，去醫(yī)院就可以了，大可不必在電視節(jié)目中展現(xiàn)得了病怎么醫(yī)治、怎么手術(shù)、怎么服藥。何況，疾病的成因、病理、醫(yī)治情況不一，僅以概而全的方式不會產(chǎn)生效果。欄目如果長此以往，就會失去觀眾，味同雞肋。我們要在病來之前的“養(yǎng)”上下工夫，而縣區(qū)臺做這樣的欄目，必須找到一個適合自己的辦欄管道，利用縣區(qū)優(yōu)勢，接地氣，從小處著眼，觀眾才能喜聞樂見，并且找到用的東西。

二、重“拿來”不重“后果”

近年來，各種養(yǎng)生講座、節(jié)目扎堆熒屏。養(yǎng)生節(jié)目本應(yīng)傳授健康知識，可有的節(jié)目表面上雖是如此，暗地里卻念起了生意經(jīng)：教人養(yǎng)生是假，促銷產(chǎn)品是真。國家新聞出版廣電總局早有通知，社會公司不得制作電視養(yǎng)生節(jié)目，此類節(jié)目只能由電視臺策劃制作。不具備專家資源、節(jié)目資金、制作能力等條件的電視臺，不得盲目跟風(fēng)制作電視養(yǎng)生節(jié)目。此類節(jié)目聘請的專家必須具備省級以上衛(wèi)生行政部門認定的副高以上專業(yè)職稱、資格，不得使用演員和各類社會名人擔任主持，觀眾咨詢電話必須由電視臺或頻道設(shè)立并只能在片尾提示。所以，“拿來”主義當止。

三、重“選題”不重“觀念”

當下，全社會各類養(yǎng)生館、健身館比比皆是，但是這種商業(yè)行為到底能為人類的健康產(chǎn)生多大的作用，不得而知?？赏鶗械碾娨暸_把目光瞄向那里。這很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)?？h區(qū)臺的健康欄目要想取得好的收視和影響力，就要在改變鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)觀念入手，從飲食、衛(wèi)生、心理健康方面選擇題目。筆者曾經(jīng)采訪報道一位104歲老人的故事，一個能活到104 歲的老人自然會有他獨特的養(yǎng)生之道。但在采訪時我并不提這些，通過講故事，把他的日常生活和行為充分展現(xiàn)出來，那就是把寬容、節(jié)制、勤快、樂觀、返璞歸真的心態(tài)表現(xiàn)出來，觀眾自己去感受什么可以借鑒。

再類如，我曾經(jīng)的得到一位老人熱衷剪紙的素材，并在剪紙藝術(shù)方面取得了不俗的成就。那么這樣一個人物，如何在《衛(wèi)生與健康》這樣一個欄目得到展現(xiàn)？顯然，我不能把重點放在一個老人的藝術(shù)成就上，也不能把視角聚在老人的藝術(shù)追求經(jīng)歷上，因為這不符合欄目定位。那么這樣一位精神矍鑠的老人，保持身心健康，會不會有自己獨到的心得？采訪中，我有意識的引導(dǎo)話題，她會自然談及：老人在晚年生活中，有一件事情做，有一個適合自己的愛好，會養(yǎng)成專注、陽光、動腦動手的習(xí)慣，拋開生活瑣事困擾，會自然形成樂觀、開放、達觀的性格，進而老有所為、老有所樂，漸漸會有健康、文明、向上的積極心態(tài)。這樣的角度，當然是衛(wèi)生健康欄目所需要的。片子做出來播出后，也大受好評，在參評中也獲得了很好的名次。原因就在于，欄目很好的把握了基調(diào)，對很多老年人的養(yǎng)生觀念提供了很好的提示。還有《辦家庭小報的老人》等，這些老有所為的人物，實際上更有借鑒價值。也就是更容易改變一些人的觀念。既有清新的生活氣息，又能寓教于樂。

總的來說，養(yǎng)生健康類電視欄目屬于生活服務(wù)類欄目。服務(wù)類電視節(jié)目是指那些實用性強，用通信息、做咨詢、當參謀、反映群眾呼聲等方式，直接為社會各界解決各種實際問題，為受眾排憂解難，對受眾的心理和生活需要產(chǎn)生直接影響作用的電視欄目。經(jīng)常聽到一些同行抱怨，縣區(qū)臺做專題欄目難，資源少，素材少。這當然是客觀現(xiàn)實，但是如果我們能從百姓最現(xiàn)實的需要出發(fā)，換一個思路，選好角度，還是能夠做出好的節(jié)目的，因為我們有一個優(yōu)勢，就是貼近最基層，離田間地頭最近。

作為一級媒體，縣區(qū)臺當然有體現(xiàn)服務(wù)功能的義務(wù)和責任，做好了也是功德無量的事。辦好衛(wèi)生與養(yǎng)生欄目正當其時，但是要走出上述幾個誤區(qū)，不然就會為社會帶來負能量，是事倍功半而不是事半功倍。

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