我們將影視作品視為工業(yè)產(chǎn)品的時候，要把理智放到大于情感的位置上。

最近把美國本世紀(jì)初的一部電影翻出來看，別有一番感觸。這部電影名叫《全能制作王》（The TV Set）是講述電視行業(yè)的故事，展示了整個電視劇生產(chǎn)制作從演員試鏡到討論劇本，再到拍Pilot（試播集），做觀眾調(diào)查，排播出時間檔，直至大規(guī)模宣傳，到播放的全流程。本片也是一部業(yè)內(nèi)導(dǎo)航手冊，以一個專業(yè)電視人的視角，揭示美劇是如何從一個點(diǎn)子變成體系強(qiáng)大的系列劇的全過程。不過你也許看后會多少有些失望，因為那些你陶醉追看的美劇也只不過是流水線上的產(chǎn)品而已，是電視臺用來賺錢的工具，甚至是其主創(chuàng)者的夢魘。這大概也是電視劇的理智與情感吧。

片中有一個情節(jié)講的是電視臺邀請一批觀眾來做測試。應(yīng)該說電影用戲劇化的手段把這一科學(xué)的決策過程刻畫得很有意思。在研發(fā)導(dǎo)演的講解過程中，你可以看到他們邀請的觀眾素質(zhì)不高，而這些人正是那些“電視土豆”，電視機(jī)前最忠實(shí)的觀眾。通過實(shí)時呈現(xiàn)出來的測試曲線和電視畫面的疊加，電視臺臺長能夠得到直觀的數(shù)據(jù)感受，從而做出一些即時的判斷和決策。應(yīng)該說這樣的測試在美國電影電視業(yè)應(yīng)用得很廣泛。我也曾經(jīng)數(shù)次參觀位于美國拉斯維加斯米高梅酒店CBS電視城該臺與尼爾森合作的電視劇播前測試室，和相關(guān)研究人員做過一些交流。在美國這樣的研究對于電視劇的制作和播出至關(guān)重要。當(dāng)然這樣的播前測試并不一定能保證播出的電視劇取得成功，相反在競爭激烈的美國電視市場，一些已經(jīng)獲得播出的電視劇有可能在收視率的重壓下撤檔換劇。但這不影響播前測試作為一項重要的程序存在于影視劇的制作流程之中。

近年來，電視劇，網(wǎng)劇的制作越來越多，行業(yè)進(jìn)入繁榮期，但是有多少電視劇，網(wǎng)劇的立項是經(jīng)過觀眾測試的？不太多，于是從觀眾角度出發(fā)的論點(diǎn)變成了從網(wǎng)民角度出發(fā)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）一下子被捧到天上。當(dāng)然一部分網(wǎng)絡(luò)上的SIP（Super Intellectual Property，超級知識產(chǎn)權(quán)）確實(shí)取得了收視佳績，但這并不代表這種方法和觀點(diǎn)是正確的。恰恰這樣的評價方式是錯誤的。如果我們的電視觀眾就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的話，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)可以用到電視劇的立項決策上來。但正因為這兩者是有差距的，所以很多人只敢拿這個數(shù)據(jù)來證明網(wǎng)絡(luò)視頻觀看者的傾向。我們知道現(xiàn)在播前測試還是門新興科學(xué)，它涉及多個學(xué)科門類，包括心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)等。目前國內(nèi)高校做這方面研究的人不多，出來的科學(xué)成果更少。當(dāng)然這里面也存在一個科學(xué)概念叫“測不準(zhǔn)”。也就是說再多理性的計算，可能最后都會輸給非理性的結(jié)果。而且這個概率還蠻高。好在這些測不準(zhǔn)都是未來的驗證數(shù)據(jù)，現(xiàn)在所需要的就是堅持一種測試方法，方便未來的科學(xué)結(jié)論得出。

當(dāng)然我們在強(qiáng)調(diào)理性科學(xué)預(yù)測時，也擋不住影視作品作為文學(xué)藝術(shù)的不可測情感因素的影響。許多不被看好的作品，由于引領(lǐng)了新的傾向或者時尚，異軍突起。這樣的事情在藝術(shù)史上常有。所以會出現(xiàn)很多藝術(shù)家在不被人看好很久之后，突然火起來。而那些已經(jīng)去世的作家則更加被觀者唏噓。這也是藝術(shù)的魅力所在。在工業(yè)化的另一面，藝術(shù)仍然具備一些個性化的人性之光在里面。當(dāng)然我們將影視作品視為工業(yè)產(chǎn)品的時候，要把理智放到大于情感的位置上。

縱然大家都在批評美國電影電視劇的工業(yè)罐頭化生產(chǎn)，但是資本卻非常喜歡這種生產(chǎn)方式。中國的影視業(yè)還“在路上”，走工業(yè)化道路能讓這個行業(yè)的發(fā)展更加快速。我們有必要引入更多理智的評價方式，影響電視劇的理智化發(fā)展。