侯 銳

廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院 廣西南寧 530008

廣西綜藝娛樂節(jié)目主持人才發(fā)展初探

侯 銳

廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院 廣西南寧 530008

經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。電視媒體的收視“三巨頭”分別是：新聞、電視劇、電視綜藝娛樂節(jié)目。作為“三巨頭”之一的綜藝娛樂節(jié)目，占據(jù)周末的黃金時(shí)段，可見它舉足輕重的地位。全民娛樂時(shí)代大背景下，“得娛樂者得天下”，電視媒體不惜花下重金來(lái)打造自己的綜藝娛樂節(jié)目。廣西的傳媒業(yè)相對(duì)落后，如何在“娛樂天下”中找到自己的一席之地，需要媒體根據(jù)地方特點(diǎn)，發(fā)展綜藝娛樂節(jié)目。作為節(jié)目的直接呈現(xiàn)者，主持人要找準(zhǔn)自己的定位，走品牌化道路。

綜藝娛樂節(jié)目；主持人；廣西本土特色；品牌化；高校人才培養(yǎng)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始追求精神層面的生活享受，媒體在人們精神生活的追求中起到了推波助瀾的關(guān)鍵性作用。受眾的審美水平提高對(duì)傳媒人才也提出了更高的要求，傳媒領(lǐng)域已不再僅僅是當(dāng)初信息的傳遞者，它將更多的為受眾帶來(lái)精神上的享受和放松?，F(xiàn)代電視媒體的收視“三巨頭”分別是：新聞、電視劇、電視綜藝娛樂節(jié)目。作為“三巨頭”之一的綜藝娛樂節(jié)目，占據(jù)著周末的黃金時(shí)段，可見它舉足輕重的地位。全民娛樂時(shí)代的大背景下，“得娛樂者得天下”，電視媒體不惜花下重金來(lái)打造綜藝娛樂節(jié)目。國(guó)內(nèi)外媒體在利益驅(qū)動(dòng)的大背景下，對(duì)綜藝節(jié)目的推陳出新，速度極快。在研究欄目的同時(shí)，對(duì)主持人的定位和要求也日益嚴(yán)格。

廣西地處西南，屬于西部大開發(fā)城市，媒體發(fā)展較落后，本身的綜藝娛樂節(jié)目數(shù)量有限，如何借鑒別人的節(jié)目，本土化發(fā)展自我節(jié)目，走特色之路，提高收視率是發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)要推出自己的主持人，把主持人的發(fā)展趨勢(shì)找準(zhǔn)，主持人品牌化，構(gòu)建自己的綜藝娛樂主持人才體系。

一、廣西綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展定位

廣西媒體作為媒體發(fā)展起步較晚的地區(qū)之一，本身的綜藝娛樂節(jié)目有限，如何贏得收視率，首先要準(zhǔn)確理解綜藝娛樂節(jié)目的含義，找準(zhǔn)自己的節(jié)目發(fā)展定位。

（一）綜藝娛樂節(jié)目定義

朱羽君教授曾這樣說(shuō)“電視綜藝娛樂節(jié)目是通過(guò)一定的中介形式和大眾參與，在互相交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)。單純以?shī)蕵沸?，趣味性和消遣性為突出特點(diǎn)的節(jié)目”。綜藝娛樂節(jié)目主要以受眾的需求為導(dǎo)向，滿足和豐富了受眾的心靈和精神上的渴望，促使人們提高生活的質(zhì)量，也很大程度的引領(lǐng)了人們的生活方式。各地電視媒體的綜藝娛樂節(jié)目，也根據(jù)自己的特點(diǎn)找定位。大致可以分為三類：（1）綜藝晚會(huì)類節(jié)目：其主要特點(diǎn)是“明星+表演”各地的主題晚會(huì)最具有這類的代表性；（2）綜藝游戲節(jié)目：此類節(jié)目以“明星+游戲+觀眾”“觀眾+游戲+巨獎(jiǎng)”為主要的創(chuàng)作形式，也是最受受眾關(guān)注的節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，深圳衛(wèi)視的《年代秀》具有很強(qiáng)的代表性，擁有較為固定的收視群，成為周末受眾守候的娛樂節(jié)目；（3）真人秀類節(jié)目：又可分為明星真人秀和百姓真人秀，以舞臺(tái)表演或節(jié)目游戲形式呈現(xiàn)，讓受眾可以更加深入的了解明星也使自身有了更好的展現(xiàn)舞臺(tái)。

（二）廣西綜藝娛樂節(jié)目的定位發(fā)展

我國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目從80年代開始到今天的發(fā)展，最大的不同是從“我播你看”，“你說(shuō)我聽”變?yōu)榱擞^眾參與為主“大家一起做，一起說(shuō)，一起聽”，做到了放下身價(jià)，全民娛樂。廣西媒體應(yīng)該看到綜藝娛樂節(jié)目的本質(zhì)特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，根據(jù)自身的特點(diǎn)，打造有特設(shè)的精品欄目，讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會(huì)效益。

1、找準(zhǔn)自身定位，避免生搬硬套

廣西地處西南，屬于西部大開發(fā)城市，媒體發(fā)展較落后，綜藝節(jié)目的數(shù)量有限。在有限的資源里做出精品是制作團(tuán)隊(duì)考慮的關(guān)鍵。不能跟風(fēng)似的盲目追隨別人的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容。現(xiàn)在我國(guó)的泛娛樂現(xiàn)象嚴(yán)重，周末黃金時(shí)段打開電視，各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目如法炮制，這星期在這個(gè)媒體出現(xiàn)的明星嘉賓，下星期又同樣出現(xiàn)在另外的媒體上。雷同的節(jié)目形式、內(nèi)容讓觀眾手中的遙控器頻繁換臺(tái)造成了“三秒鐘效應(yīng)”。

媒體自身的資源限制也會(huì)將節(jié)目的缺陷暴露無(wú)遺。從制作團(tuán)隊(duì)，主持人和明星資源來(lái)說(shuō)，廣西媒體不能與央視和各大衛(wèi)視同日而語(yǔ)，必須整合有效的資源，挖掘自身的資源優(yōu)勢(shì)，走特色的綜藝娛樂之路。

2、善于利用資源，打造本土化特色

廣西是少數(shù)民族聚居地，主要有壯族、瑤族、苗族、侗族等，這些少數(shù)民族都有很久遠(yuǎn)的民族文化且擅長(zhǎng)歌舞，本土文化氛圍濃厚。媒體就要善于利用這樣的優(yōu)勢(shì)資源，運(yùn)用到綜藝娛樂當(dāng)中，找到不一樣的娛樂因素。一方面滿足了本地觀眾的參與度，另一方面也將廣西本土文化在輕松娛樂的氛圍中傳遞給全國(guó)乃至全世界。

3、努力營(yíng)造親和力，加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

“親和力”是所有的電視節(jié)目中都會(huì)提及的一個(gè)詞語(yǔ)，在綜藝節(jié)目中與受眾處于同等地位，會(huì)讓其更加忘我的參與到節(jié)目當(dāng)中去。比如在廣西臺(tái)的《超級(jí)點(diǎn)子》收視率一直居高，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在節(jié)目中就充分考慮到了節(jié)目的親和力問題，他們的節(jié)目中沒有明星，鏡頭中出現(xiàn)的是帶著圍裙的媽媽，演播廳也搬到了家中的廚房，打造出了在“家”吃著“媽媽”的味道，讓觀眾感受到了濃濃的溫暖，提高了親和力，同時(shí)“媽媽”參與也加強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，說(shuō)不定哪天節(jié)目就到了你家，哪天這道菜就上了你家的餐桌。最大限度的擴(kuò)大了參與面，真正做到了平民電視。

4、植入網(wǎng)絡(luò)元素，善用新媒體資源

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，電腦、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們生活的重要組成部分。它的出現(xiàn)也為電視綜藝娛樂節(jié)目提供了豐富的素材。新媒體的節(jié)目具有更強(qiáng)的時(shí)效性，且因它的制作要求相對(duì)簡(jiǎn)單，不拘于形式，所以它包括有更多的內(nèi)容。廣西媒體充分的整合網(wǎng)絡(luò)資源為自己所用，更加貼近生活，也可以使節(jié)目更加多元化。同時(shí)利用微博、微信等大眾平臺(tái)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，交流，使受眾更加的了解節(jié)目，更加擴(kuò)寬受眾面。

二、廣西綜藝主持人才發(fā)展方向

央視著名主持人倪萍在《日子》一書中寫道“節(jié)目主持人就是一個(gè)大家庭的主人，觀眾就是客人，不論你炒的菜是否可口，都應(yīng)該讓觀眾滿意。”主持人作為一檔節(jié)目的主導(dǎo)者，節(jié)目宗旨的實(shí)現(xiàn)者，節(jié)目特性的體現(xiàn)者，文化節(jié)目的傳播者要充分發(fā)揮主動(dòng)性和能動(dòng)性，為節(jié)目更好的服務(wù)。

（一）主持人個(gè)人素質(zhì)能力發(fā)展

作為綜藝娛樂的主持人必須從多角度提高自身的素質(zhì)，更好的發(fā)揮“主人”風(fēng)范。

1、提高專業(yè)能力，培養(yǎng)獨(dú)特的觀察力和想象力

準(zhǔn)確、清晰、圓潤(rùn)、變化豐富是播音發(fā)聲的基本要求，也是對(duì)播音員主持人專業(yè)基本功的首要條件。作為方言地區(qū)綜藝娛樂節(jié)目主持更應(yīng)苦練基本功。綜藝娛樂主持人以主持人身份出現(xiàn)，早已脫離了照本宣科的背稿主持，在節(jié)目中被賦予了充分的話語(yǔ)權(quán)，必須有獨(dú)特的觀察力想象力及流暢的普通話，才能更好的駕馭節(jié)目的進(jìn)程，作良好的綜藝娛樂把門人。

2、擺脫羞澀，激發(fā)表現(xiàn)欲，做真正的娛樂者

主持人是一檔綜藝娛樂節(jié)目的精神內(nèi)核和形象體現(xiàn)。受眾觀看娛樂節(jié)目，目的就是通過(guò)收看娛樂節(jié)目獲得娛樂放松。因此在節(jié)目中。營(yíng)造輕松休閑的氛圍是娛樂主持人的目標(biāo)。“自?shī)嗜缓髪嗜恕笔蔷C藝娛樂主持人應(yīng)該把握的原則。比如游戲競(jìng)技類主持人，在游戲中就應(yīng)像“孩子般”忘我的投入游戲，真正的感受游戲的快樂，而不是顧及形象顧及臺(tái)詞，畏手畏腳，自己假顏歡笑。這樣無(wú)法帶動(dòng)嘉賓進(jìn)入真正的游戲氛圍，受眾也就感受不到娛樂放松。節(jié)目達(dá)不到預(yù)期效果。

3、適度表演，把握好節(jié)目中的“秀”與“真”

所謂適度，就是要避免“不及”和“過(guò)火”。主持人要合適的把握自己的表演，不能一味的夸張模仿而不顧及節(jié)目的風(fēng)格宗旨?！八囆g(shù)源于生活，而高于生活”，電視娛樂節(jié)目是日常娛樂項(xiàng)目的在加工。經(jīng)過(guò)包裝的綜藝娛樂節(jié)目多了幾分“秀”的色彩，使其多了幾分吸引力和觀賞性。但作為節(jié)目主持人必須真實(shí)的展示參與者的實(shí)際狀態(tài)，不能完全“秀”，把自己變成了電視劇中的主角。安徽衛(wèi)視《我們的法則》就將嘉賓主持人，較為真實(shí)的搬上銀屏，讓觀眾看到了真實(shí)的嘉賓表現(xiàn)，近距離“接觸”嘉賓，贏得了觀眾窺視欲的消費(fèi)心理。

（二）本土化創(chuàng)新，找到自己的個(gè)性定位

韓國(guó)、臺(tái)灣綜藝娛樂節(jié)目頗受歡迎，“韓流”“臺(tái)流”成風(fēng)后，一些主持人盲目模仿港臺(tái)主持人的表現(xiàn)，卻沒有考慮到這樣的表現(xiàn)是否符合內(nèi)地的文化傳統(tǒng)和受眾接受心理。而且很多內(nèi)地的娛樂節(jié)目主持人模仿方向錯(cuò)誤，沒有學(xué)到港臺(tái)主持人的機(jī)智靈活、平民化，只一味學(xué)習(xí)他們講話的腔調(diào)、一些夸張的語(yǔ)氣詞等等這些膚淺低俗的形式。主持人應(yīng)該根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，節(jié)目的宗旨定位和自身的特點(diǎn)找到適合自己的主持人定位。不適合本土的主持風(fēng)格肯定會(huì)“水土不服”。在一期《中華情——情藝在線》節(jié)目中制片人郭霽紅邀請(qǐng)吳宗憲擔(dān)任主持，節(jié)目后她說(shuō)“節(jié)目收視率偏低，沒有達(dá)到我們預(yù)期的效果，大家可能有點(diǎn)水土不服?！笨梢娭鞒秩诉€得根據(jù)本地受眾的需求，找準(zhǔn)自己的定位，形成自己特有的風(fēng)格。如劉純燕的“金龜子頭”，竇文濤的“馬甲”，孟非的“大智若愚”都以形成了自己的風(fēng)格。

（三）主持人明星化發(fā)展，打造品牌形象

綜藝娛樂節(jié)目的主持人早已打破了“節(jié)目串聯(lián)員”身份，他們以游戲參與者、訪談?wù)叩壬矸萑谌牍?jié)目之中。有些節(jié)目直接用明星擔(dān)任主持人，雖然明星沒有過(guò)硬的主持基本功，但他們已有固定的粉絲群，他們參與節(jié)目其中就帶來(lái)了一定量的觀眾。專業(yè)主持人同樣可以明星化包裝，讓其成為具有“偶像風(fēng)范”的主持人，甚至是能主持、表演、唱歌、演戲的“多棲藝人”。這樣的明星形象可以讓其擁有自己的粉絲，容易被受眾接受，讓受眾有與節(jié)目“約會(huì)意識(shí)”從而提高節(jié)目的收視率。通過(guò)主持人的明星效應(yīng)和社會(huì)影響力，建立媒體品牌，獲得更大的收益。

（四）建立主持群，主持人身份多元化

“主持群”是由三個(gè)或者三個(gè)以上特點(diǎn)鮮明的主持人按照特定規(guī)律合在一起的一種形式?！爸鞒秩骸痹诠?jié)目中可以最大范圍的滿足受眾需求。不同的主持人自身有不同的特點(diǎn)，能滿足受眾在節(jié)目中對(duì)主持人不同的審美要求。多人協(xié)作的主持群，也可以哄抬節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，遇到突發(fā)性困難時(shí)，可以相互幫助，協(xié)作面對(duì)。

在全民娛樂時(shí)代，在“得娛樂者得天下”的媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。廣西媒體要在觀摩中，學(xué)會(huì)借鑒，去其糟粕，取其精髓。利用本土資源優(yōu)勢(shì)，完善主持人發(fā)展定位，推出品牌綜藝娛樂節(jié)目，打造綜藝娛樂明星主持。

[1]吳郁著，《當(dāng)代廣播電視播音主持》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007年8月第一版，第10-61頁(yè).

[2]張頌主編，《中國(guó)播音學(xué)》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2003年1月第2版，第39-45頁(yè).