高 源

數(shù)字出版的二次轉(zhuǎn)型
——以中國知網(wǎng)為例

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隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版在學(xué)術(shù)等各類文獻(xiàn)的集成傳播與資源的深度開發(fā)利用方面，對知識(shí)傳播的方式與效果產(chǎn)生了巨大影響。通過梳理數(shù)字出版領(lǐng)域已有的成績和面臨的困境，以中國知網(wǎng)為例論述數(shù)字出版二次轉(zhuǎn)型的概念、層面、做法以及借鑒意義。

數(shù)字出版；二次轉(zhuǎn)型；知識(shí)管理；知識(shí)服務(wù)；中國知網(wǎng)

一、數(shù)字出版二次轉(zhuǎn)型的背景

當(dāng)前，在知識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一切傳統(tǒng)的模式正在面臨深刻變革。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)掀起的科技浪潮在改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造新經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，為數(shù)字出版的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

2015年，新聞出版廣電總局、財(cái)政部近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展進(jìn)一步深入，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速。

2016年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持強(qiáng)勢增長勢頭，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5720.9億元，較2015年增長29.9%；利潤總額427.8億元，增長27.9%。[1]截至2015年年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到17.2357億人。[2]在技術(shù)應(yīng)用方面，MPR、二維碼、云計(jì)算等技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)品中已經(jīng)廣泛應(yīng)用；同時(shí)，也探索出多元化的商業(yè)模式。國家新聞出版廣電總局原副局長孫壽山指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在規(guī)模數(shù)量、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、技術(shù)支持、消費(fèi)趨勢等方面已經(jīng)發(fā)生根本性變化。[3]可以說，經(jīng)過傳統(tǒng)出版的一次轉(zhuǎn)型，即數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版帶動(dòng)傳統(tǒng)傳出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段，融合發(fā)展格局初步形成。

二、一次轉(zhuǎn)型的困境與二次轉(zhuǎn)型

近十多年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版在學(xué)術(shù)等各類文獻(xiàn)的集成傳播與資源的深度開發(fā)利用方面，對知識(shí)傳播的方式與效果產(chǎn)生了巨大影響。然而，基于一次轉(zhuǎn)型的數(shù)字出版業(yè)也面臨一些困境：諸如電子出版物規(guī)模趨于萎縮、封裝介質(zhì)電子出版物市場需求越來越小、傳統(tǒng)電子出版物生存空間越來越狹窄、侵權(quán)事件頻發(fā)等。[4]同時(shí)，也存在一些誤區(qū)，如認(rèn)為出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級就是技術(shù)和結(jié)構(gòu)升級，其實(shí)更重要的是價(jià)值功能轉(zhuǎn)型升級，即從低層次傳播向高層次服務(wù)轉(zhuǎn)變。[5]

從整體來看，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前還停留在相對初始的階段，往往是印刷版的數(shù)字化加工，在內(nèi)容和形式上不能滿足作者、讀者以及編輯出版單位的需求，需要進(jìn)一步創(chuàng)新、升級出版方式。同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司董事長王明亮認(rèn)為，當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)的出版模式與服務(wù)創(chuàng)新的需求和期刊的發(fā)展需求不相適應(yīng)，歸根到底，落后的本質(zhì)是知識(shí)生產(chǎn)力落后。[6]具體表現(xiàn)為：第一，從技術(shù)角度看，目前的數(shù)字出版沒有完全脫離傳統(tǒng)形態(tài)文獻(xiàn)信息的生產(chǎn)與傳播，也就是還停留在一次傳播階段，知識(shí)獲取途徑單一，主要靠文獻(xiàn)的檢索。同時(shí)，對文獻(xiàn)所承載知識(shí)的挖掘不夠規(guī)范、準(zhǔn)確，碎片化的知識(shí)未被系統(tǒng)梳理。第二，從資源整合角度看，不少出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然停留在簡單的傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)換，未形成有效、全面的資源整合，無法滿足數(shù)字出版時(shí)代用戶的多元化需求。第三，從盈利模式來看，贏利模式單一、可復(fù)制性不強(qiáng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型盈利難的困境。概而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，大多數(shù)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)都是“互聯(lián)網(wǎng)+文獻(xiàn)傳播”的一次轉(zhuǎn)型，沒有建立起科學(xué)、深度的知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)，導(dǎo)致碎片化和系統(tǒng)化二者之間的斷裂。

因此，以互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)創(chuàng)新過程+全周期知識(shí)管理與知識(shí)服務(wù)+知識(shí)利用過程，并最終打造出一個(gè)全新的社會(huì)化知識(shí)產(chǎn)業(yè)為目的的數(shù)字出版二次轉(zhuǎn)型，是知識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然要求。

三、以中國知網(wǎng)的案例看數(shù)字出版的二次轉(zhuǎn)型

所謂的二次轉(zhuǎn)型，簡言之就是在傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新。也就是說，以往單純地將紙質(zhì)內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上并在封閉的平臺(tái)環(huán)境下進(jìn)行所謂的“數(shù)字出版”，早已不符合現(xiàn)代意義上的數(shù)字出版模式。如何根據(jù)消費(fèi)者的閱讀行為精準(zhǔn)地分析判斷讀者對內(nèi)容的需求，并以便捷、富媒體、互動(dòng)和動(dòng)態(tài)推送為特征的模式，并通過網(wǎng)絡(luò)計(jì)算和云平臺(tái)向讀者提供主題或知識(shí)服務(wù)，已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)從靜態(tài)出版向動(dòng)態(tài)出版轉(zhuǎn)型的主要形式。[7]

具體來看，包括知識(shí)管理和知識(shí)服務(wù)兩個(gè)層面。即一方面是顯性知識(shí)的精準(zhǔn)化、體系化，以此揭示知識(shí)的各種內(nèi)在關(guān)聯(lián)；另一方面是隱性知識(shí)開發(fā)，在知識(shí)創(chuàng)新、知識(shí)學(xué)習(xí)的具體過程中將隱性知識(shí)顯性化開發(fā)，面向決策、問題，提供決策知識(shí)和實(shí)施方案。

CNKI是一個(gè)以商業(yè)和公益性機(jī)制相結(jié)合的知識(shí)服務(wù)型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為核心，以知識(shí)創(chuàng)新與利用為市場需求，以數(shù)字化學(xué)習(xí)與研究為知識(shí)消費(fèi)模式，支撐我國知識(shí)生產(chǎn)、傳播、擴(kuò)散與利用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。20年來，其不斷拓展數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容資源，積極通過云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘、知識(shí)元標(biāo)引和提取，碎片化加工等技術(shù)，讓知識(shí)產(chǎn)品更好地服務(wù)于客戶，由此從知識(shí)管理走向知識(shí)服務(wù)，大力提升數(shù)據(jù)庫在戰(zhàn)略管理、決策科研中的作用。其具體做法與經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是特色數(shù)據(jù)庫建設(shè)。圍繞學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字出版和知識(shí)服務(wù)主業(yè)，以先進(jìn)的增值出版模式和信息技術(shù)打造了我國最大的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，構(gòu)成了國家知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。基于《中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫》項(xiàng)目建設(shè)，以先進(jìn)的內(nèi)容整合模式、文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)與知識(shí)挖掘系統(tǒng)為支撐，在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化數(shù)據(jù)加工與出版質(zhì)量體系控制下，制作了40多種大規(guī)模集成整合知識(shí)資源的連續(xù)數(shù)字出版物，文獻(xiàn)總量達(dá)2億多篇，約占我國同期產(chǎn)出的同類文獻(xiàn)總量的95%，日制作新文獻(xiàn)2萬多篇。其中，中國知網(wǎng)博士學(xué)位論文數(shù)字出版及傳播取得了良好的效果，已具特色和規(guī)模。

二是以“騰云”系列數(shù)字出版系統(tǒng)助力傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同方知網(wǎng)自主開發(fā)的一系列數(shù)字出版軟件，具有國際國內(nèi)先進(jìn)水平，且適合我國出版產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，為出版單位自主經(jīng)營數(shù)字出版提供了較好的技術(shù)支撐。其中，“騰云期刊數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”支持各類期刊在多種辦刊模式下，集“作、編、審、校、發(fā)”服務(wù)為一體，實(shí)現(xiàn)了平面出版、多媒體出版、全過程出版、雙語出版、碎片化出版和知識(shí)元出版，目前已有《中國法學(xué)》《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》《協(xié)和醫(yī)學(xué)》等2000家用戶?！膀v云全媒體數(shù)字復(fù)合系統(tǒng)”則是面向出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全流程整體解決方案。其基于先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)與海量優(yōu)質(zhì)資源為出版社圖書選題策劃、內(nèi)容審校、設(shè)計(jì)排版、多元發(fā)布、數(shù)字出版、整合營銷全過程提供專業(yè)技術(shù)與平臺(tái)支撐，目前有外語教學(xué)與研究出版社、人民交通出版社等100家用戶。

三是在知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，嘗試于“十一五”的醫(yī)院、企業(yè)、農(nóng)業(yè)、基礎(chǔ)教育等行業(yè)知識(shí)倉庫，在“十二五”期間取得顯著成效。2013年進(jìn)一步明確了知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的客戶價(jià)值與編輯規(guī)范，主要目標(biāo)定為從海量知識(shí)資源中篩選創(chuàng)新決策知識(shí)和創(chuàng)造執(zhí)行知識(shí)，構(gòu)建面向戰(zhàn)略管理的行業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)?，F(xiàn)已建成的各類企業(yè)、黨政軍、公檢法等130多個(gè)重要行業(yè)的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，正在加速普及應(yīng)用。

四是在知識(shí)管理領(lǐng)域，由在線“項(xiàng)目管理、專家遴選、資源定制、協(xié)同研討、協(xié)同創(chuàng)作、全程記錄、業(yè)績公開、客觀評價(jià)”八項(xiàng)基本功能配套構(gòu)成的機(jī)構(gòu)知識(shí)管理系統(tǒng)OKMS，構(gòu)建了支持強(qiáng)強(qiáng)合作、智慧眾籌的創(chuàng)新協(xié)同機(jī)制，提供了高效率、高水平破解復(fù)雜問題的集體研究方式和工具，形成了充分論證、迭代創(chuàng)新的項(xiàng)目研究和管理模式。目前已在政府、企業(yè)新型智庫和各類協(xié)同創(chuàng)新中心推廣應(yīng)用。

五是打造移動(dòng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)——全球?qū)W術(shù)快報(bào)。其以一站式中英搜索、個(gè)性化定制、精準(zhǔn)推送、熱點(diǎn)追蹤、流式閱讀等功能為用戶創(chuàng)造了一個(gè)移動(dòng)的科研創(chuàng)新環(huán)境，為用戶隨時(shí)隨地提供科研保障。

六是利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等核心技術(shù)打造獨(dú)有的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)與經(jīng)營模式，構(gòu)建國際化出版運(yùn)營及服務(wù)平臺(tái)。同方知網(wǎng)利用多年積累的核心技術(shù)成功打造了一個(gè)含資源采集、數(shù)字出版、多載體終端服務(wù)的國際化數(shù)字出版平臺(tái)，在上游產(chǎn)業(yè)合作模式方面有傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化、傳統(tǒng)出版物的優(yōu)先數(shù)字出版、獨(dú)立的數(shù)字出版、數(shù)據(jù)庫集成出版等模式；在用戶群與下游產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面，主要針對機(jī)構(gòu)用戶、個(gè)人用戶科技創(chuàng)新、決策創(chuàng)新等提供知識(shí)服務(wù)。其擁有20余家全球營銷伙伴，B2B數(shù)字出版物定向投送平臺(tái)，B2C數(shù)字出版商城以及全球十大互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)一體化服務(wù)等，為全球各行各業(yè)的知識(shí)創(chuàng)新、教育教學(xué)、科技文化普及和管理決策創(chuàng)新等起到了重要的推動(dòng)作用。

七是打造的我國第一個(gè)連續(xù)型網(wǎng)絡(luò)出版物試點(diǎn)項(xiàng)目支撐系統(tǒng)——《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)（CAJ-NP）。CAJ-NP是國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版的《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》（CAJ-N）的出版?zhèn)鞑ヅc應(yīng)用支撐系統(tǒng)，是支持CAJ-N各試點(diǎn)期刊規(guī)范化網(wǎng)絡(luò)出版的業(yè)務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)作為國家新聞出版廣電總局“國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程—學(xué)術(shù)期刊項(xiàng)目（V1.0）”和科技部“國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目—學(xué)習(xí)需求驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字出版物定制投送系統(tǒng)”兩項(xiàng)成果的應(yīng)用示范，按照總局關(guān)于“積極探索網(wǎng)絡(luò)出版新規(guī)律、新模式，發(fā)揮好試點(diǎn)單位的先行先試作用”的要求，構(gòu)建了從編輯出版、作者服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、讀者應(yīng)用全流程出版運(yùn)營系統(tǒng)，全面支持學(xué)術(shù)論文及其增強(qiáng)論文、協(xié)創(chuàng)論文、數(shù)據(jù)論文等新型論文模式以網(wǎng)絡(luò)首發(fā)方式出版?zhèn)鞑?，支持錄用定稿、排版定稿、整期定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)和相對于紙刊的優(yōu)先數(shù)字出版，打通了學(xué)術(shù)期刊從選題策劃、審稿校對、生產(chǎn)加工到出版發(fā)行全業(yè)務(wù)流程，支持各環(huán)節(jié)在線協(xié)同工作；打通了從研究創(chuàng)新、成果發(fā)表、編輯出版到傳播應(yīng)用、知識(shí)管理和知識(shí)服務(wù)的知識(shí)生產(chǎn)、管理、傳播、擴(kuò)散、利用的各個(gè)環(huán)節(jié)與全過程。該平臺(tái)將通過單篇錄用稿首發(fā)、優(yōu)先數(shù)字出版新型出版方式和增強(qiáng)論文、協(xié)創(chuàng)論文、數(shù)據(jù)論文等新型論文出版模式的推廣，服務(wù)我國學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展和國際化。

四、結(jié)語

在當(dāng)前萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代背景下，二次轉(zhuǎn)型打破了創(chuàng)新的階層性，使創(chuàng)新普及大眾層面；同時(shí)，二次轉(zhuǎn)型推動(dòng)了協(xié)同化，使得知識(shí)產(chǎn)業(yè)在參與創(chuàng)新利用的過程越來越深化。可以說，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字出版的二次轉(zhuǎn)型將在知識(shí)的生產(chǎn)、應(yīng)用和創(chuàng)新活動(dòng)中發(fā)揮更為重要的作用。

[1]2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告（摘要版）[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-07-26.

[2]張立.2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[M].北京：中國書籍出版社，2016：16.

[3]孫壽山.在新起點(diǎn)上推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展[N].中國新聞出版報(bào)，2014-04-17.

[4]梁徐靜.我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境與路徑選擇[J].出版廣角，2014（5）：59-61.

[5]石佳靚.大數(shù)據(jù)：出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與實(shí)踐[J].中國出版，2014（11）：44-47.

[6]中國知網(wǎng)開啟學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展新模式[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-03-08.

[7]張立.數(shù)字出版學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國書籍出版社，2015：88.

[作 者]高源，人類學(xué)博士，同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司。