何 婧 張 瓊 王 芳 李朝暉 岳榮強

微信公眾平臺在科技期刊中的應用

何 婧 張 瓊 王 芳 李朝暉 岳榮強

新媒體形式的發(fā)展，不斷促進傳統(tǒng)媒體的變革。其中微信作為一種新型媒體形式，對科技期刊傳播效率的提高、運營現(xiàn)狀的提升有重要意義。我國科技期刊占期刊總數(shù)的一半以上，已經(jīng)有眾多媒體通過微信公眾平臺進行科技期刊的新媒體運營。通過對科技期刊公眾號的研究，重點從公眾號的定位、內(nèi)容、指標入手，探討有效的微信公眾號運營模式，利用微信公眾平臺的強大功能進行稿件查詢、采編信息發(fā)布和聯(lián)系等，以增強科技期刊信息傳播和檢索查詢?yōu)槟康?，探討科技期刊如何運用微信公眾平臺提升用戶操作體驗、方便用戶查詢稿件，最終達到提升科技期刊影響力的目的。

科技期刊；微信；用戶；公眾平臺

一、引言

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，利用新媒體的傳播技術推動科技期刊發(fā)展，具有重要的價值[1]。移動終端的快速發(fā)展，使人們接收信息的方式發(fā)生了重大的變化[2]，而移動閱讀成為人們手機上網(wǎng)的首要用途，學術期刊想要快速躋身于移動閱讀行列，以此拓展期刊影響力，就需要運用手機微信公眾號。

微信的活躍用戶已達8.06億，超過九成的用戶每天都會使用微信，55%的用戶每天使用微信的時間超過1小時。2012，微信推出公眾號服務，目前為止已有1777萬個賬號，覆蓋了全球200多個國家，涉及20種語言。微信公眾號具有操作便捷、推送內(nèi)容豐富、信息交流高效等優(yōu)點[3-6]，而學術期刊公眾號具有稿件查詢、內(nèi)容傳播、信息發(fā)布、讀編交流等功能。

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。在今天的新媒體、微傳播時代，利用自身優(yōu)勢，構建“科技期刊、雜志網(wǎng)站、微信公眾平臺”三位一體的新出版模式，擴展期刊外延[7-10]。

微信公眾平臺具有傳播速度快、成本低、不受時間和空間的限制等優(yōu)點。學術期刊開通微信公眾平臺的主要目標是擴大期刊的影響力，期刊的用戶包括專家、作者、投稿者能更方便的審閱、查閱期刊文章，通過對已經(jīng)開通微信公眾號的科技期刊參考研究，學習借鑒，開發(fā)出適合本期刊的微信公眾平臺[11-13]。

二、科技期刊開通微信公眾平臺的優(yōu)勢

（一）用戶操作的便捷性

科技期刊微信公眾號的用戶，不需要另外下載手機客戶端，只需要打開手機微信，就能方便地查詢到論文錄取情況，瀏覽雜志全文及目錄，根據(jù)關鍵詞檢索所需要的文章，根據(jù)用戶需要查看期刊介紹、投稿指南等文件。省去了過去的許多中間環(huán)節(jié)，同時節(jié)省了用戶和編輯的時間，提高了工作效率。

（二）加快稿件接收進度

簡化與編輯部的溝通程序，利用微信主動精準推送各種咨詢和通知，有效利用用戶的碎片化時間，同時達到傳播的目的。最重要的是作者群、讀者群、審稿專家群與期刊的日常工作關系非常密切，利用微信公眾平臺展開相關群體的互動和傳播將大大提高工作效率，節(jié)省雙方的時間。

（三）期刊影響力的提升

科技期刊具有連續(xù)性、實效性、創(chuàng)新性和滲透性的特點，通過微信公眾號的應用與實踐，促進自身的發(fā)展，引導科技期刊編輯部緊跟時代，轉變思路，靈活運用新媒體為期刊服務，使期刊運營工作更加良性化，提高期刊的競爭力和影響力。

三、科技期刊運用微信公眾平臺可能遇到的問題

（一）微信定位和功能的變化問題

微信公眾號分為訂閱號和服務號兩種，其功能和側重點略有不同。訂閱號出現(xiàn)在微信的訂閱號文件夾中，有新消息時，不會產(chǎn)生即時的消息提醒，訂閱號每天（24小時內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。需要自主性地選擇查看，服務號有即時的消息提醒，出現(xiàn)在通訊錄中，服務號1個月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息。科技期刊可以根據(jù)需求選擇不同的公眾號，訂閱號能夠更多地分享論文信息、行業(yè)資訊等，服務號可以提供稿件錄取通知、版面費繳納情況等。

（二）新技術的學習問題

要把期刊的微信公眾號界面做得更加友好，編輯也需要在這下功夫，讓用戶在進入公眾號后方便快捷地找到自己所需要的內(nèi)容。在信息的推送處理上，編輯也需要多學習信息編排、圖文處理的技巧，讓界面簡潔易懂[14]。

微信公眾平臺具有用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計功能，方便獲取一些重要的數(shù)據(jù)指標，包括用戶分析、圖文分析、消息分析、接口分析等。編輯利用這些數(shù)據(jù)，能夠分析用戶增長情況，得到訂閱用戶的年齡、性別、地域等情況，可以知道論文的瀏覽量、檢索量、下載量等基本情況，根據(jù)數(shù)據(jù)所得的基礎數(shù)據(jù)，及時調整公眾號的推送消息[9]。

（三）微信公眾號的推廣

公眾號的內(nèi)容充實后要進行推廣宣傳，可以通過雜志、員工、活動推廣，但最有效的渠道應該是用戶分享，用戶能“分享”到自己的微信、朋友圈、QQ上。利用公眾號強大的信息發(fā)布功能，通過文字、圖片、視頻、音頻等向讀者提供無法呈現(xiàn)于紙媒的信息，也能推送期刊的各種資訊，吸引用戶的閱讀點贊和轉載，從而吸引新的用戶關注，連鎖效應會帶來越來越多的粉絲，從而提高期刊的知名度和影響力[15]。

（四）信息推送的問題

編輯需要把握好推送的內(nèi)容。有一些訂閱號每天都推送編排的多條圖文消息，但創(chuàng)新的東西很少，甚至有些還存在一些錯誤。編輯需要根據(jù)用戶屬性，編發(fā)用戶真正需要的內(nèi)容。如果不符合期刊性質，即使再吸引眼球也不能發(fā)。

四、《新疆農(nóng)業(yè)科學》雜志在開通微信公眾號實踐中的應用研究

（一）申請開通認證成功《新疆農(nóng)業(yè)科學》微信公眾號

首先在微信公眾平臺網(wǎng)站填寫申請，準備出版許可證、稅務登記證、組織機構代碼證、單位蓋章的微信公眾號認證申請信息表、法人證書等掃描件，運營者姓名、身份證正反面照片、身份證號碼、電話號碼、郵箱等信息。《新疆農(nóng)業(yè)科學》雜志成功認證開通了名稱為新疆農(nóng)業(yè)科學編輯部的服務號和名稱為新疆農(nóng)業(yè)科學的訂閱號。兩種公眾號都開通以滿足期刊發(fā)展的不同需求。微信公眾號的名稱是唯一的，因此建議沒有申請認證微信公眾號的期刊，應該盡快開通認證，以免不法分子利用科技期刊的招牌進行亂收版面費等非法活動。

（二）微信公眾號功能的完善及開發(fā)

科技期刊微信公眾號有其特殊性，既需要具有服務性，滿足作者、專家、讀者查詢審稿通知、稿件審理進展、期刊檢索、在線閱讀等功能，又需要具有宣傳功能，把高質量的文章、最新的實驗進展、最前沿的研究技術、學科研究熱點，用更快捷的方式，在最短的時間內(nèi)傳播給更多人，這可能是微信公眾號能做到的。

（三）微信公眾號運營中的人員及資金問題

科技期刊編輯部的人員相對較為緊缺，除了要處理完編輯編務工作，微信公眾號的開發(fā)、功能完善、數(shù)據(jù)上傳、圖文處理、信息推送、用戶交流等，都需要花費大量的時間和精力才能完成好。還有一些技術性的問題，僅僅靠編輯的知識無法完成，《新疆農(nóng)業(yè)科學》編輯部就請其他公司提供了一部分技術支持。目前開通的很多科技期刊的微信公眾號，可能會因為人力和財力的問題，導致差異化巨大。有的公眾號做得很好，影響力也很大；有的卻形同虛設，無人問津。為了避免這些問題，本編輯部也申請了《新疆農(nóng)業(yè)科學》微信公眾平臺的基金項目，作為啟動資金，期望能有效運作微信公眾號，使其良性發(fā)展。

（四）科技期刊微信公眾號內(nèi)容推送技巧

綜觀目前大多數(shù)的科技期刊微信公眾號，基本都是把當期的文章目錄推送一下，沒有其他內(nèi)容，形式單調，消息過于單一，對讀者來說欠缺吸引力。這方面筆者認為《浙江大學學報英文版》做得很好，在“歷史精華”這一欄中，把不同的內(nèi)容分為寫作投稿、新聞資訊、熱點論文三部分，每一部分的文章也都是時下熱點，并且以圖文并茂的形式展示，內(nèi)容相當豐富，更加讓讀者有閱讀的欲望。

五、結語

科技期刊公眾號目前還處于起步階段，想要把科技期刊的公眾號品牌化，需要解決的問題很多，科技期刊編輯也要能夠與時俱進，順應時代的發(fā)展，提高自身的素質，不斷補充新的知識、新的辦刊理念，在新媒體時代打開思路，尋求新的發(fā)展機遇，根據(jù)科技期刊連續(xù)性、實效性、創(chuàng)新性和滲透性的特點，為做好公眾號服務不斷努力，促進自身的發(fā)展，引導科技期刊編輯部緊跟時代，轉變思路，靈活運用新媒體為期刊服務，使期刊運營工作更加良性化，最終提高期刊的競爭力和影響力。[本文系新疆農(nóng)業(yè)科學院青年基金項目“科技期刊微信公眾號實踐模式研究——以《新疆農(nóng)業(yè)科學》為例”（xjnkq-2017017）；新疆農(nóng)業(yè)科學院青年基金項目“科技期刊對科技進步與自主創(chuàng)新的支撐作用研究”（xjnkq-2016016）；自治區(qū)公益性科研院所基本科研業(yè)務經(jīng)費資助項目“提升科技期刊國際影響力的對策與途徑研究“（KY2015080，KYGY2016103）；中國高?？萍计诳芯繒椖俊疤嵘褡孱惛咝？萍计诳绊懥Φ膶Σ吲c途徑研究”（MGKJQY1617）]

[1]《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》審議通過引業(yè)界關注——媒體深度融合熱潮將至[EB/OL].http：//www.Gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml.

[2]錢筠.APP時代學術期刊的發(fā)展策略[J].編輯學報，2015，27（1）：71-74.

[3]張艷萍.科技期刊的微信公眾號運營模式研究——基于4種核心科技期刊的量化分析[J].中國科技期刊研究，2015，26（5）：524-531.

[4]張艷萍.科技期刊跨媒體融合發(fā)展模式——以《建筑學報》為例[J].中國科技期刊研究，2015，26（6）：600-606.

[5]吳彬，丁敏嬌，賈建敏，等.利用微信平臺打造科技期刊編輯新方式[J].中國科技期刊研究，2014，25（5）：661-663.

[6]程琴娟，閆瓊.學術期刊微信公眾號存在的問題與改進策略[J].中國科技期刊研究，2015，26（4）：380-383.

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[作 者]何婧，新疆農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與科技信息研究所《新疆農(nóng)業(yè)科學》編輯；張瓊，編審，新疆農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與科技信息研究所《新疆農(nóng)業(yè)科學》編輯部副主編；王芳（通訊作者），副編審，新疆農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與科技信息研究所《新疆農(nóng)業(yè)科學》；李朝暉、岳榮強，新疆農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與科技信息研究所《新疆農(nóng)業(yè)科學》編輯部。