黃 鑫

“編導(dǎo)型”主持人素養(yǎng)研究

黃 鑫

在當(dāng)今我國全媒體環(huán)境覆蓋下，播音員主持人在入行角度及角色選擇中似乎占有更多主動權(quán)。然而，大規(guī)模市場化的運作，使得傳統(tǒng)媒體、新媒體乃至自媒體對這一傳播環(huán)節(jié)的要求不致相同。播音員主持人作為廣播電視業(yè)制作傳播環(huán)節(jié)當(dāng)中先聲一環(huán)，在面對全媒體、制播分離等不斷更新改革的新趨勢下，應(yīng)當(dāng)迅速調(diào)整其素質(zhì)的養(yǎng)成，從而抓住機(jī)會，迎接挑戰(zhàn)，展示風(fēng)采。

“編導(dǎo)型”主持人；全媒體；專業(yè)素養(yǎng)

一、媒介節(jié)目現(xiàn)狀分析

在媒介傳播多樣化的時代，手機(jī)、平板電腦等便攜互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及帶來觀眾收看習(xí)慣的碎片化，傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目似乎無所不能、無孔不入，廣播、電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，放下高昂姿態(tài)，狠抓質(zhì)量，細(xì)化受眾，自2015年以來形成以守為攻的態(tài)勢，一批制作精良的真人秀及文化類節(jié)目先于互聯(lián)網(wǎng)首輪抓住受眾。而新媒體類節(jié)目的井噴式推出終于大浪淘沙，接受住觀眾考驗的網(wǎng)絡(luò)綜藝成為各大視頻、有聲網(wǎng)站的“臺柱子”。新時期主持人的轉(zhuǎn)型，需熟知新環(huán)境下的媒介節(jié)目現(xiàn)狀。

（一）節(jié)目制作回歸“內(nèi)容為王”

無論傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，產(chǎn)出節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價值鏈之核心競爭力依舊是節(jié)目內(nèi)容，具有鮮明立意、精良制作的節(jié)目直接決定了受眾手中遙控器的定格。同時，各類節(jié)目開始進(jìn)行節(jié)目定位的準(zhǔn)確化和定制化，在傳統(tǒng)新聞、訪談、娛樂、綜藝等分類的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)音樂娛樂、金融訪談、明星美食、素人真人秀等各種形式的內(nèi)容制作，一檔節(jié)目乃至一個平臺專注于某類節(jié)目的打造，更能助力于節(jié)目在藝術(shù)、技術(shù)多方面的深度挖掘。

（二）自營節(jié)目制作異軍突起

相比于傳統(tǒng)媒體的程式化體質(zhì)、相對單一的獎勵機(jī)制、創(chuàng)新節(jié)目的催發(fā)獎勵等問題，互聯(lián)網(wǎng)自營節(jié)目及其出品結(jié)構(gòu)制作方式更加靈活，形成了一批有影響力的自營節(jié)目產(chǎn)品。

自營節(jié)目產(chǎn)品是指包括傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體及其衍生品在內(nèi)的所有可傳播性內(nèi)容產(chǎn)品。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是以電視受眾為服務(wù)對象的內(nèi)容，以及與電視相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品、內(nèi)容服務(wù)的市場化運作。與傳統(tǒng)媒體節(jié)目相比，各種類型的自營節(jié)目不但致力于節(jié)目內(nèi)容的制作，更加突出內(nèi)容本身的賣點和新鮮感，同時更加注重在移動互聯(lián)時代受眾收視行為習(xí)慣的改變，各大視頻、音頻網(wǎng)站已開始逐步探索UGC（用戶生成內(nèi)容模式），用戶使用感成為全媒體時代自營節(jié)目所看重的傳播趨勢。

二、全媒體時代播音主持人發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全媒體環(huán)境的形成與成熟，媒介傳播方式也發(fā)生著潛移默化的變化，逐步打破了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。作為傳播環(huán)節(jié)上的重要一環(huán)，播音員主持人也面臨著重大挑戰(zhàn)。

（一）受眾群細(xì)化

所謂全媒體，涵蓋傳統(tǒng)的電視、廣播、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)PC終端及移動終端，后兩者出現(xiàn)時間已經(jīng)不短，且已逐步成熟，但我們?nèi)粤?xí)慣稱之為新媒體。新媒體所創(chuàng)造出來的傳媒產(chǎn)品往往致力于打破受眾傳統(tǒng)收視觀念，摒棄“調(diào)眾口”的節(jié)目要求，不以滿足大眾口味為己任，而是以小眾化的視角、風(fēng)格獨特的形式呈現(xiàn)。新媒體節(jié)目更加遵循媒介傳播規(guī)律，細(xì)化了受眾，推動了節(jié)目制作水平及發(fā)展。在新媒體中，播音主持人也隨之有了身份的變化，開始要求其成為某一行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，要求具備相應(yīng)的專業(yè)水平。

（二）媒介形象明星化

隨著各種信息渠道愈加透明，播音員主持人開始呈現(xiàn)明星化的打造趨勢。在對播音員主持人的選拔過程中，除了對其政治背景、有聲語言、外貌氣質(zhì)進(jìn)行考量外，還要求具備話題性、更突出的個人風(fēng)格或更深層次的專業(yè)涵養(yǎng)，能夠形成在屏幕外的關(guān)注度。因此，這就對更多擬成為播音員主持人的從業(yè)人員提出了更高的要求。

（三）傳播創(chuàng)造個性化

當(dāng)今時代，創(chuàng)新是一切發(fā)展的推動力，具有創(chuàng)新理念的節(jié)目才有存在價值，這也同樣適用于播音主持從業(yè)者。傳統(tǒng)媒體和各大門戶網(wǎng)站中的節(jié)目層出不窮，收視率差異巨大，導(dǎo)致跟風(fēng)模仿情況頻出，往往形成受眾疲軟之勢。一名個性十足的主持人，往往能在同質(zhì)類節(jié)目中脫穎而出，形成新亮點，引發(fā)新話題，為精良節(jié)目錦上添花，甚至可以為流水線式節(jié)目“雪中送炭”，吸引更多的觀眾。因此，新媒體節(jié)目往往采取起用新人的方法，而傳統(tǒng)媒體走出的播音主持人由于大多職業(yè)風(fēng)格已經(jīng)形成，很難將節(jié)目帶入更新的傳播境界。

三、“編導(dǎo)型”主持人的提出

截止到2016年，我國有上百家高校開辟播音與主持藝術(shù)專業(yè)。播音主持本科畢業(yè)生的就業(yè)渠道主要分為以下三種：一是服務(wù)于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，成為各類節(jié)目的播音員、主持人。然而隨著傳統(tǒng)媒體節(jié)目風(fēng)格形式的轉(zhuǎn)變和行業(yè)逐漸飽和，這條就業(yè)渠道已經(jīng)較難介入。二是打破電視臺、電臺媒體就業(yè)的傳統(tǒng)觀念，進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目為主要內(nèi)容產(chǎn)出的新媒體行業(yè)，比如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、視頻綜藝制作、網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目等，這類節(jié)目往往需要年輕血液及專業(yè)性較強(qiáng)的專門人才。第三類則范圍更加廣泛，不拘泥于語言形象傳播工作，而是拓展渠道，從事與播音主持事業(yè)相關(guān)的行業(yè)，如經(jīng)紀(jì)人、編導(dǎo)、影視助理等。

在這種較為嚴(yán)峻的求職環(huán)境下，無論以什么樣的角度介入播音主持事業(yè)，都意味著傳統(tǒng)意義上“人美聲甜”為審美主導(dǎo)的職業(yè)要求已經(jīng)過去。因時而變、因勢而變，播音員、主持人及擬成為相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者都應(yīng)思考自我的立足發(fā)展之道，“編導(dǎo)型”主持人應(yīng)運而生。

簡單來講，“編導(dǎo)型”主持人即具備節(jié)目編導(dǎo)技能的播音員、主持人。然而概念的提出不僅僅應(yīng)當(dāng)只存在于字面上的理解，更應(yīng)完善其素質(zhì)的養(yǎng)成。

（一）“1+2+n”素養(yǎng)公式

播音主持人切實擔(dān)負(fù)著承載節(jié)目和受眾收視素質(zhì)養(yǎng)成的傳播責(zé)任。建立在編導(dǎo)型主持人的綜合源自于二元結(jié)構(gòu)的疊加，即“一種技能”——播音員主持人專業(yè)技能，包含有有聲語言的訓(xùn)練、副語言形象的完成。依托是“兩種背景”——及“編導(dǎo)”“主持人”這兩個學(xué)科系統(tǒng)的綜合提煉，以兩者的整體化一達(dá)到系統(tǒng)成功的最大化。輔以一個或多個專業(yè)特長，比如金融、法律、美食、旅游等專業(yè)業(yè)務(wù)，從而將采寫、采訪、編輯、播講、表演等采編實務(wù)組成了編導(dǎo)系統(tǒng)，有聲語言和副語言的綜合運用組成了播音主持創(chuàng)作系統(tǒng)，輔加專業(yè)門類服務(wù)于市場運營，即為“1+2+n”“編導(dǎo)型”主持人素養(yǎng)公式。

此公式的提出，不僅僅是對播音員主持人提出了行業(yè)的內(nèi)在要求，也是將播音主持這一藝術(shù)功能提升至新高度，把技能、行業(yè)、個人素養(yǎng)充分聯(lián)系，通過適當(dāng)?shù)男问綄⑷齻€系統(tǒng)完善、互滲、相互作用，從而產(chǎn)生藝術(shù)大系統(tǒng)中的美學(xué)特征。這種美學(xué)養(yǎng)成的完成可以直接通過媒介傳播作用于媒介文化素養(yǎng)的形成。

（二）“底—棱—頂”的金字塔形素養(yǎng)搭建

播音員主持人的發(fā)展由西方而來，然而隨著我國媒介發(fā)展百花齊放，當(dāng)今從事相關(guān)行業(yè)的播音員主持人，我國堪居世界前列。與西方國家主持人選拔方式略有不同，我國播音員主持人講求字正腔圓的“科班”文化而非在行業(yè)中經(jīng)過錘煉的“記者”文化。然而科班教育模式有其可取之處，除了天賦的發(fā)現(xiàn)外，在高校形成有意識的播音主持培養(yǎng)模式，更加有利于走向工作崗位的傳播。對于已經(jīng)進(jìn)入工作崗位的播音員、主持人而言，更要不斷夯實底蘊(yùn)，形成有扎實文化素養(yǎng)、有良好業(yè)界判斷力和正確導(dǎo)向的“底”，有外在素養(yǎng)、內(nèi)在技能及自我把控力的“棱”，從而達(dá)到適應(yīng)全媒體行業(yè)發(fā)展，在各個領(lǐng)域節(jié)目都能游刃有余、了解各個媒體傳播形態(tài)從而及時調(diào)整，甚至引領(lǐng)導(dǎo)向的“頂”。內(nèi)涵—業(yè)務(wù)—理念，是當(dāng)今播音員主持人從業(yè)所應(yīng)具備的金字塔形態(tài)，是一個立體化的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，也是一個逐層上升的立體空間，同樣符合了藝術(shù)創(chuàng)作從理論—實踐—理論的二次飛躍的基本規(guī)律。

（三）內(nèi)外素養(yǎng)的有形外化

全媒體覆蓋環(huán)節(jié)，以節(jié)目內(nèi)容為核心，然而絕大多數(shù)新媒體節(jié)目來源于民營媒體機(jī)構(gòu)，是完全化的市場運作，基本摒棄了傳統(tǒng)媒體制作運營獨立的創(chuàng)收方式。因此播音員、主持人在節(jié)目中和其他節(jié)目產(chǎn)出者一樣，既完成生產(chǎn)環(huán)節(jié)，又可以成為經(jīng)營者。《快樂大本營》王牌主持人何炅，同時也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的投資人，2017年創(chuàng)辦《向往的生活》以參與者和投資人的雙重身份加入，充分運作了自身的商業(yè)價值，發(fā)揮了自我藝術(shù)特長，達(dá)到了專業(yè)技能和資源外延的雙重統(tǒng)一。節(jié)目極具商業(yè)意識，是較好的成功案例?？梢哉f，作為一檔節(jié)目的最終形象呈現(xiàn)，在多種行業(yè)業(yè)態(tài)中進(jìn)行資源整合，也是將自我內(nèi)外素養(yǎng)有形外化的較好方式，可以擴(kuò)展個人發(fā)展空間。但應(yīng)引起注意的是，內(nèi)外素養(yǎng)的有形外化不等于不設(shè)底線的商業(yè)運營，播音員、主持人首先是作為黨、政府和人民的發(fā)聲者而存在，引領(lǐng)正確的導(dǎo)向是行業(yè)立足的根本。

媒介欄目形式日新月異，然而從受眾口碑和大數(shù)據(jù)分析中不難得出，品牌節(jié)目無論在傳統(tǒng)媒體、還是新媒體中地位依舊難以撼動。播音員主持人行業(yè)也是如此，主持人素養(yǎng)的夯實提高不是個人行業(yè)發(fā)展需求，而是整個媒體環(huán)境發(fā)展的推動力?！熬帉?dǎo)型”主持人素養(yǎng)研究的建立，注重媒介傳播本身的藝術(shù)規(guī)律，尊重市場需求，同時開拓了播音員主持人技能發(fā)展的新思路，將自身傳播與媒體傳播充分結(jié)合，從而形成打造品牌、行業(yè)創(chuàng)新、革新策略的目的，為全媒體覆蓋環(huán)境下播音員、主持人的發(fā)展提供更多的可能。（本文系四平市社會科學(xué)基金項目“適合四平市文化發(fā)展的‘編導(dǎo)型’主持人素養(yǎng)研究”重點課題結(jié)項成果，項目編號201576）

[1]胡正榮.外國媒介集團(tuán)研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2003.

[2]張頌.廣播電視語言藝術(shù)——中國廣播電視語言傳播研究[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001.

[作 者]黃鑫，吉林師范大學(xué)講師。