劉 毅 劉楊祎伊

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的形象塑造

劉 毅 劉楊祎伊

近幾年，我國(guó)一直在不斷地尋找塑造國(guó)家良好形象的渠道和手段，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片作為一種紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的傳播載體，憑借其自身獨(dú)特的傳播形式成為我國(guó)對(duì)外傳播國(guó)家形象的主要方式。國(guó)家形象的塑造主要包括政治形象、文化形象、經(jīng)濟(jì)形象以及自然形象四個(gè)方面，通過國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的形象塑造，有助于塑造中國(guó)正面、積極的國(guó)家形象，從而讓世界范圍內(nèi)的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)更好地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)。

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片；對(duì)外傳播；形象塑造

為了推動(dòng)國(guó)家形象的對(duì)外傳播，我國(guó)正在努力地尋找合適的傳播渠道，其中國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的對(duì)外傳播對(duì)國(guó)家形象的塑造具有重要的意義和價(jià)值，被看作是有效的對(duì)外傳播的途徑之一。隨著國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的發(fā)展和進(jìn)步，涌現(xiàn)出了大量?jī)?yōu)秀的紀(jì)錄片作品，例如《美麗中國(guó)》《大國(guó)崛起》等，在對(duì)外傳播的過程中塑造了中國(guó)良好的正面形象。

一、國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的形象塑造

（一）政治形象的塑造

政治形象的塑造是國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的重要內(nèi)容，也是國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的難點(diǎn)。根據(jù)我國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的現(xiàn)狀可以看出，中國(guó)的政治形象塑造主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是國(guó)家政治思維方式的傳播，通過紀(jì)錄片的傳播形式可以讓世界上各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)的發(fā)展模式、發(fā)展歷程、發(fā)展方向等內(nèi)容有清晰的了解和認(rèn)知。二是國(guó)家政治話語(yǔ)體系的傳播。我國(guó)的政治話語(yǔ)體系的傳播在政治形象塑造中占據(jù)著重要的地位，通過與世界上各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政治話語(yǔ)體系的交流與溝通，可以有效地塑造我國(guó)的政治形象。三是國(guó)家政治心態(tài)的傳播。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播的過程中，向世界展示了中國(guó)良好的政治心態(tài)以及政治自信心，從而展示出了中國(guó)優(yōu)秀的社會(huì)文化心理和良好的政治心態(tài)。

（二）文化形象的塑造

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播的過程中，也對(duì)國(guó)家的文化形象的塑造起著積極的推動(dòng)作用。對(duì)于世界上其他國(guó)家和地區(qū)來說，中國(guó)的傳統(tǒng)文化具有鮮明的獨(dú)特性和影響力，悠久的中華文化也就成為了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的重要題材?？v觀國(guó)內(nèi)各種類型的紀(jì)錄片，中國(guó)文化和藝術(shù)的概括性描述成為了主要的選題，例如《美麗中國(guó)》等。另外，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片作為一種紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的電視載體，采取新穎的原生態(tài)紀(jì)實(shí)手法，多角度、多方位地向國(guó)內(nèi)外觀眾展示了中國(guó)的文化生活，充分體現(xiàn)出了中國(guó)文化的人文內(nèi)涵和文化精神，受到國(guó)內(nèi)外觀眾的喜愛和青睞，從而塑造了中國(guó)良好的文化形象。因此，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的文化形象塑造具有深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值，只有牢牢抓住中國(guó)文化的核心文化，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)我國(guó)文化形象塑造的目的。

（三）經(jīng)濟(jì)形象的塑造

近幾年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益增強(qiáng)，在世界范圍內(nèi)引起了廣泛地關(guān)注和重視，并且對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重要的影響作用，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。因此，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片將創(chuàng)作的目光和選題投向我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而拍攝和播出了多部描述中國(guó)經(jīng)濟(jì)的紀(jì)錄片，向世界上各個(gè)國(guó)家和地區(qū)展示了我國(guó)的綜合實(shí)力，為塑造我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形象作出了巨大的貢獻(xiàn)。例如我國(guó)著名紀(jì)錄片導(dǎo)演周浩拍攝的《棉花》，以棉花為整部影片的核心和重點(diǎn)，向國(guó)內(nèi)外觀眾展示了中國(guó)棉花工人的故事，更為重要的是體現(xiàn)出了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和發(fā)展。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片塑造的經(jīng)濟(jì)形象在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上獲得了一致的認(rèn)可，并且為我國(guó)外資的引進(jìn)和市場(chǎng)的拓展創(chuàng)造了有利的條件。

（四）自然形象的塑造

自然形象的塑造也是國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的主要內(nèi)容和創(chuàng)作方向，雖然早期國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片更多的是關(guān)注對(duì)社會(huì)、對(duì)文化的體現(xiàn)和創(chuàng)作，但是21世紀(jì)之后的國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片逐漸將創(chuàng)作視角轉(zhuǎn)向了自然題材，例如自然題材的紀(jì)錄片《森林之歌》，這部紀(jì)錄片采取擬人化描述語(yǔ)言，構(gòu)建了優(yōu)美壯闊的畫面，向國(guó)內(nèi)外觀眾展示了中國(guó)美麗富饒的自然景觀，為以后中國(guó)自然題材的紀(jì)錄片提供了有利的參考和條件。《美麗中國(guó)》也是我國(guó)優(yōu)秀的自然題材的紀(jì)錄片，采用了延遲、高速、航拍等多種先進(jìn)的拍攝技術(shù)，展示了我國(guó)動(dòng)物、植物的迷人姿態(tài)，也傳遞出了我國(guó)崇尚人與自然和諧共處的價(jià)值理念。因此，國(guó)內(nèi)自然題材的紀(jì)錄片有助于塑造我國(guó)的自然形象，對(duì)外展示出了我國(guó)豐富且珍貴的自然財(cái)富。

二、國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播形象塑造的現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)化程度不足，影響力較低

一般而言，較強(qiáng)的市場(chǎng)化能夠幫助國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片走向國(guó)際、走向世界，向世界范圍內(nèi)的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)展示我國(guó)的形象，從而擴(kuò)大我國(guó)的影響力和號(hào)召力。但是從國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的實(shí)際情況可以看出，相比于國(guó)際上其他優(yōu)秀的紀(jì)錄片，我國(guó)的紀(jì)錄片缺乏一定的市場(chǎng)化，在整體紀(jì)錄片市場(chǎng)中影響較小，較低的市場(chǎng)化程度也嚴(yán)重阻礙了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外的傳播的宣傳。同時(shí)，在對(duì)外傳播的過程中，過于重視對(duì)紀(jì)錄片的批量化生產(chǎn)，沒有意識(shí)到紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，導(dǎo)致我國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的影響力和知名度較低。而國(guó)外紀(jì)錄片很重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)，相繼推出了圖書、影像等多種形式的衍生產(chǎn)品，在擴(kuò)大影響力的同時(shí)也提高了紀(jì)錄片的傳播效果。但是國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片尚未形成開發(fā)紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品的意識(shí)。衍生產(chǎn)品對(duì)紀(jì)錄片的傳播具有重要的推動(dòng)作用，也能夠充分地塑造國(guó)家的形象。

（二）主動(dòng)意識(shí)欠缺，缺乏理性的傳播態(tài)度

紀(jì)錄片作為一種紀(jì)實(shí)性的傳播載體，具有較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)，對(duì)我國(guó)的價(jià)值理念、形象塑造等起到了一定的影響作用。目前，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播的過程中，缺乏充足的主動(dòng)意識(shí)，對(duì)國(guó)家形象的塑造沒有樹立主動(dòng)、理性的傳播態(tài)度。大多數(shù)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者在生產(chǎn)和傳播紀(jì)錄片的時(shí)候，對(duì)國(guó)家形象的塑造和傳播存在一定的不自覺性，沒有體現(xiàn)出充分的國(guó)家意識(shí)形態(tài)。相比于其他國(guó)家的紀(jì)錄片，我國(guó)紀(jì)錄片的意識(shí)形態(tài)傾向不明顯，同時(shí)表達(dá)方式也比較含蓄，難以向國(guó)外觀眾傳達(dá)明確的國(guó)家意識(shí)形態(tài)，也不利于塑造我國(guó)積極正面的形象。根據(jù)調(diào)查顯示，世界上其他國(guó)家對(duì)我國(guó)都存在不正確的形象認(rèn)知，負(fù)面看法也呈現(xiàn)出逐年遞增的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的原因在于，我國(guó)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播的過程中，沒有建立明確的意識(shí)形態(tài)傾向，也沒有采取理性、豐富的表現(xiàn)形式塑造中國(guó)的正面形象。

（三）對(duì)外傳播渠道單一，缺乏足夠的重視

目前，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的對(duì)外傳播渠道比較單一化，播放紀(jì)錄片的平臺(tái)也比較少，導(dǎo)致我國(guó)紀(jì)錄片的影響力和知名度不足，難以在國(guó)際知名的紀(jì)錄片領(lǐng)域中獲得較高的聲譽(yù)。從國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的現(xiàn)狀來看，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片主要是依靠以下幾個(gè)傳播渠道：一是我國(guó)行政管理部門將中國(guó)駐外使領(lǐng)館作為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的傳播渠道。二是與境外傳播媒體相互協(xié)作，采取聯(lián)合制作的方式傳播國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片。三是在自有媒體平臺(tái)上或者新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，例如長(zhǎng)城平臺(tái)。四是將紀(jì)錄片制作成圖書、影像等衍生品進(jìn)行傳播。但是國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片很少借助海外當(dāng)?shù)孛襟w、主流院線、國(guó)際著名紀(jì)錄片節(jié)、國(guó)外高等院校等渠道進(jìn)行傳播，不僅阻礙了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片與國(guó)際紀(jì)錄片之間的交流與學(xué)習(xí)，同時(shí)也不利于國(guó)家形象的塑造和傳播。

三、國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播形象塑造的途徑

（一）提高國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的創(chuàng)作意識(shí)，以國(guó)外觀眾需求為導(dǎo)向

由于國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片缺乏充足的創(chuàng)作意識(shí)，對(duì)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的傳播以及國(guó)家形象的塑造缺乏一定的積極性和主動(dòng)性，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片無法明確地表現(xiàn)我國(guó)的意識(shí)形態(tài)傾向。因此，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播的過程中，應(yīng)該重視紀(jì)錄片創(chuàng)作意識(shí)的提升，從國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中選擇適合的題材和內(nèi)容，并且采取理性、直接的表達(dá)形式來傳播國(guó)家的意識(shí)形態(tài)傾向，這樣才能有效地塑造國(guó)家形象。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者在選擇題材的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)國(guó)外觀眾的需求和品位等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)地研究，從而確定紀(jì)錄片的創(chuàng)作方向和展示內(nèi)容，從而創(chuàng)作出有針對(duì)性的紀(jì)錄片。例如《森林之歌》在創(chuàng)作的初期階段，制作人員對(duì)國(guó)外觀眾的喜好和需求進(jìn)行了明確地分析和定位。發(fā)現(xiàn)國(guó)外觀眾比較喜愛和青睞中國(guó)自然題材的作品，因此，《森林之歌》就以國(guó)外觀眾的需求為導(dǎo)向，創(chuàng)作和播映了以中國(guó)動(dòng)物、植物等自然景觀為題材的紀(jì)錄片，得到了國(guó)外觀眾的認(rèn)可和支持。

（二）推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，塑造品牌形象

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化程度較低，難以在國(guó)際知名的紀(jì)錄片領(lǐng)域中獲得可觀的影響力和號(hào)召力。為了有效地提高國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播的有效性，應(yīng)該加大對(duì)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展力度，塑造國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的品牌效應(yīng)，從而打開通往國(guó)際發(fā)展的大門。品牌的塑造和傳播能夠極大地增強(qiáng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的知名度，向國(guó)外觀眾更好地展示我國(guó)的國(guó)家形象，便于國(guó)外觀眾更好地認(rèn)知和了解中國(guó)。紀(jì)錄片作為一種以紀(jì)實(shí)性為主的影視作品，與一般的電視節(jié)目存在鮮明的差異性，記錄片的真實(shí)性是其核心特征和特殊需求，在塑造國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片品牌的時(shí)候，要以紀(jì)錄片的特征和需求為主，這樣才能打造出適合國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展的品牌。

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片也要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，采取國(guó)際化的表現(xiàn)形式和語(yǔ)言來塑造中國(guó)正面的形象，向國(guó)外觀眾展示中國(guó)特有的文化內(nèi)涵和人文精神，以此得到國(guó)外觀眾的認(rèn)可和喜愛。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片在選擇品牌化的發(fā)展道路的過程中，要積極主動(dòng)地開發(fā)具有創(chuàng)意性的紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新和改良，這樣才能增強(qiáng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的影響力和號(hào)召力，塑造國(guó)家的良好形象。

（三）建立多元化的傳播渠道，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的影響力

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的傳播渠道比較單一，嚴(yán)重限制了對(duì)外傳播的效果，進(jìn)而影響了國(guó)家形象的塑造。因此，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片應(yīng)該建立多元化的傳播渠道，最大范圍地提高國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的影響力和號(hào)召力。近幾年，隨著新媒體的快速發(fā)展和進(jìn)步，為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的對(duì)外傳播提供了便利的條件，國(guó)內(nèi)外觀眾可以在任何時(shí)間、任何場(chǎng)所觀看各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的紀(jì)錄片，改變了紀(jì)錄片的傳播形式和渠道。因此，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片在對(duì)外傳播的過程中，應(yīng)該重視新媒體的作用和價(jià)值，借助新媒體虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向國(guó)外觀眾傳播國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的發(fā)展和傳播，讓國(guó)外觀眾更好地認(rèn)識(shí)和了解我國(guó)的國(guó)家形象。另外，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片也要積極主動(dòng)地參加國(guó)際知名的紀(jì)錄片節(jié)、展覽以及其他形式的紀(jì)錄片交流活動(dòng)，也可以采取中外合拍的形式實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的對(duì)外傳播，從而推動(dòng)國(guó)家形象的塑造和傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化程度較低，缺乏傳播國(guó)家意識(shí)形態(tài)傾向的主動(dòng)意識(shí)，同時(shí)傳播渠道也比較單一，進(jìn)而影響了國(guó)家形象的塑造和傳播。為此，必須采取有效的措施和手段解決國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片對(duì)外傳播中存在的諸多問題，不僅要提高紀(jì)錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)作意識(shí)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還要采取多元化的傳播渠道，這樣才能推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的對(duì)外傳播，最終塑造國(guó)家的良好形象。

[1]張佳楠.簡(jiǎn)論中國(guó)的對(duì)外形象塑造——以我國(guó)近十年的紀(jì)錄片、電影為例[J].文學(xué)界（理論版），2012（12）.

[2]聶丹，周麗.新疆電視臺(tái)對(duì)外傳播中的國(guó)家形象塑造——以《走遍中國(guó)》為例[J].今傳媒，2016（5）.

[3]武新宏.理性“我者”視角下“中國(guó)國(guó)家形象”塑造探析——基于2000—2013年中國(guó)電視紀(jì)錄片對(duì)外傳播分析[J].對(duì)外傳播，2015（7）.

[作 者]劉毅，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院，高級(jí)記者；劉楊祎伊，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。