石煒

（貴州民族大學(xué) 人文科技學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

分析體育和旅游融合下的體育旅游發(fā)展

石煒

（貴州民族大學(xué) 人文科技學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，我國(guó)民眾的生活有了很大的改變.近年來，旅游已經(jīng)成為了很多人休閑度假的方式.在這種背景下，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷的進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，逐漸向第三產(chǎn)業(yè)過渡和完善.隨著產(chǎn)業(yè)的不斷融合和發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)也悄然升起，并被大眾所接受.在這種情況下，就要對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵及類型進(jìn)行分析和研究，針對(duì)這個(gè)過程中存在的問題來進(jìn)行探討，并找出相關(guān)的解決對(duì)策.

體育和旅游；融合；體育旅游發(fā)展

雖然我國(guó)的旅游業(yè)的發(fā)展比較迅速，但是其產(chǎn)業(yè)的融合還有待開放，以此來獲得更多的效益.目前來看，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步比較晚，但是發(fā)展的速度比較快，這反映出體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合有其極大的優(yōu)勢(shì)，但是在這個(gè)過程中也反映出了一定的問題.為了體育旅游能夠更好的發(fā)展，就要對(duì)這些問題進(jìn)行分析和探究，結(jié)合目前的總體情況以及地區(qū)的實(shí)際情況找出一些措施來進(jìn)行解決.

1 體育旅游融合的概念、內(nèi)涵以及類型

最早對(duì)于產(chǎn)業(yè)的融合研究和探討是關(guān)于數(shù)字技術(shù)與信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合，之所以要進(jìn)行一定的分析和探討，主要是由于產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合所涉及的領(lǐng)域和服務(wù)能夠成為整個(gè)社會(huì)進(jìn)行運(yùn)作的一種新方式，如果這種方式市場(chǎng)前景比較寬廣且相對(duì)合理，會(huì)成為相關(guān)領(lǐng)域的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng).而由于這種新方式對(duì)于社會(huì)和國(guó)家來說，都可能是一種顛覆式的改變，具有較強(qiáng)的影響力[1].具體到體育旅游就是指體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的不同類別產(chǎn)品相互滲透和交叉，這改變了原有的市場(chǎng)需求和供應(yīng)模式，從而使產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域邊界相對(duì)模糊，形成新興產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)過程，體育旅游就是最典型的產(chǎn)業(yè)融合下的產(chǎn)物.這是因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的提升，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代群眾對(duì)于旅游和體育投入了更多的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展、消費(fèi)者的偏好逐漸將打破了體育旅游之間的邊界，融合成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)模式.這也由于體育旅游的邊界本身就比較模糊，壁壘比較薄弱，這就使體育旅游產(chǎn)業(yè)的各種因素在誕生之后仍然發(fā)揮著作用，產(chǎn)業(yè)融合為體育旅游的可持續(xù)以及進(jìn)一步發(fā)展都提供了一個(gè)很好的方式和路徑[2].

體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合習(xí)慣上分為兩種，一種是體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間的拓展融合.這種方式下，原本各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)由于一定的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)連接在了一起，相互交融，使得融合后的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵更加豐富，包含產(chǎn)業(yè)廣泛以及增值能力加強(qiáng)，例如近幾年學(xué)術(shù)界提倡和宣傳的體育旅游和紅色旅游、都市旅游的融合.另一種則是產(chǎn)業(yè)之間相互延伸和交叉進(jìn)行融合.這種融合主要取決于產(chǎn)業(yè)間的延伸度以及功能是否能夠互補(bǔ)，打破原有的產(chǎn)業(yè)鏈活動(dòng)和邊界，從而使得新型產(chǎn)業(yè)具有附加功能，使其更富有競(jìng)爭(zhēng)力，最典型的如電子商務(wù)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合.

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因

2.1 驅(qū)動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素

當(dāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生時(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的拓展以及相互間的交叉，必然會(huì)出現(xiàn)某種產(chǎn)出結(jié)果方式的擴(kuò)大的情況.體育旅游在以往的發(fā)展，是要求以自然和人文等旅游資源作為基礎(chǔ)要素來開展的，這些必需的要素能夠推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其本質(zhì)就是將人文與資源的必需要素更大范圍的進(jìn)行利用，從而使產(chǎn)出方式實(shí)現(xiàn)數(shù)量上的擴(kuò)張，從而促進(jìn)趨同型的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生.如今的這種模式，已經(jīng)從人文、資源這些硬要素開始向軟要素過度，并不斷進(jìn)化，軟要素來主導(dǎo)體育旅游未來的發(fā)展已經(jīng)不是什么秘密，這種趨勢(shì)十分明顯[3].但是目前對(duì)于軟要素的開發(fā)和利用程度比較低，這就導(dǎo)致軟要素的不足，如對(duì)某地進(jìn)行開發(fā)策劃，目前的這個(gè)階段，也只能進(jìn)行一些理論的探討，根據(jù)國(guó)外的一些理論和案例來進(jìn)行，在國(guó)內(nèi)缺乏系統(tǒng)的理論，也缺乏成功的案例.學(xué)術(shù)界在研究我姑體育旅游的問題上，都將相關(guān)人才的培養(yǎng)作為軟要素的開發(fā)條件，這樣能看出來在未來的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，制度、環(huán)境、人才等軟要素會(huì)成為不可或缺的條件，軟要素來驅(qū)動(dòng)體育旅游的發(fā)展是我國(guó)的下一個(gè)階段，突出創(chuàng)意性才是體育旅游產(chǎn)品未來的內(nèi)涵條件.因而當(dāng)體育旅游發(fā)展進(jìn)入到軟要素的階段時(shí)，必然會(huì)在更大范圍內(nèi)增加產(chǎn)出方式，從而實(shí)現(xiàn)趨同型產(chǎn)業(yè)的融合.

2.2 體育旅游的體驗(yàn)

旅游的關(guān)鍵在于旅游中的體驗(yàn)，在體育旅游中，這種體驗(yàn)被放大，具有鮮明性.體驗(yàn)就是在某一事件中滿足個(gè)人的意愿，使其情緒、感受都達(dá)到一定的水平時(shí)產(chǎn)生的美好感受.對(duì)于策劃者來說，僅僅提供商品或者服務(wù)是過去傳統(tǒng)的體育旅游模式，在現(xiàn)代化的社會(huì)下，要提供最終的體驗(yàn)，使得客戶在這個(gè)過程中留下深刻的記憶和美妙的感覺.目前在旅游中，觀賞一些體育賽事或者進(jìn)行一些當(dāng)?shù)氐捏w育活動(dòng)僅僅是初級(jí)和簡(jiǎn)單的產(chǎn)品.體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分把握體育旅游消費(fèi)者的心理特征以及消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，分析消費(fèi)者消費(fèi)需求的階段、內(nèi)容、層次，提供一些與眾不同的產(chǎn)品，如審美、冒險(xiǎn)、刺激、出世等.這都要根據(jù)消費(fèi)者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的多樣性，與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)生了很多體育旅游產(chǎn)品來滿足需求，從而促進(jìn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展.

2.3 經(jīng)營(yíng)和設(shè)計(jì)者追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)

近年來，由于生活水平的提高，休閑旅游成為了大熱，休閑觀念也為大眾所知.在這種背景下，我國(guó)的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展也表現(xiàn)出了廣闊的前景.運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游等消費(fèi)比例逐年上升且沒有回落的趨勢(shì)，這孕育了整個(gè)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)，體育旅游產(chǎn)業(yè)也成為了最具投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè).企業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)回收的追求在一定程度上推動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合，因?yàn)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以為企業(yè)帶來更多的企業(yè)收益，在這個(gè)過程中，可以使得企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和范圍擴(kuò)大，打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)作戰(zhàn)，這樣就使投資的回報(bào)率增加了[4].同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)邊界的模糊和消失，這就行成了多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，經(jīng)濟(jì)學(xué)中“雞蛋不要放在一個(gè)籃子里”的理論在這時(shí)得到了體現(xiàn)，降低了投資風(fēng)險(xiǎn).另外，由于產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展，資源之間的交流也變得更加頻繁，使得資源具有持續(xù)性，這對(duì)于投資者來說，收益增多并且穩(wěn)健，當(dāng)然大力支持體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合.

3 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的好處

3.1 成本優(yōu)勢(shì)

體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，能夠加強(qiáng)市場(chǎng)合作的分工協(xié)作，這能夠提高市場(chǎng)效率，降低成本.產(chǎn)業(yè)融合后，體育旅游涉及的眾多企業(yè)能夠形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，迫使企業(yè)改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)模式，比如相關(guān)企業(yè)之間的合作或者收購(gòu)等，這都改變了市場(chǎng)的局面和組織形式，也加深了企業(yè)之間的相互合作和交流，降低了成本.其次，產(chǎn)業(yè)融合能夠增加信息的對(duì)稱，加快信息的流通和交流，這就使得企業(yè)能夠根據(jù)這些信息并結(jié)合自身情況來制定自己的市場(chǎng)計(jì)劃，降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也減少了成本.這種合作對(duì)于企業(yè)來說，能到實(shí)現(xiàn)知識(shí)、資源的補(bǔ)充以及技術(shù)的互補(bǔ)，對(duì)合作雙方都是一種共贏[5].

3.2 融合效應(yīng)優(yōu)勢(shì)

體育旅游自身的聯(lián)系性就比較強(qiáng)，能對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行帶動(dòng)和融合.隨著體育旅游的不斷發(fā)展，市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求不斷增多，市場(chǎng)逐漸變大，能夠吸引大量的企業(yè)投資，產(chǎn)業(yè)鏈條上的分工也會(huì)變得越來越細(xì)致，有助于服務(wù)的完善和業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，這就能夠引起體育旅游者的興趣，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及完善.

3.3 創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

旅游企業(yè)的融合能夠促進(jìn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)方式，市場(chǎng)的組織形式也會(huì)相應(yīng)的轉(zhuǎn)變.為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，企業(yè)就會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，無論是形式上、技術(shù)上或者服務(wù)上，這對(duì)企業(yè)都是有益的.例如主題公園近年來受到的追捧就是最好的證明.能夠通過某個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行主題的確認(rèn)，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)會(huì)利用各種資源進(jìn)行聚集，構(gòu)建成一個(gè)大的平臺(tái).這個(gè)平臺(tái)包括休閑娛樂、專業(yè)表演等，同時(shí)也會(huì)形成產(chǎn)業(yè)聚集，甚至形成社區(qū).

4 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的問題

4.1 制度障礙

在目前體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，制度的障礙對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不利的影響.在某些情境下，各個(gè)區(qū)域都在追求利益的最大化，為了守住體育旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來的好處，會(huì)產(chǎn)生普遍性的排外，建立壁壘拒絕相互交流和促進(jìn)發(fā)展，這就使得資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流無法實(shí)現(xiàn)，造成利用率低，規(guī)模較小.還有一點(diǎn)，就是政府在面對(duì)橫向的同級(jí)單位時(shí)，達(dá)成合作自然對(duì)各方都有益.但在相互調(diào)節(jié)和交流時(shí)，存在明顯的短板，不利于各方利益的實(shí)現(xiàn)和進(jìn)一步發(fā)展.另外，由于政府對(duì)于部分微觀經(jīng)濟(jì)體的一些市場(chǎng)交易強(qiáng)勢(shì)干預(yù)，頒布法律法規(guī)等手段來進(jìn)行市場(chǎng)干預(yù)這不利于市場(chǎng)的發(fā)揮.這就使得體育旅游產(chǎn)業(yè)間的交流和融合都比較困難，一定程度上延誤了體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合.

4.2 能力障礙

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的一定條件就是企業(yè)具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，企業(yè)的能力分為一般和特定，在目前這個(gè)階段，企業(yè)能力的缺陷主要是相關(guān)的整合能力、知識(shí)能力以及創(chuàng)新能力.企業(yè)整合的能力就是對(duì)于資源、人力的整體運(yùn)用能力，以及相關(guān)的市場(chǎng)能力，能夠根據(jù)消費(fèi)者以及市場(chǎng)的需求和實(shí)際情況，來提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù).在體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式以及消費(fèi)者所需要的服務(wù)和產(chǎn)品都處于不斷的變化中，企業(yè)的原有核心競(jìng)爭(zhēng)力就必須隨著市場(chǎng)以及消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，但是在現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的一些變更和慣性又在阻礙企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.雖然目前體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)有一定的成果，但是目前企業(yè)的知識(shí)能力和創(chuàng)新意識(shí)不足，在提供產(chǎn)品和服務(wù)上比較落后，不能滿足市場(chǎng)的變化以及消費(fèi)者的需求.缺乏有效的良性競(jìng)爭(zhēng)，難以適應(yīng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展要求，對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)不夠堅(jiān)持和果斷，這就致使體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合不夠徹底，融合比較差.

4.3 需求障礙

根據(jù)我國(guó)的性質(zhì)來看，從農(nóng)業(yè)社會(huì)過渡到工業(yè)社會(huì)和現(xiàn)階段的后工業(yè)社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，還存在著發(fā)展速度不一致，水平不同，所以在某些地區(qū)投入的體育旅游產(chǎn)品大部分都處于虧損狀態(tài)，消費(fèi)水平在很大程度上受國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平有關(guān)系，只有經(jīng)濟(jì)跟上，消費(fèi)水平才會(huì)提高.就目前而言，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平不一致，所以消費(fèi)水平的差異較大，體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)能力也就還有待提高.該有一個(gè)原因就是中國(guó)是一個(gè)人情的社會(huì)，很多消費(fèi)都和消費(fèi)習(xí)慣相關(guān)，大部分喜歡挑選所謂的“老牌子”這在很大程度上阻礙了新興旅游產(chǎn)品的的正常發(fā)展速度.

5 推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的建議

5.1 提高思想認(rèn)識(shí)

相關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論證明，在政府的主導(dǎo)作用下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合才能與各方利益者達(dá)成利益均衡.在這個(gè)過程中，政府需要通過政策的出臺(tái)、利益的調(diào)節(jié)來與各方進(jìn)行博弈，最后形成共識(shí).企業(yè)之間不要互相排外，打破壁壘來進(jìn)行相互交流和促進(jìn)發(fā)展，這就使得資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流能夠?qū)崿F(xiàn)，提高利用率，擴(kuò)大規(guī)模.對(duì)于部分微觀經(jīng)濟(jì)體的一些市場(chǎng)交易放寬條件，減少法律法規(guī)等手段來進(jìn)行市場(chǎng)干預(yù).這就使得體育旅游產(chǎn)業(yè)間的交流和融合比較容易，一定程度上推進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合.

5.2 加強(qiáng)企業(yè)能力

要在推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合中加強(qiáng)企業(yè)的適應(yīng)能力，相關(guān)的整合能力、知識(shí)能力以及創(chuàng)新能力，這是體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合中必不可少的.企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)資源、人力的整體運(yùn)用能力，以及相關(guān)的市場(chǎng)能力，能夠根據(jù)消費(fèi)者以及市場(chǎng)的需求和實(shí)際情況，來提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù).在知識(shí)和信息時(shí)代，企業(yè)要轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)型的企業(yè)，知識(shí)能力和創(chuàng)新思維是企業(yè)未來發(fā)展和擴(kuò)張的潛在優(yōu)勢(shì)和能力.

5.3 加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 充分了解市場(chǎng)需求

消費(fèi)水平在很大程度上受國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平有關(guān)系，需要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以此來提高消費(fèi)水平.就目前而言，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平不一致，所以消費(fèi)水平的差異較大，體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)能力也就還有待提高.在消費(fèi)水平提高的同時(shí)，就要充分了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，以此來提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)，以此來拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合.

6 結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，人民消費(fèi)水平也逐漸提高.但是在這個(gè)過程中，生活壓力也越來越大，都市節(jié)奏也比較快，人們?cè)诮?jīng)歷了一段時(shí)間的生活后，愈來愈注意健康和休閑，這就奠定了體育旅游的廣闊前景.在這種背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合也得到了專家學(xué)者的重視，人們也將逐漸的發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們意識(shí)的提高，企業(yè)自身的不斷優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合的發(fā)展會(huì)越來越快，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也會(huì)越來越緊密，前景將會(huì)更廣闊.

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