南長(zhǎng)森，白霞

(陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，陜西西安 710119)

融合發(fā)展、綜合創(chuàng)新：2016年新聞傳播學(xué)科發(fā)展述評(píng)

南長(zhǎng)森，白霞

(陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，陜西西安 710119)

中國(guó)新聞傳播學(xué)科在2016年有了新的發(fā)展，通過(guò)文獻(xiàn)梳理、對(duì)比分析，將2016年新聞傳播學(xué)科發(fā)展歸納為9個(gè)方面。研究認(rèn)為，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等系列會(huì)議上的講話，指明了新聞?shì)浾摴ぷ鞯男再|(zhì)和定位，深刻回答了黨的新聞事業(yè)發(fā)展和新聞?shì)浾摴ぷ髦械囊幌盗兄卮罄碚撆c實(shí)踐問(wèn)題，習(xí)近平總書(shū)記的新聞?shì)浾撚^是指導(dǎo)新聞宣傳和輿論工作的強(qiáng)大思想武器和理論指南；互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)重塑和改變著中國(guó)新聞業(yè)，“媒體+直播”的模式成為眾多媒體突出新聞現(xiàn)場(chǎng)感的報(bào)道模式，人工智能機(jī)器人開(kāi)始變革新聞生產(chǎn)方式，VR技術(shù)進(jìn)入媒體領(lǐng)域并不斷深入，社交化媒體成為重要的輿情場(chǎng)域，在社交化和數(shù)字化變革發(fā)展中的新聞業(yè)呈現(xiàn)危機(jī)與機(jī)遇并存的局面；媒體融合從業(yè)界的媒體創(chuàng)新實(shí)踐上升到國(guó)家戰(zhàn)略，媒體融合成為傳媒集團(tuán)創(chuàng)新實(shí)踐的重要手段，學(xué)界也對(duì)媒介融合的概念進(jìn)行了進(jìn)一步解析，反思了目前媒介融合的難點(diǎn)和發(fā)展瓶頸，認(rèn)為亟需從業(yè)態(tài)的媒介融合轉(zhuǎn)向社會(huì)形態(tài)的媒介融合；在與新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)媒體平臺(tái)間優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)、重組與整合，通過(guò)組織融合和機(jī)構(gòu)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型；數(shù)據(jù)新聞成為新聞業(yè)重要的創(chuàng)新實(shí)踐，在改變新聞生產(chǎn)方式的同時(shí)衍生了出其他社會(huì)現(xiàn)象，淺閱讀、碎片化閱讀和同質(zhì)化閱讀普遍，數(shù)據(jù)新聞缺乏深度和人文思考的問(wèn)題突出，應(yīng)以政府為核心實(shí)施“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”，增加數(shù)據(jù)新聞的新聞溫度；新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的理念和產(chǎn)品重構(gòu)著人們的思維方式和生活方式，新媒體發(fā)展進(jìn)入了社交基因全面滲透時(shí)期，新媒體從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能片面追求市場(chǎng)效應(yīng)和商業(yè)利益，應(yīng)促進(jìn)社會(huì)化媒體的輿論健康發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性使其成為多種意見(jiàn)的集散地和多元價(jià)值觀的呈現(xiàn)場(chǎng)所，應(yīng)從政策法規(guī)方面完善網(wǎng)絡(luò)安全管理，明確各行為主體要擔(dān)負(fù)的互聯(lián)網(wǎng)治理責(zé)任，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)治理模式，提升互聯(lián)網(wǎng)治理能力，讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)逐漸好轉(zhuǎn)；在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，當(dāng)前的中國(guó)新聞傳播學(xué)界做的卻是“+互聯(lián)網(wǎng)”，新聞傳播學(xué)研究者應(yīng)在對(duì)西方理論的過(guò)度倚重中反思新的理論面向和學(xué)科范式，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，引入認(rèn)知傳播視角思考傳播學(xué)研究的本土轉(zhuǎn)換，反思新聞學(xué)的規(guī)范性研究；新聞傳播院校應(yīng)推行適應(yīng)新聞業(yè)變化的新聞傳播教育，要明確人才培養(yǎng)定位，落實(shí)馬克思主義新聞?dòng)^教育，提升新聞傳播人才綜合實(shí)力。

習(xí)近平總書(shū)記；新聞?shì)浾撚^；馬克思主義新聞?dòng)^；媒體融合；互聯(lián)網(wǎng)治理；新聞傳播學(xué)；新聞傳播教育；社交化

2016年是“十三五”開(kāi)局之年，中國(guó)社會(huì)處于改革深水區(qū)，利益格局重構(gòu)，社會(huì)思潮日益多元、多樣、多變，輿論格局空前復(fù)雜，新聞業(yè)新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，舊業(yè)態(tài)危機(jī)四伏，新媒體技術(shù)的強(qiáng)勁發(fā)展深刻影響媒體的轉(zhuǎn)型，并將繼續(xù)推進(jìn)媒體的變革，媒介融合成為中央和地方媒體爭(zhēng)相創(chuàng)新的戰(zhàn)略和媒體實(shí)踐高地。傳統(tǒng)媒體借助新媒體優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行重組與整合，新媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞改變新聞生產(chǎn)方式，新技術(shù)不斷運(yùn)用于媒體實(shí)踐中。媒體話語(yǔ)體系與傳播格局發(fā)生巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)輿論不斷壯大，社交化媒體發(fā)展迅猛，網(wǎng)民的公民意識(shí)和公共精神增強(qiáng)。在國(guó)家戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，黨媒發(fā)揮著輿論引導(dǎo)作用，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展問(wèn)題凸顯，互聯(lián)網(wǎng)治理刻不容緩，新聞業(yè)的發(fā)展引發(fā)新聞傳播學(xué)界反思和學(xué)科研究范式轉(zhuǎn)型，對(duì)全媒體環(huán)境下新聞傳播人才的培養(yǎng)也提出了新的要求。技術(shù)升級(jí)推動(dòng)下的媒體融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論的瞬息萬(wàn)變和紛繁復(fù)雜，新聞傳播學(xué)科研究的范式轉(zhuǎn)型急切地需要主流輿論和主流價(jià)值觀引導(dǎo)。習(xí)近平總書(shū)記于2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話、2016年4月19日在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話、2016年5月17日在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話，關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ餍再|(zhì)、地位、職責(zé)、使命、方針、原則和新聞工作者身份、角色，以及媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與治理、新聞傳播學(xué)科發(fā)展的論述是新形勢(shì)下推動(dòng)中國(guó)宣傳思想文化工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，為新聞傳播業(yè)的發(fā)展指明了方向。

一、深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撚^

為進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想文化工作，提升理論研究水平，樹(shù)立新聞傳播輿論主流價(jià)值觀，黨中央先后召開(kāi)了全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議、文藝工作座談會(huì)，2016年2月19日習(xí)近平總書(shū)記調(diào)研了中央電視臺(tái)、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》社3家中央級(jí)主流媒體，并主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，就新聞?shì)浾摪l(fā)表了重要講話。他關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼撌觥吧羁袒卮鹆它h的新聞事業(yè)發(fā)展和新聞?shì)浾摴ぷ髦械囊幌盗兄卮罄碚撆c實(shí)踐問(wèn)題，豐富和發(fā)展了黨的新聞宣傳和輿論工作理論，是指導(dǎo)做好新形勢(shì)下黨的新聞宣傳和輿論工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線和新聞?shì)浾摴ぷ骶哂兄匾笇?dǎo)意義?！盵1]

在此次講話中，習(xí)近平總書(shū)記指明了新聞?shì)浾摴ぷ鞯男再|(zhì)和定位，明確提出“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事”[2]；而且指出它“事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)”[2]。因此，“要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。”[2]

習(xí)近平總書(shū)記用48個(gè)字對(duì)新時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命進(jìn)行了明確的闡述：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！盵2]《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表社論，指出“新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，好的輿論可以成為發(fā)展的‘推進(jìn)器’、民意的‘晴雨表’、社會(huì)的‘黏合劑’、道德的‘風(fēng)向標(biāo)’。現(xiàn)在，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新形勢(shì)下，我們黨要帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)宏偉目標(biāo)和億萬(wàn)人民的中國(guó)夢(mèng)，必須發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，不斷鞏固全國(guó)人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)”?！罢_政治方向是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臒羲?。?jiān)持正確政治方向，就是要牢牢堅(jiān)持黨性原則這一根本原則”。“擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命”，“關(guān)鍵在提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ髂芰λ?，必須遵循新聞傳播?guī)律，創(chuàng)新方法手段，著力增強(qiáng)工作針對(duì)性，掌握工作主動(dòng)權(quán)；著力推動(dòng)融合發(fā)展，鞏固和拓展黨的新聞?shì)浾撽嚨?；著力把握好時(shí)度效，提升黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠绊懥?；著力增?qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，打好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)仗”[3]。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識(shí)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致；都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一?！盵2]鄧紹根認(rèn)為，黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的根本原則，黨性是社會(huì)主義新聞?shì)浾撌聵I(yè)的靈魂，也是“黨媒姓黨”的理論根基。黨性與人民性是一致的、統(tǒng)一的，根本原因就在于黨和人民的關(guān)系是一致的、統(tǒng)一的，這是堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的客觀基礎(chǔ)，而客觀基礎(chǔ)源于黨和人民利益上的高度一致[4]。

習(xí)近平總書(shū)記指出，要“牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向”[2]。

目前在新聞業(yè)中，在一些新聞工作者的意識(shí)中，將“正面宣傳”理解為“報(bào)喜不報(bào)憂”，對(duì)于批評(píng)反對(duì)聲音進(jìn)行打壓。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨Ｗ龊谜嫘麄?，要增?qiáng)吸引力和感染力。真實(shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀?！盵2]這既強(qiáng)調(diào)了新聞工作的黨性，又沒(méi)有忽視新聞工作自身的規(guī)律性。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂。要深入開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者?！盵2]李彬認(rèn)為，實(shí)事求是是新聞?dòng)^的科學(xué)內(nèi)涵，群眾路線是新聞?dòng)^的價(jià)值內(nèi)涵，馬克思主義新聞?dòng)^有其巨大的科學(xué)價(jià)值[5]。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體?！盵2]裘新認(rèn)為抓牢新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)：“必須嚴(yán)守政治紀(jì)律，必須深化改革創(chuàng)新，必須有效增強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)?！盵6]

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好‘為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)’這個(gè)根本問(wèn)題。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。要嚴(yán)格要求自己，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，保持一身正氣。要深化新聞單位干部人事制度改革，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谡紊铣浞中湃?、工作上大膽使用、生活上真誠(chéng)關(guān)心、待遇上及時(shí)保障?！盵2]

習(xí)近平總書(shū)記的新聞?shì)浾撚^，是“在繼承馬克思主義經(jīng)典作家的新聞?dòng)^和中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的新聞宣傳和輿論思想，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下國(guó)際國(guó)內(nèi)政治環(huán)境和社會(huì)文化背景，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上創(chuàng)新和發(fā)展而來(lái)的”，是“對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨新聞宣傳和輿論思想的新認(rèn)識(shí)，是指導(dǎo)新聞宣傳和輿論工作的強(qiáng)大思想武器和理論指南”[1]。

二、新聞業(yè)發(fā)展：危機(jī)與機(jī)遇并存

2016年新聞業(yè)新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，舊業(yè)態(tài)危機(jī)四伏，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑和深刻改變著中國(guó)新聞業(yè)?！爸袊?guó)新聞業(yè)面臨著‘雙重尷尬’，一方面，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，專業(yè)主義的啟蒙和共識(shí)尚未形成；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片和局部的新聞專業(yè)主義又面臨新的重構(gòu)，而在新的重構(gòu)過(guò)程中消解與促進(jìn)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇因素并存。”[7]新媒體技術(shù)的強(qiáng)勁發(fā)展深刻影響媒體的轉(zhuǎn)型，并將繼續(xù)推進(jìn)媒體的變革。媒介融合成為中央和地方媒體爭(zhēng)相創(chuàng)新的媒體實(shí)踐，傳統(tǒng)媒體借助新媒體優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行著重組與整合，新媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞改變著新聞生產(chǎn)方式，新技術(shù)不斷運(yùn)用于媒體實(shí)踐中，媒體話語(yǔ)體系與傳播格局發(fā)生著巨大的變化；網(wǎng)絡(luò)輿論不斷壯大，社交化媒體發(fā)展迅猛，網(wǎng)民的公民意識(shí)和公共精神增強(qiáng)；在國(guó)家戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，黨媒發(fā)揮著輿論引導(dǎo)作用，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展問(wèn)題凸顯，互聯(lián)網(wǎng)治理刻不容緩；新聞業(yè)的發(fā)展引發(fā)新聞傳播學(xué)界反思和學(xué)科研究范式轉(zhuǎn)型，對(duì)全媒體環(huán)境下新聞傳播人才的培養(yǎng)也提出了新的要求。南長(zhǎng)森等認(rèn)為要“讓新聞傳播、信息傳播規(guī)律歸入學(xué)科發(fā)展與社會(huì)發(fā)展軌道”[7]。

張志安等認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)新聞業(yè)的整體影響，集中于兩個(gè)核心問(wèn)題: 自主性和公共性。前者強(qiáng)調(diào)新聞生產(chǎn)的獨(dú)立性，即互聯(lián)網(wǎng)能否為中國(guó)新聞業(yè)“賦權(quán)”，創(chuàng)造更大的報(bào)道空間和傳播自由；后者追求在轉(zhuǎn)型社會(huì)的中國(guó)，新聞業(yè)能否在更大程度上承擔(dān)其公共責(zé)任，以更好的公共性來(lái)服務(wù)并推動(dòng)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展。他們認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)改變受眾結(jié)構(gòu)；從傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)超報(bào)業(yè)，成為第一大傳媒產(chǎn)業(yè)；中國(guó)新聞業(yè)“事業(yè)單位”的性質(zhì)已被徹底改變，形成了傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持國(guó)有、網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)有與私有并存的全新格局；互聯(lián)網(wǎng)管制體系改變著權(quán)力結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)新聞業(yè)形成了從專業(yè)化到社會(huì)化發(fā)展的生產(chǎn)主體、從封閉性到透明性發(fā)展的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、從周期型到循環(huán)型發(fā)展的生產(chǎn)頻率，信息源結(jié)構(gòu)多元化。在新媒體環(huán)境影響下，過(guò)度的商業(yè)控制導(dǎo)致專業(yè)倫理的失范，政治控制的內(nèi)化導(dǎo)致自我審查的強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)輿論的極化導(dǎo)致公共空間的弱化[8]。

尹鴻認(rèn)為，未來(lái)新聞的趨勢(shì)，第一是越來(lái)越現(xiàn)場(chǎng)化，能夠從不同的角度全方位地進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)。第二個(gè)趨勢(shì)是開(kāi)放性，可能在新聞現(xiàn)場(chǎng)有很多不同的穿戴設(shè)備，他們從不同的角度發(fā)布對(duì)新聞的認(rèn)知，就從原來(lái)的單一視點(diǎn)發(fā)展到多視點(diǎn)化。第三個(gè)趨勢(shì)是可視化，可以通過(guò)圖像還原重現(xiàn)新聞，比如利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化、動(dòng)畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)還原處理等。第四個(gè)是社交化，即充分利用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的特點(diǎn)。第五個(gè)趨勢(shì)是定制化，有了內(nèi)容和用戶，有了用戶和內(nèi)容之間的交互性，就會(huì)產(chǎn)生大數(shù)據(jù)[9]。

新華社推出新華社客戶端3.0版，運(yùn)用最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，搶抓新聞第一落點(diǎn)，在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)抓取盡可能多的現(xiàn)場(chǎng)新聞要素，通過(guò)各種報(bào)道樣式，把新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)地全方位、全息化呈現(xiàn)給受眾，“拉開(kāi)主流媒體全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的帷幕”。眾多媒體用“媒體+直播”的模式把握?qǐng)?bào)道時(shí)效，突出新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感。

2016年是人工智能正式提出60周年，也被公認(rèn)為“人工智能發(fā)展元年”。2016年3月，“阿爾法狗”與韓國(guó)圍棋名將李世石進(jìn)行的“人機(jī)大戰(zhàn)”，“阿爾法狗”以4∶1擊敗李世石，吸引了全世界的目光，引起了人們對(duì)人工智能發(fā)展的廣泛關(guān)注。用“機(jī)器算法”來(lái)代替人工編輯如今已經(jīng)成為新聞業(yè)的新趨勢(shì)，許多媒體機(jī)構(gòu)推出了“新聞機(jī)器人”，新華社的“快筆小新”、今日頭條的機(jī)器人“張小明”、騰訊的人工智能機(jī)器人dream writer以對(duì)數(shù)據(jù)的規(guī)?；幚砗涂焖俜治?，變革著新聞生產(chǎn)方式，成為新聞生產(chǎn)重要的輔助性手段。

2016年也被稱為“VR產(chǎn)業(yè)元年”，VR技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用也不斷深入。各大媒體紛紛試水：央視、東方衛(wèi)視等電視臺(tái)與VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)合作錄制 VR 電視節(jié)目；由北青傳媒打造的“蟲(chóng)洞VR”公司發(fā)起“VR新聞實(shí)驗(yàn)室”，與國(guó)內(nèi)數(shù)十家主流報(bào)紙進(jìn)行合作；網(wǎng)易、騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司不斷推出VR新聞報(bào)道；2016年5月成立的封面?zhèn)髅揭矓y手暴風(fēng)科技打造VR資訊平臺(tái)；《光明日?qǐng)?bào)》推出《政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)VR實(shí)況》。

當(dāng)下新聞業(yè)的變革，“不是發(fā)生在行業(yè)內(nèi)部由舊到新的轉(zhuǎn)換，而是整個(gè)行業(yè)組織結(jié)構(gòu)的功能拆分、權(quán)力轉(zhuǎn)移和性質(zhì)變化”?！吧缃换比缃褚呀?jīng)成為傳播和獲取新聞信息的一個(gè)主導(dǎo)性趨勢(shì)，微博、微信等社交化媒體成為當(dāng)下重要的輿情場(chǎng)域。如今，內(nèi)容的價(jià)值正逐漸被資本重視與挖掘，社會(huì)化內(nèi)容平臺(tái)風(fēng)起云涌，不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了豐富多元的傳播渠道，也讓用戶更精準(zhǔn)地獲取自己感興趣的個(gè)性化內(nèi)容。2016年是社會(huì)化內(nèi)容平臺(tái)瘋狂擴(kuò)張的一年——各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛斥巨資補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，爭(zhēng)相搶占自媒體資源，致力于建設(shè)內(nèi)容生態(tài)。2016年7月底，原澎湃新聞CEO邱兵與原澎湃新聞總編輯李鑫共同打造資訊類視頻平臺(tái)“梨視頻”?！袄嬉曨l”上線了第一個(gè)視頻《亞軍》，首集發(fā)布后，當(dāng)天在騰訊的點(diǎn)擊量已超過(guò)40萬(wàn)次，而第二集在秒拍上的點(diǎn)擊量則高達(dá)300多萬(wàn)次。 視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)正處于爆發(fā)期，選擇在內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)媒體人，也將視頻內(nèi)容視為重要的切口?！?016年第一網(wǎng)紅”papi醬以風(fēng)趣幽默的自制短視頻迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，2016年3月獲得1 200萬(wàn)元融資，英國(guó)BBC對(duì)此進(jìn)行了專門(mén)的報(bào)道。在補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者方面，2016年9月，今日頭條拿出10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作。 騰訊推出的“芒種計(jì)劃”，對(duì)那些堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體和自媒體給予全年共計(jì)2億元的補(bǔ)貼。百度上馬百家號(hào)，2017年將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號(hào)。2016年2月，國(guó)務(wù)院客戶端正式上線，成為“新銳媒體”,機(jī)構(gòu)媒體化現(xiàn)象日趨明顯，客戶端除了文字新聞，還有視頻、音頻及圖片新聞等多種呈現(xiàn)形式。

在互聯(lián)網(wǎng)重塑中國(guó)新聞業(yè)的環(huán)境中，“本已局部化、碎片化呈現(xiàn)的專業(yè)主義又面臨新的重構(gòu)”，新聞專業(yè)主義正在衰退，在社交化和數(shù)字化的變革中，以往新聞機(jī)構(gòu)所忌憚的社會(huì)道德約束和媒體監(jiān)管機(jī)制正在失效，由于缺少了職業(yè)記者群體這個(gè)社會(huì)沖突的減壓閥和調(diào)停者，我們已經(jīng)在近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)輿論中發(fā)現(xiàn)了極端化和民粹化的趨勢(shì)；在權(quán)威信息源趨向弱勢(shì)、信息傳播隱蔽性逐漸增加的背景下，輿論安全和社會(huì)動(dòng)員都成為棘手的治理問(wèn)題；缺少了專業(yè)知識(shí)精英的把關(guān)，信息的無(wú)限過(guò)濾和個(gè)人定制可能正在帶來(lái)公共知識(shí)的衰退[10]。

三、媒體深度融合：從業(yè)態(tài)走向社會(huì)形態(tài)

媒體融合從業(yè)界的媒體創(chuàng)新實(shí)踐已上升到國(guó)家戰(zhàn)略，是新聞傳播學(xué)界研究思考的強(qiáng)勢(shì)話題。當(dāng)下中國(guó)的媒體融合是一種國(guó)家、政府驅(qū)動(dòng)型融合，其本質(zhì)是為了爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，最終目標(biāo)是“馴服新媒體，解決如何將其轉(zhuǎn)變?yōu)楹砩嗷蚪咏砩嗟膯?wèn)題”[11]。

2014年8月，習(xí)近平總書(shū)記在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。”2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。兩年多來(lái)，中央和地方媒體共同發(fā)力，緊跟新媒體技術(shù)，再創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面加快推進(jìn)媒體融合，一批形態(tài)多樣、充滿競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體涌現(xiàn)，新型主流媒體集團(tuán)逐漸成形，逐漸構(gòu)建新的傳播體系和媒體格局。

有研究者對(duì)2014～2015年中國(guó)媒體融合發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總結(jié)，認(rèn)為媒體融合進(jìn)入深化階段，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)行戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型；通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)、重組與整合，報(bào)業(yè)進(jìn)行組織融合和機(jī)構(gòu)創(chuàng)新；“兩微一端”引領(lǐng)新媒體產(chǎn)品蓬勃發(fā)展；傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)媒體之間、媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司之間的跨界與合作成為熱門(mén)；報(bào)業(yè)試水電商，開(kāi)拓多元化經(jīng)營(yíng)途徑；傳統(tǒng)媒體通過(guò)上市掛牌與收購(gòu)，進(jìn)行多途徑資本融合[12]。

以黨媒為創(chuàng)新先鋒，新華社瞄準(zhǔn)打造“網(wǎng)上通訊社”，制定了新華網(wǎng)、新華社客戶端“雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建跨部門(mén)、跨媒介、跨平臺(tái)的新聞編輯加工的“中央廚房”；《求是》雜志社、《光明日?qǐng)?bào)》社、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》社設(shè)立全媒體或融媒體機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌采編資源，推動(dòng)融合發(fā)展；中央人民廣播電臺(tái)成立融媒體新聞指揮中心，初步形成全臺(tái)7×24小時(shí)聯(lián)合作戰(zhàn)的協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)籌全臺(tái)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)；中央電視臺(tái)建立重大宣傳報(bào)道臺(tái)網(wǎng)一體化統(tǒng)籌機(jī)制，建立新聞素材融合共享機(jī)制，在重要活動(dòng)報(bào)道中建立“融媒體編輯部”，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合。

2016年年末，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng))開(kāi)播，習(xí)近平總書(shū)記致賀信要求“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》客戶端自主下載量達(dá)到1.54億次，《人民日?qǐng)?bào)》法人微博在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)三大平臺(tái)上的粉絲總數(shù)突破8 900萬(wàn)人，微信公眾號(hào)訂閱量超過(guò)840萬(wàn)人，海外社交平臺(tái)賬號(hào)粉絲量及關(guān)注訂閱數(shù)3 370余萬(wàn)人，同時(shí)打造了一批植入黨報(bào)基因、獨(dú)具風(fēng)格特色的新媒體平臺(tái)，如海外版的“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”。新華社客戶端累計(jì)下載量達(dá)到1.8億次。中央電視臺(tái)“央視影音”客戶端下載量5.5億次，“央視新聞”客戶端下載量4 195萬(wàn)人、微博粉絲量4 700萬(wàn)人、微信公眾號(hào)訂閱量680萬(wàn)人次，海外社交媒體賬號(hào)粉絲及關(guān)注數(shù)5 335萬(wàn)人次……2016年，新華社推出說(shuō)唱?jiǎng)勇端膫€(gè)全面》，海內(nèi)外2 000多家網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，累計(jì)觀看量1.1億人次；制作慶祝建黨95周年微電影《紅色氣質(zhì)》，被3 000多家網(wǎng)站和客戶端轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上瀏覽量突破2億人次?！肚笫恰冯s志推出原創(chuàng)動(dòng)漫視頻《“十三五”規(guī)劃出爐記》，轉(zhuǎn)載閱讀量245萬(wàn)次?！豆饷魅?qǐng)?bào)》推出《政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)VR實(shí)況》，1小時(shí)內(nèi)瀏覽量即突破12萬(wàn)次?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》利用數(shù)據(jù)資源集中展示中國(guó)制造和工程成就，其中《讓老外震驚的9項(xiàng)中國(guó)制造！Made in China！》半月內(nèi)被近萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，覆蓋用戶2 000萬(wàn)人以上。2016年9月G20杭州峰會(huì)期間，中央電視臺(tái)推出微視頻《央視紀(jì)錄：習(xí)近平總書(shū)記的一天》，首次將電視端未播出的時(shí)政畫(huà)面精準(zhǔn)投放到移動(dòng)端，被全網(wǎng)首頁(yè)、首屏24小時(shí)推送，全網(wǎng)視頻播放量逾1.2億次[13]……中央媒體堅(jiān)持內(nèi)容為王，借助新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新話語(yǔ)體系和表達(dá)方式，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主流，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮著重要的引領(lǐng)和示范作用。

在中央助力媒體融合的同時(shí)，各地方政府也出臺(tái)政策，設(shè)計(jì)規(guī)劃，落實(shí)媒體融合要求，媒體融合也成為各地傳媒集團(tuán)的創(chuàng)新實(shí)踐。2016年11月17日，國(guó)內(nèi)第一家全媒體集團(tuán)——南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)在廣州正式揭牌成立。上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司成立融媒體中心，其融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”正式上線；《解放日?qǐng)?bào)》社在上海傳統(tǒng)主流媒體中先行一步，進(jìn)行了三十多年來(lái)最大規(guī)模的一次改革，將全部采訪力量轉(zhuǎn)入新媒體產(chǎn)品“上海觀察”；湖南廣電集團(tuán)對(duì)外實(shí)施“獨(dú)播”戰(zhàn)略，主動(dòng)出擊智能終端領(lǐng)域；《浙江日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)以“大編輯中心+垂直采編部門(mén)”模式積極推進(jìn)《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江在線和浙江新聞客戶端的深度融合；浙江廣電集團(tuán)重心轉(zhuǎn)向新媒體建設(shè)，打造“中國(guó)藍(lán)TV”與“中國(guó)藍(lán)新聞”新媒體品牌；江蘇廣電打造“云·組團(tuán)·多終端”新型傳播體系，率先推出“荔枝新聞”客戶端；湖北廣電打造新媒體與政務(wù)信息整合平臺(tái)“長(zhǎng)江云”；深圳廣電與華為、索貝共同簡(jiǎn)稱全國(guó)首個(gè)混合云編輯的全媒體融合新聞中心[14]……大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能穿戴、電商互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)都成為技術(shù)推動(dòng)媒體融合的新媒體產(chǎn)品。

在新型主流媒體集團(tuán)涌現(xiàn)、媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展之時(shí)，研究者們對(duì)媒介融合的概念進(jìn)行進(jìn)一步厘清，反思目前媒介融合的融合難點(diǎn)和發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步探索媒介融合未來(lái)的路徑選擇。

黃旦等認(rèn)為媒介融合大多都是站在媒介組織邊界內(nèi)來(lái)理解: 從最初的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和資源的整合，逐漸延伸到媒介產(chǎn)業(yè)層面。媒介融合仍然囿于媒介組織和產(chǎn)業(yè)自身，主要來(lái)自于經(jīng)驗(yàn)性體驗(yàn)和總結(jié)，以大眾媒介機(jī)構(gòu)為依據(jù)，是從媒介機(jī)構(gòu)的門(mén)內(nèi)往外看。然而，另一種“媒介融合”是社會(huì)形態(tài)的變化，即以數(shù)字技術(shù)為元技術(shù)平臺(tái)，將不同維度上的媒介重新整合為一體，形成一個(gè)全球化的、涌動(dòng)的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，我們要借助媒介融合的通道走出大門(mén)，轉(zhuǎn)向社會(huì)形態(tài)的“媒介融合”，把產(chǎn)業(yè)層面的經(jīng)驗(yàn)“意識(shí)結(jié)晶”融入到“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”的理論把握，重塑傳播觀念和范式[15]。

在第一屆中國(guó)新聞傳播學(xué)圓桌會(huì)議中，有學(xué)者指出，當(dāng)前的研究亟需從業(yè)態(tài)的媒介融合轉(zhuǎn)向社會(huì)形態(tài)的媒介融合，在社會(huì)形態(tài)的媒介融合中，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形成了地方與全球的張力，進(jìn)入這個(gè)體系，需要能適應(yīng)其邏輯、語(yǔ)言。進(jìn)入點(diǎn)以及編碼與解碼模式，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的權(quán)力不再是來(lái)自于結(jié)構(gòu)或者某一單一實(shí)體，原有的媒介與對(duì)象的界線消解，只有自組織自滋生的多重相互聯(lián)結(jié)，媒介機(jī)構(gòu)本身就是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)、一個(gè)平臺(tái)，有位置但不必然有效力[16]。

陳剛認(rèn)為目前關(guān)于媒介融合的研究，多是對(duì)政府對(duì)策的跟隨性研究，缺乏引領(lǐng)性的獨(dú)立思考，對(duì)媒介融合的問(wèn)題及概念缺乏批判性反思，并未領(lǐng)會(huì)“媒體融合”在中國(guó)的復(fù)雜性和精神實(shí)質(zhì)，缺乏對(duì)比性研究和歷史性研究，沒(méi)有認(rèn)清中美之間的差異。他認(rèn)為在中國(guó)特定的環(huán)境中，媒介融合是一個(gè)特定環(huán)境下的特定話語(yǔ)，中國(guó)的媒介融合是以政府驅(qū)動(dòng)為特征，最關(guān)切的是如何在互聯(lián)網(wǎng)形成的新的傳播環(huán)境中，繼續(xù)強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用。中國(guó)的媒介融合是一場(chǎng)破壞式創(chuàng)新和替代式發(fā)展，是一次系統(tǒng)性的革命性變革，理解媒介融合，要把握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶動(dòng)的社會(huì)傳播發(fā)展的創(chuàng)新邏輯，運(yùn)用數(shù)字邏輯的框架進(jìn)行研判[17]。

黃楚新等認(rèn)為，現(xiàn)有體制機(jī)制成為媒體融合的掣肘，制度保護(hù)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體融合內(nèi)生動(dòng)力不足，傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制難以滿足新媒體業(yè)務(wù)需求。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體中人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)失衡，人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，新媒體傳播渠道的多元化使得傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象突出[12]。

陳剛指出，媒介融合的核心是如何在新的傳播環(huán)境中強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)宣傳，基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，改變內(nèi)容生產(chǎn)理念和生產(chǎn)模式是媒介融合的起點(diǎn)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用形成新的傳播方式是媒介融合的重構(gòu)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組織和管理的革命是實(shí)現(xiàn)媒介融合的組織保證和制度保證[17]。

朱春陽(yáng)認(rèn)為，媒介融合就是有效地促進(jìn)家庭、辦公室、路上3個(gè)用戶場(chǎng)景之中的融合，要消除3個(gè)用戶使用場(chǎng)景之間的障礙，使得原有的3個(gè)場(chǎng)景變成一個(gè)一以貫之的使用場(chǎng)景。在媒介融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要像新媒體一樣，創(chuàng)造新的信息接觸點(diǎn)，還原媒介使用的場(chǎng)景，要加強(qiáng)城市生活社區(qū)服務(wù)，消解新媒體依托網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的強(qiáng)滲透性帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，要注重用戶互動(dòng)，準(zhǔn)確把握用戶需求，增強(qiáng)平臺(tái)開(kāi)放性，提升用戶參與度，要以多元化的業(yè)務(wù)組合和傳播形態(tài)來(lái)規(guī)避單一收入來(lái)源帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)[18]。

在媒介平臺(tái)上，新舊媒體互相滲透、互相碰撞、互相推進(jìn)、互相融合，構(gòu)成了全新的當(dāng)代媒介生態(tài)景觀。在傳播技術(shù)變革、媒體創(chuàng)新發(fā)展的新的傳播體系中，傳統(tǒng)媒體遭遇從未有過(guò)的挑戰(zhàn)，新媒體獲得了迅猛的發(fā)展，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的必然選擇，媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，順勢(shì)而為，尋求體制機(jī)制突破，在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)中推動(dòng)媒體深度融合，推動(dòng)媒體發(fā)展從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的歷史轉(zhuǎn)變，讓深刻變革、持續(xù)創(chuàng)新成為媒體融合發(fā)展之路的不竭動(dòng)力。

四、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的困局及路徑選擇

2016年，媒介融合進(jìn)入深化階段，在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體通過(guò)媒體平臺(tái)間優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)、重組與整合，通過(guò)組織融合和機(jī)構(gòu)創(chuàng)新，實(shí)行戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展依然面對(duì)公眾發(fā)布信息對(duì)專業(yè)權(quán)威性的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣告收入模式受到挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展面臨持續(xù)性危機(jī)。

清華大學(xué)發(fā)布的《2015 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)》[19]顯示，2014年全國(guó)報(bào)紙印刷用紙量約為270 萬(wàn)噸，比2013年減少了近1/4，報(bào)紙發(fā)行量事實(shí)上下降了25%。作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)收入主要來(lái)源的廣告市場(chǎng)，也連續(xù)4年負(fù)增長(zhǎng)，2014年的下降幅度達(dá)到15%，2015年報(bào)業(yè)廣告則普遍下降20%以上，個(gè)別報(bào)紙甚至降幅高達(dá)30%。與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的慘淡相比，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入規(guī)模則超過(guò)了1 500 億元，增長(zhǎng)了40%。新媒體與市場(chǎng)環(huán)境的沖擊，使得報(bào)業(yè)發(fā)展陷入困局，停刊數(shù)見(jiàn)不鮮。2016年7月，時(shí)尚雜志《新視線》《芭莎藝術(shù)》相繼?？?月1日，《時(shí)代商報(bào)》正式休刊。12月28日，上?！稏|方早報(bào)》宣布自2017年1月1日起休刊，其原有的新聞報(bào)道，將全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。28日晚，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》宣布?？?2月29日，《京華時(shí)報(bào)》(紙質(zhì)版)從2017年1月1日起休刊，保留和發(fā)展《京華時(shí)報(bào)》新媒體業(yè)務(wù)。

有研究者認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中更多地強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的沖擊，忽略了報(bào)業(yè)發(fā)展的“先天不足”：經(jīng)營(yíng)支柱簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)層次較低。新媒體的發(fā)展使報(bào)業(yè)發(fā)展更加艱難：用戶連接失效，報(bào)業(yè)無(wú)法真正掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)，導(dǎo)致沒(méi)有真正用戶；缺少技術(shù)基因，內(nèi)容基因缺少流動(dòng)繁殖的渠道和土壤；對(duì)“免費(fèi)+收費(fèi)”、流量與黏度為核心的互聯(lián)網(wǎng)模式難以適應(yīng)[20]。也有研究者指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的傳播力困境分為3個(gè)層次：內(nèi)容的傳播力、內(nèi)容制造媒體的傳播力、內(nèi)容制造媒體平臺(tái)的傳播力，而目前三者的斷裂是業(yè)界的“痛”，傳統(tǒng)媒體做出的內(nèi)容卻在別的新媒體平臺(tái)廣泛傳播，自身的媒體平臺(tái)難以吸納用戶，造成經(jīng)營(yíng)困境，廣告投放者更加看中的不是誰(shuí)創(chuàng)造了內(nèi)容，而是內(nèi)容在哪個(gè)平臺(tái)、渠道傳播最廣[16]。

因此，價(jià)值取向才是重塑傳播力的根本，體現(xiàn)著報(bào)業(yè)傳播力的方向。報(bào)業(yè)只有在新的傳播格局下堅(jiān)守正確導(dǎo)向，在輿論場(chǎng)中發(fā)揮引領(lǐng)作用，才能發(fā)揮黨治國(guó)理政重要資源和重要手段的作用，這是中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的理念基礎(chǔ)。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型既要解決舊問(wèn)題，抓好內(nèi)容建設(shè)，發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力，又要解決新問(wèn)題，加強(qiáng)渠道建設(shè)，壯大技術(shù)支撐，轉(zhuǎn)向內(nèi)容視角、受眾視角，回歸內(nèi)容價(jià)值，凸顯內(nèi)容在融合中的核心價(jià)值，要賦予受眾更多的參與權(quán)[20]。

在新媒體環(huán)境中，傳播的權(quán)力泛化，傳播者和受眾者的角色定位模糊，傳播學(xué)的權(quán)威性被削弱，受眾的概念遭到消解，受眾群體多元化趨勢(shì)日趨明顯，主體地位不斷增強(qiáng)。對(duì)媒介的個(gè)性化需求根植于人類自我發(fā)展、自我完善的一種深層需要。因此傳統(tǒng)媒體必須調(diào)整觀念，從過(guò)去單純追求受眾數(shù)量和規(guī)模，轉(zhuǎn)型為針對(duì)特定傳播對(duì)象、核心受眾的個(gè)性化需求，以滿足不同受眾的個(gè)性化需要，促使媒介由傳統(tǒng)的大眾傳播工具向滿足個(gè)體精神交往需要的中介化工具轉(zhuǎn)變[21]。為網(wǎng)民提供關(guān)注、解讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)乃至顛覆的參與機(jī)會(huì)是大眾傳播借力群體傳播的主要手段[22]。傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持樹(shù)立以人為本的新聞?dòng)^和用戶至上的服務(wù)觀。

有研究者認(rèn)為，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型“整體方法雷同，模式單一，轉(zhuǎn)型效果不可高估”， 傳統(tǒng)媒體人要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，適時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念和行為方式，創(chuàng)新活動(dòng)載體，與受眾建立廣泛的互動(dòng)關(guān)系，秉持一種平等的態(tài)度，把自己對(duì)新聞意義的解讀與網(wǎng)民、粉絲或朋友圈展開(kāi)交流。把意義的解讀從“告知”向“對(duì)話”轉(zhuǎn)變。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)植入新媒體功能，提升新聞傳播的時(shí)效性、權(quán)威性和貼近性的程度，新聞報(bào)道的態(tài)度、情感、視角、觀點(diǎn)以及傳播渠道、產(chǎn)品形態(tài)等元素在融媒時(shí)代突出重圍[23]。

傳統(tǒng)媒體在融合變革中應(yīng)該“顛覆傳統(tǒng)的組織形態(tài)和運(yùn)行機(jī)制，重構(gòu)權(quán)責(zé)統(tǒng)一的扁平化運(yùn)行和管理機(jī)制；要顛覆落后的生產(chǎn)機(jī)制和傳播方式，構(gòu)建高效集約的運(yùn)行機(jī)制和生產(chǎn)制作平臺(tái)，要構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)”[24]。東方網(wǎng)總編輯徐世平指出：“傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)媒體，都是板塊狀的。集團(tuán)內(nèi)的報(bào)紙與報(bào)紙，臺(tái)與臺(tái)，下面的部門(mén)與部門(mén)，直到具體的版面和節(jié)目欄目，都是塊狀的，彼此之間沒(méi)有關(guān)連?；ヂ?lián)網(wǎng)+ 媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，其特點(diǎn)是網(wǎng)狀的，網(wǎng)狀的信息結(jié)點(diǎn)之間，是相互關(guān)聯(lián)的，信息相互連接，累年迭加，可以形成大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的基礎(chǔ)。許多媒體，在轉(zhuǎn)型融合的時(shí)候，可能連最基礎(chǔ)的信息化基礎(chǔ)工作都沒(méi)有完成?！盵25]

2016年10月，《新京報(bào)》與騰訊聯(lián)合推出視頻新聞項(xiàng)目——“我們視頻”，以其強(qiáng)大的內(nèi)容采編能力與騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)合作，實(shí)現(xiàn)了成功的轉(zhuǎn)型實(shí)踐?！抖际锌靾?bào)》與網(wǎng)易新聞合作打造了“都市快報(bào)+直播”的新模式，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體以直播的方式創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。

關(guān)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展，上海市委書(shū)記韓正曾提出“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”8個(gè)字。2016年年末，《東方早報(bào)》完成了徹底的整體轉(zhuǎn)型，將其新聞報(bào)道過(guò)渡到澎湃新聞網(wǎng)，成為“全國(guó)第一個(gè)傳統(tǒng)媒體整建制向新媒體轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)性產(chǎn)品”。此舉是上海推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要探索。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)裘新指出，打造新型主流媒體集團(tuán)，新型，是指?jìng)鞑チ?、主流，是講話語(yǔ)權(quán)；深度融合、整體轉(zhuǎn)型是建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)的必由之路。整體轉(zhuǎn)型要把握好4對(duì)關(guān)系，即整體轉(zhuǎn)型不是“棄報(bào)轉(zhuǎn)場(chǎng)”，要繼續(xù)堅(jiān)守主流報(bào)紙陣地，延長(zhǎng)品牌影響，要融到網(wǎng)絡(luò)中去；整體轉(zhuǎn)型宜“分門(mén)別類”，對(duì)產(chǎn)品要注重分眾化、差異化傳播，對(duì)人才要注重整體配置、取長(zhǎng)補(bǔ)短；整體轉(zhuǎn)型未必“全部轉(zhuǎn)型”，要量“入”為“出”，要做好進(jìn)一步關(guān)停并轉(zhuǎn)的思想準(zhǔn)備；整體轉(zhuǎn)型不必“齊步走”，要明確不同種類媒體轉(zhuǎn)型的節(jié)奏，突出重點(diǎn)，先行先試，交替前進(jìn)[26]。

五、數(shù)據(jù)新聞熱的冷思考

2013年以來(lái)，大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)新聞逐漸成為中國(guó)新聞傳播界的熱門(mén)話題，數(shù)據(jù)新聞成為新聞界重要的創(chuàng)新實(shí)踐。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，是人類認(rèn)知世界的一種新的思維方式，它變革了新聞生產(chǎn)的流程，新聞從業(yè)人員通過(guò)數(shù)據(jù)采集與挖掘獲取新聞素材，通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)處理和分析去更好地表達(dá)觀點(diǎn)；基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦服務(wù)，用戶實(shí)現(xiàn)了新聞信息的精確定位，節(jié)省了搜索信息的時(shí)間；大數(shù)據(jù)成為廣告營(yíng)銷業(yè)實(shí)現(xiàn)精確定位消費(fèi)者的重要依據(jù)，使得整個(gè)廣告業(yè)格局得以重構(gòu)；數(shù)據(jù)新聞更是在實(shí)踐過(guò)程中“加速了融合報(bào)道機(jī)制的形成，催生多元化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)路徑”[27]。同時(shí)，有研究者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)平臺(tái)的互聯(lián)、開(kāi)放、共享，使得公民的數(shù)據(jù)權(quán)也成為一種無(wú)形的權(quán)利，而公民的數(shù)據(jù)權(quán)可以有效地反映社會(huì)民主和政府開(kāi)放的程度[28]。

數(shù)據(jù)新聞在逐漸改變新聞生產(chǎn)方式的同時(shí)，也也衍生出一系列新的社會(huì)現(xiàn)象，如大數(shù)據(jù)環(huán)境下用戶閱讀多為淺閱讀、碎片化閱讀和同質(zhì)化閱讀，基于數(shù)據(jù)分析的廣告?zhèn)€性化推送引起了消費(fèi)歧視，個(gè)人健康、身份等隱私信息的泄露可能會(huì)帶來(lái)更為嚴(yán)重的社會(huì)歧視，如中國(guó)偏見(jiàn)地圖，更加深了人們對(duì)某一地區(qū)的刻板印象[29]。

與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式相比，有研究者指出，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)應(yīng)用過(guò)度追求數(shù)據(jù)的抓取和擁有，將數(shù)據(jù)分析簡(jiǎn)化為簡(jiǎn)單的資料整理，數(shù)據(jù)的真實(shí)性和基礎(chǔ)研究薄弱，缺乏深度的數(shù)據(jù)分析，科學(xué)的積累和延續(xù)性不足[30]。2015年年末，許多媒體機(jī)構(gòu)推出了“新聞機(jī)器人”，如：新華社的“快筆小新”，今日頭條派出自主研發(fā)的機(jī)器人“張小明”于2016年里約奧運(yùn)會(huì)中實(shí)時(shí)撰寫(xiě)新聞稿件，騰訊的人工智能機(jī)器人Dream writer則撰寫(xiě)了超過(guò)3 000篇的賽事新聞報(bào)道。 新聞機(jī)器人實(shí)際上是“一套軟件或算法語(yǔ)言，它自動(dòng)采集數(shù)據(jù)，然后撰寫(xiě)成人類可讀的內(nèi)容。它的出現(xiàn)使得海量和多樣的新聞將被以低廉的成本生產(chǎn)出來(lái)，引領(lǐng)著新聞工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代到來(lái)，同時(shí)，它能將人類記者從枯燥的數(shù)字采集和分析工作中解放出來(lái)，使其能去從事更有創(chuàng)造力的內(nèi)容生產(chǎn)”[31]。但有研究者認(rèn)為，機(jī)器人寫(xiě)稿卻只能簡(jiǎn)單描述數(shù)據(jù)反映的事實(shí)，難以體現(xiàn)人文精神，新聞機(jī)器人難以做到歸因、舉證，無(wú)法引導(dǎo)人們對(duì)新聞的深入思考，寫(xiě)出的稿件缺乏新聞溫度；同時(shí)，它不具備對(duì)新聞線索進(jìn)行挖掘的觀察能力，也不具備對(duì)新聞事件進(jìn)行取舍的決斷能力，缺乏新聞洞察力和敏感性[29]。

數(shù)據(jù)新聞在新聞生產(chǎn)中缺乏深度和人文思考，還存在著混亂、真假難辨、可利用度低等新問(wèn)題，通過(guò)數(shù)據(jù)追蹤和收集，隱私問(wèn)題成為大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的最大問(wèn)題和挑戰(zhàn)?！按髷?shù)據(jù)技術(shù)窺探瀏覽記錄和隱私，使得每個(gè)人都被置于檢測(cè)和永久記憶的狀態(tài)，這在一定程度上影響了個(gè)人的隱私權(quán)和信息安全，乃至言論自由。”[32]大數(shù)據(jù)的記錄和存儲(chǔ)，使得數(shù)據(jù)本身、私人數(shù)據(jù)、國(guó)家數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)上升，2016年8月，不法分子攻入山東省高考報(bào)名系統(tǒng)，高考考生徐玉玉的個(gè)人信息被盜取，犯罪分子以發(fā)放貧困助學(xué)金為由實(shí)施詐騙，騙走徐玉玉賬戶內(nèi)父母為其籌借的讀書(shū)費(fèi)用。事件發(fā)生后，考生難以承受，心臟衰竭失去了寶貴生命。個(gè)人信息泄露引發(fā)的徐玉玉案件引發(fā)社會(huì)關(guān)于數(shù)據(jù)隱私的廣泛討論。

數(shù)據(jù)新聞在引發(fā)新的社會(huì)現(xiàn)象的同時(shí)，其自身發(fā)展也遭遇瓶頸。有研究者指出，國(guó)內(nèi)政府開(kāi)放數(shù)據(jù)的程度不高，政府企業(yè)數(shù)據(jù)共享之間存在行業(yè)壁壘，導(dǎo)致媒體進(jìn)行數(shù)據(jù)操作時(shí)，并不能公開(kāi)獲取許多核心數(shù)據(jù)，大量的數(shù)據(jù)集中于互聯(lián)網(wǎng)公司手中，形成了一定程度數(shù)據(jù)資源的壟斷，同時(shí)傳統(tǒng)媒體中并未形成用計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道的媒介傳統(tǒng)，而國(guó)內(nèi)嘗試數(shù)據(jù)新聞的多是并無(wú)采編權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體，采編權(quán)缺乏又影響了這些媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞能量的開(kāi)掘與未來(lái)的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域還未建立較為完整、全面和具體的專業(yè)規(guī)范[27]。

為了更好地推進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，有學(xué)者提出要制定“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”。實(shí)施“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”要突出關(guān)鍵要素，即數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)、數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)發(fā)和數(shù)據(jù)權(quán)利立法。“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”要以政府為核心，擴(kuò)大基礎(chǔ)數(shù)據(jù)公開(kāi)，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合，打破政府部門(mén)之間、政府與社會(huì)之間的信息屏障，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，要統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)政府部門(mén)間協(xié)同，重視數(shù)據(jù)積累，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高管理效率，改善公共服務(wù)，提升社會(huì)管理水平。數(shù)據(jù)開(kāi)放要根據(jù)數(shù)據(jù)類型進(jìn)行有計(jì)劃、有步驟、分層級(jí)的開(kāi)放，數(shù)據(jù)開(kāi)放要可管理、可控制。同時(shí)，要加強(qiáng)數(shù)據(jù)法治的管理，關(guān)于數(shù)據(jù)安全亟需立法，要明確數(shù)據(jù)權(quán)利的界定，加強(qiáng)數(shù)據(jù)權(quán)利保護(hù)，協(xié)調(diào)好各種利益關(guān)系[28]。

六、新媒體在創(chuàng)新中迅猛發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，新媒體依靠其自身優(yōu)勢(shì)，重塑了新的傳播格局，成為新聞傳播領(lǐng)域第一產(chǎn)業(yè)。眾多新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)改變了人們的思維方式和生活方式。彭蘭認(rèn)為，“新媒體”主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)具有互動(dòng)性、融合性的媒介形態(tài)和平臺(tái)。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及其兩者融合形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動(dòng)性的數(shù)字媒體形式[33]。

在輿論導(dǎo)向上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)新媒體也要遵循導(dǎo)向原則，他強(qiáng)調(diào)要“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息制高點(diǎn)”，進(jìn)一步明確了新媒體的重要性。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“信息資源日益成為重要生產(chǎn)要素和社會(huì)財(cái)富，信息掌握的多寡成為國(guó)家軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度決定著信息化發(fā)展水平?！毙旅襟w作為信息時(shí)代的主流陣地，要抓住新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，占領(lǐng)信息制高點(diǎn)?！靶旅襟w成為凝聚共識(shí)的主戰(zhàn)場(chǎng)和主渠道，媒體格局變化，網(wǎng)民規(guī)模龐大，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、參與、互動(dòng)的傳播特征使其成為形成 ‘同心圓’的關(guān)鍵因素?！盵34]

目前的新媒體產(chǎn)品有內(nèi)容信息產(chǎn)品、電子商務(wù)產(chǎn)品、社交服務(wù)產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，每一種新媒體產(chǎn)品都有各自獨(dú)特的核心服務(wù)內(nèi)容和方式。新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)生融合技術(shù)、用戶和商業(yè)模式，新媒體從業(yè)者堅(jiān)持務(wù)實(shí)、高效、人性化的理念生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。他們用最新的技術(shù)和最貼近時(shí)代的思維方式，深入挖掘新媒體用戶的需求，與腳踏實(shí)地的商業(yè)資本運(yùn)作相結(jié)合，形成和完善以多品種、短周期為特點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新模式，固化用戶對(duì)產(chǎn)品的增值預(yù)期，把滿足核心需求的服務(wù)做到極致，為人的高效和人的解放而服務(wù)，是產(chǎn)品創(chuàng)新不變的內(nèi)核。通信業(yè)務(wù)、多樣化生活應(yīng)用等新媒體產(chǎn)品侵占了人們的生活。新媒體發(fā)展進(jìn)入了社交基因全面滲透時(shí)期，平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和社會(huì)化基因重組，社會(huì)化基因滲透到社會(huì)生活的方方面面，完美闡釋了新媒體強(qiáng)大的消解力量[35]。

隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體蓬勃發(fā)展，如何有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，成為中國(guó)新聞傳播領(lǐng)域重要的研究課題，有研究者認(rèn)為，社會(huì)化媒體的輿論是一種破碎的共識(shí)，在事件的事實(shí)層面上容易產(chǎn)生意見(jiàn)的碎片化，而在一般評(píng)價(jià)層面和情感層面上則容易產(chǎn)生意見(jiàn)的一邊倒極化，乃至形成網(wǎng)絡(luò)共識(shí)。有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，必須突破現(xiàn)有的主體視角局限，特別要重視意義協(xié)商過(guò)程中的網(wǎng)民主體性[36]。隨著民主政治的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的推進(jìn)，社會(huì)出現(xiàn)利益分化，社會(huì)轉(zhuǎn)型期積累的矛盾凸顯。網(wǎng)民的公民意識(shí)和公共精神增強(qiáng)，開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自身訴求，維護(hù)自身權(quán)益，監(jiān)督權(quán)力部門(mén)，維護(hù)公共利益，網(wǎng)絡(luò)公共事件成為新媒體陣地中引人注目的現(xiàn)象。董天策從4個(gè)維度對(duì) “網(wǎng)絡(luò)公共事件”做了界定: 第一，網(wǎng)民積極參與并起關(guān)鍵作用；第二，事件具有公共性質(zhì)；第三，話題具有巨大爭(zhēng)議性；第四，展開(kāi)過(guò)程既是個(gè)輿論過(guò)程，也是一個(gè)符號(hào)建構(gòu)過(guò)程[37]。新聞傳播學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公共事件的研究經(jīng)歷了從負(fù)面到客觀，由強(qiáng)調(diào)事件的破壞性和網(wǎng)民的非理性轉(zhuǎn)向更具學(xué)理性的考察，從宏觀到微觀、從危機(jī)管理到社會(huì)治理的轉(zhuǎn)變；從理論視角看，研究從單學(xué)科分析轉(zhuǎn)向多學(xué)科綜合[38]。新媒體從業(yè)者要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)輿論，不能片面追求市場(chǎng)效應(yīng)和商業(yè)利益。

龐大的用戶數(shù)量、活躍的社交關(guān)系和良好的用戶體驗(yàn)使微信成為當(dāng)下輿情表達(dá)的重要平臺(tái)。有研究者指出微信輿情具有其潛在的風(fēng)險(xiǎn)。第一，不易察覺(jué)的甄別風(fēng)險(xiǎn)。微信的“圈子”特征決定了傳播的私密性和半閉合性，微信輿情以一種在后臺(tái)運(yùn)行的方式醞釀生成并潛隱擴(kuò)散。暗流涌動(dòng)式的輿情給現(xiàn)實(shí)中的輿情“誘因”甄別和量級(jí)評(píng)估帶來(lái)極大難度。第二，深度傳播與動(dòng)員的風(fēng)險(xiǎn)。微信圈內(nèi)成員之間的親近感和趨同性使傳播效果更加深入，微信傳播具有強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)號(hào)召力和動(dòng)員力，容易將公共事件進(jìn)一步變成社會(huì)行動(dòng)。第三，傳播勾連的風(fēng)險(xiǎn)。微信開(kāi)始實(shí)施“開(kāi)放端口、外向連接”的平臺(tái)化戰(zhàn)略。 微信對(duì)微博、新聞客戶端和幾乎所有資訊類App 都開(kāi)放了端口，通過(guò)分享鏈接的方式，微信連接了各種外部信源，形成了信息傳播的勾連態(tài)勢(shì)，也推動(dòng)了各種輿情場(chǎng)域的對(duì)接、互動(dòng)和共振，使社會(huì)整體輿情態(tài)勢(shì)更加洶涌[39]。

而微博發(fā)展過(guò)程中凸顯的問(wèn)題也引起了研究者的探究和反思。有研究者認(rèn)為，微博的發(fā)展需要在外部環(huán)境層次上為其創(chuàng)造良好的信息管理制度環(huán)境，從政府到個(gè)人的各類社會(huì)主體都需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息革命，有意地更新自身信息文化理念，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)新型社會(huì)信息管理體制和公共傳播法規(guī)建設(shè)。同時(shí)應(yīng)將微博傳播置于社會(huì)公共信息服務(wù)的宏觀視野中去理解，這樣才能準(zhǔn)確界定其社會(huì)功能，并充分發(fā)揮其催化社會(huì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的傳播文化潛力。在內(nèi)部動(dòng)力層次上要根本遏制各類微博傳播參與者之間的內(nèi)在利益分歧和矛盾，通過(guò)突出傳播互動(dòng)中的社會(huì)公共利益維度，促使各類主體在共同創(chuàng)造和分享公共價(jià)值及福利的過(guò)程中達(dá)成利益共識(shí)，并以此為突破口形成各方協(xié)同治理網(wǎng)絡(luò)公共傳播空間的行動(dòng)合力，確立基于公共利益價(jià)值觀的行為守則和言論規(guī)范，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上打造各方主動(dòng)參與[40]。

新媒體在新的媒介環(huán)境下迅猛發(fā)展，創(chuàng)新的理念和產(chǎn)品重構(gòu)著人們的生活，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和媒體融合，自身發(fā)展存在的問(wèn)題也在不斷地反思和調(diào)整中適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)。由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》對(duì)新媒體行業(yè)作出十大展望：第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，將成為全產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素；第二，移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域成為新媒體發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)，移動(dòng)化發(fā)展熱潮不減；第三，媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺(jué)；第四，新的媒體生態(tài)圈和媒體生態(tài)系統(tǒng)逐步成形；第五，視頻直播、微視頻、移動(dòng)視頻進(jìn)入贏利階段，移動(dòng)廣告成為新的發(fā)力點(diǎn)；第六，智能技術(shù)向跨行業(yè)滲透，逐步進(jìn)入相對(duì)理性發(fā)展時(shí)期；第七，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步推進(jìn)，提質(zhì)增效是重點(diǎn)；第八，微政務(wù)精細(xì)化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論影響政府決策和中國(guó)政治進(jìn)程；第九，自媒體“變現(xiàn)”熱潮涌現(xiàn)；第十，新媒體資本市場(chǎng)合作與競(jìng)爭(zhēng)并存[41]。

七、互聯(lián)網(wǎng)治理刻不容緩

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展極大地改變著人們的生活，改變著人們的思維方式，網(wǎng)絡(luò)輿論紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性使其成為多種意見(jiàn)的集散地和多元價(jià)值觀的呈現(xiàn)場(chǎng)所。中國(guó)作為網(wǎng)絡(luò)大國(guó)，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和用戶基數(shù)大，網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展壯大的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題尤為突出。從微博大 V 薛蠻子被捕到秦火火、楊秀宇、周祿寶等網(wǎng)絡(luò)名人涉嫌尋釁滋事，從papi醬自制短視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，到和頤酒店女生遇襲、魏則西事件、聶樹(shù)斌案，圍繞熱點(diǎn)輿論事件，廣大網(wǎng)民積極參與，但在網(wǎng)絡(luò)信息中，各類謠言、虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞屢見(jiàn)不鮮，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境亟待治理。

近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在多次講話中闡述了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和治理的重要理念。2014年2月27日，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國(guó)家安全和國(guó)家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問(wèn)題?！?2015年 12 月 16 日，習(xí)近平總書(shū)記在由中國(guó)主辦的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上指出：“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)日新月異，引領(lǐng)了社會(huì)生產(chǎn)新變革，創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國(guó)家治理新領(lǐng)域，極大提高了人類認(rèn)識(shí)世界、改造世界的能力。”[42]“當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展不平衡、規(guī)則不健全、秩序不合理等問(wèn)題日益凸顯?！?推進(jìn)全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革應(yīng)該堅(jiān)持“四項(xiàng)原則”，即“尊重網(wǎng)絡(luò)主權(quán)維護(hù)和平安全、促進(jìn)開(kāi)放合作、構(gòu)建良好秩序”，提出“五項(xiàng)主張”，要“加快全球網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)互通；打造網(wǎng)上文化交流共享平臺(tái)，促進(jìn)交流互鑒；推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)共同繁榮；保障網(wǎng)絡(luò)安全，促進(jìn)有序發(fā)展；構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)治理體系，促進(jìn)公平正義；共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”[42]。

2016年 4 月 19 日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)并發(fā)表講話。他指出：“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！薄拔覀円局鴮?duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳?！盵43]他再次強(qiáng)調(diào)了中國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)治理的原則和主張，從4個(gè)方面深入分析了網(wǎng)絡(luò)安全與發(fā)展的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)安全和信息化相輔相成的關(guān)系，指出“安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障，安全和發(fā)展要同步推進(jìn)”[43]。

尹明華認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)管理，一方面要管住，另一方面管住不等于管死，千萬(wàn)不能因?yàn)楸匾墓芾矶屪约褐匦路忾]起來(lái)。應(yīng)該要越管越開(kāi)放。一方面我們希望它成為一個(gè)和世界聯(lián)系、溝通、融合的渠道，另一方面又要在這種開(kāi)放中始終保持自己的定力；一方面要延續(xù)我們來(lái)之不易的改革開(kāi)放的成果，另一方面又要通過(guò)這種渠道，不斷地拓展國(guó)人的眼界[44]。

有研究者認(rèn)為，如今的互聯(lián)網(wǎng)治理研究，涵蓋了與互聯(lián)網(wǎng)使用相關(guān)的政策應(yīng)用、市場(chǎng)機(jī)制、內(nèi)容管理、信息安全等多元議題，一種由政府、市場(chǎng)、社會(huì)多元主體共同參與的多邊利益相關(guān)治理模式也應(yīng)運(yùn)而生。這一多元治理模式的提出反映了互聯(lián)網(wǎng)治理研究框架在外沿上不斷拓展的趨勢(shì)，即多元治理主體是互聯(lián)網(wǎng)治理的具體命題和研究對(duì)象不斷拓展的內(nèi)在需求[45]。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)上信息管理，網(wǎng)站應(yīng)負(fù)主體責(zé)任，政府行政管理部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管。主管部門(mén)、企業(yè)要建立密切協(xié)作協(xié)調(diào)的關(guān)系……走出一條齊抓共管、良性互動(dòng)的新路。”[43]有學(xué)者指出，在網(wǎng)站自律的同時(shí)，政府在互聯(lián)網(wǎng)治理時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)放在 “超越憲法法律界限” 的內(nèi)容上，對(duì)那些屬于道德價(jià)值觀、社會(huì)認(rèn)知等方面的分歧在管理上則宜粗不宜細(xì)，應(yīng)秉持 “法無(wú)明文禁止即可為”的精神，多一些包容，慎重使用簡(jiǎn)單生硬的禁制手段。要發(fā)揮每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)行為主體的作用，通過(guò)主流意見(jiàn)的引導(dǎo)、多元意見(jiàn)的充分表達(dá)，使網(wǎng)民在充分占有信息的基礎(chǔ)上辨真理、明是非，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的自凈化。網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)是互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，核心是公民的媒介運(yùn)用能力和對(duì)媒介信息的認(rèn)知能力[46]。

2016年12月22日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室推出《互聯(lián)網(wǎng)輿論治理成效研究報(bào)告》。該報(bào)告分析了今年3月份以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾摲矫娴囊幌盗凶兓?，得?條基本結(jié)論：八項(xiàng)要求嚴(yán)查嚴(yán)管，模式創(chuàng)新深化治理；歷史虛無(wú)主義漸褪，民間力量改變格局；真實(shí)信息有效抵達(dá)，輿論護(hù)航能力增強(qiáng)；門(mén)戶網(wǎng)站引導(dǎo)有力，真相表達(dá)渠道疏浚；熱點(diǎn)敏感輿情退潮，正能量主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間；網(wǎng)絡(luò)免疫力增強(qiáng)，謠言失去可依附機(jī)理；自媒體辨識(shí)力提升，多方合力促輿論翻轉(zhuǎn)；直播平臺(tái)明顯凈化，構(gòu)筑守土有責(zé)新生態(tài)[47]。

面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，從依法集中查處違法網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、嚴(yán)厲整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)問(wèn)題，到出臺(tái)一系列政策法規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)治理取得了一定的成效，但互聯(lián)網(wǎng)治理并非是短期工程，各行為主體要擔(dān)負(fù)互聯(lián)網(wǎng)治理責(zé)任，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)治理模式，提升互聯(lián)網(wǎng)治理能力，讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)逐漸好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)空間日漸清朗。

八、學(xué)科范式轉(zhuǎn)型：立足本土，呼喚人文理性精神

新媒體的繁榮帶來(lái)新聞傳播活動(dòng)的大發(fā)展，以移動(dòng)化、微傳播為特征的新媒體傳播，改變了媒體生態(tài)，也讓新聞傳播的機(jī)制發(fā)生改變，網(wǎng)民個(gè)體的自生產(chǎn)、再傳播成為普遍行為。新媒體時(shí)代新聞傳播行為的去中心化、去中介化以及追求同步時(shí)效的特征，逐步讓傳統(tǒng)的新聞傳播理論缺陷凸顯，新聞傳播學(xué)面臨研究主題和理論形態(tài)的改變，新聞傳播領(lǐng)域主流價(jià)值觀尚未凝聚共識(shí)，就被去中心化的亞文化所解構(gòu)了[48]。如何把握新形勢(shì)下新聞傳播的內(nèi)涵，找尋新的研究路徑，挖掘新聞傳播的核心規(guī)律，推動(dòng)新聞傳播理論研究，已成為當(dāng)代新聞界必須完成的任務(wù)。黃旦認(rèn)為，當(dāng)前的確是討論新聞傳播研究的一個(gè)上好時(shí)機(jī)，但要有新的基點(diǎn)和思路。我們不是再爬從前的那座山，修葺從前的那座廟，而是需要新的想象力[49]。

2015年11月28日，第一屆中國(guó)新聞傳播學(xué)圓桌會(huì)議在復(fù)旦大學(xué)召開(kāi)。會(huì)議指出，當(dāng)前的新聞傳播學(xué)科的學(xué)科基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生了重大的改變，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，當(dāng)前的中國(guó)新聞傳播學(xué)界做的卻是“+互聯(lián)網(wǎng)”，即在原有內(nèi)容上加入互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，或者加入一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)，其他一切依舊。這直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)和新媒體研究大熱，而新聞傳播學(xué)者并未獲得地位和話語(yǔ)權(quán)的提升。所以，我們要從互聯(lián)網(wǎng)與新媒體賦予傳播作為社會(huì)構(gòu)成基本動(dòng)力和基本性要素的獨(dú)特視野，開(kāi)展更為廣闊的研究并應(yīng)用于多樣化的分析場(chǎng)景，用新邏輯推動(dòng)學(xué)科間對(duì)話[16]。

胡翼青認(rèn)為，隨著傳播研究領(lǐng)域的極度膨脹，傳播研究的碎片化越顯嚴(yán)重，缺乏認(rèn)同感與歸屬感已成為傳播研究領(lǐng)域的一個(gè)明顯特征，其原因是因?yàn)檠芯空邲](méi)有厘清傳播研究的定位與內(nèi)在邏輯。他認(rèn)為，傳播學(xué)研究領(lǐng)域應(yīng)有其理論向面與應(yīng)用向面，不可偏廢，一類負(fù)責(zé)奠定傳播理論的哲學(xué)根基，另一類負(fù)責(zé)擴(kuò)展傳播理論在不同現(xiàn)象領(lǐng)域的應(yīng)用。如今的傳播學(xué)研究大多與新媒體有關(guān)，而新媒體傳播研究多是關(guān)于新媒體傳播現(xiàn)象、特性與功能的分析描述，或是圍繞新媒體所進(jìn)行的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化現(xiàn)象的研究。這種以現(xiàn)實(shí)問(wèn)題解決為唯一導(dǎo)向的偏頗觀念極大地顛覆了傳播研究的向心力，使傳播學(xué)本末倒置地在功能性的現(xiàn)象世界里不斷開(kāi)拓。而新媒體所帶來(lái)的深刻變革不僅僅是停留在滿足受眾各種需求的功能層面，它正在并會(huì)持續(xù)建構(gòu)人類新的存在方式和存在的意義，它已經(jīng)創(chuàng)造了一整套與之相匹配的制度與文化，并與人類的日常生活緊密地相互套嵌，甚至變成了人類觀念和思維方式的一部分，與人融為一體。因此他呼吁超越結(jié)構(gòu)功能主義是傳播學(xué)向縱深開(kāi)掘的必經(jīng)之路。他認(rèn)為，只有重新理解傳播及其技術(shù)是如何嵌入人的生活，重新界定人的存在及人與社會(huì)、物的關(guān)系，討論傳播與人存在的意義，才能有真正的獨(dú)一無(wú)二的傳播理論，才能與哲學(xué)元理論發(fā)生關(guān)聯(lián)，才有資格與其他學(xué)科尤其是人文社會(huì)科學(xué)對(duì)話[50]。

李欣人認(rèn)為，經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的傳統(tǒng)研究為傳播學(xué)研究搭起了基本框架，但信息傳遞與受眾反饋的科學(xué)解釋也使得傳播學(xué)研究缺乏人文意蘊(yùn)。他呼吁傳播學(xué)研究突破受眾和效果為核心的大眾傳播框架，轉(zhuǎn)向以交往、互動(dòng)為核心的傳播研究。他認(rèn)為，傳播本質(zhì)上是人類生命之間的交往活動(dòng)，是主體與主體間平等的精神交互過(guò)程，而人類的交往傳播不僅是一種信息的傳遞，更是一種情感的激蕩、價(jià)值的碰撞和思想的對(duì)話交鋒過(guò)程，是一種知、情、意的精神融通過(guò)程[21]。

新媒體技術(shù)引領(lǐng)下，新媒體構(gòu)建的文化已成為人重要的思維方式，呼喚人文精神是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳播學(xué)研究的必由之路。而目前中國(guó)的新聞傳播學(xué)多是對(duì)西方傳播理論過(guò)度地引介，阻礙了研究者對(duì)傳播學(xué)其他相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注和探索，因此中國(guó)的新聞傳播學(xué)研究應(yīng)立足中國(guó)國(guó)情創(chuàng)新理論發(fā)展。2016年5月18日，習(xí)近平總書(shū)記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上將新聞學(xué)作為“對(duì)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)具有支撐作用的學(xué)科之一”，他指出，我們哲學(xué)社會(huì)科學(xué)應(yīng)該以我們正在做的事情為中心，從中國(guó)改革發(fā)展的實(shí)踐中挖掘新材料、發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題、提出新觀點(diǎn)、構(gòu)建新理論。廣大哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者要自覺(jué)堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，自覺(jué)把中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系貫穿于研究和教學(xué)全過(guò)程，轉(zhuǎn)化為清醒的理論自覺(jué)、堅(jiān)定的政治信念、科學(xué)的思維方法[51]。

童兵認(rèn)為，新聞傳播學(xué)研究應(yīng)該結(jié)合中國(guó)的情況對(duì)新媒體的功能以及今后走勢(shì)做全面的調(diào)查、研究、分析、判斷，而不是一味地追逐新媒體技術(shù)，也不要籠統(tǒng)說(shuō)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。同時(shí)他認(rèn)為，當(dāng)前在進(jìn)行跨文化傳播的進(jìn)程中，要注重推動(dòng)“東學(xué)西漸”，充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)新聞傳播教育和研究的優(yōu)勢(shì)并拓展和深化學(xué)科體系建設(shè)，在內(nèi)容、道路、風(fēng)格上應(yīng)該形成自己的學(xué)派[52]。

2016年6月3日，復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)聯(lián)合主辦中國(guó)特色社會(huì)主義新聞學(xué)理論創(chuàng)新研討會(huì)，會(huì)議形成共識(shí)：要運(yùn)用馬克思主義的理論方法、在過(guò)去所有新聞傳播學(xué)成果的基礎(chǔ)上構(gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義新聞學(xué)理論體系。童兵強(qiáng)調(diào)：“既不應(yīng)采取教條主義的態(tài)度，也不應(yīng)采取實(shí)用主義的態(tài)度，馬克思主義的鮮明特點(diǎn)是堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向。”尹明華提出：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播是治國(guó)安邦的大事，必須在全球發(fā)展的大背景下探討中國(guó)特色社會(huì)主義新聞學(xué)?！蓖蹙J(rèn)為：“在西方的范式框架中，中國(guó)的新聞學(xué)和新聞傳播體制通常被定位為管制的、權(quán)威的、集權(quán)的、甚至是獨(dú)裁的，中國(guó)特色新聞學(xué)要做的正是去這種西方化的定位?！绷窒曁岢觯骸氨就粱菍W(xué)科獨(dú)立的重要標(biāo)志，新聞傳播學(xué)研究要增強(qiáng)理論對(duì)于現(xiàn)實(shí)的解釋力和對(duì)于未來(lái)的想象力，要對(duì)西方的理論進(jìn)行汲取、轉(zhuǎn)化乃至超越，從理論基礎(chǔ)到實(shí)踐操作層面，凸顯學(xué)術(shù)研究的中國(guó)情懷。”[53]

鄭保衛(wèi)指出，中國(guó)特色社會(huì)主義新聞學(xué)的話語(yǔ)不是排他的、自閉的，它是立足中國(guó)，同時(shí)也是開(kāi)放的。其建構(gòu)需要立足國(guó)情，全面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和理論成果；面向新聞事件，正確回答社會(huì)主義新聞工作中重大的實(shí)踐與理論問(wèn)題；用馬克思主義新聞?dòng)^做指導(dǎo)，科學(xué)闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)主義新聞事業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)良傳統(tǒng)；運(yùn)用國(guó)際視野，積極吸納國(guó)外新聞傳播的科學(xué)理念和有效經(jīng)驗(yàn)4個(gè)維度著手[52]。關(guān)于構(gòu)建中國(guó)特色新聞學(xué)理論體系，崔保國(guó)提出，中國(guó)特色新聞學(xué)有3個(gè)根本的理論來(lái)源，即辯證唯物主義和歷史唯物主義觀點(diǎn)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)和人類命運(yùn)共同體的理論觀點(diǎn)。他認(rèn)為，中國(guó)特色新聞學(xué)是跨學(xué)科的探索，除新聞學(xué)、傳播學(xué)以外，至少應(yīng)包含政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)以及整個(gè)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)，應(yīng)從新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)空間學(xué)四大學(xué)科的基礎(chǔ)之上來(lái)探索中國(guó)特色新聞學(xué)，在問(wèn)題研究層面，內(nèi)容生產(chǎn)、傳媒運(yùn)營(yíng)、信息消費(fèi)，輿論學(xué)、文化學(xué)、制度與倫理研究等都應(yīng)納入中國(guó)特色新聞學(xué)體系當(dāng)中去[53]。

有研究者則通過(guò)引入認(rèn)知傳播視角探討傳播學(xué)本土化的方法轉(zhuǎn)換，2016年4 月8 日，中國(guó)認(rèn)知傳播學(xué)會(huì)第三屆學(xué)術(shù)年會(huì)暨國(guó)際認(rèn)知傳播論壇在浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院舉行，陳汝?yáng)|教授倡導(dǎo)要打破華夏文明“內(nèi)向認(rèn)知范式”，提出“由自我認(rèn)知、媒體認(rèn)知向社會(huì)認(rèn)知、國(guó)家認(rèn)知、文明認(rèn)知，乃至全球認(rèn)知發(fā)展，代表了認(rèn)知傳播學(xué)研究和社會(huì)媒介實(shí)踐的雙重方向”的本體回歸，為認(rèn)知傳播學(xué)的研究提供了極具包容性、民族性的宏觀邏輯思路。童兵、周鴻鐸、歐陽(yáng)宏生等多位學(xué)者從不同的角度探討認(rèn)知傳播學(xué)相關(guān)理論，或以認(rèn)知傳播學(xué)為研究對(duì)象，探討其理論積淀和學(xué)科發(fā)展，或以認(rèn)知傳播為工具，分析社會(huì)現(xiàn)象、拓展學(xué)術(shù)視野[54]。邵培仁等反思以國(guó)家為主體的框架，推動(dòng)本土研究回歸個(gè)體，回歸現(xiàn)實(shí)認(rèn)同，通過(guò)運(yùn)用傳播學(xué)的想象力，將本土的認(rèn)知情境、文化記憶與認(rèn)知行為相互統(tǒng)一，將國(guó)民主體與國(guó)家主體相互統(tǒng)一[55]。

立足中國(guó)國(guó)情，構(gòu)建中國(guó)特色新聞學(xué)理論體系，是中國(guó)新聞傳播學(xué)研究服務(wù)于中國(guó)新聞傳播業(yè)發(fā)展的重要實(shí)踐和探索。新聞學(xué)將專業(yè)主義、客觀性、真實(shí)性等作為理想追求，是一種規(guī)范性研究，關(guān)于新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，規(guī)范性研究是否繼續(xù)保持其適用性，胡鈺等認(rèn)為，新聞學(xué)規(guī)范性研究不免有一種“削足適履”的傾向，這種傾向使得新聞學(xué)研究失去了生命力,新形勢(shì)下，應(yīng)超越西方新聞學(xué)基于“職業(yè)”的意識(shí)形態(tài)灌輸和職業(yè)規(guī)范教育，實(shí)現(xiàn)新聞學(xué)研究從規(guī)范性研究向同時(shí)包容人文主義和社會(huì)科學(xué)兩支取向的經(jīng)驗(yàn)性研究的轉(zhuǎn)變[48]。黃旦等認(rèn)為，規(guī)范性的研究使得我們總是習(xí)慣性地用現(xiàn)有規(guī)范去衡量，而對(duì)理解新媒體及實(shí)踐造成了困難，新媒體環(huán)境下，我們現(xiàn)在首先要討論的是規(guī)范本身：這種規(guī)范是在哪種媒介實(shí)踐中形成的，是如何形成的，其用意是什么，這樣一種規(guī)范放在當(dāng)下是否合適，哪些會(huì)受到?jīng)_擊、哪些會(huì)保留，是不是有新的規(guī)范產(chǎn)生[56]。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，公私之間的界限正在調(diào)整，共享與共創(chuàng)的理念正在產(chǎn)生新的內(nèi)涵。信息共享激發(fā)社會(huì)公共討論，帶來(lái)跨越社會(huì)群體與地理疆域的社會(huì)共識(shí)，大數(shù)據(jù)、新技術(shù)的共享發(fā)展使得公共與私有資源重新整合。2016年10月15日至16日，第十三屆中國(guó)傳播學(xué)大會(huì)在南京大學(xué)召開(kāi)，對(duì)“公共傳播”進(jìn)行了交流和探討。唐緒軍指出:“從傳播史來(lái)看,報(bào)刊等印刷媒體時(shí)代生成了‘新聞傳播’這一概念,廣播、電視等電子媒體時(shí)代生成了‘大眾傳播’這一概念,以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體時(shí)代,理應(yīng)有一個(gè)更具統(tǒng)合性的概念術(shù)語(yǔ)來(lái)與之相匹配?！彼ㄗh以“公共傳播”的概念統(tǒng)稱傳統(tǒng)媒體和新興媒體中面向不特定人群的開(kāi)放性傳播活動(dòng)，并且以“注意義務(wù)”與之配套，從而將“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)要求、一條底線”的要求，一視同仁地實(shí)施于對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的統(tǒng)一管理。吳飛期待通過(guò)建構(gòu)公共傳播學(xué)來(lái)對(duì)傳播業(yè)態(tài)變化和傳播學(xué)困境加以突破[57]。

胡百精等認(rèn)為，公共傳播對(duì)多元主體傳播行為的統(tǒng)觀、總攬和解釋的融合視域以及整體理解力是公共傳播研究的關(guān)鍵所在，是現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型、全球化和互聯(lián)網(wǎng)革命等多重語(yǔ)境下一種新的傳播結(jié)構(gòu)、格局和境況。在學(xué)術(shù)上，公共傳播則內(nèi)蘊(yùn)著傳播學(xué)范式創(chuàng)新的極大可能性。公共傳播新范式擁有如下特質(zhì)：以整體性、融合性的思維和視野考量多元主體之間的信息分享和關(guān)系建構(gòu)，人與人的關(guān)系在傳播學(xué)中獲得了同信息的編碼與解碼一樣的基礎(chǔ)性地位；特定傳播者的主體性讓位于主體間性、互為主體性或公共性，這就在片面的功能主義范式和動(dòng)輒陷入教條主義的批判范式之外，補(bǔ)充、拓展了傳播學(xué)的公共倫理和社會(huì)正義主題，即公共性范式；公共議題、公共領(lǐng)域、公共利益、公共精神亦是新范式的構(gòu)成要件。重返人的存在、生活世界和共同體，要求公共傳播研究及其可能影響的傳播學(xué)范式積極走向和介入人文社會(huì)科學(xué)的核心地帶[58]。

從信息傳遞與受眾反饋到呼喚新聞傳播學(xué)研究人文理性精神，新聞傳播學(xué)研究者們面對(duì)新媒體環(huán)境，反觀自身存在的問(wèn)題，立足本土，在對(duì)西方理論的過(guò)度倚重中反思新的理論面向和學(xué)科范式，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，構(gòu)建中國(guó)特色新聞學(xué)理論體系，凸顯了中國(guó)情懷。引入認(rèn)知傳播視角思考傳播學(xué)研究本土轉(zhuǎn)換，反思新聞學(xué)的規(guī)范性研究，以公共傳播新倡導(dǎo)增加新聞傳播學(xué)研究張力，新聞傳播學(xué)研究在感應(yīng)問(wèn)題、研究問(wèn)題中，不斷進(jìn)行著自我調(diào)整和完善，強(qiáng)化著問(wèn)題意識(shí)，拓展著更大的學(xué)術(shù)空間，推動(dòng)著新聞傳播學(xué)科的范式轉(zhuǎn)型。

九、培養(yǎng)新形勢(shì)下馬克思主義新聞人才

傳播格局和媒介生態(tài)的變化中，新聞傳播教育是引領(lǐng)社會(huì)前行的重要力量，技術(shù)升級(jí)、媒體融合的新媒體環(huán)境是固守主流價(jià)值的同心圓，新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ髡吆粲踹m應(yīng)新聞業(yè)變化的新聞傳播教育?！懊襟w競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”，培養(yǎng)“全能型、專家型”人才，為黨的新聞?shì)浾撽?duì)伍培養(yǎng)儲(chǔ)備軍是新聞院校的時(shí)代任務(wù)。

張昆認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)一流重點(diǎn)大學(xué)新聞傳播教育的定位，應(yīng)該是研究型傳媒職業(yè)教育。在科研方面，就應(yīng)該有一流的學(xué)術(shù)研究，要注重基礎(chǔ)理論、科學(xué)方法的教育，引導(dǎo)學(xué)生探究傳播學(xué)理，或透過(guò)傳播視窗，關(guān)注自然、社會(huì)和人生的問(wèn)題，重視批判思維、獨(dú)立思考，重視開(kāi)闊學(xué)生的視野，提升他們的境界，激發(fā)他們的創(chuàng)想。重視實(shí)驗(yàn)實(shí)踐環(huán)節(jié)，強(qiáng)化實(shí)驗(yàn)裝備和實(shí)驗(yàn)教學(xué)，重視實(shí)踐基地的建設(shè)，發(fā)揮實(shí)踐基地在人才培養(yǎng)過(guò)程中的基礎(chǔ)性作用，更為重要的是培養(yǎng)其專業(yè)精神和職業(yè)理想[59]。

“馬克思主義新聞?dòng)^是中國(guó)新聞業(yè)的靈魂?！迸囵B(yǎng)新聞人才，要落實(shí)馬克思主義新聞?dòng)^。中共中央宣傳部要求高校新聞學(xué)院要“深入研究講話提出的重大理論觀點(diǎn)和實(shí)踐問(wèn)題，為新聞?shì)浾摴ぷ魈峁W(xué)理支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，有針對(duì)性地回答業(yè)界學(xué)界關(guān)注的深層次問(wèn)題，進(jìn)一步明辨是非、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)……把馬克思主義貫穿到新聞理論研究、新聞教學(xué)中去，使新聞學(xué)真正成為一門(mén)以馬克思主義為指導(dǎo)的學(xué)科”。

胡鈺認(rèn)為，馬克思主義新聞?dòng)^教育要選好著力點(diǎn)，要講清楚馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，講清楚新聞與政治的關(guān)系，講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞思想，講清楚中國(guó)國(guó)情與問(wèn)題意識(shí)，講清楚全球傳播與文化自信[60]。

劉勇提出，新聞學(xué)專業(yè)的學(xué)生在課堂中所學(xué)的知識(shí)在新聞實(shí)踐中被徹底地顛覆解構(gòu)，這正是當(dāng)前新聞理論教學(xué)所面臨的缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)解釋力的一個(gè)困境。為此，他認(rèn)為新聞理論的建構(gòu)需在中層理論層面有所突破，既超越抽象的綜合性理論，又超越經(jīng)驗(yàn)性命題，才能使社會(huì)理論實(shí)用化[52]。朱清河認(rèn)為，在工具理性和媒體市場(chǎng)化改革的趨勢(shì)下，新聞教育開(kāi)始以傳授知識(shí)和技能的多少來(lái)衡量，而忽略了個(gè)體與社會(huì)的關(guān)系，以及個(gè)體作為生命體的關(guān)懷[61]。

胡鈺等認(rèn)為，對(duì)當(dāng)代新聞學(xué)教育來(lái)說(shuō)，最首要的能力培養(yǎng)目標(biāo)是判斷能力，即在信息過(guò)載、國(guó)際傳播、全民記者的環(huán)境中，透過(guò)馬克思主義的理論方法，理解資本主義的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)邏輯，從而構(gòu)建起獨(dú)立思考和判斷的能力。要對(duì)全球問(wèn)題的出現(xiàn)和中國(guó)轉(zhuǎn)型的復(fù)雜性有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知，要形成對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕緝r(jià)值的認(rèn)同[48]。

第一屆中國(guó)新聞傳播學(xué)圓桌會(huì)議提出：“新聞傳播學(xué)教育體系改革應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系出發(fā)，打破現(xiàn)有的專業(yè)劃分，對(duì)人才培養(yǎng)的目標(biāo)做出新的審視，對(duì)現(xiàn)有的教學(xué)方案、教學(xué)方式、課程體系等等均需要做出新的結(jié)構(gòu)性調(diào)整?！薄靶侣剛鞑W(xué)教育要分層次、分方向，找特長(zhǎng)”，“可以+互聯(lián)網(wǎng)，也可以+特色，+能力”，“要合理布局，合力發(fā)展”，“基于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的課程改革，更要將注意力放在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的種種社會(huì)問(wèn)題上，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深層本質(zhì)出發(fā)，加深學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的整體深入理解”[16]。

數(shù)據(jù)新聞已成為新聞界重要的創(chuàng)新實(shí)踐，變革著新聞生產(chǎn)的流程。目前國(guó)內(nèi)院校的數(shù)據(jù)新聞教學(xué)尚處于起步階段，中國(guó)新聞教學(xué)要緊跟新聞業(yè)發(fā)展步伐，開(kāi)展數(shù)據(jù)新聞教學(xué)?？伞伴_(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞系列講座，邀請(qǐng)業(yè)界專家與學(xué)界共享交流；創(chuàng)辦數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)班；將互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)融入到數(shù)據(jù)新聞的教學(xué)過(guò)程中，為數(shù)據(jù)新聞教學(xué)提供前沿技術(shù)保障；要打破學(xué)科界限積極與計(jì)算機(jī)科學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等專業(yè)教師合作，培養(yǎng)跨學(xué)科人才；要打破地域界限，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與國(guó)內(nèi)外著名院校師資聯(lián)合，進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞教學(xué)合作交流”[62]。

新聞傳播院校要明確人才培養(yǎng)定位，順應(yīng)環(huán)境變化，提升新聞傳播人才綜合實(shí)力，落實(shí)馬克思主義新聞?dòng)^教育，為造就“一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍”而努力。

十、結(jié)語(yǔ)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新傳播革命正在重構(gòu)我們的世界，新技術(shù)引發(fā)全新的社會(huì)形態(tài)，建構(gòu)全新的社會(huì)關(guān)系為新聞傳播學(xué)打開(kāi)全新的研究領(lǐng)域。緊扣習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾撚^，縱觀互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞業(yè)的發(fā)展，結(jié)合媒體融合進(jìn)程、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)新聞發(fā)展、新媒體發(fā)展探究反思，梳理新聞傳播學(xué)科范式轉(zhuǎn)型，思考新形勢(shì)下新聞傳播人才培養(yǎng)，以期在中國(guó)蓬勃發(fā)展的社會(huì)主義語(yǔ)境與實(shí)踐中，把握新聞?shì)浾撋鷳B(tài)的變化與特征，尤其是社會(huì)輿情的發(fā)展變化對(duì)中國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)及其社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)具有裨益和啟示作用。

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Integration development and comprehensive innovation: areview of the development of journalismin 2016

NAN Chang-sen， BAI Xia
(School of Journalism and Communication, Shaanxi Normal University, Xi’an 710119, Shaanxi, China)

In 2016, the discipline of journalism and communication in China has undergone a new development. By reviewing and analyzing the literature, the development of journalism and communication in 2016 can be divided into nine aspects. The results show that General Secretary XI Jin-ping points out the nature and orientation of news and public opinion work in his speeches of series of meetings including the news and public opinion work meeting, and profoundly answers a series of important theoretical and practical issues in the development of journalism and public opinion work. XI Jin-ping’s viewpoint of the media is the powerful thought weapon and theory guide for news broadcast and public opinion work.New media technology such as the Internet remodels and changes the Chinese journalism. The mode of “media and the live broadcast” has been used by many media to enhance news scene; artificial intelligence robothas begun to alter the way of news production; VR technology has stepped into the media field and continues to develop; social media has become an important field of public opinion. The crisis and opportunities coexist in the development of socialization and digital change of journalism.Media integration upgrades from the industry’s media innovation practice to the national strategy.It has become an important means of innovation and practice for media groups. Scholars further analyze the concept of media integration,reflect the current difficulties and development bottlenecks of media integration, and think that it’s urgent to transform the media from industrial integration to social integration.In the process of development and integration with new media, the traditional media needs to make use of the superior resources between different media platforms for restructuring, recombination and integration, and realize strategic transformation through organization integration and institution innovation. Data news has been the important innovation practice of the journalism, which not only changes the news production mode, but also derives other social phenomena.Shallow reading, fragmentation reading and homogeneity reading become popular. It’s obvious that data news lacks depth and humanistic thinking. Therefore, the government should implement the “big data strategy” in order to increase the humanistic depth and highness of data news. The ideas and products of new media innovation reshape people’s way of thinking and living. New media has developed into the social gene full penetration period. New media practitioners should adhere to the correct direction of public opinion, instead of one-sided pursuit of market effects and commercial interests, promoting the healthy development of social media public opinion.The openness of the Internet makes it become a center for collecting and distributing public opinions and presenting multiple values. To promote the development of internet ecology, policies and regulations should be completed to enhance Internet security management, specify the Internet treatment responsibilities of every behavior agent, optimize the Internet management system, and improve Internet treatment ability. In the “Internet +” environment, the circles of current Chinese journalism and communication is practicing “+ Internet”. Instead of that, researchers should reflect on the new theoretical orientation and disciplinary paradigm under the situation of over-reliance on Western theories, adhere to Marxist journalism, introduce cognitive communication theories to think about the transformation and localization of Chinese communication studies, and work on the normative research of journalism. At last, colleges of journalism and communication should implement the news communication education adapting to the changes of the journalism, make clear the position of talent cultivation, carry out the education of Marxist view on journalism, and enhance the comprehensive strength of the journalism and communication talents.

General Secretary XI Jin-ping; news and public opinion; Marxist journalism; media integration; Internet management; journalism and communication; journalism education; socialization

2016-12-01

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14BXW071)

南長(zhǎng)森(1961-)，男，興平市人，文學(xué)博士，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，西安外事學(xué)院特聘教授。

G210

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1671-6248(2017)01-0106-18