王天驕

淺析網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《暴走大事件》的創(chuàng)新性

王天驕

《暴走大事件》是一檔在網(wǎng)絡(luò)上熱播數(shù)年的新聞脫口秀綜藝節(jié)目，節(jié)目的創(chuàng)制理念分新穎，很好地結(jié)合了中國當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會環(huán)境，在向國外優(yōu)秀的新聞脫口秀節(jié)目學(xué)習(xí)的同時(shí)創(chuàng)造性地形成了自己的一套節(jié)目體系。其中包括極具特色的品牌化脫口秀主持人、不斷更新輪換的版塊和單元節(jié)目、與該節(jié)目和暴走漫畫聯(lián)系密切的衍生節(jié)目，以及優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品，如移動終端應(yīng)用程序和諸多與節(jié)目相關(guān)的實(shí)體商品?！侗┳叽笫录氛峭ㄟ^這一套創(chuàng)新體系使自身能夠在互聯(lián)網(wǎng)這一龐雜的平臺上保持活力，并在收獲大量人氣的同時(shí)努力對社會做出積極的影響。

《暴走大事件》；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；創(chuàng)新

《暴走大事件》是由暴走漫畫公司出品的一檔新聞脫口秀綜藝節(jié)目。雖然脫口秀一直作為節(jié)目的主體和根本存在，但隨著節(jié)目的發(fā)展也逐漸融入了如微電影、人物采訪、惡搞廣告、公益宣傳等視頻節(jié)目類型，是內(nèi)容非常豐富，對中國互聯(lián)網(wǎng)語言有引導(dǎo)作用的熱播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

該節(jié)目于2013年在網(wǎng)絡(luò)上開播，采用季播形式，至今已四季。播出時(shí)間也從每月播出一集逐漸調(diào)整為每周播出一集。活潑的節(jié)目形式是《暴走大事件》獲得成功的關(guān)鍵因素，從第一季中略顯乏味的單人坐播到之后幾季依托舞臺和大屏幕進(jìn)行表演式脫口秀的轉(zhuǎn)變，顯示出了節(jié)目組的開拓創(chuàng)新精神和對節(jié)目精致化、娛樂化程度的不懈追求。其脫胎于暴走漫畫的節(jié)目風(fēng)格和爆笑辛辣地調(diào)侃時(shí)事更使得該節(jié)目深受年輕人喜愛，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上引起了強(qiáng)烈反響。雖然許多觀點(diǎn)和內(nèi)容飽受爭議，但這絲毫不影響該節(jié)目高漲的人氣，時(shí)至今日該節(jié)目的視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超4億。雖然此前國外已有類似的非常優(yōu)秀的新聞脫口秀節(jié)目，但《暴走大事件》通過不斷突破創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)中超越，找到了自己的獨(dú)特定位，擺脫了脫口秀節(jié)目的固有模式，找到了不同于以往的娛樂脫口秀成功之道。

一、主持人創(chuàng)新

新聞脫口秀是國外早已出現(xiàn)并且非常成熟的節(jié)目形式，如果簡單地將其本土化并依托網(wǎng)絡(luò)這一信息量極大的平臺播出顯然無法脫穎而出并為人熟知。因此，《暴走大事件》在做好新聞脫口秀的同時(shí)，進(jìn)行了其他方面的創(chuàng)新性實(shí)踐，保證了節(jié)目成功，更延續(xù)了其生機(jī)和活力。

作為一檔以脫口秀為根本的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人無疑是節(jié)目最大的特色，形象和才能對節(jié)目效果有著直接的決定性作用?！侗┳叽笫录返闹鞒秩苏峭ㄟ^在諸多方面的個(gè)性化創(chuàng)新，成功在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出，成為深受觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)紅人。

（一）形象創(chuàng)新

該節(jié)目中的主持人采用戴頭套的方式將自己扮成暴走漫畫中的經(jīng)典形象，并使用暴走漫畫主人公“王尼瑪”的名字作為主持名。看似簡單粗糙的形象設(shè)計(jì)實(shí)際上獲得了非常好的節(jié)目效果。

首先，暴走漫畫本身在網(wǎng)絡(luò)中擁有大量粉絲，此舉無疑直接為節(jié)目吸引了大批觀眾，并使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)有很強(qiáng)的代入感和新鮮感。其次，暴走漫畫的形象本身極具喜劇效果，非常切合節(jié)目的搞笑風(fēng)格，使觀眾忍俊不禁。最后，該節(jié)目主持人從未顯露過自己的真實(shí)樣貌，一直以王尼瑪?shù)男蜗笫救?，這無疑刺激了觀眾的好奇心、增加了自身的神秘感，也制造了輿論話題，對節(jié)目的宣傳起到了很好的作用。

（二）主持風(fēng)格創(chuàng)新

首先，主持人的語言在娛樂和教育功能之間找到了恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。節(jié)目中的脫口秀語言運(yùn)用了典型的暴走漫畫風(fēng)格，充滿諷刺、吐槽和反轉(zhuǎn)，趣味性極強(qiáng)又十分貼近生活。常常會出現(xiàn)能引起觀眾廣泛共鳴的詞句，這也使王尼瑪成為網(wǎng)絡(luò)語言的先鋒領(lǐng)導(dǎo)者，其形象更是網(wǎng)絡(luò)中的知名品牌。除了極強(qiáng)的娛樂性之外，主持人對時(shí)事新聞的評論和解讀鞭辟入里、耐人尋味，將新聞講出了趣味、講出了深度。

其次，主持人有十分深厚的語音功底，在脫口秀表演過程中一直使用特殊的調(diào)值和忽快忽慢的多變語速，營造出獨(dú)特的趣味性。以語音表現(xiàn)輔助脫口秀內(nèi)容無疑使節(jié)目效果錦上添花。

最后，草根出身的主持人在主持風(fēng)格上有極強(qiáng)的親和力，直言不諱、愛憎分明一直是其鮮明標(biāo)簽，不矯情、不做作的親切形象也容易讓觀眾對其產(chǎn)生好感。盡管從開播以來，王尼瑪?shù)纳韮r(jià)早已今非昔比，但他的主持風(fēng)格卻一如既往甚至比早期更加平和親切，這恰恰也是他作為本節(jié)目主持人的立身之本。

二、脫口秀節(jié)目版塊創(chuàng)新

《暴走大事件》的成功的確依靠著王尼瑪極具特色的脫口秀主持，但該節(jié)目的長盛不衰也依賴著逐漸加入節(jié)目的其他版塊。包括腦殘廣告、宇宙消息全球視角、王尼美快播、一分鐘速報(bào)、暴走小廚房、腦殘電影吐槽、大事件正能量、大事件的小伙伴、敖尼瑪現(xiàn)場直擊、軍事觀察室等等。

這些版塊很多都與主持人的主持有機(jī)融合在一起，但有的也是突然插入、拼貼的。正是這種形式使它有一種無厘頭的風(fēng)格特點(diǎn)。而無厘頭、拼貼也可以說是后現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格。同時(shí)，它們以不定期輪換的方式出現(xiàn)，為節(jié)目注入新鮮血液，讓節(jié)目始終富于生命力，多元化的藝術(shù)形式更是經(jīng)常帶給觀眾耳目一新的感覺。

與主持人脫口秀有機(jī)結(jié)合的版塊，例如一分鐘速報(bào)。在此版塊中王尼瑪一改對新聞事件深入思考探討的風(fēng)格，改為用極快的節(jié)奏以一句話吐槽一條新聞。用大量的信息量和一針見血的吐槽式點(diǎn)評帶給觀眾酣暢的娛樂體驗(yàn)。這個(gè)版塊由于其深受網(wǎng)民喜愛、與脫口秀節(jié)目完美契合而在節(jié)目中保留了較長時(shí)間。

拼貼的節(jié)目板塊，例如腦殘電影吐槽，專門選取當(dāng)下飽受爭議的非優(yōu)秀影視作品，采用將電影剪輯并以旁白進(jìn)行犀利吐槽解說的方式呈獻(xiàn)給觀眾。在爆笑娛樂的同時(shí)也不乏專業(yè)水準(zhǔn)，往往能直擊影視作品的要害之處，讓觀眾在娛樂的同時(shí)培養(yǎng)對影視作品的鑒賞能力。這個(gè)版塊因?yàn)槠湫问脚c內(nèi)容的優(yōu)秀獲得了觀眾的廣泛好評，之后更名為《暴走看啥片兒》，以獨(dú)立的節(jié)目與《暴走大事件》配套播出，是節(jié)目中版塊獲得成功的典型實(shí)例。

因?yàn)檫@些版塊中的節(jié)目在制作過程中遵循了精致化和娛樂化原則，而且單個(gè)版塊制作次數(shù)較少、創(chuàng)意重復(fù)性很小，所以會給觀眾帶來意想不到的驚艷效果?？梢哉f，豐富的版塊輪換機(jī)制是該節(jié)目在大浪淘沙的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得以長久立足的有力保障。

三、節(jié)目衍生品創(chuàng)新

（一）衍生節(jié)目

《暴走大事件》的衍生節(jié)目有《暴走看啥片》《暴走恐怖故事》《每日一暴》《腦殘師兄》等等，有的是從節(jié)目中的優(yōu)秀版塊分化而來，有的是單獨(dú)制作的連載節(jié)目，相同之處是這些節(jié)目選擇的都是在《暴走大事件》中曾作為配角出現(xiàn)并獲得觀眾廣泛喜愛的人物，這在一定程度上保證了節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)，也豐富了觀眾對《暴走大事件》的認(rèn)識。

這些衍生品囊括了脫口秀、真人秀和動畫等諸多形式，并采用周播或日播的形式，很好地填補(bǔ)了《暴走大事件》的播出空白時(shí)間，使暴走系列節(jié)目以高密度的頻率出現(xiàn)在觀眾視野中，在很大程度上防止了觀眾的流失。多元化的節(jié)目種類擴(kuò)大了受眾群體，為暴走系列節(jié)目增添了活力，數(shù)個(gè)節(jié)目粉絲相互作用可以形成節(jié)目間互相促進(jìn)的良性循環(huán)。把《暴走大事件》打造成一個(gè)欄目品牌而不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，使該節(jié)目扎實(shí)了根基、擴(kuò)大了市場，避免在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中面臨勢單力薄、腹背受敵的尷尬境地。

當(dāng)然，諸多節(jié)目的衍生也帶來了一些負(fù)面問題，暴走漫畫公司畢竟是一個(gè)年輕的草根網(wǎng)絡(luò)公司，在節(jié)目創(chuàng)作和運(yùn)營方面還有很多不成熟之處。同時(shí)，創(chuàng)作如此多的節(jié)目難免會有內(nèi)容不夠充實(shí)、形式不夠新穎、嘉賓知名度不高等等缺陷，雖然有《暴走看啥片》這樣人氣極高的節(jié)目，但其他節(jié)目反響平平。如何進(jìn)一步精致化配套節(jié)目并將其與《暴走大事件》有機(jī)地聯(lián)系結(jié)合，這是暴走漫畫公司需要慢慢探索、不斷改進(jìn)的關(guān)鍵，只是為了做節(jié)目而做節(jié)目，強(qiáng)行填補(bǔ)節(jié)目空白時(shí)間只會令觀眾產(chǎn)生反感，使結(jié)果與初衷背道而馳。

（二）衍生產(chǎn)品

除了配套節(jié)目之外，該節(jié)目在配套產(chǎn)品方面也獲得很大成功。自《暴走大事件》熱播之后，暴走漫畫公司相繼推出了暴走漫畫APP、暴走日報(bào)等應(yīng)用程序以及玩偶周邊等實(shí)體商品，其中的暴走漫畫APP由于其很強(qiáng)的趣味性以及互動性得到了廣泛的好評，使用者可以通過該軟件制作自己的暴走漫畫并參與節(jié)目活動與主創(chuàng)人員互動，成功地使本來節(jié)目風(fēng)格就很接地氣的脫口秀節(jié)目與觀眾進(jìn)一步拉近了距離。暴走日報(bào)的新聞敘述方式更是與節(jié)目契合，大量運(yùn)用辛辣的諷刺和犀利的吐槽使原本枯燥無味的新聞充滿趣味性。或許過多的主觀介入會影響讀者對新聞事件的自主判斷，但作為一個(gè)與娛樂節(jié)目配套的以娛樂性為主的應(yīng)用程序，暴走日報(bào)獲得了大量的人氣，達(dá)到了輔助節(jié)目的目的。

《暴走大事件》在初創(chuàng)期巧妙地依托暴走漫畫的語言風(fēng)格、人物形象、粉絲基礎(chǔ)，通過娛樂化演繹新聞事件、辛辣諷刺批判社會不公正狀況的方式，抓住了廣大網(wǎng)絡(luò)受眾對娛樂化節(jié)目的大量需求和對社會不公正現(xiàn)象的不滿情緒，從而迅速打開市場，為節(jié)目今后的發(fā)展打下了觀眾基礎(chǔ)和資金基礎(chǔ)。在獲得了初步的成功之后，《暴走大事件》沒有像其他脫口秀節(jié)目一樣保持原有的形式只追求內(nèi)容的變化，而是大膽地在形式和內(nèi)容上一并進(jìn)行創(chuàng)新。通過節(jié)目版塊的輪換更替和衍生節(jié)目及產(chǎn)品的研究開發(fā)，《暴走大事件》獲得了長久的生命力和不斷擴(kuò)大的文化影響力。雖然我們今天看到的只是一個(gè)由王尼瑪一手成就的網(wǎng)絡(luò)脫口秀綜藝節(jié)目，但它在發(fā)生發(fā)展過程中的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品營銷創(chuàng)新才是其成功的真正原因，也是我們真正應(yīng)該研究探討的關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)然，《暴走大事件》還存在很多問題，例如觀點(diǎn)的過激和偏頗、節(jié)目內(nèi)容的過娛樂化和低俗化等等都是應(yīng)該尋求改變的痛點(diǎn)。但這些都可以慢慢摸索調(diào)整，不怕有缺陷不完美，怕的是不敢試不敢闖。學(xué)習(xí)和模仿海外作品永遠(yuǎn)不能使中國的傳媒真正發(fā)展，只有保證對創(chuàng)新精神的不懈追求才會有未來。

責(zé)任編輯：賀春健

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1671-6531（2017）04-0029-03

王天驕/吉林大學(xué)文學(xué)院學(xué)生（吉林長春130012）。